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隨著做“少女心”的彩妝品牌逐漸增多，打造“少女心”品牌也成為彩妝細(xì)分賽道的一門搶手生意。如何才能避免同質(zhì)化競爭做出新意？Pink Bear提供了一種新思路。 近年來，隨著彩妝消費的興起，平價新銳國貨彩妝逐漸崛起，入局者日益增多。但受疫情、消費者增量有限、優(yōu)勝劣汰等方面的影響，部分平價彩妝在競爭的浪潮中敗下陣來。 據(jù)《化妝品財經(jīng)在線》記者不完全統(tǒng)計，2021年有近20家國貨新銳彩妝品牌在清倉閉店，國貨平價彩妝在生產(chǎn)環(huán)境上并不容樂觀。從分析來看，品牌之間同質(zhì)化嚴(yán)重、可代替性強、壁壘不深、粉絲黏性不高等，都進一步將競爭推向了白熱化。而誰能更快抓住消費者眼球，誰便能在競爭中更勝一籌。 完美日記的母公司逸仙電商推出的可愛少女風(fēng)彩妝品牌Pink Bear受到了眾多消費者的青睞。 用“品牌IP”挖掘紅海中的藍海 面對發(fā)展興盛且競爭激烈的平價彩妝賽道，對于新品牌來說，如何精準(zhǔn)找到核心用戶，確定品牌定位，在眾多的品牌中脫穎而出，是極其關(guān)鍵的。 而這種定位并非說要創(chuàng)造某種創(chuàng)新的、不同的事物，而是要調(diào)動消費者心智中已有的認(rèn)知，重新鏈接已經(jīng)存在的聯(lián)系，讓品牌的傳播更加直白和清晰。 “把好玩、好用的彩妝產(chǎn)品帶給18-25歲的女孩們，從‘好物—感情’的鏈接上讓她們的生活更美好?！痹诮邮堋痘瘖y品財經(jīng)在線》記者專訪時，Pink Bear品牌主理人Daniel表示，作為逸仙電商孵化的彩妝品牌，Pink Bear在打造品牌方面很有經(jīng)驗，從創(chuàng)立之初，定位就十分明確，好看的包裝、少女心的甜美風(fēng)格、百元以內(nèi)的價格，避免高舉高打，走小而精準(zhǔn)的賽道，自下而上傳播，用情感+口碑傳播來為品牌賦能。 僅有這些還不夠，為了與其他品牌形成最大差異競爭，將真正的“情感鏈接”落實到實物，Pink Bear塑造了“小粉熊”這個品牌IP，以IP思路打造彩妝。 “經(jīng)過對目標(biāo)消費群體的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)小粉熊的實物形象，滿足消費者對少女心的想象，既能簡潔可視化地傳遞出品牌形象，又能與消費者形成情感共鳴，給予她們愛與陪伴?！?Daniel表示。 Daniel認(rèn)為，美妝品牌IP化是重要趨勢，真正的“品牌IP”可以通過“爆款+產(chǎn)業(yè)鏈”相互加持，跨界探索出更多的可能性。以Pink Bear為例，有了小粉熊這個IP，品牌不僅可以縱向從產(chǎn)品線上推新，還可以橫向地拓展品類帶寬，比其他品牌有更多的跨品類發(fā)展空間。此外，甜酷、可愛、霸氣的可視化“粉熊”形象，在為消費者帶來更多陪伴的同時，也給品牌帶來更多的流量和曝光。 在天貓，Pink Bear利用平臺提供的消費者趨勢、新品牌建議、基礎(chǔ)設(shè)施等更快地建立起搜索平臺，并通過差異化的搜索關(guān)鍵詞與店面布置，為店鋪引流。據(jù)悉，Pink Bear以小粉熊為原點創(chuàng)作出的周邊和手辦，也將于今年第四季度陸續(xù)發(fā)布。 定期回調(diào)，整合品類 Daniel用“創(chuàng)造性”“好玩”“有趣”來評價Pink Bear的產(chǎn)品。 首先是創(chuàng)造性。以品牌一周年上新的的泡泡唇釉為例，該系列單品從陽光折射下的泡泡中獲得靈感，采用3D折光技術(shù)，通過獨特的配比與工藝，精確組合成三層膜結(jié)構(gòu)，做到光澤感、持久度和親膚感兼具與平衡。既從色彩、技術(shù)方面滿足了消費者對“春天冒泡”的體驗感，又滿足了她們甜甜的少女心。 同時，在快速更新?lián)Q代的彩妝市場，為了滿足消費需求，Pink Bear還會對商品進行不斷地迭代、改進、調(diào)整，避免出現(xiàn)畸形發(fā)展。 “雖然是一個新品牌，但我們并不強調(diào)爆發(fā)式的增長，更強調(diào)‘穩(wěn)’。品牌在一年左右會有一個回調(diào)期，聚焦在產(chǎn)品的品類調(diào)整、整合等方面，整合之后再出發(fā)?！?Daniel表示，在品牌注重創(chuàng)造性的同時，也會更注重健康發(fā)展。 Pink Bear也是摸準(zhǔn)了消費者的high點。 與櫻桃小丸子、海綿寶寶等動漫IP聯(lián)名推出新品，和甜心大使程瀟以及M&M、花栗鼠Toby、Lofree洛斐等眾多合作品牌聯(lián)動慶生，生產(chǎn)皮可熊IP手辦、周邊等，Pink Bear通過一切女孩子喜歡的事物，與她們產(chǎn)生共鳴，形成認(rèn)同感，擴大傳播基礎(chǔ)。 作為2021年成立的新銳少女彩妝品牌，PinkBear皮可熊在今年3月榮獲TMALL天貓快消增長學(xué)習(xí)中心“美妝行業(yè)超級新秀獎”。 “彩妝市場以自我感受為主，目前以消費者為主導(dǎo)的消費市場正在興起，年輕消費者除了關(guān)注價格、性價比外，還關(guān)注高顏值，有趣?！盌aniel表示，Pink Bear正是在這方面去下功夫，贏得消費者喜愛。 為了保證產(chǎn)品的創(chuàng)造性、好玩、有趣的屬性，Pink Bear從“人”上下功夫。 品牌團隊采取的是一種新老結(jié)合的組成形式，1/3有經(jīng)驗的員工，加上2/3有想法的年輕人?！澳贻p人對于新鮮事物的學(xué)習(xí)與探索能力很強，他們本身就是品牌的消費者，在工作的過程當(dāng)中更容易為消費者帶來價值。創(chuàng)造力可以說是我們團隊的標(biāo)簽，我們的員工都是生活在互聯(lián)網(wǎng)的原住民，對于互聯(lián)網(wǎng)的一些文化，包括一些情感上面的傳播自我感受，拿捏的挺好?！? 談及到未來的趨勢，Daniel認(rèn)為，隨著中國消費者審美觀念的崛起，彩妝市場長期來看是向上增長的，品牌應(yīng)該及時根據(jù)市場趨勢去調(diào)整產(chǎn)品。 口碑營銷下負(fù)評不到1% 從小而精準(zhǔn)的賽道切入，也就意味著Pink Bear的營銷傳播也必須是精準(zhǔn)的。不同于完美日記的高舉高打，Pink Bear的營銷選擇從口碑營銷切入。 聚焦美妝種草達人，用口碑作為介質(zhì)，內(nèi)容傳播加口碑傳播，自下而上，宣傳強度大、針對性強、費用低。 目前，Pink Bear在抖音、小紅書、微博等社交平臺上，有超100多萬粉絲，全網(wǎng)會員總量也突破100萬。 在粉絲興趣領(lǐng)域較垂直的小紅書平臺，Pink Bear將其定位為一個種草平臺，通過多個美妝垂直類達人的種草，精準(zhǔn)進行品牌宣傳，與消費者形成一個雙向的互動和黏性。在小紅書上，Pink Bear有超過1萬+的種草筆記?！翱戳四巢┲魍扑]后，種草了Pink Bear”，小紅書上Pink Bear的多個種草筆記中都出現(xiàn)了類似的評價。 在抖音，Pink Bear布局了自播、達播兩大板塊。Daniel談到，抖音在平臺模式上比較多元化，在自播方面，Pink Bear從品牌官方號開始做，之后再關(guān)聯(lián)一些其他的號；達播方面則會頭部、中腰等達人做一些深度捆綁，形成一個立體的達播矩陣，以點帶面，全方位地覆蓋潛在消費人群。 “口碑傳播打通了品牌與消費者整個傳播的健康通路，我們也從過去的爆款邏輯轉(zhuǎn)變?yōu)槌壏?IP的邏輯，將品牌的形象深植在消費中心中?！?Daniel自豪地告訴記者，“從消費者口碑來講，我們所有的調(diào)研幾乎全是正向的，負(fù)評的話1%都不到。” 從種草-直播-購買，Pink Bear在消費者消費過程中的每一個環(huán)節(jié)，都設(shè)置了便利化的推廣覆蓋流程，保證品牌的多層次曝光。 不僅如此，在渠道方面，Pink Bear也會根據(jù)消費者消費場景的不同，布局不同的渠道。未來，在守住天貓主陣地的同時，Pink Bear還將在抖音、拼多多、得物等多個渠道發(fā)力。同時，喜燃，調(diào)色師的美妝集合店，未來 也將開設(shè)品牌線下形象店。
化妝品財經(jīng)在線CBO 37 閱讀 2022-06-17 23:55
盛夏正當(dāng)時，又是一年畢業(yè)季。戴著學(xué)士帽，穿著學(xué)士服，拍畢業(yè)照是對大學(xué)時光最好的致敬。打造屬于你的畢業(yè)照妝容，閃耀C位hold得住，快快收藏LVMH旗下高端美妝品牌Benefit貝玲妃的這份美妝攻略！ 清透持久底妝，放肆high玩一整天。正值炎熱夏日，天氣熱出汗多難免會脫妝，底妝格外重要。使用Benefit貝玲妃反孔精英輕盈底霜，云霧般的質(zhì)地，一抹隱匿毛孔，輕薄透氣不悶?zāi)w，以73%含水量配方牢牢鎖住服帖底妝，減少面部油光，打造裸感妝容。恰到好處的妝感，保留乖巧感的同時，又增添了一絲活潑。貝玲妃反孔精英持妝噴霧水霧綿密，可均勻覆蓋面部，不易花妝。質(zhì)地輕盈溫和，令肌膚柔滑潤澤同時又能持久鎖妝，輕松應(yīng)對高清鏡頭，做最清爽的girl!。 元氣少女感的小秘訣是自然毛流感的眉妝。讓貝玲妃根根分明眉筆幫你打造一個百搭的野生眉吧，極細(xì)的圓頭塑造眉毛的自然毛流感，上色濃郁順滑，妝效自然持久。首先順著眉毛生長的方向一根一根填充空缺，連接眉尾與眉峰，勾勒出圓弧形眉峰，用眉梳輕刷眉毛使得眉毛顏色更加柔和自然，自然精致的眉毛擁有極強的可塑性，安靜甜美可以、機靈鬼馬也可以。再搭配貝玲妃小雨衣塑眉膠，實力防汗防水，鎖定眉型更持久，“眉”麗不失蹤！ 內(nèi)眼線悄悄放大雙眼，打造“睛”彩雙眸，美麗加“貝”。貝玲妃以真亂假精細(xì)眼線液筆出水流暢，一筆成型，新手黨也能輕松掌握，不經(jīng)意間展露十足電力。緊貼睫毛根部輕輕勾勒，畫出0.1mm超絕眼線，眼角的部分輕微上揚可以讓眼型更完美，下眼線的尾端與上眼線鏈接，眼角的空白處要填滿，貝玲妃以真亂假睫毛膏瞬間呈現(xiàn)放大雙眼的效果。24小時超長待機，一個wink讓你自帶矚目聚光燈！ 腮紅作為提亮氣色的神器也是必不可少的。元氣少女妝的小心機還在于搭配一款元氣腮紅，眼妝使用貝玲妃夢境迷蹤珊瑚暖陽腮紅大面積鋪色，啞光的質(zhì)地，細(xì)膩均勻，讓腮紅有了新定義一塊兒多用，清新嫩橘映襯奶甜元氣。選擇貝玲妃夢境迷蹤丹若榴光腮紅橫掃在面中部，石榴豆沙色，充分烘托氣氛感，啞光質(zhì)地更加自然，疊加貝玲妃夢境迷蹤桃離星球腮紅在兩腮之間，桃色珠光的緞面感優(yōu)化膚質(zhì)還略帶一絲頑皮和靈動，呼吸感滿滿！ 畢業(yè)照留下的是今夏美好的瞬間，貝玲妃女孩的美不止這一刻。6月前往Benefit貝玲妃線下精品百貨門店（上海來福士精品店、深圳壹方城店、深圳茂業(yè)百貨店、武漢廣場百貨店、重慶新世紀(jì)百貨店、昆明百盛百貨店），即可體驗新客修眉優(yōu)惠，同時部分門店連續(xù)三個周末部分明星品類套裝八折。愿未來的我們，都像滿天星一樣，在各自的小天地里閃閃發(fā)光，“妃”同凡響！
鳳凰網(wǎng) 37 閱讀 2022-06-17 23:52
在中國國力增強、國家地位提升、國家影響力加大，化妝品行業(yè)在國內(nèi)市場已經(jīng)形成自己的特點的大背景下，中國美妝品牌開始走向國際。其中，植物醫(yī)生有著中國龐大的市場基礎(chǔ)作為土壤，同時古老的漢方、高山植物原料、國家級科研成果等都能夠幫助植物醫(yī)生做出中國特色，使其具備與國外化妝品競爭的實力，更好走向國際化。 實際上，在如此多大牌云集的國際市場，中國美妝品牌要走向國際化難度并不小。2019年4月28日，植物醫(yī)生日本第1家門店于大阪正式亮相，拉開了植物醫(yī)生國際化的序幕。目前，植物醫(yī)生全球門店已超4500家，分布全球300多個城市，全球會員超1400萬，國際化取得了一定勝利，其摸索道路值得借鑒學(xué)習(xí)。 在海外布局，首先需要調(diào)研。植物醫(yī)生在北美市場、紐約都做過認(rèn)證調(diào)研，尤其是法規(guī)方面，在日本、香港也都做過調(diào)研。中國藥監(jiān)局跟美國藥監(jiān)系統(tǒng)及日本藥監(jiān)系統(tǒng)的要求不一樣，其中，美國藥監(jiān)系統(tǒng)對色素要求特別高，而日本藥監(jiān)系統(tǒng)基本不信其在中國生產(chǎn)的產(chǎn)品，產(chǎn)品想進入日本市場，必須要在日本生產(chǎn)才可以。 好在植物醫(yī)生有自己位于日本的研發(fā)中心，中科昆植植物醫(yī)生研發(fā)中心下設(shè)科研基地——日本東京漢方護膚科學(xué)研究中心。產(chǎn)品的主要原料在原則上要跟國內(nèi)保持一致，但也需要少許變化，要根據(jù)日本市場需求，在東京的研發(fā)中心對產(chǎn)品做略微調(diào)整，研發(fā)出更適合日本用戶的產(chǎn)品。 其次，在日本正式開店之前，植物醫(yī)生前期還做過一些其他渠道的建設(shè)來試水，比如在一些藥妝店、免稅店里銷售產(chǎn)品。在日本市場試水有兩個核心目的。 其一，要通過日本藥監(jiān)部門的檢測，有些材料是日本化妝品界從未用過的，比如石斛蘭。而在日本，新原料采用備案制，不是像國內(nèi)的注冊制，而且對功效型產(chǎn)品的宣稱和管理都更加嚴(yán)格。植物醫(yī)生已于2018年把石斛蘭這一原料在日本備案成功。 其二，增強日本消費者接受度。除了內(nèi)容物讓日本消費者接受外，更重要的是讓消費者接受高山植物的概念。高山植物在國內(nèi)的定位是海拔高、沒污染、沒有病蟲害，而日本人認(rèn)為任何地方都應(yīng)該是沒有污染的、純凈的，以各處植物為原料的產(chǎn)品都不應(yīng)該有任何添加劑。據(jù)此，植物醫(yī)生做了調(diào)整，將“來自高山的漢方仙草”作為產(chǎn)品賣點。 日本市場是護膚品競爭最激烈的市場，其護膚品水平在全球是最高的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐美水平。而日本人的護膚需求跟中國人是類似的，尤其是美白、保濕之類。如果美妝產(chǎn)品能夠在日本市場站住腳，那么要開拓東南亞市場就容易很多了。植物醫(yī)生布局海外市場的策略正是先挑最難啃的骨頭啃，選擇在日本首先布局。 正是在競爭如此激烈的日本獲得了經(jīng)驗、取得了成功，植物醫(yī)生才一路披荊斬棘，有了如今的成就，目前已在日本開設(shè)11家專賣店，中國香港2家，還通過亞馬遜網(wǎng)和蝦皮網(wǎng)打開了新加坡市場。 隨著中國經(jīng)濟水平、綜合國力、文化自信的增強，中國品牌也越來越獲得海外市場的信任。植物醫(yī)生國際化道路一路走來，除了自身付出的努力，也一定離不開背后國家強大的支持。未來，植物醫(yī)生還將繼續(xù)跟隨國家的腳步，包括一帶一路政策來推動海外布局，為國產(chǎn)美妝品牌探索更多的國際化道路發(fā)展模式。
網(wǎng)易 39 閱讀 2022-06-17 23:50
“今天，全球沒有哪一個美妝市場，有著中國市場競爭之激烈、充分?！痹S多進入中國市場的國際美妝品牌操盤手有著相同的感受。 屈臣氏中國行政總裁高宏達在接受記者采訪時表示，某種意義上來講，中國消費者其實在被加倍寵愛。一大原因在于,“中國消費者喜歡嘗試新的東西，而中國供應(yīng)鏈和OEM優(yōu)勢能夠使美妝品牌快速集結(jié)新技術(shù)和新產(chǎn)品，在市場上不斷推陳出新，導(dǎo)致消費者對新品的需求和挑剔程度，遠(yuǎn)超其它國家和地區(qū)?！? 另一方面，中國美妝市場正處于急速變化之中，線上，一大波電商出現(xiàn)在新消費的風(fēng)口，無數(shù)新品牌拔地而起；線下，美妝零售“新物種”遍地開花，迅速攻占美妝市場，也進一步加劇了市場競爭。 許多品牌和零售商出現(xiàn)了“消化不良”。據(jù)不完全統(tǒng)計，去年下半年至今，十幾個新品牌先后停產(chǎn)倒閉，像科倍麗、拉杜麗等國外品牌相繼退出中國市場，傳統(tǒng)美妝店關(guān)店潮一波接一波…… 如此背景下，屈臣氏的增長更顯得尤為不易。 消費服務(wù)升級 比過去更重要 將屈臣氏的增長，放之于行業(yè)思考，其核心在于“對消費者的服務(wù)升級”。 過去兩年時間，中國美妝市場經(jīng)歷“大盤增速放緩”“行業(yè)新規(guī)落地”“新國貨崛起又遇冷”“資本涌入又退出”“線上流量紅利從起到落”……在急速而又劇烈的迭代變化中，品牌和零售商們固有“打法”正失效：品牌憑借“流量方法論”一夜爆紅的現(xiàn)象難再，零售商亦不能再依靠單一的“貨架邏輯”實現(xiàn)增長。 這是一個全新的、前所未有的美妝市場，“對商業(yè)模式的不確定性”成為業(yè)內(nèi)人士的一致感受。于變量中前行，去何處尋找確定性的增長點？“消費服務(wù)升級”近年來被品牌和零售商們提出來并加以重視。多數(shù)行業(yè)人士認(rèn)為，以消費者為核心提升服務(wù)體驗，是實現(xiàn)長期可持續(xù)增長的底層邏輯。 “消費服務(wù)升級”在中國美妝市場早已不是新鮮話題，但其重要性從未像今天這般凸顯。隨著Z世代成為美妝消費主力軍，他們在美妝消費上有著多元化的訴求：如偏好選擇高品質(zhì)、高性價比的產(chǎn)品，又愛新鮮、愿意為顏值和潮流買單；既希望充分享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利，又追求到店的互動體驗。這些行為方式和特性，極大影響著美妝市場的變革方向。 屈臣氏中國行政總裁高宏達與記者的對話中也印證這一觀點，“說實話想在中國市場上建立3-5年的戰(zhàn)略還挺難的，因為中國市場變化非?？?。尤其消費者對新品、新嘗試的熱愛和追求，這對品牌而言，是非常大的挑戰(zhàn)，如何滿足中國消費者的需求，是所有品牌都需要去思考的?！? 由此，品牌們在更多維度爭相展開創(chuàng)新和競爭。有些在“渠道”上進行延伸，如完美日記、橘朵在線上大獲成功后又紛紛投入線下，通過更多觸點鏈接消費者；有些在“產(chǎn)品功效”上持續(xù)深耕，如薇諾娜通過研發(fā)能力和體系的建設(shè)，提升產(chǎn)品質(zhì)量；有些則在“消費場景”上謀新求變，如新型美妝集合店在門店設(shè)置獨具特色的網(wǎng)紅打卡地，滿足消費者的體驗需求。 這些探索背后，本質(zhì)上是零售模式的一種演進升級。在美妝行業(yè)，“新零售”概念已經(jīng)提出好多年，但到底新零售是什么，行業(yè)并沒有一個清晰的答案。而未來的零售模式，首先是通過“消費服務(wù)升級”重建消費者關(guān)系。 同樣，當(dāng)我們探查屈臣氏的增長邏輯，也發(fā)現(xiàn)“消費服務(wù)升級”是其保持領(lǐng)先的核心力量，在這過程中，屈臣氏和消費者建立了長期的互動關(guān)系，進而反哺其生意增長。 高宏達也在采訪中提到，屈臣氏從過去聚焦于開店規(guī)模和開店數(shù)量，到現(xiàn)在聚焦在消費者體驗的升級上?！皬闹安粩嘀匦卵b修和改造原有的店鋪，到現(xiàn)階段在門店提供消費者升級服務(wù)，我們認(rèn)為消費者升級服務(wù)遠(yuǎn)比之前更加重要，屈臣氏接下來的戰(zhàn)略也將聚焦在如何提供更好的服務(wù)和體驗給消費者?！? 一場O+O零售變革 屈臣氏的“消費服務(wù)升級”，實則伴隨其O+O平臺策略而推進的。 2018年，屈臣氏加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其后實行O+O平臺策略，無縫結(jié)合線下及線上平臺。與O2O營銷策略單向地將顧客由一個平臺帶動到另一個，從而增加銷售的本質(zhì)不同，O+O是現(xiàn)今顧客同時融合線下及在線購物的生活模式。 “把消費者從線下帶到線上或者讓她從線上去到線下，都不是消費者視角，我們都知道想要改變消費者的消費行為有多難，如果她本身是喜歡線上購物的，那么大部分時間她還是會持續(xù)在線上購物。”高宏達強調(diào)，“屈臣氏O+O是從消費者視角出發(fā)，其核心戰(zhàn)略是借助線下線上的深度融合，給消費者最好的體驗，去建立一個長期的消費者關(guān)系?！? 可見，在屈臣氏O+O平臺策略中，線下體驗和線上效率同等重要，因此服務(wù)升級也必須在線下線上同時進行。 線上，屈臣氏升級的方向是“便捷”?；?0后、Z世代在“懶宅經(jīng)濟”的刺激下，更偏愛微信小程序、電商等線上購物形式，屈臣氏打造了云店（屈臣氏小程序）、APP、社群、企微等多個觸點，將服務(wù)從門店延伸到線上，全方位觸及消費者。 在構(gòu)建多元觸點的同時，屈臣氏也在用年輕消費者更易接受的方式進行溝通，如推出虛擬偶像“屈晨曦”、云養(yǎng)寵物貓“屈奇”，不斷提升小程序的二次元、萌系指數(shù)。以屈臣氏小程序為例，如今的視覺設(shè)計體現(xiàn)出色彩豐富、高創(chuàng)意的潮流風(fēng)格，更貼合當(dāng)代年輕人設(shè)計審美，便于打造更有活力、更年輕化、更潮流化的社交互動。 事實證明，這樣基于消費者視角的創(chuàng)新，是行之有效的。數(shù)據(jù)顯示，2021年屈臣氏中國市場線上銷售繼續(xù)保持強勁的增長態(tài)勢，達到94%?？梢哉f，屈臣氏已經(jīng)開始收獲線上效率提升的改革紅利。 線下，屈臣氏則將變革重點放在了“體驗”上：一方面持續(xù)對原來的店鋪進行改造升級，另一方面借助閃電送、AR試妝、皮膚測試、免費化妝、SPA等服務(wù)，進一步優(yōu)化消費者的購物體驗。 此外，不斷推行“BA轉(zhuǎn)型”也是屈臣氏提升門店體驗的一個重要舉措。幾年前屈臣氏就開始對BA進行轉(zhuǎn)型，扭轉(zhuǎn)大眾對其BA“過度熱情”的刻板印象。據(jù)了解，屈臣氏每年安排超過3000名BA到總部接受培訓(xùn)，內(nèi)容不僅是化妝、護膚以及銷售技巧，還會從五星級酒店、航空公司等服務(wù)行業(yè)邀請培訓(xùn)導(dǎo)師，幫助BA學(xué)習(xí)如何與消費者建立更長久的關(guān)系。屈臣氏對BA定位和未來設(shè)想是，提供令消費者感到舒適、無負(fù)擔(dān)的消費體驗，變成他們的好朋友和最信賴的美妝個護顧問 “我們應(yīng)該致力于打造一個可以讓消費者放松自我、感受關(guān)愛的第三方場所，讓她們在逛屈臣氏時，無論是做一個SPA，還是進行一次皮膚測試，或者讓BA化一個美美的妝，可以暫時拋下日常生活和工作的繁瑣，短暫地放下手機，享受專屬于自己的變美瞬間?！备吆赀_補充說。 無論是線下或是線上，屈臣氏的一切創(chuàng)新，都是基于對用戶消費喜好最真實的洞察。在O+O平臺策略下，屈臣氏的經(jīng)營效率明顯提升，O+O用戶消費額是純線下用戶的2.7倍，客單價不斷提升。屈臣氏企業(yè)微信BA累計添加用戶數(shù)超過4000萬人次，已添加企業(yè)微信的會員消費為同期未添加會員的2.1倍。 媒體化重構(gòu)品牌和消費者關(guān)系 基于屈臣氏數(shù)字化能力的提升以及對消費者提供的優(yōu)質(zhì)購物體驗，許多美妝品牌同樣從屈臣氏O+O平臺策略獲益。 “我們源源不斷地引進更多品牌，無論是國外有特色的小眾品牌或者知名品牌，還是國內(nèi)優(yōu)秀的新興國潮、國貨品牌，又或者是屈臣氏自有品牌。對于品牌來說，屈臣氏有著覆蓋全國的近4200家門店網(wǎng)絡(luò)，以及快至30分鐘的閃電送服務(wù)，這些都將賦能品牌，比如在庫存管理上，借助屈臣氏O+O，可以不用物理分銷所有商品，它可以幫助品牌方節(jié)省大量庫存管理的精力和庫存資金壓力?！备吆赀_表示。 更為重要的是，屈臣氏基于O+O平臺策略形成了一個新的發(fā)展趨勢：成為“媒體平臺”，打造名為“OPTIMO”的品牌創(chuàng)新增長引擎。 今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)線上泡沫破滅，品牌營銷再度陷入窘境：要么通過“大預(yù)算、強密度”的廣告，反復(fù)轟炸消費者但收效甚微；要么在紅利見頂?shù)膫鹘y(tǒng)社交平臺，付出高昂的成本進行相對精準(zhǔn)的投放。 有沒有精準(zhǔn)、且回報率高的“美妝垂直領(lǐng)域媒體”？屈臣氏或許是品牌新的選擇。 屈臣氏在這個領(lǐng)域沉淀下來逾2億用戶，覆蓋九成以上國內(nèi)18-45歲都市女性。對國內(nèi)外美妝品牌來說，這正是其在中國市場的核心目標(biāo)人群，進入屈臣氏就有可能與目標(biāo)客群產(chǎn)生聯(lián)系，并將其轉(zhuǎn)化成自己的用戶。 “OPTIMO即媒體化未來會成為屈臣氏零售新模式的核心，屈臣氏致力于提供給品牌最好的渠道，幫助它們更好地進行人群的篩選和精準(zhǔn)人群的觸達，以及向消費者去推薦它們最好的新產(chǎn)品?！备吆赀_如是說到。 高宏達在采訪中還談到了屈臣氏對“媒體化”的另一層思考：“OPTIMO將利用屈臣氏的零售終端優(yōu)勢以及和消費者的長久關(guān)系，幫助品牌在媒介、消費者觸達和互動方面以及最終銷售效率，達成一個更高的ROI（投資回報率）?！? 在屈臣氏生態(tài)中，OPTIMO能夠提供給品牌“大量而豐富”的觸點，不僅能幫助品牌找到目標(biāo)消費者，還能夠提供給品牌“結(jié)合線下服務(wù)體驗和線上便利”的整合營銷解決方案，這也意味著屈臣氏正在給品牌提供一個不斷貼近消費者的環(huán)境，讓消費者有機會接觸到真正品牌立體體驗，從而促進品牌忠實用戶最終轉(zhuǎn)化。 如其所說，在屈臣氏的媒體化合作品牌里，我們已經(jīng)能夠看到不少實現(xiàn)突破的樣板案例。 以年初屈臣氏為美寶蓮定制的“眉型大師”體驗為引爆點的全生態(tài)營銷方案為例，通過屈臣氏小程序、會員中心等觸點對消費者發(fā)出預(yù)約入口，引起消費者興趣和注意；引導(dǎo)消費者線上預(yù)約就近門店體驗專業(yè)化妝師提供免費眉形設(shè)計、修眉、免費彩妝等定制化服務(wù)；在體驗過程中，屈臣氏美麗顧問將這些用戶添加到企業(yè)微信，進行深度溝通、跟蹤服務(wù)，讓顧客與品牌之間成為長期“摯友”。 盡管這一套流程貌似常規(guī)，但屈臣氏擁有全渠道消費者畫像能力，也就讓其發(fā)揮出巨大的效能。在這一生態(tài)閉環(huán)中，屈臣氏給顧客提供了更真實的體驗感，拉近了品牌和消費者之間的距離，更幫助品牌和消費者建立了長久的關(guān)系。 可以看得出來，在O+O平臺策略下，屈臣氏打破了“消費者、零售渠道、美妝品牌”三者之間傳統(tǒng)的關(guān)系，在自我轉(zhuǎn)型升級的同時，通過深度整合線下線上渠道并重構(gòu)品牌和消費者關(guān)系，為美妝品牌和零售商探索出了一個發(fā)展新范式。而O+O平臺策略也正在屈臣氏發(fā)揮奇效，據(jù)高宏達透露，O+O的消費者在屈臣氏生意大盤貢獻占比約55%。 縱觀歷史上每一次零售變革，本質(zhì)上都是效率的提升。屈臣氏的O+O平臺策略，能否真正引領(lǐng)化妝品零售業(yè)新一輪變革，尚待時間觀察；但總的來說，這一嘗試實實在在對美業(yè)零售模式變革做出了有力探索，在一定程度上對中國美妝市場實現(xiàn)了有效賦能。
鳳凰網(wǎng) 35 閱讀 2022-06-17 23:48
轉(zhuǎn)眼間，一年的進度條已過半，炎炎夏日來臨。夏天對于女生護膚來說，似乎不太友好，既要保濕、又要美白，還得做好清潔......想想就令人煩惱。有多少人默默地想要開啟一場夏日逃離？ 特別是油皮的姐妹，出門一趟，變得滿臉油光。早上出門還是美美的，回來照鏡子一看，滿臉都是“油膩”。這不僅影響顏值，油脂污垢堆積、清潔不徹底，還會帶來肌膚問題。除此之外，夏天還容易曬黑，保持肌膚的白凈光采，也是夏天護膚蠻重要的一點。 接下來敲黑板啦！以上這些夏日小煩惱，片仔癀化妝品清肌美白組合可以助力解決！這是一套專門針對肌膚暗沉、干燥等肌膚問題定制的護膚組合。組合包括片仔癀牌雪肌無瑕潤白泥面膜、片仔癀牌珍珠臻白亮采凝露、片仔癀牌雪肌無瑕潤白雪融霜（精粹滋養(yǎng)）、片仔癀牌雪肌無瑕潤白潔面乳、片仔癀牌膚安舒緩修護面貼膜五款產(chǎn)品，很適合夏天使用。清潔肌膚、勻亮膚色、改善暗沉，助你在夏天get白凈透亮好肌膚。 特別值得種草的是片仔癀化妝品清肌美白組合三大主要產(chǎn)品，為夏日肌膚開啟凈白驚喜。 清潔——片仔癀牌雪肌無瑕潤白泥面膜 這款泥面膜質(zhì)地細(xì)膩，絲滑好推開，可有效吸附面部多余的油脂和污垢，令夏日肌膚倍感舒爽。主要蘊含高嶺土礦物泥、煙酰胺以及光果甘草根、棗果、桑根、黃芩根、茵陳蒿花等草本提取物等等，成分給力。 提亮——片仔癀牌珍珠臻白亮采凝露 此款凝露質(zhì)地像啫喱，抹開后化成水狀，很好吸收，能幫助改善暗沉、保濕亮澤，給肌膚一場臻白呵護。主要成分為煙酰胺、熊果苷、泛醇、海藻糖、北美金縷梅水、珍珠粉等。 美白——片仔癀牌雪肌無瑕潤白雪融霜（精粹滋養(yǎng)） 雪肌雪融霜質(zhì)地細(xì)膩、觸膚如雪消融，易推開不搓泥，按摩后容易吸收。不僅保濕滋潤，還可以讓肌膚告別暗沉狀態(tài)；堅持使用，還能美白提亮，助力“美力”。其蘊含三七總皂苷，以及光果甘草根、棗果、桑根、黃芩根、茵陳蒿花等多種植物提取物以及水解珍珠，透明質(zhì)酸鈉等成分。 使用小貼士： （1）清潔面部后，取適量雪肌泥面膜均勻敷于臉上，大概一個硬幣的厚度，15分鐘后，使用面膜棒或洗臉巾，輕輕地刮掉或擦拭掉臉上的泥膜，并用清水洗凈； （2）取適量珍珠臻白凝露輕拍至面部直至吸收； （3）最后使用雪肌雪融霜，取適量均勻涂抹于臉上，按摩促進吸收。 記憶里理想的夏日模樣，一定是清爽的、自在的、回味悠長的，想要美美又清爽地度過炎炎盛夏，好好護膚很重要哦~
中國網(wǎng) 50 閱讀 2022-06-17 23:43
妝容精致的主播在直播間一次又一次提醒你：年度大優(yōu)惠！再看看全是國際大牌：Dior、紀(jì)梵希等，比官網(wǎng)便宜一些。主播解釋：這是為了感謝粉絲，做的虧本生意！于是你忍不住下單了!前不久，揚州市公安局江都分局仙女廟接到市民張小姐的報案：她就是被這樣的主播忽悠了，買了好幾瓶“國際大牌”化妝品，但用下來，感覺都是假貨。 接到報案后，民警迅速將化妝品送到專業(yè)機構(gòu)鑒定，確認(rèn)張小姐購買的“大牌化妝品”全部都是假冒偽劣產(chǎn)品。 辦案民警根據(jù)張小姐提供的購物鏈接，迅速鎖定嫌疑人小花夫婦，并跟蹤追擊至浙江省義烏市。6月14日，辦案民警在義烏市將犯罪嫌疑人抓獲，并在該二人租住的倉庫（直播間）內(nèi)查獲、扣押大量尚未售出的假冒注冊商標(biāo)的化妝品，案值數(shù)萬元。 經(jīng)審訊，小花夫婦對自己售賣假貨的犯罪行為供認(rèn)不諱。2021年6月至2022年6月14日期間，犯罪嫌疑人小花夫婦明知進購的化妝品（彩妝、護膚）系假冒注冊國際知名品牌（包括Dior、紀(jì)梵希等）商標(biāo)的商品，仍通過微信、快團團以及拼多多直播賣貨等方式對外銷售，銷售額達80余萬元，非法獲利超過16萬元。 辦案民警表示，犯罪嫌疑人已觸犯《中華人民共和國刑法》第二百一十四條之規(guī)定，涉嫌銷售假冒注冊商標(biāo)的商品罪。警方提醒廣大消費者，購物還是要去官方網(wǎng)站，切勿貪圖便宜，相信什么“尾單”“員工福利”等，上當(dāng)受騙、錢包受損。
揚州網(wǎng) 45 閱讀 2022-06-17 23:40
很多小白剛開始的時候不知道如何選擇化妝學(xué)校？所以經(jīng)常在網(wǎng)上會查詢鄭州化妝培訓(xùn)學(xué)校哪家好？鄭州的化妝培訓(xùn)有幾十家，有的主要是以美發(fā)為主，有的攝影為主，有的是美妝為主的，雖然培訓(xùn)學(xué)校有很多，但是找到適合自己的才是重點。 今天一品尚妝學(xué)院老師給大家分享一些多年的教學(xué)經(jīng)驗遇到的找學(xué)校一些需要注意地方 1：小心隱形消費 如果你只是想要給自己化妝，個人形象的提升，并不是為了就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的情況下，收費一般都是1k至2k左右，不過這個需要自己帶化妝品和工具，畢竟給自己臉上化妝，最好是自己的比較衛(wèi)生干凈 2:學(xué)習(xí)周期時間不要太長 個人形象的學(xué)習(xí)周期一般都是10節(jié)課程，也及時需要10-15天的時間，一般都是一對一的教學(xué)模式，二專業(yè)的化妝時間需要長一些，新娘的一般都是需要2個月2個半月 時尚造型的一般都是3個月到3個半月，影視劇組的一邊都是需要半年到一年的時間，我個人建議你選擇好就業(yè)實用的課程，因為在學(xué)校學(xué)習(xí)的是理論知識加上專業(yè)的手法，雖然學(xué)習(xí)期間也是有實操的機會，但是畢竟沒有社會上的實踐機會那么多，基本三個月左右的時間差不多了，就可以找影樓和工作室是工作實習(xí)了，不僅可以賺錢還可以更快的晉升機會，畢竟化妝師不是學(xué)一次就永遠(yuǎn)不學(xué)習(xí)了，可能每過一兩年都是需要進修和提升的。 3：老師的技術(shù)很重要 網(wǎng)上很多名師，其實嚴(yán)師才能出高徒，建議最好是實地了解，親身感受老師的教學(xué)水平。看你是否可以聽懂，或者是是否可以接受， 鄭州的化妝培訓(xùn)學(xué)校有很多，大家可以根據(jù)以上的內(nèi)容進行判斷選擇適合自己的， 廣告再好，都不如學(xué)員口碑好。
百家號 46 閱讀 2022-06-17 23:38
轉(zhuǎn)眼間，一年的進度條已過半，炎炎夏日來臨。夏天對于女生護膚來說，似乎不太友好，既要保濕、又要美白，還得做好清潔......想想就令人煩惱。有多少人默默地想要開啟一場夏日逃離? 特別是油皮的姐妹，出門一趟，變得滿臉油光。早上出門還是美美的，回來照鏡子一看，滿臉都是“油膩”。這不僅影響顏值，油脂污垢堆積、清潔不徹底，還會帶來肌膚問題。除此之外，夏天還容易曬黑，保持肌膚的白凈光采，也是夏天護膚蠻重要的一點。 接下來敲黑板啦!以上這些夏日小煩惱，片仔癀化妝品清肌美白組合可以助力解決!這是一套專門針對肌膚暗沉、干燥等肌膚問題定制的護膚組合。組合包括片仔癀牌雪肌無瑕潤白泥面膜、片仔癀牌珍珠臻白亮采凝露、片仔癀牌雪肌無瑕潤白雪融霜(精粹滋養(yǎng))、片仔癀牌雪肌無瑕潤白潔面乳、片仔癀牌膚安舒緩修護面貼膜五款產(chǎn)品，很適合夏天使用。清潔肌膚、勻亮膚色、改善暗沉，助你在夏天get白凈透亮好肌膚。 云圖片 特別值得種草的是片仔癀化妝品清肌美白組合三大主要產(chǎn)品，為夏日肌膚開啟凈白驚喜。 清潔——片仔癀牌雪肌無瑕潤白泥面膜 這款泥面膜質(zhì)地細(xì)膩，絲滑好推開，可有效吸附面部多余的油脂和污垢，令夏日肌膚倍感舒爽。主要蘊含高嶺土礦物泥、煙酰胺以及光果甘草根、棗果、桑根、黃芩根、茵陳蒿花等草本提取物等等，成分給力。 云圖片 提亮——片仔癀牌珍珠臻白亮采凝露 此款凝露質(zhì)地像啫喱，抹開后化成水狀，很好吸收，能幫助改善暗沉、保濕亮澤，給肌膚一場臻白呵護。主要成分為煙酰胺、熊果苷、泛醇、海藻糖、北美金縷梅水、珍珠粉等。 云圖片 美白——片仔癀牌雪肌無瑕潤白雪融霜(精粹滋養(yǎng)) 雪肌雪融霜質(zhì)地細(xì)膩、觸膚如雪消融，易推開不搓泥，按摩后容易吸收。不僅保濕滋潤，還可以讓肌膚告別暗沉狀態(tài);堅持使用，還能美白提亮，助力“美力”。其蘊含三七總皂苷，以及光果甘草根、棗果、桑根、黃芩根、茵陳蒿花等多種植物提取物以及水解珍珠，透明質(zhì)酸鈉等成分。 云圖片 使用小貼士： (1)清潔面部后，取適量雪肌泥面膜均勻敷于臉上，大概一個硬幣的厚度，15分鐘后，使用面膜棒或洗臉巾，輕輕地刮掉或擦拭掉臉上的泥膜，并用清水洗凈; (2)取適量珍珠臻白凝露輕拍至面部直至吸收; (3)最后使用雪肌雪融霜，取適量均勻涂抹于臉上，按摩促進吸收。 記憶里理想的夏日模樣，一定是清爽的、自在的、回味悠長的，想要美美又清爽地度過炎炎盛夏，好好護膚很重要哦~
鳳凰網(wǎng) 36 閱讀 2022-06-17 23:36
中國加入世界貿(mào)易組織以后，大規(guī)模引進外資的同時，我國企業(yè)也逐漸國際化。企業(yè)國際化就是指一個企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動不局限于一個國家，而是面向世界經(jīng)濟舞臺的一種客觀現(xiàn)象和發(fā)展過程。在面對世界經(jīng)濟舞臺時，企業(yè)在一定程度上代表的就是這個國家，因此，提升產(chǎn)品質(zhì)量和口碑、提升品牌形象就顯得尤為重要。中國美妝品牌植物醫(yī)生憑借國家級科研力量、獨特的高山植物護膚品品質(zhì)已在海外贏得不錯的口碑，代表著中國美妝品牌形象。 國家級科研力量 2014年，植物醫(yī)生與中國科學(xué)院昆明植物研究所聯(lián)合成立中科昆植植物醫(yī)生研發(fā)中心，匯聚基因組學(xué)、植物化學(xué)、民族植物學(xué)的專家學(xué)者，運用現(xiàn)代基因技術(shù)，并結(jié)合漢方古法，深入探索高山植物護膚能量，共同打造獨特的高山植物護膚品。 目前，中科昆植植物醫(yī)生研發(fā)中心已延伸出昆明植物護膚研發(fā)實驗室、日本東京漢方護膚科學(xué)研究中心、廣東順德植物護膚配方及臨床研究基地、北京亞太皮膚科學(xué)研究所4個科研基地。其中，日本東京漢方護膚科學(xué)研究中心擁有來自資生堂、FANCL等國際大牌化妝品公司的資深研究人員，將日本與中國創(chuàng)新科研成果相互融合，成功研發(fā)了以高山植物為原料的植物醫(yī)生日本制產(chǎn)品，面向日本市場和中國香港市場銷售。 獨特的高山植物 植物醫(yī)生品牌公司創(chuàng)立于1994年，這么多年來一直堅持深耕高山植物護膚領(lǐng)域，使用獨特的千年高山植物作為原料，致力于為東方女性提供更安全有效的植物美肌方案。 自然賦予高山植物獨特的生長環(huán)境，使得高山植物擁有頑強的生命力和無可比擬的精純成分，從而激發(fā)了高山植物更加高效的美肌潛能。如被譽為“中華九大仙草”之首的珍貴高山石斛蘭就被植物醫(yī)生作為了原料，植物醫(yī)生石斛蘭舒紋震動眼霜運用黑科技提取了70倍石斛精粹，改善皮膚光澤、營養(yǎng)肌膚、淡化皺紋效果極佳，在海外也受到大量喜愛。 代表中國美妝品牌走向海外 從2019年4月28日入駐日本大阪的心齋橋商業(yè)中心，第一家植物醫(yī)生海外旗艦店正式開業(yè)開始，植物醫(yī)生品牌國際化道路一路順暢。至今，植物醫(yī)生已在日本開設(shè)11家專賣店，中國香港2家，全球門店超4500家，分布全球300多個城市，全球會員超1400萬。后疫情時代，植物醫(yī)生還通過亞馬遜網(wǎng)和蝦皮網(wǎng)打開了新加坡市場，品牌國際化發(fā)展版圖不斷擴大。 這個來自中國的化妝品品牌植物醫(yī)生，以其獨特的高山植物護膚品品質(zhì)，以及來自中國的國家級科研力量、中國傳統(tǒng)的漢方古法，已然于海外掀起了高山植物護膚品之風(fēng)，正代表著中國化妝品品牌于世界舞臺上發(fā)出獨特的光芒!
新華報業(yè)網(wǎng) 90 閱讀 2022-06-17 23:34
在國貨大行其道的當(dāng)下,新國貨護膚品開始炙手可熱。3月8日,由中國美妝網(wǎng)主辦的“新流量時代”第十五屆中國美妝年度大獎于廣州白云萬富希爾頓酒店盛大召開。來自全國各地1500位供應(yīng)鏈企業(yè)、品牌商、零售商、代理商的美業(yè)翹楚匯聚此地,用思維與觀點的精彩碰撞,洞悉行業(yè)前沿動態(tài),探索新流量時代下的機遇與挑戰(zhàn)。2019年成立的新國貨品牌植美馥予位列其中,并榮獲2021中國美妝年度大獎年度新國貨品牌。 據(jù)悉,這不是植美馥予成立2年來第一次獲得這樣的殊榮。2021年,植美馥予榮登美妝熱銷好物榜TOP6,抖音店鋪雙十一期間榮登美妝品牌TOP7、護膚品牌TOP6的佳績。2022年,植美馥予獲得抖音平臺新生力量獎;在抖音3月的女神節(jié)單場大促中,GMV破3000萬,并且榮登抖音商家自播榜TOP2,榮登抖音美妝品牌TOP5;成立兩年取得如此佳績的植美馥予又是什么樣的國貨品牌呢? 一個堅持用成分打動肌膚的新國貨品牌 植美馥予,意為讓天然植物賦予由內(nèi)至外的美麗。植美馥予主張“植萃精養(yǎng)”+“融配均和”=由內(nèi)至外美麗的護膚理念。植萃精養(yǎng),即遴選高質(zhì)植物品類獲取高活性的植物濃萃作為護膚品成分,用天然植物精萃滋養(yǎng)肌膚。而融配均和,則是植美馥予認(rèn)為在護膚過程中僅獨行天然植物是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,因此遵循以植物為本,加入現(xiàn)代科學(xué)配方進行合理調(diào)配均衡。內(nèi)外二者相互融配均和,由內(nèi)至外散發(fā)平衡之美。隨著功效評價被寫進化妝品行業(yè)新規(guī),護膚品牌們也迎來了“無功效不化妝品”的時代?？v觀整個護膚品市場及在社會的快速迭代對現(xiàn)代人帶來的皮膚影響,功能性護膚品的市場儼然成為了當(dāng)下的護膚品藍海。但植美馥予堅持倡導(dǎo)在遵循肌膚規(guī)律的前提下,以自然界的植物為核心成分,通過現(xiàn)代科技讓植萃發(fā)揮出更大的護膚能量,讓植物滋養(yǎng)肌膚,讓植物賦予由內(nèi)至外的美麗。 科研力量加持而來的新國貨品牌 國貨風(fēng)勁,事實上折射的是一種“中國制造”和“中國智造”背后的產(chǎn)品實力。在研發(fā)新品開發(fā)前,植美馥予開展全方面市場調(diào)研,發(fā)現(xiàn)美白、抗衰市場反響熱烈。每一位消費者都是品牌的長久不衰的基石,針對消費者的實際肌膚需求,植美馥予細(xì)分卸妝清潔、舒緩保濕、韻白煥亮、緊致除皺四大板塊,針對不同的肌膚需要深度研發(fā)。縱觀市場現(xiàn)有護膚品類目調(diào)研可知。多數(shù)的護膚品均是精細(xì)化工、添加香精、防腐劑等化學(xué)原料。遵循初心,植美馥予將植物與芳療相結(jié)合,并以此基礎(chǔ)上進口核心專利成分原料,自主研發(fā)調(diào)配。植物配方來自于大自然的饋贈,借助天然植物的力量以香氣治愈。針對干皮肌膚研發(fā)的多重勝肽豐盈緊致日拋精華液(又稱“填充針”、“小綠管”)在抖音直播間銷量更是經(jīng)久不衰,成為了一批消費者必買單品。除此外,經(jīng)植美馥予研究所研制產(chǎn)品都經(jīng)過嚴(yán)格檢測,可做到質(zhì)量信息皆可溯源,為消費者提供堅實保障。 過去的2021年,美業(yè)人在強效監(jiān)管、品牌進階、渠道變革中挖掘新思路,擁抱新變化。在瞬息變化的時代中,要求所有美業(yè)企業(yè)都需具備敏銳洞察,用商業(yè)創(chuàng)新賦能品牌,推動品牌價值持續(xù)攀升。植美馥予接下來又能給到我們什么驚喜呢?
蘭州新聞網(wǎng) 57 閱讀 2022-06-15 23:59
洗臉貓品牌于2015年誕生，經(jīng)過2年的市場調(diào)研，2017年深圳首家門店開業(yè)，2019年開放對外加盟，截止目前已經(jīng)沉淀了多年的市場經(jīng)驗，在2022年第一季度全國門店更是突破300家，迎來洗臉貓品牌的新征程。 開創(chuàng)新零售輕美容模式，助力洗臉貓品牌爆發(fā) 隨著千禧一代和Z時代逐漸成為消費主力，市場趨勢也隨之改變。網(wǎng)絡(luò)信息透明化使得他們對于消費更慎重，拒絕疊加消費更偏向價格直觀清晰的產(chǎn)品；面對豐富多元的市場及快節(jié)奏的生活，他們希望尋求便捷的方式以得到更佳地服務(wù)體驗。 洗臉貓從皮膚出發(fā)，為年輕一代消費者提供性價比、便利性的皮膚美容服務(wù)。 品牌主張無推銷、無套路、價格透明的輕美容服務(wù)，更符合新市場新消費的需求，為洗臉貓在行業(yè)激烈的競爭中提供關(guān)鍵保障，助力品牌快速拓張市場。 線下+線上專業(yè)化運營賦能門店，增加創(chuàng)收 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，衍生的消費平臺也越來越多，從基礎(chǔ)的大眾點評到最近興起的抖音團購，線上成交金額占比越來越大。傳統(tǒng)美業(yè)門店只專注線下運營，派發(fā)傳單、喊口號的銷售運營模式已過去；在互聯(lián)網(wǎng)時代，線下結(jié)合線上同步運營，跟隨時代變化收獲線上流量，同時還可以節(jié)省門店人力成本，以低成本撬動更大的市場。 洗臉貓自創(chuàng)立以來一直深耕線下+線上的多維運營模式，線下板塊從人事招聘、員工技能培訓(xùn)到門店銷售數(shù)據(jù)報表，線上板塊從美團大眾、抖音快手及其它自媒體平臺的運營及維護都由專人專崗負(fù)責(zé)，并通過最終的私域運營實現(xiàn)流量閉環(huán)，將客戶導(dǎo)流至具體的門店，為門店賦能。品牌初期的運營雛形經(jīng)過市場反饋持續(xù)優(yōu)化升級，現(xiàn)已建立起一套成熟的運營模型，為門店賦能增加創(chuàng)收，截止目前，洗臉貓門店的存活率高達98%。 如今洗臉貓的門店已覆蓋全國23個省份、2個直轄市，在輕美容新零售行業(yè)占據(jù)了重要地位，相信通過系統(tǒng)化運營、皮膚管理革新技術(shù)與特色品牌營銷方案的聯(lián)動，為廣大消費者創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的消費體驗，幫助門店獲得更佳的業(yè)務(wù)增長。在不久的將來，洗臉貓品牌規(guī)模將會進一步擴大，成長為中國輕美容行業(yè)獨角獸。
大眾網(wǎng) 53 閱讀 2022-06-15 23:56
6月9日消息，深交所創(chuàng)業(yè)板藥企湖南達嘉維康醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)股份有限公司（以下簡稱“達嘉維康”）發(fā)布公告稱，計劃與湖南康爾佳制藥股份有限公司（以下簡稱“康爾佳股份”）、湖南康爾佳生物醫(yī)藥科技有限公司（以下簡稱“康爾佳生物”）、湖南康爾佳東方麗君化妝品有限公司（以下簡稱“東方麗君”）共同出資設(shè)立合資公司，擬命名為達嘉維康生物制藥有限公司（以下簡稱“合資公司”），或推動達嘉維康進軍美妝賽道。 公告顯示，合資公司總注冊資本為2.450億元，其中達嘉維康貨幣認(rèn)繳1.666億元，股份比例達68%，而康爾佳股份、康爾佳生物、東方麗君以其擁有的機器設(shè)備、房產(chǎn)、土地認(rèn)繳出資0.784億元，占股32%。 在合資公司設(shè)立后，該公司將以1.666億元收購康爾佳股份、東方麗君所持有土地、房產(chǎn)、設(shè)備、產(chǎn)品等領(lǐng)域的無形資產(chǎn)，收購后，康爾佳股份及東方麗君全部現(xiàn)有員工將重新與合資公司簽訂勞動合同，兩公司還承諾，其核心技術(shù)骨干及核心業(yè)務(wù)人員在合資公司留任率達到95%以上，最大程度保證合資公司的正常生產(chǎn)經(jīng)營。 公告稱，本次交易已經(jīng)公司董事會審議通過，無需經(jīng)股東大會審議，且未構(gòu)成關(guān)聯(lián)交易，也不構(gòu)成《上市公司重大資產(chǎn)重組管理辦法》規(guī)定的重大資產(chǎn)重組。 據(jù)達嘉維康近期年報顯示，該公司2021年總營收為25.92億元，毛利率約11.79%，收入來源主要為醫(yī)藥分銷和醫(yī)藥零售業(yè)務(wù)，主要以湖南省內(nèi)收入為主，占比高達97.42%，且為尋求全新業(yè)績增長點，達嘉維康正在涉足生殖醫(yī)院、DTP藥房業(yè)務(wù)等新領(lǐng)域，此次成立合資公司并收購資產(chǎn)的行為或出于相同目的。 事實確是如此，達嘉維康表示，此次動作目的在于是加快上游醫(yī)藥工業(yè)布局，充分發(fā)揮公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)優(yōu)勢與標(biāo)的資產(chǎn)業(yè)務(wù)形成協(xié)同效應(yīng)，一方面利用公司全國銷售渠道和零售網(wǎng)點實現(xiàn)對標(biāo)的資產(chǎn)的產(chǎn)品快速推廣，擴大銷售規(guī)模；另一方面標(biāo)的資產(chǎn)為公司在全國多省布局的連鎖藥房提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，實現(xiàn)優(yōu)勢互補和產(chǎn)業(yè)互動。 達嘉維康成立合資公司并收購資產(chǎn)的行為引起了行業(yè)的廣泛關(guān)注，也受到了深交會的質(zhì)疑。 6月11日，深交會下發(fā)關(guān)注函，要求達嘉維康對公告內(nèi)容進行補充說明，內(nèi)容主要涉及收購原因及目的、選擇采用與交易對手方共同成立合資公司的方式而非直接收購交易對手方股權(quán)的原因與合理性、相關(guān)無形資產(chǎn)的評估計算過程、相關(guān)指標(biāo)的取值及其確定依據(jù)、合理性。 就后兩個問題，深交會的質(zhì)疑原因顯而易見。 首先是為何“曲線收購”。 在天眼查查詢康爾佳股份、康爾佳生物、東方麗君三家公司關(guān)聯(lián)信息后記者發(fā)現(xiàn)，康爾佳股份實際控制人為楊小舟，康爾佳藥業(yè)隸屬康爾佳股份旗下且100%控股，而東方麗君由康爾佳藥業(yè)持股70%，楊小舟持股30%，楊小舟疑似實際控制人，綜上所述，康爾佳股份、康爾佳生物、東方麗君可視為一家，達嘉維康與其成立合資公司再收購的行為，可視為對三家公司的資產(chǎn)進行曲線收購。 對此，香頌資本執(zhí)行董事沈萌分析稱，目前的交易方式只涉及相關(guān)資產(chǎn)，而沒有涉及交易對方可能背負(fù)的債務(wù)，同時直接收購的資產(chǎn)溢價率會更高，可看作是降低收購成本的取巧方式。 而后是無形資產(chǎn)的合理性。 康爾佳股份和康爾佳生物主要產(chǎn)品75%乙醇消毒液、醫(yī)用外科口罩、速干免洗手消毒液等防疫物資，以及部分化學(xué)藥和中成藥，而東方麗君總計擁有2個包裝瓶外觀專利，一個除臭粉、制備方法及應(yīng)用發(fā)明專利，18個國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案，聚焦草本植物化妝品研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，以發(fā)用類、護膚類化妝品為主要商品品類。 可見，三家公司相關(guān)技術(shù)和專利的含金量并不足夠，然而交易中的標(biāo)的資產(chǎn)賬面價值約1.35億元，評估價值約2.42億元，資產(chǎn)增值率達80.01%，其中康爾佳股份旗下無形資產(chǎn)賬面價值約734.4萬元，評估增值約6477萬元，增值率高達781.94%，令人咂舌。 有業(yè)內(nèi)人士對此表示，無形資產(chǎn)包含土地使用權(quán)，該增值率能通過審計說明確有依據(jù)，但不排除高估的可能，但合資公司以高溢價的1.67億元購買相關(guān)資產(chǎn)并簽下三年6000萬的業(yè)績補償條款，合理性似乎有待商榷。 截至發(fā)稿日，未見相關(guān)公司發(fā)布回應(yīng)。 東耳觀點：在成立合資公司收購資產(chǎn)消息傳出后，不少美妝行業(yè)人士猜測達嘉維康將以東方麗君為跳板向美妝行業(yè)發(fā)展，但記者持保留態(tài)度。 目前來看，爾佳股份、康爾佳生物及東方麗君三家公司的底蘊尚不支持達嘉維康入局競爭激烈的美妝賽道，更多是對其現(xiàn)有業(yè)務(wù)的完善與補充，但在未來，倘若達嘉維康重點發(fā)展的DTP渠道以及大健康產(chǎn)業(yè)成功布局，由湖南走向全國，也有機會站在“醫(yī)研共創(chuàng)”的風(fēng)口推動集團增長。
騰訊 62 閱讀 2022-06-15 23:53
當(dāng)下，隨著國貨美妝日漸崛起，美妝護膚行業(yè)發(fā)展也迎來全新態(tài)勢。據(jù)《國貨美妝洞察報告》數(shù)據(jù)顯示， 42%的消費者更愿意選擇國貨美妝品牌，還有九成消費者表示未來會再次購買國貨美妝。這個巨大的藍海市場也激發(fā)行業(yè)內(nèi)美妝品牌紛紛尋求探索、突破和超越之道。三草兩木作為民族護膚品牌一躍而起的黑馬，在自然科學(xué)護膚的OMO全線布局中走出了屬于自己的獨特路徑。 在遍布全國主要省市的3000多家實體店背后，三草兩木更借由數(shù)字化手段賦能，在線上線下一體化發(fā)展的新零售時代中探索創(chuàng)新的模式。以信息化、系統(tǒng)化、智能化的數(shù)字經(jīng)營體系，拓寬更寬廣的路徑、打造更極致的體驗，在品牌價值和口碑發(fā)酵構(gòu)建的全生態(tài)中前進。 以自然之源賦能線下門店 在每個三草兩木的線下門店，均是始于空間且不止于空間。打造簡單明快又印象深刻的區(qū)域布置，博物館或檔案館的產(chǎn)品陳列，嚴(yán)謹(jǐn)扼要、白色為主綠色為輔的店面形象，井然有序的空間質(zhì)感……這是三草兩木線下門店的感性之美，背景墻增加的產(chǎn)品TOP榜單，將產(chǎn)品核心成分、作用功效、技術(shù)支撐以及成分來歷等關(guān)鍵信息，用樹狀圖的形式像知識博物館一樣展示，這又是三草兩木的理性傳達。與品牌發(fā)展高度契合的線下門店為三草兩木的消費者提供更好地護膚體驗。 線上多渠道共同發(fā)力 三草兩木以用戶需求、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品測試、營銷推廣和體驗反饋的全周期線上鏈路，著力于高頻次客戶研究和按需訂制的精準(zhǔn)觸達，結(jié)合官方旗艦店、各大社交平臺和圈層化的會員服務(wù)體系，在多個渠道以蓬勃發(fā)展之勢不斷向前 品牌建設(shè)底層邏輯 三草兩木始終相信，肌膚細(xì)胞猶如綠色的種子，經(jīng)過一系列科學(xué)、簡潔的養(yǎng)護會獲得明媚的生機。采用PPAP四重協(xié)同修護理念的三草兩木，以精細(xì)化、智能化和品牌統(tǒng)一化重新定義功效護膚新形式。在美膚領(lǐng)域，三草兩木不僅融入非遺設(shè)計元素，持續(xù)推出一系列限定類產(chǎn)品包裝及衍生文化產(chǎn)品，推動“東方之美”走向世界。更推出公益環(huán)保凈地計劃，在品牌的文化厚度與深度上做出大國品牌表率。 強大產(chǎn)品矩陣體系 在全球范圍內(nèi)尋訪優(yōu)良植物生長地，甄選優(yōu)異核心植萃的三草兩木，以自然成分為基礎(chǔ)、科學(xué)功效為驗證、秉承品牌將自然與科學(xué)高度融合的研發(fā)精髓，堅持產(chǎn)品選用純凈、自然的植物成分，不添加對肌膚有傷害刺激的成分，研發(fā)出煥顏透亮的白晶家族、多維抗衰的紅晶家族等一系列實證有效的爆款產(chǎn)品，呵護東方女性膚質(zhì)。 民族國貨護膚品牌已經(jīng)走向越來越開闊的發(fā)展天地，更相信，三草兩木會繼續(xù)憑借線上品牌賦能和線下消費體驗的完整閉環(huán)，成為國產(chǎn)護膚界一支新興崛起的力量。
大京網(wǎng) 51 閱讀 2022-06-15 23:50
根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全年，化妝品類零售總額達4026億元，同比增長14%，美妝行業(yè)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長。在此背景下，上海麗人麗妝化妝品股份有限公司(605136.SH)等化妝品零售企業(yè)將迎來新的發(fā)展機會。 據(jù)了解，麗人麗妝是國內(nèi)領(lǐng)先的化妝品網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)商，公司成立于2010年，由麗人麗妝黃韜擔(dān)任董事長，公司主要為品牌方提供全鏈路網(wǎng)絡(luò)零售綜合服務(wù)；覆蓋店鋪基礎(chǔ)運營、頁面視覺設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計策劃、整合營銷策劃、精準(zhǔn)推廣投放、大數(shù)據(jù)分析、售前/售后客戶服務(wù)、CRM及會員運營、倉儲物流等多個環(huán)節(jié)。 經(jīng)過十余年在美妝領(lǐng)域的深耕，截至2021年12月31日，麗人麗妝持續(xù)與雪花秀、雅漾、后、施華蔻、芙麗芳絲、奧倫納素等超過60個品牌進行合作，合作品牌數(shù)量保持穩(wěn)定。 在近期的618預(yù)售大促中，麗人麗妝的高效精準(zhǔn)營銷、全域精細(xì)化運營，助力多品牌、多品類收獲喜人成績；其中助力已連續(xù)6年蟬聯(lián)潔面類目NO.1的口碑品牌芙麗芳絲，再度霸榜天貓洗面奶預(yù)售榜TOP1；呂天貓官方旗艦店預(yù)售前52分鐘超去年預(yù)售全階段，防脫呂首日成交超10.1萬瓶，為去年同期的52倍，居天貓洗發(fā)水預(yù)售榜單TOP4；施華蔻旗下護發(fā)精油、怡然染發(fā)劑、多效洗發(fā)水等多款爆品穩(wěn)居618個護必買、加購、回購等多榜單TOP1；KISSME防水睫毛膏在618預(yù)售首日即登頂天貓睫毛膏預(yù)售榜單第一；MISSHA謎尚官方旗艦店霸榜氣墊BB霜回購榜第一；阿迪達斯男士沐浴露、男士沐浴露洗護套裝等多款洗護產(chǎn)品霸榜天貓618加購、熱銷、熱賣三大榜單…… 目前，618年中大促活動仍在火爆進行中，麗人麗妝將繼續(xù)秉承“成為全球最大美妝專柜”的愿景，發(fā)揮公司在電商代運營領(lǐng)域的優(yōu)勢，構(gòu)筑更強的品牌競爭力，憑借在線上美妝零售與營銷領(lǐng)域積累的豐富經(jīng)驗，與合作品牌攜手共進，實現(xiàn)互利共贏。
咸寧新聞網(wǎng) 51 閱讀 2022-06-15 23:49
每個時代都會留下獨特的印記，或一副久負(fù)盛名的畫，或一個家喻戶曉的名人，或一棟偉岸的建筑等等。社會在進步，生活水平在不斷提高，有些印記會隨著時代的更迭而在記憶里漸漸消失，而有些印記在不斷歷久彌新，成為我們幾代人的共同回憶。 皇后牌片仔癀珍珠膏，經(jīng)典依舊 上世紀(jì)80年代初，片仔癀化妝品公司的前身——漳州市化學(xué)品廠開始從事化妝品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。如今的片仔癀化妝品已經(jīng)發(fā)展40多年，作為其經(jīng)典產(chǎn)品的“小瓷瓶”皇后牌片仔癀珍珠膏也流傳至今。時過境遷，高樓大廈都換了樣貌，片仔癀化妝品，依舊矗立?！靶〈善俊闭渲楦嗉仁悄莻€時代的經(jīng)典，如今，也仍是化妝品界的一股潮流，受到一代又一代消費者的支持和喜愛。 皇后片仔癀御容臻致珍珠膏，寶藏護膚品給你寵愛 人們的生活日新月異，皇后牌片仔癀珍珠膏也在不斷地升級。近期，片仔癀化妝品在皇后片仔癀珍珠膏（白金級臻養(yǎng)）的基礎(chǔ)上升級推出了——皇后片仔癀御容臻致珍珠膏，具有抗皺、緊致、修護、舒緩、補水、保濕這6重功效，可謂一瓶多能。這款產(chǎn)品能夠多方位強韌肌膚屏障，給肌膚更好的呵護；能淡化細(xì)紋皺紋，提升肌膚彈性；還能在舒緩修護肌膚的同時，補充水分，讓肌膚與身心沉浸于輕奢臻享之中，如獲皇后般精致呵護與寵愛。 皇后片仔癀御容臻致珍珠膏集萃臻享，為崇尚自由、追求自身幸福與肌膚之美的女性傾心打造。奢華臻享，升華肌膚底氣，助你以美的底氣，執(zhí)掌未來。 皇后片仔癀御容臻致珍珠膏，寶藏護膚品給你寵愛 護膚體驗再升級，皇后御容臻致珍珠膏給你寵愛 “升級款”皇后御容臻致珍珠膏融匯多重臻萃，蘊含8大美膚能量：神經(jīng)酰胺、植物甾醇、膽甾醇、Lipochroman-6*、牛油果樹果脂、白池花籽油、水解珍珠和透明質(zhì)酸鈉，給肌膚寵愛與呵護。 皇后片仔癀御容臻致珍珠膏細(xì)膩如云，絲絨般的質(zhì)地，能帶給肌膚愉悅舒適的體驗，使用步驟也很簡單，只需要三步： 揉：用挖勺取適量面霜于掌心輕揉加熱； 按：將加熱后的膏體均勻按壓于面部肌膚； 提：順著肌膚紋理向上提拉，按摩至吸收。 皇后片仔癀御容臻致珍珠膏，功效豐富令人驚喜，成分給力，使用步驟簡單，只要堅持使用，就能感受到肌膚狀態(tài)一天比一天好，令你享受皇后般的寵愛與呵護，從此，重拾美麗和自信。
國際在線 55 閱讀 2022-06-15 23:46
開一個小店，是很多年輕人都想的一種創(chuàng)業(yè)方式，但是單靠個人的蠻力打拼和胡亂折騰，是難以出成效的。所以選擇口碑好、實力雄厚的加盟項目，能夠助你一臂之力，從開店前到運營店鋪，都有總部的全程扶持，相信開店會減輕不少壓力。 化妝品品牌眾多、產(chǎn)品種類齊全是小資生活美妝集合店較為顯著的一大特點。多品牌的經(jīng)營自然能夠更好的帶給廣大消費者更多的可選性，多品牌同時也意味著多產(chǎn)品種類。經(jīng)過多年的發(fā)展小資生活已經(jīng)在美妝界獲得無數(shù)的好評，在市場上也變成了受愛美人士歡迎的品牌，集合許多類型的產(chǎn)品，兒童潤膚、男士潔面、面膜等等都是小資生活美妝店所擁有的，同時與多家品牌廠家簽訂成為合作伙伴，所以可以由廠家直接供貨，貨源有保障自然也就更加放心。 現(xiàn)在的小資生活美妝店，已經(jīng)成功崛起，將連鎖超市發(fā)展到了如今的上百家，并且遍布全國各大城市。也正是因為它的堅持，才吸引了愈來愈多的創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。采用整店輸出方式復(fù)制直營成功模式，提供貼心的一站式幫扶政策，從店鋪地址的調(diào)研，裝修，配送全程協(xié)助，讓合作伙伴實現(xiàn)無憂開店。 小資生活為廣大創(chuàng)業(yè)者提供了一個展翅飛翔的機遇?，F(xiàn)在加入小資生活,不僅可以得到總部提供的諸多優(yōu)惠扶持,還能為您提供可靠省心的全方位保障,讓您輕松實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想!
網(wǎng)易 52 閱讀 2022-06-15 23:44
高考之后，有很多同學(xué)想學(xué)化妝，不少家長在為孩子的前途考慮，學(xué)化妝是不是一條好的出路，下面我們就來看看剛高中畢業(yè)的你是否真的考慮好了學(xué)化妝。 一、學(xué)化妝學(xué)什么？如何就業(yè)？ 學(xué)化妝不只是你看到的某某給新娘化妝一天多少錢，看上去也沒干啥，非常輕松把錢賺。學(xué)化妝可以大致分為以下幾個方面： 1、基礎(chǔ)化妝課程：學(xué)費3000-4000元，學(xué)習(xí)時常在1個月左右，適應(yīng)于工作中需要了解化妝基礎(chǔ)知識的崗位，例如美妝柜臺。 2、指定崗位課程：針對性的就業(yè)方向，例如影樓新娘、時尚彩妝，這種課程學(xué)費在6000-8000元之間，一般學(xué)習(xí)在2-3個月。 3、影視類化妝課程：長沙的影視化妝課程價格一定要控制在1萬元左右，超過這個價格劃不來，長沙影視類資源就那么多，而且劇組基本上都是固定的化妝師，不是新人能隨意進去的。 二、高中生如何避免化妝學(xué)校坑 化妝學(xué)校很多坑，對于17-18歲的你根本防不勝防，所以一定要在家長的陪同下去了解化妝學(xué)校，大致考慮這幾個方面： 1、學(xué)費不能太低：太低的一定會有工具購買、提升課程等后續(xù)環(huán)節(jié)。 2、課程一定要了解清楚：知道學(xué)習(xí)完這個課程能學(xué)到什么，能從事哪一方面的工作。 3、學(xué)習(xí)時間不能太短：太短的課程一方面是學(xué)習(xí)不到什么內(nèi)容，另一方面是太小年齡直接就業(yè)找工作會有點質(zhì)疑，在學(xué)校多學(xué)習(xí)跟學(xué)校外出實訓(xùn)，這些都能為你以后就業(yè)提供幫助。 4、學(xué)校找你單獨需要消費的一定要和家里商量：很多化妝學(xué)?？茨隳挲g小，各種套路你，一環(huán)套一環(huán)，你根本扛不住的，一定要讓家里知道。 三、學(xué)完化妝能收獲什么 學(xué)習(xí)完成，學(xué)校會給予你頒發(fā)畢業(yè)證書，注意這個是證明你學(xué)習(xí)完成了階段性課程，在剛進社會找工作的你，也會有點幫助。不要信學(xué)校其他證書，特別是花錢的證書，那些都沒用。 另一方面，在你學(xué)習(xí)的過程中你的同學(xué)老師以及你外出接觸到的人，都是你的人脈資源，這些在門店當(dāng)學(xué)徒是沒有的，這些能為你建立基礎(chǔ)的行業(yè)人脈圈子，這個對你從事這個行業(yè)有非常大的幫助。
百家號 51 閱讀 2022-06-15 23:40
眼霜是日常護理很重要的必備品，它可以改善眼部肌膚缺水，緩解眼周肌膚的問題。但同時眼霜也是所有護膚品中，營養(yǎng)最豐富卻最難吸收的產(chǎn)品， 所以在使用眼霜的時候要注意按摩眼部的穴位，幫助眼霜更好的吸收。鄭明明化妝品整理一些你所不知道的錯誤用法與認(rèn)知，快來看看你是不是也中招了！ 錯誤認(rèn)知1：眼霜是25歲以后才用的 正確認(rèn)知：由于用眼過度、環(huán)境污染等因素，眼霜對絕大部分人來說都是必須的。年齡在18～24歲之間的姐妹就應(yīng)該養(yǎng)成開始使用眼霜的習(xí)慣了，這個年齡段暫時還不需要其他的護理，選擇具有保濕功能的眼霜就可以了，其他年齡段的姐妹盡量要選擇淡紋等功效性眼霜。 錯誤用法2：只在眼角使用眼霜 正確認(rèn)知：面部最早松弛老化的區(qū)域是眼睛下方和上眼皮，這個區(qū)域如果出現(xiàn)皺紋，沒有魚尾紋顯眼，卻更加脆弱。所以不能只在眼角使用眼霜。涂眼霜的正確方法是順內(nèi)眼角、上眼皮、眼尾、下眼皮做環(huán)形按摩，直到讓肌膚完全吸收。 錯誤用法3：用面霜替代眼霜 正確認(rèn)知：眼周肌膚這一小塊區(qū)域和其他肌膚是不同的，是面部肌膚中角質(zhì)層最薄、皮膚腺分布最少的部位，不能承受過多的營養(yǎng)物質(zhì)。所以眼霜最根本在于滋養(yǎng)成分要恰當(dāng)好處，而有效成分的分子小滲透性佳，才能快速吸收并發(fā)揮作用，不似面霜主要的功效在于持久滋潤肌膚，需要大分子的保養(yǎng)成分來滯留于皮膚表皮。 正巧最近發(fā)現(xiàn)了一款非常好用的國貨眼霜 -鄭明明眼霜套裝，里面是一瓶眼霜+一瓶眼精華的搭配，日養(yǎng)夜護完全安心！主要是針對眼周細(xì)紋、暗沉、眼袋和黑眼圈，質(zhì)地非常絲滑，觸膚立即吸收，沒有一點點油膩感，能夠深層淡化黑眼圈細(xì)紋等，白天的用起來比較清爽，保護眼睛不受外界刺激傷害;夜精華質(zhì)地會更濃稠一些 ，用完感覺皮膚都在收緊往上提拉。 這款眼霜里面主要添加了依克多因，七重植萃專利，多種活性肽等高活性進口成分，能有效針對于眼部皮膚干燥、有紋路、暗沉、眼袋浮腫等問題，專為眼周嬌嫩肌膚研發(fā)，賦予眼部肌膚充足水分，改善皺紋，令眼部肌膚滋潤、緊實、富有彈性，塑造緊致的眼部輪廓。改善黑眼圈、眼袋和眼部細(xì)紋，點亮肌膚光澤。 鄭明明臻萃煥采眼霜，采用珍貴、有效、安全的原料成分，堅持四周即可實力淡褪細(xì)紋，賦予眼周水動迷人的亮熠神采，維持迷人少女感！記得要搭配正確的按摩手法喲！
蘭州新聞網(wǎng) 49 閱讀 2022-06-15 23:38
面對市場上琳瑯滿目的兒童化妝品，家長如何才能挑選到既安全又適合自己寶寶的？6月15日，南寧市市場監(jiān)管局與自治區(qū)婦幼保健院聯(lián)合開展2022年“愛膚日”宣傳活動，通過專家科普、醫(yī)生義診、化妝品快速檢測等方式，引導(dǎo)消費者合理安全使用兒童化妝品。當(dāng)天，南寧市食品藥品檢驗所的工作人員還對市民送來的保濕霜、潔面膏等化妝品進行了免費檢測。 隨著人們生活水平的不斷提高，兒童護膚品、彩妝產(chǎn)品也開始走俏，嬰幼兒化妝品市場的年均增長率達到了20%左右。然而，近年來兒童因使用護膚產(chǎn)品、消毒產(chǎn)品引發(fā)的安全事件時有發(fā)生，引起社會強烈關(guān)注。 南寧市市場監(jiān)管局化妝品監(jiān)督管理科副科長曾元媛表示，我國對兒童化妝品有嚴(yán)格的監(jiān)管要求和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，且明確要求兒童化妝品標(biāo)簽需明確標(biāo)注為“兒童化妝品”，對于兒童化妝品非法添加等行為會從嚴(yán)從重處罰。 如何科學(xué)選擇兒童化妝品，是家長非常關(guān)心的問題。曾元媛說，市民應(yīng)盡量購買專業(yè)、正規(guī)的兒童化妝品生產(chǎn)廠家的成熟產(chǎn)品，并在商場、超市等正規(guī)渠道購買；可通過國家藥監(jiān)局網(wǎng)站和“化妝品監(jiān)管App”查詢、核對產(chǎn)品注冊備案信息是否一致；購買前可進行皮試，確定沒有異常反應(yīng)再購買；在購買時還要注意觀察產(chǎn)品質(zhì)量，檢查是否存在變色、水油分離或長霉斑等現(xiàn)象；盡量購買小包裝及泡沫較少的產(chǎn)品。 消費者還要注意，兒童皮膚結(jié)構(gòu)不完整，角質(zhì)層較薄，因此不能隨意使用成人化妝品，且應(yīng)該在成人的監(jiān)護下使用化妝品，確保遵循正確的使用方法。 自治區(qū)婦幼保健院皮膚科副主任醫(yī)師何洛蕓說，廣西夏天紫外線強，兒童皮膚嬌弱，要注意防護。6個月以內(nèi)的兒童不建議使用防曬霜，出門時可以戴帽打傘，使用有全罩遮陽篷的兒童車等；6個月至兩歲的兒童建議以物理防曬為主，配合使用SPF10/PA+以內(nèi)、化學(xué)成分少、成分天然放心的霜劑防曬霜，避免使用容易造成刺激或者致敏成分的防曬霜?！? 小貼士：正確認(rèn)識兒童化妝品標(biāo)志“小金盾” 根據(jù)2022年1月1日起正式實施的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》等相關(guān)規(guī)定，自2022年5月1日起，申請注冊或進行備案的兒童化妝品，必須標(biāo)注“小金盾”。此前申請注冊或進行備案的兒童化妝品，未按照規(guī)定進行標(biāo)簽標(biāo)識的，化妝品注冊人、備案人應(yīng)當(dāng)在2023年5月1日前完成產(chǎn)品標(biāo)簽更新。也就是說，2023年5月1日后生產(chǎn)或者進口的兒童化妝品必須全部標(biāo)注“小金盾”。
廣西新聞網(wǎng) 53 閱讀 2022-06-15 23:35
隨著中國跨入新消費時代，消費者開始注重以實現(xiàn)自我和發(fā)展自我為出發(fā)點的個體性，強調(diào)樹立與眾不同的形象，香水已融入部分用香人的生活中。疫情下口罩的廣泛使用令化妝品市場受影響，而香水可以通過氣味提升個人形象的特性，備受消費者喜愛，未來市場發(fā)展前景一片大好。 香氣最初是埃及人宗教儀式的一部分，他們?nèi)紵?、沒藥（樹膠和一種從亞非林木里提煉出的樹脂乳香）和乳香，后來開始使用香精油和藥膏。在17世紀(jì)，香水開始風(fēng)靡社會。18世紀(jì)，隨著古龍香水的出現(xiàn)，香水制造業(yè)取得了革命性的進展，迷迭香、橙花油、香檸檬油和檸檬配制而成的混合劑，不僅提神還被廣泛運用。19世紀(jì)，隨著工業(yè)和藝術(shù)的發(fā)展，香水進一步演變。品味的轉(zhuǎn)變和現(xiàn)代化學(xué)的發(fā)展為香水奠定了基礎(chǔ)。到21世紀(jì)初，香水的種類多達2萬多種。 中國擁有2億Z世代人群，Z世代秉持著“為社交、為悅己、為人設(shè)”的消費理念，更大膽的追求與眾不同，性價比已經(jīng)無法打動年輕消費者，能帶來快樂體驗的“美好消費”正成為增多Z世代的新賽道。據(jù)全拓數(shù)據(jù)顯示，30歲以下人群購買香水的頻率更高，3個月以下占比為38%，4-6個月占比36%，而30歲以上人群購買香水頻率主要集中在4-6個月，占比為41%，由此可見，用香逐漸趨向年輕化。 調(diào)查顯示，中國消費者通常因“被種草”而開始用香，如身邊有人用/推薦、家人朋友送禮等；其中身邊人在用/推薦的人群占比為25%，家人/朋友送的禮物所占比重為15%；部分年輕消費者開始擁有更主動的消費心態(tài)，因約會時展示自己以及身份、環(huán)境變化而主動用香，所占比重也相當(dāng)可觀，占比為18%。 數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前國內(nèi)消費者在香調(diào)上較為偏好花香、柑橘、木質(zhì)、果香等香調(diào)，其中花香調(diào)占比達48.3%，柑橘調(diào)所占比重為39.8%，因此，植物系、木質(zhì)系的香調(diào)更為中國用香人喜愛。但為了滿足Z世代追求新鮮感的特性，越來越多品牌也在研發(fā)更多新奇的香調(diào)，開拓用香新場景。 目前我國大部分國貨品牌處于中低端價位，且處于市場開拓期，因此未來的發(fā)展空間極大。但對于因為留香時間上表現(xiàn)不佳，香水外觀普通等問題導(dǎo)致消費者購買意愿較低，消費者普遍認(rèn)為留香時間短會讓用香人產(chǎn)生假貨、失望等負(fù)面情緒，在一定程度上減弱了香水愉悅心情的功能。因此，我國香水品牌應(yīng)在香水知識及使用上加強教育，消除消費者疑慮。其次，香水外觀亦是影響購買的重要因素之一，外觀的低顏值及廉價感也會削弱消費者的購買熱情，且消費者會為香水的故事感付出溢價，因此，品牌需對香水外觀進行提升，打造高顏值外觀，吸引更多Z世代人群。 全拓數(shù)據(jù)認(rèn)為，隨著人們生活水平的提高，人們對生活質(zhì)量的要求也越來越高。Z世代的悅己、社交等全新消費理念成為消費市場的新生力量。近幾年隨著潮流和健康主流的襲擊，不僅帶動了美容健康行業(yè)的發(fā)展，香水行業(yè)也迅速飆升，我國香水行業(yè)發(fā)展未來可期。
全拓數(shù)據(jù) 38 閱讀 2022-06-14 23:41
不管是美白、祛斑還是祛黃、提亮，最基礎(chǔ)的就是補水，如果肌膚水分補足，不僅會變得更加粗糙，且膚色也會比同齡人顯得更加蠟黃，甚至是會干燥皮膚、爆痘以及化妝卡粉。將近四十度的高溫，辦公室的中央公調(diào)開著，難免肌膚會更加的缺水干燥。夏天補水面膜哪個牌子好？這幾款的性價比高到天天敷都不會心疼，我們趕緊一起來看看吧~ 初源漾玻尿酸補水面膜 這款面膜添加了玻尿酸等潤顏成分，每一片精華含量達30ML，能夠豐沛水分滲透滋養(yǎng)肌膚，改善肌膚干燥的狀態(tài)效果比較顯著。精選的輕薄膜布，通過立體剪裁的設(shè)計可以更加緊密地貼合于面部，面膜中精華的營養(yǎng)分子小分子化更易于肌膚所吸收，讓肌膚補足水分呈現(xiàn)水潤飽滿的狀態(tài)，還有著提亮膚色的作用，為美白祛斑抑制瓦解黑色素提供了良好的環(huán)境基礎(chǔ)。現(xiàn)在618活動，性價比的基礎(chǔ)之上還送！送！送！ 敷爾佳補水面膜 敷爾佳的面膜特別適合敏感肌使用，高效的補水保濕能力真的是大愛了，緩解肌膚敏感也很不錯。另外在修護的同時，還能夠調(diào)節(jié)肌膚的水油平衡，可根據(jù)外界環(huán)境給肌膚帶來的變化，而貼心的呵護，糖果色的包裝顏值也很在線。 OSM安瓶面膜 歐詩漫的安瓶面膜分為：積雪草舒緩面膜和泛醇保濕修護面膜，每一片25ML的精華液很多，但個人使用比較多的是藍色泛醇保濕修護，補水的效果也特別絕，輕薄的蠶絲膜布特別貼合面部輪廓，無論是過敏泛紅還是干燥缺水，敷一片肌膚立馬就水靈靈的還有效降紅。 夏天補水面膜哪個牌子好？上文中給大家分享的這幾款面膜，因為性價比高、補水保濕的效果好，所以經(jīng)常在家里隨處可見的位置，可以說是天天敷都完全不會心疼的那種。如此好用心愛的寶貝，當(dāng)然是要分享給姐妹們一起美美噠~
網(wǎng)易 45 閱讀 2022-06-14 23:32
一直以來在護膚界都流傳著一個神秘的說法：就是皮膚水油不平衡。這個說法還經(jīng)常被一些護膚達人cue到，這不，最近隨著氣溫的下降，很多皮膚問題都開始如期而來，而“水油不平衡”就成了皮膚問題的罪魁禍?zhǔn)?。今天小編就來和大家聊聊皮膚水油失衡的問題。 1、皮膚的水 其實不管是男人還是男人都是水做的，我們?nèi)梭w的皮膚中的含水量約為70%-80%，無論是真皮或是表皮都需要含有一定的水分才能維持正常的生理功能。補充皮膚中的水分最直接的方法就是飲水，皮膚的真皮成好比是一個“水庫”，它的主要作用是儲存水分，而表皮細(xì)胞間質(zhì)如同一個水泵，會不停的吸取真皮層中的吸水來保持肌膚的水潤。還有皮膚各層距離真皮越近含水量越高，相反距離越遠(yuǎn)水運輸越困難則含水量越低。 也因此在最表層的角質(zhì)層的含水量是最低的，而且角質(zhì)層的含水量還會受很多的因素影響，如氣候、環(huán)境和皮膚屏障功能等因素影響。就好像在秋冬季節(jié)干燥的氣候會導(dǎo)致角質(zhì)層含水量降低，進而容易引起皮膚干燥、瘙癢和脫皮等問題。還有干燥也會導(dǎo)致皮膚屏障功能減弱，一旦皮膚的屏障功能減弱后會使得肌膚的水分流失過快，這樣皮膚就會變得更加的干燥和缺水，最終形成了“缺水--屏障功能減弱--更缺水”的惡性循環(huán)。 當(dāng)皮膚的基質(zhì)層的含水量低于10%時就會無法維持肌膚屏障的正常功能，不過皮膚的含水量過高同樣也是不行的，因為含水量過高會導(dǎo)致角質(zhì)細(xì)胞腫脹、連接松解和角質(zhì)細(xì)胞之間的生理性脂質(zhì)結(jié)構(gòu)紊亂。所以對于肌膚的水我們可以總結(jié)為：皮膚不能含有過度的水，也不可以缺乏水分。而水分的流失和補充保持平衡就是所謂的“水平衡”。 2、皮膚的油 我們這里說的油是指皮膚的皮脂，也就是由皮脂腺分泌出來再鋪展到皮膚表面的脂類，最后形成皮脂膜，它是我們皮膚自產(chǎn)自銷的“天然保濕霜”，還有它和角質(zhì)細(xì)胞間的生理性脂質(zhì)也是兩回事，現(xiàn)在很多人都會把兩者并為一談。還有皮脂對于維持皮膚的正常功能是至關(guān)重要的，已經(jīng)有大量的醫(yī)學(xué)研究證明皮脂對皮膚至少有六大作用：保持皮膚柔軟和滋潤、維護皮膚屏障功能、維持體溫、維護毛囊的正常功能、皮脂還有毛囊相關(guān)免疫調(diào)節(jié)作用、皮脂還是體表抗氧化劑的輸送工具。 其實角質(zhì)層總體上來講是親脂的，缺乏水溶性抗氧化劑（維生素C、維生素A），脂溶性的維生素E可以通過皮脂輸送到皮膚表面，這對于抵抗環(huán)境氧化應(yīng)激壓力至關(guān)重要，這有可能就是油性皮膚的人皺紋更少的原因吧。還有皮脂過多會引發(fā)多種皮膚問題，這一點相信大家都比較好理解，因為毛孔粗大和嗜脂性微生物繁殖過度會引起毛囊皮脂腺相關(guān)的疾病，如最常見的痤瘡。而且皮脂過多也會對皮膚的外觀造成影響，你可以想一想油光滿面的樣子自己都會不待見，所以對于油（皮脂）總結(jié)起來就是：不能缺乏同時也不能過多就是“油平衡”了。 水和油的互相影響及平衡 首先皮膚的皮脂是可以影響到皮膚的含水量，如果缺乏皮脂就會無法維持正常的肌膚屏障功能導(dǎo)致大量流失，在維護皮膚屏障功能上皮脂的作用是不比那些角質(zhì)細(xì)胞間的生理性脂質(zhì)要弱的。那么水分又是如何能影響皮脂的分泌或流出呢？在很早之前就有相關(guān)研究指出還不能排除這種可能性，皮膚過度水合會有肯恩會影響到皮脂流出速度，而其機理可能是影響毛囊口的大小。 還有水和油之間除了可以相互影響外，它們的協(xié)同作用還會影響到皮膚的狀態(tài)。在2016年的時候就有一項研究報告發(fā)現(xiàn)：通過測量皮膚面部特定部位的水分和皮脂就可以順利的預(yù)測該部位的微生物菌群。換句話說就是不管是水或是油這兩個因素任一變動都會引發(fā)某種不同的結(jié)果或狀態(tài)，從某種意義上來說：水和油兩者平衡關(guān)系的變化對于良好的皮膚狀態(tài)很關(guān)鍵，只有保證皮膚有適度的水分和皮脂水平才是水油平衡的核心意義。 傳統(tǒng)涂抹護理很難從根本上解決肌膚問題 實際上現(xiàn)在市面上大不部分的護膚品都具有保濕補水的作用，但由于我們?nèi)梭w的皮膚的質(zhì)層是一種非常致密的生物膜，單靠傳統(tǒng)涂抹護理是非常難從根本上解決肌膚問題，因為大、中分子都會被阻隔在角質(zhì)層外，所以就算你使用再昂貴的肌膚成分只要沒有進入到肌底就是被白白浪費的。而如何將有效護膚成分直接運送至肌底就成為有效護膚所追求目標(biāo)。 尚恩控股集團旗下“藍酮肽嫰顏水潤套”一款專門為皮膚美白設(shè)計的專利分子，具有光保護作用的高級美白劑。能夠讓肌膚的自我修復(fù)能力提高，它可以促進肌膚的基質(zhì)的合成，讓細(xì)胞的再生能力加強，從而在皮膚受損的時候，能夠更快的愈合和康復(fù)，讓正常的細(xì)胞組織取代舊的。當(dāng)藍銅肽滲透到肌膚的底層之后，它可以激發(fā)細(xì)胞的活力，讓肌膚的活性增強，皮膚潤和有彈性，從內(nèi)外到散發(fā)出更加的光澤、水潤感，讓肌膚自身的既能也得到一定程度的增強。
網(wǎng)易 36 閱讀 2022-06-14 23:29
隨著更多用戶開始重視美容和皮膚管理，越來越多的城市開始出現(xiàn)美容機構(gòu)而其中像法瀾嬌人國際美容加盟項目自然成為投資熱門。對于法瀾嬌人之類美容機構(gòu)而言其投資加盟的優(yōu)勢不僅僅是品牌口碑好名氣高，接下來說說其為何成為投資者的青睞。 品牌資源充足快速開店 之所以很多用戶看好法瀾嬌人國際美容加盟項目，原因之一就在于品牌資源充足。作為源自法國的美容機構(gòu)連鎖品牌其市場口碑自不用說，在加盟后總部會給與充足的資源和幫助做選址分析以及裝修設(shè)計等，這樣自然是沒有經(jīng)驗的新手也可以快速完成店鋪部署。 法國美容科技市場反饋好 對于任何加盟項目而言其產(chǎn)品本身都是關(guān)鍵，而這也是很多人看好法瀾嬌人國際美容加盟項目的原因。法瀾嬌人本身采用科技美容服務(wù)套餐豐富，在加盟后還可以根據(jù)本地用戶畫像等數(shù)據(jù)優(yōu)化美容套餐，不斷提高用戶的美容服務(wù)體驗確保用戶復(fù)購率高。 持續(xù)運營扶持確保效益 對于法瀾嬌人國際美容加盟項目而言還不能忽視的優(yōu)勢就是持續(xù)的扶持，當(dāng)投資這類國際美容項目后往往會得到持續(xù)的資源。無論是后期的運營管理指導(dǎo)還是推廣方面的扶持，都可以讓加盟者的運營壓力降低然后積累屬于自己的店鋪用戶。 以上盤點的就是法瀾嬌人國際美容加盟項目的優(yōu)勢，因為存在這些優(yōu)勢讓更多的投資者開始關(guān)注，而且在加盟后還有持續(xù)的資源扶持保障店鋪效益。
網(wǎng)易 31 閱讀 2022-06-14 23:26
導(dǎo)讀： 受到疫情反復(fù)捶打的影響，新消費市場依然沒有回溫。但借助顏值經(jīng)濟大趨勢的東風(fēng)，家庭美容儀賽道似乎又熱了起來，引得資本紛紛押注，僅今年5月就有花凡汐、品顏PINYAN、中美科生物3個相關(guān)項目獲得融資，備受資本青睞的家用美容儀真的那么香嗎？ 整體來看，家用美容儀市場中海外品牌先行，國產(chǎn)品牌作為后來者奮起直追。雅萌、Refa、初普進入國內(nèi)市場，聲量漸起。其中雅萌和初普的市場占比較高，而國產(chǎn)品牌成長較快，整體品牌數(shù)量增多。 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，高端市場主要被來自日本、歐美等外資品牌占據(jù)，市場價格集中在分布在5000元-7000元之間。以雅萌、宙斯、初普等為主的海外品牌占領(lǐng)了主要的中國美容儀市場。國內(nèi)品牌由于發(fā)展時間較短，品牌影響力尚不足，目前多主打高性價比。 這一市場格局在今年618第一波活動的成交數(shù)據(jù)也可以窺見，美容美體儀器這一類目中，Ulike，雅萌、初普分列一、二、三位。國貨品牌Amiro和USMILE成功擠入前五。 從增速來看，美容儀市場的復(fù)合年增長率為28%，增速高于美容護膚市場24%。而在品類方面，電子美容儀和脫毛儀的銷售占比較高。根據(jù)魔鏡市場情報的數(shù)據(jù)，2022年電子美容儀規(guī)模達102億元，其中脫毛儀規(guī)模達48億元，成為主要增長來源。從銷售占比來看，電子美容儀為62%，脫毛儀為29%，而瘦臉機、美眼儀等護理設(shè)備占比較少。 當(dāng)下的家用美容儀市場，射頻美容儀占比較高。今年五月獲得融資的3個品牌中，花凡汐和品顏PINYAN主打品類都包含射頻美容儀，也側(cè)面反映了這一趨勢。在微電流型、電離子型、超聲波、射頻RF等類型之中，其中最受消費者青睞的是射頻美容儀，彩光、導(dǎo)入也是增速較快的細(xì)分品類，美容儀品牌都正試圖用創(chuàng)新產(chǎn)品吸引消費者。 由于抗衰老是消費者第一位的需求，大多數(shù)美容儀宣傳的基本功能包括淡紋、嫩膚、緊致，其他功能還包括清潔、補水、美白、收縮毛孔等。在功能集成化的趨勢下，射頻+技術(shù)成熱門搭配，典型產(chǎn)品如雅萌多功能美容儀、Kosiim時光貝X系列家用美容儀。 在顏值經(jīng)濟時代，消費者對抗老不吝于投資。據(jù)CBNData發(fā)布的《2021女性抗老投資洞察報告》顯示，78％的女性對肌膚狀態(tài)感到不太滿意，其中抗老成為主要訴求。27％女性在一年內(nèi)為美容投入超過萬元，其中美容儀位列第四，抗老美容儀的消費增速更是跑贏整體抗老消費。 家用美容儀賽道的火熱離不開資本的助推。隨著國內(nèi)涌現(xiàn)出了很多新的美容儀品牌，資本紛紛進場，包括真格基金、騰訊、順為資本、IDG資本等知名機構(gòu)在美容儀市場上頻頻布局。除了有著代工廠背景的品牌以外，賽道還迎來了各類玩家。 1.家電企業(yè) 熱潮之中，部分家電企業(yè)盯上了美容儀市場。奔騰推出了蒸臉儀、潔面儀、脫毛器；主要產(chǎn)品為吸塵器的萊克推出了瘦臉儀；2017年SKG決定轉(zhuǎn)型美容家電，推出多款美容儀；小熊電器也在廚房電器之外，推出了潔面儀、蒸臉器、眼部按摩儀、紅藍光美容儀等。 這類玩家有豐富的制造經(jīng)驗，但目前并沒有出現(xiàn)明星選手。無論是主打吸塵器的萊克，還是以“創(chuàng)意小家電”起家的小熊電器，旗下的美容儀產(chǎn)品都對業(yè)績的貢獻都相當(dāng)有限。 2.醫(yī)療器械起家 家用美容儀市場上也不乏從醫(yī)療器械起家，切入美容儀市場的公司。如Comper康鉑從醫(yī)療器械起家，旗下產(chǎn)品包括胎心儀、體重秤、備孕儀等等，于2018年推出首款智能美容儀。再比如中外合資品牌ydunvie易科美，其外資母公司尤邁醫(yī)療Unimed是一家專注研發(fā)制造心電、血氧、體溫類監(jiān)護耗材的醫(yī)療企業(yè)。 這類企業(yè)具有較強的技術(shù)基因，普遍定價較高，由于家用射頻美容儀將納入醫(yī)療器械監(jiān)管范疇的趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，從醫(yī)療器械起家的品牌將會更有優(yōu)勢。 3.美妝品牌 大眾對美容的訴求不斷提升，家用美容儀成為新寵，部分美妝品牌也推出了美容儀單品。譬如美易美妝旗下化妝品牌PBA，孵化了美容美體儀器品牌木薯MUSHU。 這類品牌容易借助原先做美妝產(chǎn)品時獲得的優(yōu)勢，吸引顧客，但消費者通常不會長期買單。2018年木薯品牌還是美易美妝的增長引擎，但據(jù)美易美妝財報披露，2019年木薯銷量的大幅下滑是造成營收下滑的主要原因之一。 4.借助巨人生態(tài)鏈 部分品牌選擇依托小米等互聯(lián)網(wǎng)公司的電商生態(tài)。以小米為例，去年出手投資了3家美容儀相關(guān)的公司：CosBeauty可思美、氧芬、茵菲斯inFace。其中，inFace的聲波離子潔面儀曾上架小米眾籌，達成率超過600%。 半年后，inFace黃金美容棒上線小米眾籌，熱銷超2萬臺，inFace的熱銷讓小米看到了家用美容儀的潛力。此外，旗下的小米有品也推出了薇新美頸儀、微電流溫感精華導(dǎo)入美容儀等產(chǎn)品。 Amiro也在小米有品眾籌了一款售價899元的專業(yè)化妝鏡，常年穩(wěn)居該品類銷售榜第一。從“美妝鏡”切入，Amiro占據(jù)該品類超半數(shù)的市場份額之后，推出了多極深層射頻儀、紅光波脫毛儀等中高端產(chǎn)品，尋找第二增長曲線。 1.“量跌價升”，消費者青睞中高端產(chǎn)品 行業(yè)爆發(fā)增長的同時，安全隱患、標(biāo)準(zhǔn)不完善等硬傷也如影隨形，加上各品牌不斷加碼對市場教育的投入，消費者越發(fā)重視產(chǎn)品的技術(shù)含量，更傾向于選擇高價位產(chǎn)品，家用美容儀銷售段逐漸由低端轉(zhuǎn)向中高端，低價位產(chǎn)品占比逐漸下降。2020年，1500元以下的家用美容儀銷售額占比大幅下降，而3000-5000元家用美容儀銷售額占比提升最明顯，從2019年的15%增至2020年的32%。 去年家用美容儀市場依然呈現(xiàn)出“量跌價升”的狀態(tài)。銷量下降的主要原因是3000元以下的低價位家用美容儀銷量下降，其中2000-3000元位段商品銷量下降最多，而3000-4000元位段商品的銷售額同比上升。去年的天貓雙11數(shù)據(jù)也顯示，Comper、Kitty Annie小貓安妮等均價3000以上的國產(chǎn)美容儀，取代Notime、金稻等中低端品牌沖進銷售榜TOP 10。 2.國產(chǎn)品牌增長較快，嘗試切入高端市場 消費者青睞中高端產(chǎn)品加上流量紅利消失的趨勢下，依靠低價走量的打法不再奏效，國產(chǎn)品牌也嘗試切入高端市場。早期在技術(shù)上儲備不足，國產(chǎn)品牌大多從較低技術(shù)含量的潔面儀、導(dǎo)入儀切入賽道，隨著技術(shù)的提升，國產(chǎn)品牌開始向中高端市場進軍。 目前，國產(chǎn)品牌的熱銷產(chǎn)品仍集中在2000-3000元的價格區(qū)間，超過4000元的產(chǎn)品占比較小。國產(chǎn)品牌在高端抗衰產(chǎn)品方面有待突破，缺少眼部等局部抗衰產(chǎn)品，相較海外品牌仍有技術(shù)沉淀上的差距。 3.消費群體持續(xù)年輕化 伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展，Z世代對于紫外線照射、藍光等加速皮膚老化的因素有著更充分的認(rèn)識。更注重顏值和悅己體驗的Z世代，對“初老”的敏感程度比其他代際更高，在更年輕的時候?qū)⒖顾ダ霞{入護膚程序之中。 CBNData的報告顯示，家用美容儀正加速融入80后、90后的家庭護膚場景，因此80后、90后消費人數(shù)最多。而Z世代消費群體正在崛起，消費增速相對于其他代際遙遙領(lǐng)先，展現(xiàn)出不俗的購買力，家用美容儀的消費群體持續(xù)年輕化。 4.小紅書成為品牌重點布局渠道 “宅經(jīng)濟”的爆發(fā)讓更多的人選擇在家護膚，家用美容儀的普及率不斷提升，多數(shù)消費者選擇在線上購買，線上市場銷售量額均超過線下。2020年我國家用美容儀線上市場銷售量、銷售額分別為1242.1萬臺、57.96億元，線下市場銷售量、銷售額分別為106.6萬臺、20.12億元。 依據(jù)觀研報告網(wǎng)的數(shù)據(jù)，小紅書平臺成為了必爭之地。2021年1-8月，美容個護儀器8大細(xì)分品類社媒關(guān)聯(lián)內(nèi)容數(shù)量、關(guān)聯(lián)品牌數(shù)量分布中，小紅書成為重點布局渠道，脫毛儀、美容儀、洗臉儀社媒關(guān)聯(lián)內(nèi)容數(shù)量、關(guān)聯(lián)品牌數(shù)量遠(yuǎn)高于其他渠道。 疫情的反復(fù)之下，“宅家美容”成為院線美容的延伸和補充，家用美容儀賽道再次火熱。未來這塊誘人的蛋糕無疑會吸引更多入局者，但消費者真正看中的，還是美容儀產(chǎn)品的技術(shù)含量。國產(chǎn)品牌在這個領(lǐng)域已漸漸崛起，但核心技術(shù)壁壘尚未形成，在打怪升級的路上還會遭遇重重關(guān)卡。
消費界 41 閱讀 2022-06-14 23:24
純凈護膚、微生態(tài)護膚、友好彩妝、頭皮平衡養(yǎng)護、以油護體、護膚黑科技等六個進口美妝個護品類成為趨勢，有機、天然、健康成分的產(chǎn)品受追捧，愛美人士選擇產(chǎn)品更加精準(zhǔn)、理性、科學(xué)，美妝個護進入“可持續(xù)”時代。 近年來，“純凈護膚”“微生態(tài)護膚”的理念，正在不少護膚愛好者中流行。根據(jù)電商平臺發(fā)布的618進口美妝個護消費趨勢，在進口美妝個護消費中，關(guān)于“純凈護膚”“微生態(tài)護膚”的相關(guān)品類成交額出現(xiàn)明顯上升。其中，主打自然、有機、不致敏成分的精華、潔面、爽膚水、防曬等產(chǎn)品最受消費者關(guān)注。崇尚自然、有機、“要高效也要可持續(xù)”的護膚理念備受消費者追捧。 不僅是基礎(chǔ)護膚，健康、不傷皮的美妝產(chǎn)品也是愛美人士的追求之一。在“可持續(xù)”概念影響下，對問題肌友好且養(yǎng)膚的彩妝產(chǎn)品，也在成為消費新趨勢。進口“友好彩妝”相關(guān)產(chǎn)品成交額同比增長是其他美妝產(chǎn)品的3倍。隨著“護膚”概念不再僅僅局限于臉部，頭皮平衡養(yǎng)護、身體肌膚護理開始被重視，頭部、身體護理的相關(guān)產(chǎn)品成為護膚界新寵。 與此同時，以美容儀、康復(fù)儀為代表的“護膚黑科技”產(chǎn)品需求，在近年來也有著明顯增速。在快節(jié)奏生活的當(dāng)下，這樣高效、便捷、精準(zhǔn)的護膚產(chǎn)品，深受消費者追捧。 智能化妝鏡除了AR虛擬試妝，還能提供膚質(zhì)檢測；膚質(zhì)檢測儀可以準(zhǔn)確解讀皮膚的水分、油分等狀態(tài)。有研究報告指出，隨著數(shù)字技術(shù)等高科技快速發(fā)展，人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)開始逐步被應(yīng)用到化妝品行業(yè)中，化妝品行業(yè)開始進入智能時代。一系列彩妝“黑科技”的誕生，行業(yè)內(nèi)掀起了一股“科技潮”。 要將化妝品和科技更好地結(jié)合與創(chuàng)新，并非單純地將技術(shù)移植到美妝行業(yè)，而是從消費者需求出發(fā)，將合適的技術(shù)運用在恰當(dāng)?shù)奈恢蒙?，從而為用戶帶來個性化、智能化的服務(wù)，將能推動化妝品發(fā)展。
北京青年報 35 閱讀 2022-06-14 23:18
中國是世界上最大、綜合實力最強的發(fā)展中國家，其國際地位和國際影響力不斷提升，成為國際舞臺上的一支重要力量。中國企業(yè)也不斷出現(xiàn)在世界舞臺上，在新時代面臨百年之未有大變局時，中國企業(yè)要擁有全球視野、創(chuàng)新精神、社會擔(dān)當(dāng)，講好中國企業(yè)故事！中國美妝品牌植物醫(yī)生緊隨時代步伐，堅定走向世界，向世界講述屬于植物醫(yī)生的中國故事，讓世界更了解中國化妝品品牌。 植物醫(yī)生作為高山植物護膚品類的開創(chuàng)者，致力于高山植物護膚研究，堅持為東方女性提供更安全有效的植物美肌方案。植物醫(yī)生的高山植物源自中國云南，云南是中國植物種類最多的省份，被譽為“植物王國”、“藥物寶庫”等，高海拔、溫差大使得云南的植物不僅光照充足、無污染、且具備更高的活性價值，而這正是化妝品最佳的取材之源。 自然賦予云南高山植物獨特的生長環(huán)境，使得高山植物擁有頑強的生命力和無可比擬的精純成分，從而激發(fā)了高山植物更加高效的美肌潛能。中科昆植植物醫(yī)生護膚研發(fā)中心的科學(xué)家潛心專研高山植物的美肌能量，研制出“高山植萃復(fù)合配方”，富含花青素及多種高山植物萃取，可有效提升肌膚天然抵抗力，強健肌膚，對抗外界環(huán)境侵害，時刻保持肌膚最佳狀態(tài)。植物醫(yī)生的每一款產(chǎn)品都在講述著云南高山上每一株千年仙草的故事。 同時，植物醫(yī)生還采用漢方古法，講述著中國傳統(tǒng)中醫(yī)的奇妙故事。中醫(yī)一般指以中國漢族勞動人民創(chuàng)造的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)為主的醫(yī)學(xué)，所以也稱漢醫(yī)，在海外多被稱為漢方，源自草本醫(yī)學(xué)。中醫(yī)具有完整的理論體系，其獨特之處，在于認(rèn)為人與自然界是一個統(tǒng)一的整體，即“天人合一”、“天人相應(yīng)”。植物醫(yī)生品牌公司創(chuàng)立于1994年，多年來堅持深耕高山植物護膚領(lǐng)域，使用漢方古法，自然護膚。 目前，植物醫(yī)生全球門店已超4500家，分布全球300多個城市，全球會員超1400萬，正在向海外講述屬于植物醫(yī)生的中國故事。未來，植物醫(yī)生還將繼續(xù)讓世界更了解中國化妝品品牌，讓世界愛上中國化妝品！
網(wǎng)易 39 閱讀 2022-06-14 23:13
最近很多人在問，長沙哪里有比較專業(yè)的化妝學(xué)校，我作為一名長沙本地的化妝師，我想我是很有發(fā)言權(quán)的，今天我根據(jù)實際情況給大家推薦三家教學(xué)專業(yè)、口碑好、一次性收費，沒有任何隱形消費的長沙化妝學(xué)校，打算在長沙學(xué)化妝的小伙伴可以參考一下。 一、長沙金善化妝學(xué)校 長沙金善化妝學(xué)校，總校在昆明，成立于2010年，是一家擁有國家人社局頒發(fā)辦學(xué)許可證的正規(guī)學(xué)校，作為行業(yè)內(nèi)燃起的新星，學(xué)校在美業(yè)教育行業(yè)當(dāng)中注入一股新的清流，全新的教育模式讓從零開始的學(xué)員不僅能學(xué)能懂，而且在后期實踐和產(chǎn)業(yè)都會提供輔導(dǎo)，專業(yè)的師資團隊對學(xué)生學(xué)習(xí)嚴(yán)格要求，力求為社會培養(yǎng)大量精英，過硬的硬件設(shè)施為學(xué)員提高良好的學(xué)習(xí)生活環(huán)境，長沙明炘美學(xué)形象設(shè)計學(xué)院將會以不斷進步的視角去審閱每一位師生的工作和學(xué)習(xí)，力求從完美做到更好! 【教學(xué)優(yōu)勢】 小班授課，包教包會包就業(yè)，終身免費返修，名師一對一教學(xué)，專人專教，量身定制學(xué)習(xí)方案真人實操，半學(xué)完全部內(nèi)容，會安排真人實操感受真人操作，老師隨程指導(dǎo)加快上手效率。 地址：長沙市芙蓉區(qū)芙蓉中路二段80號順天財富中心9樓907（距芙蓉廣場地鐵站(4口)步行848米） 二、長沙禾古化妝學(xué)校 長沙禾古化妝學(xué)校，是長沙地區(qū)全景式教學(xué)的連鎖學(xué)校！學(xué)校創(chuàng)建于1997年，是由國家勞動部門審批的正規(guī)、專業(yè)大型綜合美容、美發(fā)、化妝、美甲、紋繡定點培訓(xùn)機構(gòu)。十幾年來為學(xué)校培養(yǎng)了數(shù)萬名美容、美發(fā)、化妝、美甲、紋繡專業(yè)人才，員工培訓(xùn)近百期，為企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)了數(shù)以萬計的綜合型管理人才。學(xué)校十余年的風(fēng)雨兼程、摸爬滾打，走出了一條以“學(xué)校育人才、以分店出效益”的成功之路，培養(yǎng)了大批化妝、美甲、美容美發(fā)經(jīng)營管理人才和專業(yè)技術(shù)人才。 三、長沙海維化妝學(xué)校 長沙海維化妝學(xué)校創(chuàng)辦11年歷史，目前兩大院區(qū)，以美業(yè)為主的培訓(xùn)機構(gòu)，一直秉承科教興國始終如一的教育宗旨，學(xué)院始終認(rèn)為，教學(xué)品質(zhì)是一家學(xué)校的命脈，只有專業(yè)的教學(xué)品質(zhì)，才對得起學(xué)員，學(xué)校才能受到更多人的認(rèn)可和支持，幫助更多人學(xué)到真正的技術(shù)，改變命運，獨立，擁有自己的事業(yè)！ 教學(xué)環(huán)境: 本校教室裝修高雅，校風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)、管理正規(guī)。所授課程依照國際標(biāo)準(zhǔn)，配合勞動部門技術(shù)等級考核大綱而編制整套專業(yè)教材。 頒發(fā)證書： 學(xué)員學(xué)成后頒發(fā)精制畢業(yè)證書，結(jié)業(yè)核發(fā)全國通用等級證書和上崗證，您的就業(yè)有了它就有了保證。 辦學(xué)宗旨： 全校教職員工本著“教好就是口碑、做好就是品牌”為宗旨創(chuàng)辦中國務(wù)實、優(yōu)惠的平民百姓職業(yè)培訓(xùn)學(xué)府。以專業(yè)、務(wù)實的態(tài)度耕耘著美學(xué)這片天地。 開設(shè)科目： 到目前為止學(xué)校共開設(shè)有：美容、美發(fā)、美甲、紋繡、形象設(shè)計、影樓造型班、色彩顧問全科班、服裝搭配全科等科目！ 以上就是長沙還不錯的三家化妝學(xué)校了，打算學(xué)化妝的小伙伴可以參考一下。
百家號 42 閱讀 2022-06-14 23:10
近日，煙臺市高新區(qū)市場監(jiān)督管理局組織開展進口化妝品專項檢查，旨在保護消費者合法權(quán)益，排除化妝品經(jīng)營環(huán)節(jié)的安全隱患，嚴(yán)厲打擊化妝品來源不清、假冒偽劣、違法違規(guī)經(jīng)營進口化妝品等行為。 此次專項檢查以超市、化妝品專營店、美容院、美發(fā)店等經(jīng)營場所為主要對象，檢查品種涉及進口香水、護發(fā)產(chǎn)品、護膚產(chǎn)品、彩妝等4大類，并依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》等相關(guān)法規(guī)規(guī)章要求，重點核查有無中文標(biāo)簽、核對進口批準(zhǔn)(備案)文號及相關(guān)批準(zhǔn)信息、查閱入境貨物檢驗檢疫證明等相關(guān)材料等項目，確保產(chǎn)品源頭可追溯。 截至目前，該局已出動執(zhí)法人員50人次，檢查化妝品經(jīng)營單位20家。通過專項檢查，嚴(yán)厲打擊了化妝品經(jīng)營領(lǐng)域違法違規(guī)行為，切實增強了化妝品經(jīng)營單位的誠信經(jīng)營和守法經(jīng)營意識，提高了化妝品質(zhì)量安全水平。
大眾日報 42 閱讀 2022-06-14 23:08
6月6日，科絲美詩COSMAX宣布正式簽約敲定東京日本分公司選址，這是集團全球布局下的一個重要落子。 這個在消費者眼里還比較陌生的科絲美詩COSMAX，卻是連歐萊雅、寶潔、雅詩蘭黛、YSL、資生堂等全球頂級化妝品品牌都在合作的TOP 1 化妝品及健康食品研發(fā)生產(chǎn)王者。2022年是科絲美詩COSMAX集團創(chuàng)立的30周年，如今，它的年產(chǎn)能達到20億單品，世界70億人中有1/4的人在使用它研發(fā)制造的產(chǎn)品，合作客戶超過600家，橫跨BEAUTY & HEALTH產(chǎn)業(yè)，在韓國首爾、中國上海及廣州、美國俄亥俄州及新澤西、澳大利亞維多利亞、印尼雅加達、泰國曼谷等地開設(shè)工廠，日本的工廠也確定將于25年正式投產(chǎn)。科絲美詩COSMAX集團編織著行業(yè)最大的全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，觸角伸及30余個國家、1300個公司，通過這架四通八達的集團機器，科絲美詩COSMAX吞吐著由世界各地運來的原材料制成的化妝品們。 除此之外，面對化妝品市場入局者的不斷涌入和市場對化妝品細(xì)分、迭代的要求，科絲美詩COSMAX憑借行業(yè)領(lǐng)先的經(jīng)驗和全球性的資源，相繼推出海外ODM、OBM業(yè)務(wù)，在原先的研發(fā)、品控、原材料、生產(chǎn)、倉儲、運輸端的研發(fā)生產(chǎn)之外，更延伸出營銷、零售等對接C端市場的業(yè)務(wù)鏈，可以說，科絲美詩COSMAX現(xiàn)已超越了單純的化妝品制造者，成為了優(yōu)選聚合客戶公司、原料商、容器廠、包材廠等信息流的一個“引擎系統(tǒng)”，利用自身的優(yōu)質(zhì)行業(yè)資源推動化妝品行業(yè)的發(fā)展。 如今，中國成為了國內(nèi)外化妝品企業(yè)爭搶的“紅?！笔袌觯楷F(xiàn)出一批批功效細(xì)化、設(shè)計多樣的國內(nèi)化妝品市場也處于迭代升級的關(guān)鍵時刻，對供應(yīng)鏈穩(wěn)定和安全的需求也日漸凸顯。在行業(yè)迭代的趨勢下,已積蓄多年的科絲美詩COSMAX強大競爭力更為凸顯，COSMAX的”中國夢“未來可期。
新視線 106 閱讀 2022-06-14 23:04
若要在當(dāng)前中國護膚品市場中評選出人氣TOP產(chǎn)品，面膜必然得一票。近兩年，隨著面膜品類的市場滲透率不斷提升，貼片面膜、涂抹式面膜、睡眠面膜等產(chǎn)品表現(xiàn)形式多面開花，面膜正在成為國妝品牌在市場競逐中的流量面膜。而諾斯貝爾化妝品股份有限公司(以下簡稱“諾斯貝爾”)等面膜代加工企業(yè)，也為國妝面膜市場的起航助攻。 面膜市場的潛力有多少？相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年護膚產(chǎn)品細(xì)分品類的互聯(lián)網(wǎng)聲量占比TOP10排行榜中，面膜品類以25.65的聲量指數(shù)占比斷層第一，遠(yuǎn)超面霜、眼霜等傳統(tǒng)強勢品類。而涂抹式面膜、清潔面膜、起泡面膜等關(guān)鍵詞更成為美妝熱點，國內(nèi)面膜產(chǎn)品的紅火之勢，離不開以諾斯貝爾為代表的優(yōu)質(zhì)面膜代加工企業(yè)的助攻。 根據(jù)調(diào)查，購買面膜時，67.58%的消費者關(guān)注功效，55.25%的消費者關(guān)注使用膚感，53.09的消費者關(guān)注成分。由此可見，對面膜品類的潛在用戶而言，產(chǎn)品力的營銷要超過品牌力。而擁有國際先進水平的產(chǎn)研能力，優(yōu)質(zhì)的原料開發(fā)及配伍實力，以及高效穩(wěn)定的生產(chǎn)效能，中國面膜代加工產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，不僅帶動美業(yè)發(fā)展，為國妝品牌的崛起提供了助力，同時也讓中國消費者獲得了高質(zhì)量的面膜使用體驗。 以面膜代加工企業(yè)諾斯貝爾推出的涂抹式面膜產(chǎn)品為例，為了滿足品牌方定位不同人群的肌膚護理需求，諾斯貝爾研發(fā)出了泥漿清潔泥膜及超級食物面膜等五大系列，同時根據(jù)不同膚質(zhì)進行針對性的配伍調(diào)整。 比如同為添加了食物成分的涂抹式面膜，超級食物面膜系列中的咖啡緊致去水腫面膜與黑加侖果酸嫩膚面膜，在功效成分的組合以及功能性的實現(xiàn)上都大有不同。而食物成分與涂抹式面膜的創(chuàng)新結(jié)合，也帶來了使用體驗上的趣味性，滿足了當(dāng)代中國消費者的消費審美。 潛力無限的面膜市場上，只有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才能成為硬通貨。想要在這片必爭之地上占據(jù)一席之地，擁有產(chǎn)研一體的面膜代加工企業(yè)諾斯貝爾作為合作伙伴，無疑是省心的選擇。
大眾網(wǎng) 38 閱讀 2022-06-13 23:12
隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，近幾年，抖音、小紅書等“內(nèi)容+流量”的平臺的快速成長，帶動了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展，更影響著消費者的購買決策?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟”為化妝品市場增長帶來了新動力，化妝品OEM行業(yè)顯得越來越重要。 二一個化妝品品牌推向市場的背后，除了做好品牌運營，對其生產(chǎn)研發(fā)也及其考驗，這其中要投入的人力、技術(shù)等成本十分龐大，因此，越來越多的化妝品品牌商，尤其是新銳品牌，會選擇產(chǎn)品研發(fā)上更專業(yè)的化妝品代加工企業(yè)。 在此市場需求下，本著“追求卓越，秉承健康，成就美麗”的經(jīng)營理念，璣蘭優(yōu)品護膚品寢室脫穎而出，在研發(fā)這方面蜜妝生物一直走在行業(yè)前端。 其跳出一般的化妝品代加工廠思路，順應(yīng)市場消費需求的變化，在研發(fā)和工藝上不斷創(chuàng)新，同時憑借多年研發(fā)制造經(jīng)驗積累，目前已具備了深厚的技術(shù)積淀與基礎(chǔ)，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可靠。更重要的是，璣蘭優(yōu)品并不僅僅局限于自身。 依靠知名度和實力，璣蘭優(yōu)品打開了“大牌同源生產(chǎn)”路線，與多個國際品牌生產(chǎn)廠家建立良好合作，讓小小的護膚品中飽含大牌同源精華要素。 因為始終對護膚行業(yè)充滿熱愛，所以璣蘭正在，并將一直在洞察、鉆研、打磨，以更先進的成分科技帶來更好的產(chǎn)品，閃耀著獨立而璀璨的光芒。 選擇璣蘭優(yōu)品護膚品，用專業(yè)品牌成就自己。
蘭州新聞網(wǎng) 37 閱讀 2022-06-13 23:07
話說疫情這三年，無論對經(jīng)濟，還是實體都造成巨大的沖擊，尤其是美容行業(yè)備受打擊，防不勝防的新冠疫情，嚴(yán)重干擾了國內(nèi)的經(jīng)濟發(fā)展和社會秩序，也嚴(yán)重影響了我們的工作和生活。青春能有幾年，疫情就占了三年。新冠疫情無疑是我們近幾年最沉痛的經(jīng)歷。本想著終于熬過了嚴(yán)冬，熬到了春暖花開，誰也沒想到2022年快過到半年了，還沒有看見盡頭和勝利的曙光。 從行業(yè)內(nèi)公布的一份“疫情對于美容企業(yè)影響的調(diào)查問卷”不難發(fā)現(xiàn)，僅有極少企業(yè)能完成原定業(yè)績目標(biāo)，情況不容樂觀。而在后疫情時代的當(dāng)下，2022年美業(yè)發(fā)展又將何去何從呢？ 去年，受疫情影響，美業(yè)從業(yè)者最擔(dān)心市場推廣停滯，銷售進度無法評估。疫情對美容行業(yè)影響會持續(xù)多久? 據(jù)調(diào)查顯示：38%的人認(rèn)為會持續(xù)2到3個月；26%的人認(rèn)為會持續(xù)3-6個月；也有28%的人不確定疫情的影響持續(xù)時間。僅少部分人(8%)覺得疫情影響美容行業(yè)僅僅持續(xù)1個月。 據(jù)調(diào)查顯示：美容企業(yè)最擔(dān)心的問題是市場推廣停滯，銷售進度無法評估(27%)；其次是客戶信息下降，消費需求走低(20%)；此外房租壓力(19%)和工資壓力(17%)，也是影響企業(yè)經(jīng)營的根本。 最讓大家關(guān)心的是，這次疫情的影響能否完成原定業(yè)績目標(biāo)。 據(jù)調(diào)查顯示：僅9%的美容企業(yè)表示能完成；22%的企業(yè)能完成80%-100%；30%的企業(yè)能完成70%-80%；23%的企業(yè)表示能完成50%-70%；也有15%的企業(yè)表示只能完成50%以下。 以上數(shù)據(jù)分析得知，大部分美容行業(yè)店東都承受巨大的壓力，在業(yè)績增長方面無從突破，很容易陷入店鋪經(jīng)營的死循環(huán)，將店鋪帶入倒閉的困境。 翌芙萊美業(yè)從2020年開始啟動自主研發(fā)的全維度扶持系統(tǒng)(拓、留、鎖、升、發(fā))，美業(yè)門店私域流量運營解決方案，幫助翌芙萊線下10000+門店解決客源問題，留客問題、轉(zhuǎn)化問題，轉(zhuǎn)介紹問題，形成一套完整的閉環(huán)系統(tǒng)。 從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和項目結(jié)構(gòu)進行深入化改革創(chuàng)新，推出煥膚鮮透項目、祛痘修護項目、麥角硫因修護項目、深層清潔補水項目、去黑頭凈顏項目，既祛斑祛痘項目之后，項目線的延伸，給終端門店持續(xù)競爭力和項目多樣化打下夯實基礎(chǔ)， 我們翌芙萊美業(yè)門店在疫情三年中，絲毫未受到疫情的沖擊，反而快速擴大規(guī)模，原因在于翌芙萊美業(yè)免費拿出產(chǎn)品為門店賦能，為門店培訓(xùn)新的技術(shù)和產(chǎn)品知識，只要對門店有業(yè)績增長有幫助，推行業(yè)績高增長態(tài)勢，我們做到“五個始終堅持”，我們始終堅持免費送產(chǎn)品拓客引流、我們始終堅持免費技術(shù)培訓(xùn)，我們始終堅持免費運營指導(dǎo)幫助、我們始終堅持1V1客戶服務(wù)、我們始終堅持免費使用全維度扶持系統(tǒng)（直播、訂貨、店務(wù)管理、搶多多裂變系統(tǒng)）。 未來的路還很長，把握當(dāng)下，加盟商翌芙萊也是一件事半功倍的創(chuàng)業(yè)項目。
網(wǎng)易 34 閱讀 2022-06-13 23:04
如今市場上的美容店有很多，發(fā)布的套餐內(nèi)容也是五花八門的。在美容店興起的時期，各種各樣面部護膚儀器設(shè)備發(fā)生在我們的視線中，那么美容院面部儀器護理有效么？下邊來為各位回答困惑。 一、美容院面部儀器的作用 美容院面部儀器護理有效么？最先要確定一點，美容店的臉部儀器設(shè)備護理是有效的。美容儀可以調(diào)整身體的肌膚情況，促使肌膚情況更為圓潤。美容儀的品種也是許多，不但可以在臉部應(yīng)用，還能夠在的身上應(yīng)用。美容儀的使用領(lǐng)域很廣，像養(yǎng)生會所養(yǎng)生會館、月子核心、各種美容院這些都是有使用，都要專業(yè)的工作人員來管理方法實際操作，但是一般美容店的臉部美容儀操作流程非常簡單，非常容易入門全是可以協(xié)助大家開展美容護膚的。 二、美容院面部儀器工作原理 美容院里面的美容儀種類有很多，有一些運用微頻電流等等技術(shù)的，可以提高我們?nèi)梭w內(nèi)皮膚的ATP消耗速度，從而達到快速產(chǎn)生新細(xì)胞的目的，達到面部舒緩有彈性的效果。還能協(xié)助身體練肌肉，進而做到漂亮的實際效果，以前在別的網(wǎng)站上就見到過用美容設(shè)備做人魚線的，那時候認(rèn)為很驚訝。 還有的美容儀可以幫助皮膚吸收營養(yǎng)物質(zhì)，有的人的皮膚是偏干的，但是皮膚的角質(zhì)層又很暴，以至于補水的頻率要很高，美容儀就可以幫助皮膚快速吸收，使得營養(yǎng)物質(zhì)充滿皮膚層。除此之外，美容儀還有清潔毛孔的功能。 三、美容院美容儀注意事項 在選擇美容儀的情況下，不能夠盲目跟風(fēng)的去選擇，在選購的過程中一定要按照自身的要求去挑選，而且不能過分的依靠美容儀。非是全部的生理現(xiàn)象都能用美容儀緩解的，皮膚衰老是不可逆的，美容儀的功效只不過是減緩衰老的速率。 總而言之，美容儀對抗氧化，提升肌膚的自我調(diào)整等層面是有效的，可是在日常生活中不可以太過度依靠美容儀，過于經(jīng)常的應(yīng)用美容儀會致使肌膚缺失自我調(diào)整工作能力，危害正常的的肌膚生長發(fā)育。 美容院面部儀器護理有效么？自然有效了！在這兒提議各位在挑選美容儀的過程中一定要按照自身的皮膚類型去挑選，不必盲目的挑選應(yīng)用美容儀。
網(wǎng)易 35 閱讀 2022-06-13 23:02
在無數(shù)進口大牌、國產(chǎn)化妝品牌百花齊放的新彩妝時代，各種“高科技護膚彩妝”宣傳琳瑯滿目，特別是對于抗衰老等肌膚療愈需求更是大幅增長。由于外界污染和護膚觀念的不正確，很多女性的肌膚經(jīng)常過敏泛紅導(dǎo)致肌膚處于屏障受損狀態(tài)，并且療愈期緩慢。 一套既能滋養(yǎng)肌膚又能煥彩妝面的彩妝成為消費者夢寐以求的妝品?；ū静蕣y世家甄美顏致力于制造出最適合中國現(xiàn)代女性肌膚狀態(tài)的彩妝品牌。產(chǎn)品以“以花養(yǎng)膚，美自天然”為理念，甄選云南純凈高原新鮮優(yōu)質(zhì)的珍稀花卉，萃取精華，將中國千年古方養(yǎng)顏智慧結(jié)合現(xiàn)代彩妝科技，打造東方彩妝養(yǎng)膚自然美的理念，實現(xiàn)更健康、更高效的精簡養(yǎng)護合一。對敏感肌來說不光沒有負(fù)擔(dān)，反而會滋養(yǎng)肌膚，用天然健康產(chǎn)品實現(xiàn)妝面的粲然新生。 01 以花養(yǎng)膚美自天然 “花本”是中國古典審美中意境的最高重。所謂“花容月貌”，精致姣好的面容與由內(nèi)而外煥發(fā)出的優(yōu)雅氣度一直是中華女性追求的形象美學(xué)。在日常應(yīng)用中，花本也是不可缺少的養(yǎng)顏美容秘方。到了如今的大健康時代，彩妝消費者健康意識覺醒，她們對于肌膚的美顏和保養(yǎng)有了更高級別的追求，對產(chǎn)品安全也更加“顏”格，天然提取物概念受到認(rèn)可，養(yǎng)膚彩妝已成趨勢，花本養(yǎng)顏日漸風(fēng)靡。 在近兩年眾多花本彩妝品牌中，主打“以花養(yǎng)膚，美自天然”的國貨花本彩妝新秀甄美顏強勢崛起，為彩妝行業(yè)帶來的一股新生純?nèi)坏摹盎ū尽睔庀ⅰＵ缑李佉恢泵芮嘘P(guān)注中國女性的護膚和美妝需求，結(jié)合“千年古方”傳統(tǒng)工藝和高端萃取科技，將花本養(yǎng)膚精粹融入到美妝產(chǎn)品中。同時，針對中國女性對“養(yǎng)膚彩妝”的新需求，從云南七大名花——玉蘭、茶花、報春、龍膽、牡丹、蘭花、百合中得到靈感，首創(chuàng)出獨一無二的“真花本”、“真古方”、“真科技”、“真美顏”的養(yǎng)膚彩妝，同時滿足了護膚和煥彩的雙重需求，破譯自然美的花本奧秘，再現(xiàn)中國花本彩妝美學(xué)。 02 正本溯源花本精粹 在時尚界和生活美學(xué)中，東方藝術(shù)的魅力越來越璀璨奪目。無論是古典美學(xué)、東方藝術(shù)，還是古方本草、花本養(yǎng)膚等等關(guān)鍵熱詞，都無一例外體現(xiàn)出中國工藝的匠心傳承。 中國花本源自云南。云南省有80%以上的鮮切花和周邊省份、周邊國家的花卉入場交易，市場之大，使得業(yè)內(nèi)流傳了“全國10枝鮮切花7枝產(chǎn)自云南”的說法。 甄美顏在品牌創(chuàng)立初期，母公司柏脈生物專門組建了一支考察隊伍，遍訪云南高原鮮花種植區(qū)，最終選取了最能保證鮮花品質(zhì)的地域，成為國內(nèi)第一個“正本溯源”的花本彩妝品牌。 深諳花本養(yǎng)膚之道的甄美顏采用云南古方配比，溫和搭配，在彩妝產(chǎn)品中中加入了高濃度的珍稀花卉精華與中草藥提取物為核心成分，使質(zhì)感更加輕薄，讓彩妝煥發(fā)色彩的同時得到花本精粹的滋養(yǎng)，整體妝容更加勻凈、通透。 甄美顏團隊累計獲得20項專利破譯花卉的密碼。以CO2超臨界萃取技術(shù)提取99.9%純度植物精華，12小時內(nèi)?；钊胍海蜏匕l(fā)酵工藝萃取本草有效成分，并運用花酵pro-techTM科技，加入二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物溶細(xì)胞、酵母提取物和酵母菌發(fā)酵產(chǎn)物濾液等多重酵母，以及三重白藜蘆醇等，添加12種維穩(wěn)明星活性成分煥活肌膚，還有光感應(yīng)微粒科技，打造5微米空心球形粉體，讓花的精粹充分融入到產(chǎn)品中去，以達到精準(zhǔn)養(yǎng)膚的效果，最大限度地保留了花本精華的活性與完整性，打造了科技頂尖級別中國花本彩妝品牌。 為了讓這些擁有神奇功效的花本精粹更好發(fā)揮作用，甄美顏攜手6位全球美業(yè)大師，及100余位國內(nèi)外彩妝研發(fā)工程師，不僅延續(xù)使用了古法炮制秘方，還采取了pro-techTM黑科技破譯花本護膚密碼，給肌膚尊崇享受。高分子層析技術(shù)20道工序?qū)訉虞腿。罱K每100克新鮮花卉只能提煉出3克的20倍高濃度花本精粹加入到彩妝產(chǎn)品中，讓每一抹細(xì)膩粉質(zhì)都將能量注入肌膚。 03 云南民族美學(xué)升維 甄美顏認(rèn)為，民族文化美學(xué)的精髓在于與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計接軌，以健康自然的態(tài)度讓女性由內(nèi)而外的每一處都精致起來，讓文化內(nèi)涵在美妝中醞釀沉淀。 國貨彩妝之“國”是民族也是風(fēng)格，是蘊含特定元素的藝術(shù)形式。甄美顏年度爆款眼影系列——陌上花開·花本眼影，其美學(xué)創(chuàng)意來源于“世界文化遺產(chǎn)”的紅河哈尼梯田。 將獨具云南特色的自然地理風(fēng)貌融入到了品牌的美學(xué)設(shè)計，讓產(chǎn)品的配色、理念與云南特色民族風(fēng)情聯(lián)系到一起，在同質(zhì)化嚴(yán)重的彩妝市場中，甄美顏梯田盤極具地域特色。眼影盤中添加了山茶花精粹抗氧成分，健美眼部脆弱肌膚。同時，粉質(zhì)十分細(xì)膩軟糯，不脫妝不卡粉，粉中混雜的幾粒珠光色閃爆雙眼，提亮或者畫臥蠶也是精彩無比。上色效果好，顏色極其百搭，是怎樣都不會出錯的一款經(jīng)典配色?！皧y養(yǎng)合一”的同時，一盤就足以滿足任何場景需求。 甄美顏誕生于花之都云南，融合傳統(tǒng)與科技的力量，得天獨厚一脈相承，用傳統(tǒng)天然健康產(chǎn)品重新定義中國美妝，用云南“世界文化遺產(chǎn)”紅河哈尼梯田等糅入美學(xué)設(shè)計，并加入云南七大名花花本精粹修護肌膚，打造出獨具民族風(fēng)情，妝養(yǎng)合一的彩妝文化品牌，這正是其優(yōu)于市場其他相同定位的美妝品牌之處。 年輕消費者的追捧讓國潮美妝、花本彩妝成為潮流。甄美顏是中國正本溯源“以花養(yǎng)妝”的花本彩妝第一品牌。以古方藥典、草本植卉、自然理念與創(chuàng)意彩妝工藝相結(jié)合，為中國女性打通了東方古典美學(xué)走向世界的新高地。 在甄美顏看來，“國潮+花本”是一種雙贏。國潮正是東方美學(xué)藝術(shù)與現(xiàn)代科技結(jié)合的產(chǎn)物，既有傳統(tǒng)文化的元素和印記，又能夠應(yīng)用于當(dāng)代的商業(yè)利益，當(dāng)甄美顏這樣富有文化底蘊和自然優(yōu)勢的品牌建立起來，將真正實現(xiàn)了花本文化發(fā)展和國潮經(jīng)濟增加的雙驅(qū)動，同時也將拉動近5000億東方美妝市場。 真正的“國潮花本彩妝”是優(yōu)秀國貨的代表，產(chǎn)品中蘊含著大量的傳統(tǒng)文化元素。不能僅僅只是復(fù)制老祖宗留下的文化遺產(chǎn)，更重要的是在現(xiàn)代經(jīng)濟社會環(huán)境和審美之下，為消費者創(chuàng)造屬于中國品牌的高端形象，甄美顏將在這一賽道表現(xiàn)得越發(fā)出色。
新浪 31 閱讀 2022-06-13 22:59
6月10日,愛睿生物與悅為電商達成戰(zhàn)略合作,雙方本著“優(yōu)勢互補、協(xié)同促進、互惠互利、共贏發(fā)展”的原則,發(fā)揮優(yōu)勢,就為打造韓國Biostar醫(yī)療集團旗下的Dr.Jucre達科久科化妝品在天貓國際和京東國際線上運營建立戰(zhàn)略合作關(guān)系,推動將更先進的護膚理念帶給中國消費者。 愛睿生物總經(jīng)理金希宏女士與悅為電商CEO王梓欣女士代表雙方簽約,愛睿生物化妝品電商負(fù)責(zé)人呂冉女士以及悅為電商商務(wù)總監(jiān)韓欣欣,運營總監(jiān)葉海洋等共同見證簽約。 此次合作,雙方將會依托護膚類產(chǎn)品以及互聯(lián)網(wǎng)、垂類媒體等創(chuàng)新服務(wù)能力等優(yōu)勢,深入合作韓國Biostar集團的Dr.Jucre達科久科高端護膚產(chǎn)品在線上市場銷售和推廣,同時為廣大護膚愛好者提供更好的更先進的細(xì)胞護膚理念。雙方通過線上互聯(lián)網(wǎng)及新媒體渠道等多維度布局,共同打造韓國高端護膚第一品牌產(chǎn)品。 愛睿生物總經(jīng)理金希宏女士表示愛睿生物的核心價值觀是開放、利他,公司不僅追求商業(yè)上的進步,更追求給社會創(chuàng)造價值和意義,悅為電商在行業(yè)中具有領(lǐng)軍地位,與悅為電商的合作一定能夠促進Dr.Jucre達科久科這一高端護膚品牌在中國的提升以及新板塊的拓展。悅為電商CEO王梓欣女士闡述道,悅為電商全力以赴,克服各種問題配合Dr.Jucre達科久科在中國線上渠道的拓展,再創(chuàng)佳績,雙方的合作一定能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補,共贏發(fā)展。 隨著國民收入的提高,護膚理念的提升,與細(xì)胞以及勝肽等相關(guān)的產(chǎn)品也開始大熱,勝肽能夠從根本上,除掉皺紋的原因,因為它真的可以通過皮膚涂抹,然后很快吸收快速的制造膠原蛋白。正是因為這個原因,許多加了勝肽類的眼霜,效果卓著。所以,這些年,各大品牌才開始推抗初老產(chǎn)品。Dr.Jucre達科久科在2008年創(chuàng)始伊始,就研究出適合皮膚吸收的勝肽配方成分,同年其配方成分進入世界化妝品庫。出身醫(yī)療系統(tǒng)Dr.Jucre達科久科在護膚理念方面一直走在時代的前端。雖然勝肽類產(chǎn)品的吸收,也跟各自的膚質(zhì)有關(guān),并不是所有人都能夠快速吸收達到顯著效果。如果早晚堅持使用的話,不單單能夠除掉皺紋,還能起到面部緊實,飽滿的作用。 據(jù)了解,愛睿生物此次在中國區(qū)上線的產(chǎn)品為所屬韓國Biostar集團Dr.Jucre達科久科旗下的五款產(chǎn)品。在護膚理念領(lǐng)域,韓國Biostar集團一直處于國際前列,自2018年開始與樂天電視購物合作,其中美白面膜以及精華液是Dr.Jucre達科久科品牌的在韓國銷售的王牌產(chǎn)品,曾多次刷新在韓國樂天電視購物的銷售記錄。目前集團與現(xiàn)代電視購物等達成長期戰(zhàn)略合作,銷售突飛猛進,客戶回購率極高,積攢了大量經(jīng)驗。隨著大中華區(qū)線上領(lǐng)域的合作不斷深入,未來國內(nèi)廣大的美妝護膚人士都將享受到Dr.Jucre達科久科護膚品帶來的安全保護。
楚北網(wǎng) 36 閱讀 2022-06-13 22:55
對于女性而言，開一家化妝品加盟哪家好？小資生活實現(xiàn)財富和美麗的雙重夢想化妝品店不僅可以盈利，更能方便的每天為自己做肌膚護理，何樂而不為?；瘖y品加盟哪家好？小資生活化妝品加盟主動協(xié)調(diào)降低門檻，幫助合作伙伴實現(xiàn)財富和美麗的雙重夢想！ 化妝品加盟哪家好？小資生活化妝品加盟在國內(nèi)化妝品市場有著強大的影響力和良好的口碑。這就意味著選擇了小資生活化妝品家盟等同于為自己的化妝品店打上了一塊“金字招牌”，不用再費盡心機的招攬顧客，省心又省力！ 化妝品加盟哪家好？小資生活化妝品加盟在短時間內(nèi)能從競爭激烈、品牌林立的化妝品市場脫穎而出，成為一眾化妝品加盟店合作者的首選，所依靠的自然不是簡單的運氣和僥幸。當(dāng)其他化妝品品牌拼命抬高門檻，提出一系列苛刻的條件來減少競爭時。小資生活化妝品加盟反其道而行之，從合作者的實際利益出發(fā)，不斷降低合作門檻。不僅如此，小資生活化妝品加盟改變原有的加盟合作模式，去掉中間商環(huán)節(jié)，合作者無需囤貨，不需要費盡心思的做宣傳。在開店的過程中，小資生活化妝品加盟給予跟蹤式、保姆式、一站式扶持，輕輕松松就能開店賺錢！ 化妝品加盟哪家好？在這個利欲熏心的時代，像小資生活化妝品加盟這樣的“良心品牌”可謂是少之又少。如果你沒有經(jīng)驗、沒有資金、沒有人脈，卻有一顆向往化妝品行業(yè)，想要變美的初心。小資生活化妝品加盟，會是你不錯的選擇之一！
TEENIX小資生活 31 閱讀 2022-06-13 22:54
前期受國際國內(nèi)環(huán)境因素影響，個人創(chuàng)業(yè)已然受到不小沖擊，現(xiàn)如今全球大環(huán)境回暖，化妝品美妝行業(yè)迎來了一輪新的爆發(fā)式增長，市場份額接連攀升，已然成為了當(dāng)下創(chuàng)業(yè)市場中不容忽視的一大熱點。隨之而來的市面上也涌現(xiàn)出了眾多化妝品美妝加盟品牌，但并不是每一個都能像狐貍小妖一樣發(fā)展的順風(fēng)順?biāo)胍诩ち业氖袌龈偁幹姓痉€(wěn)腳跟，就需要有著自己獨有的品牌優(yōu)勢。 面對化妝品行業(yè)愈發(fā)激烈的市場競爭，狐貍小妖始終專注國際美妝，從自身出發(fā)，積極順應(yīng)市場趨勢，及時調(diào)整品牌發(fā)展布局。推出了“產(chǎn)品零售+服務(wù)體驗”相結(jié)合的復(fù)合式經(jīng)營模式，以一店多贏的新零售形式，為女性朋友帶來了更好的一站式化妝品美妝體驗。 隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，行業(yè)競爭的不斷加劇，如今的市場經(jīng)濟進入了一個以體驗式營銷為主流發(fā)展趨勢的新時代。對于像狐貍小妖化妝品美妝集合店這樣的綜合型服務(wù)品牌而言，只有在用戶體驗上不斷提升，也才能贏得更大的市場，在眾多的美妝品牌中，狐貍小妖化妝品美妝集合店做到了這些，受到眾多的消費者青睞
騰訊 81 閱讀 2022-06-13 22:48
經(jīng)過十余年的粗放發(fā)展，中國企業(yè)出海正在迎來精細(xì)化運營的新階段。出海領(lǐng)域的參與者日益多元，不管是誕生伊始便瞄準(zhǔn)海外市場的新生品牌，還是將海外市場作為新增長點的成熟品牌，都積極拓展海外市場。其中，在化妝品行業(yè)，植物醫(yī)生也順應(yīng)出海浪潮，開啟品牌國際化發(fā)展，向世界講述中國化妝品品牌故事。 作為首家出海成功的中國化妝品品牌，植物醫(yī)生戰(zhàn)果斐然：截止目前，植物醫(yī)生已在全球擁有超4500家單品牌店，其中包括在日本的11家，中國香港的2家，全球會員突破1400萬。不僅如此，植物醫(yī)生還通過亞馬遜網(wǎng)和蝦皮網(wǎng)打開了新加坡市場，高山植物護膚之風(fēng)吹到更廣闊的國際市場。 植物醫(yī)生能在海外取得成功，一個重要原因是品牌方深入了解不同地區(qū)市場消費者的獨特需求，在具體的營銷策略、產(chǎn)品、價格等方面實現(xiàn)了當(dāng)?shù)鼗?。首先是研發(fā)本土化，植物醫(yī)生日本店面所售日本制產(chǎn)品，由中科昆植植物醫(yī)生研發(fā)中心與植物醫(yī)生日本漢方護膚科學(xué)研究中心聯(lián)合研發(fā)，植物醫(yī)生日本研發(fā)中心成立已有9年時間，擁有來自資生堂、FANCL等國際大牌化妝品公司的資深研究人員，將日本與中國創(chuàng)新科研成果相互融合，成功研發(fā)了以高山植物為原料的植物醫(yī)生日本制產(chǎn)品，面向日本市場和中國香港市場銷售。 此外，植物醫(yī)生在品牌宣傳上，也實行本土化戰(zhàn)略。例如在日本，如果植物醫(yī)生主打“高山植物，純凈美肌”，日本人會沒有感覺，因為日本沒有那么多高山；但如果說是來自高山的漢方植物，這就會非常容易被理解，因為日本人對中國的漢方有極大的興趣，而植物醫(yī)生是第一個去日本推廣的中國化妝品品牌，可以代表中國的漢方化妝品。當(dāng)年進駐日本市場時，植物醫(yī)生正是以石斛蘭鮮肌凝時系列作為“先遣部隊”，成功打開了市場知名度。隨后，植物醫(yī)生在進駐中國香港市場和新加坡市場時，則以“高山植物 純凈美肌”、“中國美膚奧妙”的護膚概念，讓消費者在對中國文化產(chǎn)生濃厚興趣的同時，自然而然地接受和喜愛高山植物，并主推凝聚高山植物精粹和漢方護膚智慧的石斛蘭系列、紫靈芝系列、雪蓮系列等，拉近與消費者的心理距離。 總而言之，海外市場發(fā)展前景廣闊，品牌除了自身過硬的實力，也需要因地制宜輸出品牌文化與產(chǎn)品，更好地與消費者溝通，樹立品牌形象。未來，國際化會始終貫穿植物醫(yī)生發(fā)展，走上更大舞臺，閃耀中國品牌光芒。
網(wǎng)易 36 閱讀 2022-06-13 22:46
現(xiàn)在很多人買東西只看品牌，品牌對于化妝品加盟行業(yè)來說也是十分重要。品牌已經(jīng)成為企業(yè)自身形象的標(biāo)簽，它不僅代表著品質(zhì)，也代表了消費者對這個品牌的認(rèn)可，企業(yè)要做的便是讓消費者對品牌產(chǎn)生信賴度，從而提升消費者的黏性。所以對于發(fā)展中各行各業(yè)的企業(yè)來說，品牌打造已經(jīng)成為一種市場競爭趨勢，畢竟現(xiàn)在的消費者在眾多品牌市場中更容易為他們信賴的品牌買單。 狐貍小妖以口口相傳、服務(wù)于化妝品領(lǐng)域，得到了更多創(chuàng)業(yè)者的熟悉和認(rèn)可。狐貍小妖行業(yè)資深團隊立足安徽，輻射全國，形成了集企業(yè)管理、加盟管理、高端化妝品美妝展示服務(wù)、專屬體驗經(jīng)濟為一體的時尚集合店。 狐貍小妖是一家擁有數(shù)百個國際品牌的高端化妝品美妝集合店。店內(nèi)匯聚了眾多日韓潮品、歐美名品、國貨精品等等。其中包括了迪奧、雅詩蘭黛、蘭蔻、蘭芝、菲詩小鋪、悅詩風(fēng)吟、雪肌精、AHC等。與傳統(tǒng)單一的店鋪有著很大的區(qū)別，能夠更加滿足現(xiàn)代人們對化妝品的多元化需求。 除了良好的市場口碑和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，狐貍小妖化妝品美妝加盟店還為眾多創(chuàng)業(yè)者提供了多項幫助，制定了科學(xué)完善的加盟支持體系。狐貍小妖擁有系統(tǒng)的線上前沿培訓(xùn)體系，包括引流、銷售、營銷策劃、裂變等全方位內(nèi)容。 未來，公司將始終堅持 “為顧客提供一流的皮膚健康用品，為客戶提供一流的商業(yè)模式” 的發(fā)展理念，緊跟時代技術(shù)潮流，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，為消費者帶來良好的皮膚護理計劃。因為狐貍小妖認(rèn)為，無論市場如何發(fā)展，只有超高的品質(zhì)才是建立行業(yè)口碑和標(biāo)桿的基礎(chǔ)。
百家號 29 閱讀 2022-06-13 22:44
轉(zhuǎn)眼間又是到了夏秋換季時期，天氣稍涼，可是對于敏感肌來說卻頭痛，換季很難熬，皮膚會出現(xiàn)各種不適，比如干燥起皮，發(fā)燙瘙癢，甚至長痘痘紅腫。敏感肌膚很脆弱，稍有不慎會爛臉，想要緩解敏感肌換季的小情緒，平時的護理尤其重要。 1、避免過度清潔 減少去角質(zhì)次數(shù)，經(jīng)常去角質(zhì)會使皮膚屏障被破壞，加劇皮膚敏感。在選擇護膚品時要注意避免去角質(zhì)產(chǎn)品，以溫和為主，選擇無色素，無防腐劑，無酒精的護膚品。選擇溫和的氨基酸洗面奶為佳，洗臉?biāo)疁乜刂圃?7度左右，這樣的溫度與人體溫度相近，所以對皮膚的刺激也比較少。 2、消炎抗敏 敏感肌膚大部分屏障受損，各種刺激因子容易滲進皮膚，引發(fā)底下炎癥導(dǎo)致一系列不適。因此消炎抗敏是維持皮膚穩(wěn)定的關(guān)鍵。 3、做好保濕措施 敏感肌膚因為屏障受損，鎖水功能較差，皮膚容易緊繃干燥甚至泛紅。做好保濕措施，給皮膚及時補水，緩解肌膚不適，選用溫和保濕乳，各種功能性精華要避免。 4、修復(fù)皮膚屏障 可以抵御外界病菌病毒的入侵，一旦屏障受損保護能力下降，各種問題頻繁發(fā)生。因此及時修復(fù)屏障，洗臉時避免過熱過冷，防止皮膚被刺激。不天天使用面膜，每天使用面膜讓皮膚浸泡在精華中反而會變干。 5、飲食注意 少吃辛辣刺激食物，避免炎癥加重。各種海鮮要注意，海鮮易引發(fā)皮膚過敏，敏感肌膚的人過敏幾率較高，遠(yuǎn)離海鮮預(yù)防過敏能降低炎癥發(fā)生。 多吃水果補充維生素，能夠促進機體消化和吸收功能，加快機體新陳代謝，減緩機體細(xì)胞老化，延緩皮膚老化。其中的維生素C能促進機體美白皮膚，減少皺紋，使皮膚更加水嫩光滑。 6、做好防曬 敏感肌要更加注重防曬，但是卻不能夠一味涂抹防曬霜，因為過度的使用防曬霜，皮膚也會出現(xiàn)問題。最好能夠通過物理防曬的方法來減少紫外線對皮膚的傷害，比如戴上墨鏡，戴上遮陽帽，或者打上遮陽傘。 都知道敏感肌很脆弱，因此在平時要做好修復(fù)，外出做好防曬，避免皮膚曬傷，讓屏障得不到修復(fù)。此外洗面奶清潔力度不宜過強，選擇溫和不刺激的洗護產(chǎn)品使皮膚清潔的同時保持滋潤，能在一定程度上保護皮膚，防止?fàn)€臉。盡量減少化妝的次數(shù)，多喝水，讓皮膚補充水分，避免干燥，皮膚緊繃瘙癢。
百家號 44 閱讀 2022-06-11 23:35
夏天皮膚是最容易出現(xiàn)各種問題，由于炎熱的天氣，沉悶的環(huán)境，蒸汽滿天飛，汗水到處流的季節(jié)，極易損害皮膚，毛孔擴張，皮膚血流加快，面部皮膚充血，夏季由于日光暴曬，容易造成皮膚的傷刺痛，雀斑，色斑更加明顯。 出汗太多還容易堵塞毛孔，發(fā)生痱子，皮炎等皮膚傷害，因此，夏季應(yīng)特別注意皮膚防護。 護膚小常識 1、清潔 清潔永遠(yuǎn)是護膚的最基礎(chǔ)步驟 如果清潔不到位，會引發(fā)毛孔堵塞，汗水排出不洗排除皮膚外，加上戶外一些灰塵會粘附在臉上，那么粉刺和痘痘就容易冒出來，肌膚就會越來越差，毛孔堵塞，源于肌膚透氣性不好，如不清潔到位，很多好的護膚品吸收不了，效果也會甚微。 夏天要用溫水洗臉 很多人在夏天很喜歡直接用冷水洗臉，感覺既方便又可以收縮毛孔。 冷水洗臉是有清涼消暑的效果，但是也會刺激我們的毛細(xì)血管，讓他變得緊縮，讓我們臉上的污垢殘留在我們的毛孔內(nèi)，起不到清潔的效果。其實在夏天用溫水洗臉是最合適的，能有效地把臟東西去除掉，這樣臉部才干凈清涼。 2.卸妝 卸妝要輕柔，使用弱酸性洗面奶 卸妝時動作要輕一點，不能一時圖快，急急忙忙的用力往臉上揉搓，很痛的，也對臉的皮膚不好。每天護膚前都要卸妝，卸妝可以使用PH值在6-7之間，弱酸弱堿性的氨基酸潔面慕斯洗面奶，能夠深層清潔肌膚和皮膚的死皮地更好的抵御細(xì)菌等微生物。 3.補水 清潔過后要補充水分 夏天氣溫高，水分蒸發(fā)快，如果清潔完不進行補水鎖水的話，水分流失之后容易導(dǎo)致皮膚干燥缺水，加快衰老速度，因此補水是非常必要的。補水要挑選含保濕天然成分多的，比如丁二醇，海藻糖，透明質(zhì)酸，精氨酸PCA等多種超強補水效果，更加保濕。然后再涂上玻尿酸精華液。 4.防曬 出門要防曬 夏天出門要涂防曬霜，阻擋外面的強紫外線照射，避免出現(xiàn)曬傷曬黑皮膚，形成黑色素，加重色斑等問題。涂防曬霜時，脖子，下巴，耳朵等部位也要涂均勻到位，隨身攜帶噴霧，隨時補充肌膚水分，離臉部15厘米處均于噴灑與面部。 選擇植物型防曬產(chǎn)品 防曬型產(chǎn)品分為化學(xué)型防曬霜和植物型防曬霜，化學(xué)型防曬產(chǎn)品會導(dǎo)致皮膚老化，產(chǎn)生過敏現(xiàn)象，而植物型防曬霜就具有隔離紫外線，抗老化，全方位防護且清爽透氣的功效，是理想型的選擇～ 以上便是夏天中正確的護理方式，按照這樣的方法去護膚，皮膚想不好都難，但還有幾點其他禁忌細(xì)節(jié)的地方，還是有必要說一下哈。 1.切忌經(jīng)常使用紙巾或吸油紙 由于夏天肌膚出汗出油比較多，很多人習(xí)慣拿紙巾來的臉地這樣是不對滴，這只能帶來短暫的干爽，頻繁的使用會讓出油率越來越高，而且紙上的細(xì)菌和化學(xué)物質(zhì)進入入到皮膚里面，所以吸油后一定要及時洗臉和涂抹保濕霜。 2.不要長時間接觸電子輻射 現(xiàn)在科技發(fā)達，手機電腦不離手，一看就是半天，這樣長時間下去也會對皮膚有很大的傷害，引起色斑等問題，合理使用一段時間記得放下手機，遠(yuǎn)離輻射地域，給皮膚呼吸一下新鮮空氣。 針對自己不同季節(jié)，不同膚質(zhì)的皮膚，想要護理好皮膚，也不是那么容易的事，自己要在日常生活中養(yǎng)成好的護膚習(xí)慣，效果才會顯而易見～
騰訊 43 閱讀 2022-06-11 23:32
當(dāng)我們選擇學(xué)習(xí)美甲時，會有一個問題：選擇哪所美甲學(xué)院是好的。如今，有許多單位教授美甲。對于零基礎(chǔ)的學(xué)生，我們必須選擇可靠和技術(shù)專業(yè)的美甲。許多人從小就按照父母的總體計劃一步一步地上小學(xué)、中小學(xué)和中學(xué)，爸爸媽媽為你計劃了一切。他們對未來感到困惑。他們不像學(xué)校的刺繡和美甲那樣有技術(shù)性。他們不僅容易找到工作，而且薪水也很高。 說到21世紀(jì)的哪個行業(yè)正在蓬勃發(fā)展？根據(jù)《21世紀(jì)金融周刊》的調(diào)查和分析，主要關(guān)注服務(wù)業(yè)的美甲崗位，美甲崗位已成為95年代后最受歡迎的崗位之一。你可以看到年輕人對未來美甲行業(yè)的熱愛。當(dāng)然，在服務(wù)業(yè)的銷售市場上，隨著對美麗經(jīng)濟發(fā)展的追求，美甲的關(guān)鍵水平越來越大，從日?；瘖y到關(guān)鍵外觀維護。 首先，很多學(xué)生會從培訓(xùn)費的角度進行比較，很多都是從價格的角度考慮的。有很多家庭，無論老少，也有這些個人工作室，只有一兩個老工作室不是系統(tǒng)軟件，性價比高。但是，學(xué)好之后，沒有質(zhì)量保證和技術(shù)保證，需要再學(xué)一次。有什么意義？就像其他小學(xué)培訓(xùn)的學(xué)生一樣，他們覺得自己沒有學(xué)過什么。 哪一個適合美甲培訓(xùn)？作為美甲領(lǐng)域的發(fā)展方向，沒有優(yōu)秀的美甲如何支撐？因此，美甲的年齡與技術(shù)無關(guān)。我認(rèn)為美甲是一種吃青春食物的意識，這是一個錯誤。當(dāng)我老的時候，我不僅可以改變美甲領(lǐng)域，而且隨著我的工作經(jīng)驗越來越豐富多彩，我的技術(shù)實力也越來越高。我將在美容行業(yè)培訓(xùn)中發(fā)展更長時間。 關(guān)鍵是，近年來，美甲的受眾人數(shù)迅速增加，導(dǎo)致行業(yè)前景蓬勃發(fā)展。這就是為什么人們突然想要學(xué)習(xí)指甲技術(shù)群體的改進。每個領(lǐng)域都有市場競爭，指甲培訓(xùn)行業(yè)也是如此。每個人都擔(dān)心自己的價格會被其他競爭對手窺探，所以在互聯(lián)網(wǎng)上告訴真實的價格通常并不容易。當(dāng)然，有一些收費標(biāo)準(zhǔn)或非常明確，不容易徇私舞弊。如果收費標(biāo)準(zhǔn)公布，請務(wù)實。 然而，專業(yè)的專業(yè)培訓(xùn)是不同的。課堂教學(xué)以系統(tǒng)的教學(xué)方法、系統(tǒng)的上課時間、專業(yè)的實際操作和實習(xí)方式進行。讓學(xué)生在學(xué)習(xí)理論的同時進行大量的實踐活動。雖然培訓(xùn)費用比普通小店貴一點，但這些價格都是根據(jù)勞動部門的統(tǒng)一審批制定的，也是根據(jù)課程內(nèi)容的分配制定的。 我們可以預(yù)測，未來的美甲可能會領(lǐng)先經(jīng)濟自由。美甲技術(shù)的普遍性不僅在于美甲，還在于技術(shù)水平的更多方面。許多學(xué)習(xí)和訓(xùn)練美甲的人想要快速學(xué)習(xí)，他們沒有學(xué)習(xí)和訓(xùn)練的心。他們一學(xué)會就開始在消費者身上練習(xí)。傷害客戶的情況經(jīng)常發(fā)生，在很多情況下，他們不想看到自己的角色。美甲首先有正確的態(tài)度。學(xué)習(xí)知識不是為了賺錢，而是為了學(xué)習(xí)專業(yè)知識和服務(wù)項目消費者。你會發(fā)現(xiàn)賺錢只是以結(jié)果為導(dǎo)向的。在很多情況下，如果你不把你的心態(tài)放在正確的位置，你會錯過美甲的循環(huán)。 有許多新的美甲學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，許多美甲在快速發(fā)展的過程中消失。因此，如何選擇一個好的美甲可以讓美甲學(xué)生更好地理解和發(fā)展。更令人滿意的課程內(nèi)容是基礎(chǔ)理論和實踐活動的一種方式。在學(xué)習(xí)和訓(xùn)練美甲基礎(chǔ)理論之后，是否有更多的時間來實施實際的方法？真正的過程掌握在反復(fù)訓(xùn)練中。 課程內(nèi)容是否對學(xué)習(xí)精美指甲有一定的危害，因此更容易立即向老年人詳細(xì)介紹，并根據(jù)一些合理有效的保證方法，完全可以輕松參與學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，如簽訂合同、課程安排等。在教學(xué)環(huán)境中，一個非?？煽康慕虒W(xué)環(huán)境不可能很差。在舒適、機械設(shè)備不斷完善的教學(xué)環(huán)境下學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，人們會簡單得多，學(xué)習(xí)效果肯定會增強。 從事紋繡和美甲的人也成為了目前最著名的職位！如果你仍然對找工作感到困惑，或者想改變一個高薪的職位，學(xué)習(xí)半永久的技術(shù)！美甲一直是一個非常熱門的領(lǐng)域，有很多人逐漸更加關(guān)注美甲，這不僅是為了更好地愛自己，也是為了更好地提高他們的生活質(zhì)量.
原野美妝學(xué)院 52 閱讀 2022-06-11 23:27
功效護膚已成為美妝消費新趨勢。區(qū)別于一般化妝品以日常維養(yǎng)為主，功效性護膚品精準(zhǔn)定位皮膚敏感、術(shù)后護理等訴求，具備高研發(fā)門檻和強復(fù)購屬性，成為繼美妝、醫(yī)美之后的新一代顏值經(jīng)濟領(lǐng)域主流。伴隨消費者護膚理念升級和國貨產(chǎn)品實力進階，我國功效性護膚品發(fā)展前景向好，尤其是國貨品牌成長機遇攀升。 1、護膚品的分類 護膚品按照受用群體將護膚品分為普通護膚、功能性護膚、醫(yī)療護膚三個類別，其中功能性護膚品是指專門針對問題性皮膚，有一定治療作用的藥理性護膚品，其中含有藥物成分。 2、功效護膚市場的發(fā)展?fàn)顩r “問題肌膚”人群擴大，敏感肌成為護膚市場熱點。隨著城市工作生活節(jié)奏加快，熬夜、飲食不規(guī)律、過度使用美妝產(chǎn)品、環(huán)境問題等使得年輕人更早開始面對皮膚健康問題；敏感肌發(fā)生率逐漸提高，根據(jù)《中國敏感性皮膚診治專家共識》，敏感性皮膚在世界各國均有較高的發(fā)生率，我國女性約為36.1%。越來越多的消費者更加關(guān)注對當(dāng)下敏感肌問題和皮膚風(fēng)險的解決。從小紅書中搜索“修復(fù)”“敏感肌”等關(guān)鍵詞，相關(guān)筆記數(shù)在各類護膚主流需求中排名突出，高于美白、控油、抗衰、抗皺等，其關(guān)注度較過去顯著提升，由此帶動修復(fù)類功效性護膚品需求爆發(fā)，安全性、專業(yè)性、針對性突出的產(chǎn)品愈受青睞。 美妝消費結(jié)構(gòu)趨于年輕化，精細(xì)化護膚興起，消費者對功效成分的需求不斷提高。據(jù)了解，近年來30歲以下美妝消費者占比持續(xù)提升，90后、95后成為市場消費主體，他們重視個性化需求，認(rèn)為選對成分能讓護膚效果事半功倍，懂得根據(jù)自身情況進行差異化選擇。年輕的90后、95后作為成分黨的主流人群，已經(jīng)成為當(dāng)下我國化妝品核心增長來源，對行業(yè)帶來越來越大的影響，對近幾年挖掘成熟的成分黨品牌、催生更多強調(diào)成分的新銳品牌具有很大的促進作用。 有數(shù)據(jù)顯示，2019年中國功效性護膚品市場規(guī)模為332億元，占整體護膚品市場13.6%，預(yù)計到2024年中國功效性護膚品市場規(guī)模將達1010億元，占整體護膚品市場22.9%，屆時，皮膚學(xué)級、強功效性護膚品占比將超75%，并貢獻主要增量,“敏感肌+成分黨”助力功效護膚市場蓬勃發(fā)展。 3、我國功能性護膚品行業(yè)相關(guān)政策 《化妝品監(jiān)督管理條例》第二十二條規(guī)定，化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)；化妝品注冊人、備案人應(yīng)當(dāng)在國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門規(guī)定的專門網(wǎng)站公布功效宣稱所依據(jù)的文獻資料、研究數(shù)據(jù)或者產(chǎn)品功效評價資料的摘要，接受社會監(jiān)督。 《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》《化妝品分類規(guī)則及分類目錄》對化妝品功效宣稱及評價作出進一步規(guī)范和指導(dǎo)?；瘖y品監(jiān)管政策趨嚴(yán)，國家對功效性護膚產(chǎn)品的監(jiān)管力度也在逐漸加大。 《化妝品注冊備案管理辦法》2021-01 國家市場監(jiān)督管理總局對化妝品新原料、注冊備案管理、監(jiān)督管理、法律責(zé)任等各方面作出明確要求和界定。國家對特殊化妝品和風(fēng)險程度較高的化妝品新原料，實行注冊管理。對普通化妝品和其他化妝品新原料實行備案管理； 《化妝品新原料注冊備案資料管理規(guī)定》2021-03 國家藥品監(jiān)督管理局 對新原料和備案資料要求更加細(xì)化,提出嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌踩韵嚓P(guān)資料要求，明確和加強對新原料的一系列特殊監(jiān)管措施，依照安全風(fēng)險管理理念對化妝品行業(yè)新原料市場作出監(jiān)管； 《化妝品監(jiān)督管理條例》2020-01 國務(wù)院 提出化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，且化妝品注冊人和備案人應(yīng)當(dāng)在國務(wù)院藥監(jiān)部門規(guī)定的專門網(wǎng)站公布功效宣稱依據(jù)的相關(guān)資料，接受社會監(jiān)督； 《化妝品風(fēng)險監(jiān)測工作規(guī)程》 2018-01 國家食品藥品監(jiān)督管理總局 規(guī)范和強化了化妝品風(fēng)險監(jiān)測工作，對涉嫌虛假夸大產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費者或產(chǎn)品原料中含有潛在危險的產(chǎn)品實施重點監(jiān)測； 《醫(yī)療器械通用名稱命名規(guī)則》2016-01 國家食品藥品監(jiān)督管理總局 明確提出“械宇號”面膜是醫(yī)用敷料，屬于器械范疇，應(yīng)依據(jù)醫(yī)療器械管理辦法管理其命名方式，不得含有“美容保健”宣傳詞語，不得含有夸大適用范圍或傳遞誤導(dǎo)性內(nèi)容。 國家一系列新規(guī)的出臺有利于行業(yè)整改，部分中小企業(yè)或廠家不合格的產(chǎn)品及原料將被清理出市場，而研發(fā)實力強且符合國家安全性標(biāo)準(zhǔn)的品牌將在此環(huán)境下加速發(fā)展。國家政策側(cè)重功效性護膚品的原料和成分監(jiān)管，提出要對其實施安全把控，進一步推動行業(yè)規(guī)范化。未來，護膚品行業(yè)功效性護膚品類將進一步本土化，選擇以修護為基礎(chǔ)的高效生物化學(xué)成分將是功效性護膚品的發(fā)展趨勢。 化妝品“有沒有用”,不能再自賣自夸,企業(yè)要拿出“證據(jù)”來?？浯蟆⑦^分渲染和虛假的宣傳將被勸退。大多數(shù)時候,與其說“產(chǎn)品是否真的有用”,不如先說產(chǎn)品是否健康安全,能否解決護膚痛點。業(yè)內(nèi)人士稱,沒有健康安全,任何功效都是空中樓閣。要做好護膚品的品質(zhì)把關(guān),要看一家企業(yè)打造產(chǎn)品的邏輯,是否有一套完整的功效檢測安全保障體系,分析檢測和人體功效測試就是其中的重要環(huán)節(jié)。 分析檢測一般會貫穿在護膚產(chǎn)品的整個研發(fā)生產(chǎn)周期。根據(jù)對象分類的不同,檢測項目也會不同。一般化妝產(chǎn)品檢測包括微生物、重金屬。而祛痘除螨類與去屑類化妝品產(chǎn)品檢測項目包含的內(nèi)容更多,涉及限用物質(zhì)分析、防腐劑以及禁用測試等。 4、安全與功效評價試驗 廣東康信標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)研究院作為廣東一家大型的研究型檢測機構(gòu)，可為化妝品企業(yè)客戶提供人體功效評價試驗、人體安全線試驗、體外功效評價試驗、感官評價等安全與功效評價試驗一站式技術(shù)服務(wù)。試驗完成后，康信出具行業(yè)認(rèn)可的安全與功效評價報告，報告一般包括以下內(nèi)容： （一）化妝品注冊人、備案人或境內(nèi)責(zé)任人名稱、地址等相關(guān)信息； （二）功效宣稱評價機構(gòu)名稱、地址等相關(guān)信息； （三）產(chǎn)品名稱、數(shù)量及規(guī)格、生產(chǎn)日期或批號、顏色和物態(tài)等相關(guān)信息； （四）試驗項目和依據(jù)、試驗的開始與完成日期、材料和方法、試驗結(jié)果、試驗結(jié)論等相關(guān)信息。 康信致力于讓產(chǎn)品安全更可靠，讓功效宣稱有依據(jù)，令美麗護膚更安心！
網(wǎng)易 50 閱讀 2022-06-11 23:15
最近很多小伙伴在問，長沙學(xué)化妝的地方有哪些？其實長沙作為湖南的省會，這里的化妝學(xué)校有很多，其中不乏一些教學(xué)品質(zhì)好、環(huán)境好、口碑好的化妝學(xué)校，下面我給大家推薦其中三家不錯的，打算在長沙學(xué)化妝的小伙伴可以看看。 一、長沙金善化妝學(xué)校 長沙金善化妝學(xué)校自2010年創(chuàng)辦以來一直專注于美業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，是一家專注美容美發(fā)、化妝、美甲美睫、紋繡、攝影等培訓(xùn)學(xué)校。 【教學(xué)成就】 學(xué)校創(chuàng)辦以來備受廣大美業(yè)學(xué)子關(guān)注，已陸續(xù)培養(yǎng)出10000多名美業(yè)人才，安排就業(yè)6000余人，協(xié)助開店創(chuàng)業(yè)2000多人，成為浙江地區(qū)美業(yè)培訓(xùn)的標(biāo)桿。 【教學(xué)理念】 10年來，學(xué)校一直秉承"專業(yè)、創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)"為理念，堅持以市場就業(yè)為導(dǎo)向,誠信辦學(xué),傾力打造專業(yè)品牌培訓(xùn)學(xué)校。 【教學(xué)優(yōu)勢】 1、學(xué)校占地近千平方米，教學(xué)環(huán)境優(yōu)雅舒適，設(shè)施齊全，教學(xué)設(shè)備先進。 2、學(xué)校師資力量雄厚，擁有專項的科目老師30余名，讓學(xué)員在任何一個科目百分百做到來學(xué)必會，學(xué)完必精。 3、學(xué)校有完善的培訓(xùn)科目，開設(shè)有美容美體課程、化妝造型課程、美甲課程、半永久紋繡課程、皮膚管理課程、攝影培訓(xùn)等專業(yè)課程。 地址：長沙市芙蓉區(qū)芙蓉中路二段80號順天財富中心9樓907（距芙蓉廣場地鐵站(4口)步行848米） 二、長沙禾古化妝學(xué)校 長沙禾古化妝學(xué)校2009年開始針對全國招生，學(xué)校充分發(fā)揮連鎖經(jīng)營優(yōu)勢，長期致力于優(yōu)質(zhì)課程資源的開發(fā)與共享，實現(xiàn)了教學(xué)、技術(shù)研發(fā)和管理隊伍建設(shè)的跨越式提高，現(xiàn)已形成了美容初、中、班，美發(fā)初、中、班，化妝初、中、班，同時還開設(shè)有美甲、形象設(shè)計、影樓整體造型、瑜珈、芳香療法、店長塑造、經(jīng)營管理等16個專業(yè)課程， 三、長沙海維化妝學(xué)校 長沙海維化妝學(xué)校成立于2009年，是一所集美容、化妝、紋繡，美甲美睫等多項專業(yè)為一體的綜合類美業(yè)職業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)，幽雅的教學(xué)環(huán)境、先進的教學(xué)設(shè)備、強大的師資陣容、嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實的教育教學(xué)態(tài)度，每年為社會輸送眾多專業(yè)技術(shù)人才。 學(xué)校充分發(fā)揮連鎖經(jīng)營優(yōu)勢，長期致力于優(yōu)質(zhì)課程資源的開發(fā)與共享，實現(xiàn)了教學(xué)、技術(shù)研發(fā)和管理隊伍建設(shè)的跨越式提高，現(xiàn)已形成了美容就業(yè)/創(chuàng)業(yè)班，美甲美睫就業(yè)/創(chuàng)業(yè)班，化妝師就業(yè)/創(chuàng)業(yè)班，同時還開設(shè)有素人改造，形象設(shè)計、店務(wù)管理，店長塑造、經(jīng)營管理等專業(yè)課程，學(xué)員結(jié)業(yè)后將獲得慕拉美業(yè)培訓(xùn)學(xué)校頒發(fā)的結(jié)業(yè)書，考核合格可推薦就業(yè)，輔導(dǎo)創(chuàng)業(yè)。 以上就是長沙還不錯的三家化妝學(xué)校了，打算學(xué)化妝的小伙伴可以參考一下。
百家號 51 閱讀 2022-06-11 23:12
若要盤點中國化妝品市場上的兵家必爭之地，那么面膜一定榜上有名。作為近年來從產(chǎn)品覆蓋率到銷售規(guī)模均處于高速增長中的品類，面膜在中國美妝市場潛力巨大。近一年來，面膜市場規(guī)模達到431.8億元，包括淘寶天貓、抖音、京東等電商平臺，2024年國內(nèi)面膜市場規(guī)模將超過600億元。巨大的市場前景，不僅吸引品牌紛紛入局，也吸引了面膜oem諾斯貝爾化妝品股份有限公司（以下簡稱“諾斯貝爾”）等行業(yè)龍頭企業(yè)不斷推陳出新，搶占機遇。 根據(jù)公開數(shù)據(jù)，截至2021年12月，中國共有4300多家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍內(nèi)含有面膜；在今年1-4月國內(nèi)15個護膚品牌推出的45款新產(chǎn)品中，面膜占26.6%，成為眾多品牌最熱衷的護膚品類。而作為夜間護膚賽道的后起之秀，睡眠面膜在近兩年也得到了越來越多品牌的青睞，而堅持“功效求真”的面膜oem諾斯貝爾也為美業(yè)品牌客戶研制了多款具有創(chuàng)新性的睡眠面膜產(chǎn)品。 自睡眠面膜走紅以來，圍繞在其上的討論就一直沒有停止。比如睡眠面膜要洗嗎？就是許多消費者關(guān)心的話題。其實睡眠面膜本身的研發(fā)目的，就是在睡前使用，省去了其他護膚步驟，給予肌膚充足的修養(yǎng)時間。比如面膜oem諾斯貝爾的恒時賦能細(xì)致睡眠面膜，使用了1%水楊酸超微緩釋膠囊技術(shù)及微出水配方，用后肌膚柔軟滋潤。而經(jīng)過一整晚的時間，睡眠面膜中的營養(yǎng)成分都已經(jīng)被肌膚所吸收，因此是不需要清洗的。當(dāng)然，如果使用時選擇厚涂，第二天起床肌膚表層感覺粘膩，那么還是需要適當(dāng)?shù)那鍧嵰幌隆? 科學(xué)實驗表明，晚上11點至凌晨2點的夜間，是護膚的黃金修護期，此時使用高效的保養(yǎng)品，效果是白天護理效果八倍，因此睡眠面膜可以說是肌膚護理的秘密武器。那么睡眠面膜能天天晚上用嗎？當(dāng)然不可以。雖然像面膜oem諾斯貝爾這樣的頭部制造商在研發(fā)過程中，不斷改善優(yōu)化了睡眠面膜的膚感，但由于睡眠面膜封閉性較強且富有營養(yǎng)，如果天天使用，反而會給肌膚帶來負(fù)擔(dān)。那么睡眠面膜應(yīng)該多久用一次呢？建議還是與貼片面膜等其他面膜產(chǎn)品交替使用。
百家號 47 閱讀 2022-06-10 23:32
蔻之初「小藍友」上線。三項全能科技全天保護你的嬌嫩肌膚。輕松維穩(wěn)受損皮膚屏障，不管是職場壓力，熬夜痕跡，年齡焦慮，還是「好朋友」來訪的那幾天……當(dāng)你把脆弱都寫在臉上，不好的情緒變成糟糕的肌膚狀態(tài)，小藍友豆蔻水光面膜想給你最好的守護。愛需要親密無間的守護，也需要純真的表白。 第一項:「小藍友」穩(wěn)愈力。 小藍友豆蔻水光面膜擁有高滲透穩(wěn)愈力，成分添加了豆蔻臻萃專利，協(xié)同多重植萃，能夠更好的由內(nèi)而外修護肌膚屏障，打好補水基礎(chǔ)。 第二項:「小藍友」水潤力。 擁有智能分層儲水系統(tǒng)，多種分子透明質(zhì)酸透徹補水，從源頭解決夏日肌膚缺水綜合癥。 第三項:「小藍友」鮮活力。 蔻之初小藍友進階鮮活力只有10種成分，藥食妝同源。0防腐劑、0添加、0香精，讓肌膚由內(nèi)而外安心。 整個面膜只由紫蔻精萃、ɑGG甘油葡糖苷、秋葵水解糖蛋白、銀耳多糖、三重分子玻尿酸等10種精簡成分組成。紫蔻能夠快速穩(wěn)護肌膚，有效清除自由基，是修護補水的「肌礎(chǔ)」;ɑGG甘油葡糖苷是著名的植物復(fù)活草活性成分，能夠打開肌膚補水通道;秋葵能夠激活細(xì)胞活力，提升肌膚含水量;銀耳多糖是一百萬級分子量的保濕成分，可以有效幫助保濕補水。可以說小藍友在補水保濕上面下足了功夫，只為給受損肌膚更好的修復(fù)體驗。 此外，整個包裝由雙層膜袋組成，內(nèi)層生物鎖鮮膜袋，外層5層復(fù)合膜袋，保證了在不加防腐劑的同時，阻隔細(xì)菌反滲透。膜布采用可降解免洗膜布，多孔網(wǎng)型透氣，貼面不滴液，清透不變形，入眼不刺眼，達到了非常高的安全標(biāo)準(zhǔn)。 同時它通過高濃度中小分子透明質(zhì)酸鈉組成智能補水系統(tǒng)，能夠深入深入肌底補水，實現(xiàn)肌膚的動態(tài)水平衡，既能避免補水過度破壞皮膚屏障，也不用擔(dān)心面膜敷太久反吸收皮膚水分。真的是智能補水! 現(xiàn)在的人大都為了追求極速的效果而尋求猛藥，良藥，沒有建立足夠的耐受過程，反而導(dǎo)致肌膚受損敏感。溫和有效才是王道，補水保濕才是一切功效產(chǎn)品見效前的基礎(chǔ)。建議做好補水保濕，防曬后再慢慢考慮其他功效性產(chǎn)品。夏日補水，有蔻之初小藍友就夠了，陪你度過夏日炎炎。
新視線 42 閱讀 2022-06-10 23:31
近年來，美妝行業(yè)本土化需求的呼聲越來越高，市場普遍期待著國產(chǎn)美妝品牌能夠滿足東方審美需求。因此，璣蘭優(yōu)品認(rèn)識到，作為一個能夠帶動消費熱潮的品牌，我們需要更多國貨地對東方文化進行詮釋。 所以其深入鉆研，以功能性自然護膚品牌之名，成為了消費者化妝臺上的新寵，產(chǎn)品不僅顏值爆表，品質(zhì)有口皆碑，還極具性價比，堪稱國貨之光。 “以美啟真，以美啟善，引領(lǐng)大家體會更美的生活方式，用美來推動社會的進步。讓更多人感受到生活中的美好，能推動社會文明和文化發(fā)展?！? 在接受采訪時，璣蘭優(yōu)品創(chuàng)始人暢談有關(guān)創(chuàng)辦這個品牌的初衷和愿景，“璣蘭不做快消品，它是一個Beauty Company，一個熱愛分享美的品牌一個有東方特色的品牌”。 基于此，在每一個產(chǎn)品研發(fā)之中，璣蘭都充分考慮東方人的特點。 膚色偏黃，色素多的皮膚特點，不斷滿足東方人的需求和審美需求。比如在調(diào)查了國人對美白的需要后，考慮到東方肌膚偏黃多斑的事實，研發(fā)出適配于東方肌膚的美白淡斑精華。 這款精華采用了復(fù)合型美白配方，實現(xiàn)了比高濃度單一美白成分更溫和安全的肌膚修復(fù)。質(zhì)地輕薄，上臉之后吸收很快，而且沒有油膩感，堅持使用一段時候后，感覺皮膚明顯變白而且光澤感非常好。 彰顯東方味道，璣蘭優(yōu)品護膚品。
合肥網(wǎng) 49 閱讀 2022-06-10 23:28
回看這幾年，不管是豐富的虎年文創(chuàng)產(chǎn)品，還是空前火爆的全民冬奧，都在不斷激發(fā)著中華民族的自豪感，讓更多的文化自信扎根在中國土壤。 在民族自信、文化自信的新時代背景下，國潮品牌也在全面進化，引領(lǐng)消費高質(zhì)量升級。國潮蔚然成風(fēng)，國風(fēng)護膚品開始炙手可熱。 鮮言護膚品作為充分展示中國文化的寶藏新品牌，一直以護膚品為載體，跟中國傳統(tǒng)文化緊密結(jié)合，在傳承中融合，在融合中創(chuàng)新，賦予了國貨新的魅力。 這是一款國內(nèi)領(lǐng)先的科技型植萃護膚品牌，也是唯一以傳統(tǒng)文化命名的中國品牌：據(jù)了解，“鮮言”源于在護膚領(lǐng)域有“新鮮”的概念，就是相對輕薄自然，質(zhì)地干凈清爽的意思。 同時，鮮也代表青春洋溢，別出一格。而依托于人讓更多人能享有高效的護膚品品質(zhì)，我們有了通古典文化的“言”，即表達的概念：言漂亮、言美好、言幸運、言你、言我、言她……言意味著無限可能。 除了中國式的品牌名，鮮言審美、原料、功效等方面也充分展示中國文化。比如在視覺形象的包裝上，谷雨結(jié)合“天然美感+中國植物花樣”理念，呈現(xiàn)出饒有東方雅致韻味的品牌文化，以及綠色素雅的品牌調(diào)性。 而在產(chǎn)品設(shè)計上，鮮言更是以多種中華植萃瑰寶為核心原料，大膽將植物與科技進行結(jié)合，給護膚品行業(yè)中帶來了新的風(fēng)暴，打造更適合中國膚質(zhì)的美白產(chǎn)品，展示了溫柔而強大的東方植萃力量。 不斷走向未來，鮮言護膚品。
合肥網(wǎng) 43 閱讀 2022-06-10 23:26
女性肌膚常常出現(xiàn)一系列肌膚問題，皮膚緊繃、干燥、脫皮，甚至出現(xiàn)細(xì)紋。往往調(diào)節(jié)生理機能都在夜晚熟睡之時，睡前護膚保養(yǎng)顯得格外的重要了！ 睡前美容護膚小竅門1：醋美容 醋是家家都有的日用品，同時還有一定的美容作用。如果有條件，MM最好在睡前洗個溫?zé)岬拇自瑁恍柙谙丛杷屑右稽c點醋，就會讓你洗浴后格外舒服，身心清爽。另外，在泡澡的時候，還可以將醋與甘油以5：1混合擦拭臉部，經(jīng)常擦用，能使粗糙的皮膚變得細(xì)嫩。 睡美容護膚小竅門2：莫忘頸部 我們時常會有這樣的感覺，人老其實是頸部先老，因此為了掩飾年齡，頸部的護理是必不可少的。頸部皮膚十分細(xì)薄而且脆弱，其皮脂腺和汗腺的分布數(shù)量只有面部的三分之一，皮脂分泌較少，持水能力自然比面部要差許多，從而容易導(dǎo)致干燥，容易滋生皺紋。所以每天晚上潔面的同時，不要忘記清潔頸部，還要涂抹頸霜或滋潤型的頸霜、晚霜?？傊覀兊念i部一定要受到和臉部一樣的待遇。 睡前美容護膚小竅門3：牛奶美容法 牛奶有催眠的神奇功效，除此之外，牛奶敷面對皮膚也是很有裨益的。每天晚上，在我們喝牛奶的時候，可以將剩下的一點牛奶抹在臉上，當(dāng)睡眠面膜使用。如果還有集中美白的需求，我們還可以在牛奶中摻入珍珠粉，這樣使用一段時間后，我們會發(fā)現(xiàn)皮膚會變得細(xì)膩、白滑很多。 睡前美容護膚小竅門4：洗面奶+香皂+按摩 晚間護膚的第一要義必然是清潔。入睡前必須把皮膚清洗干凈，清洗時先把洗面奶涂在臉上，然后用香皂洗干凈。這樣的雙重清潔可以保證不留灰塵和彩妝，讓肌膚沒有負(fù)擔(dān)的睡個美容覺。香皂的選擇上盡量是香。 1、睡前兩小時不在進食進水 在美容睡眠人體，很多排毒器官進入排毒狀態(tài)，如果不想第二天起床滿臉?biāo)[，請在睡前兩小時停止進食進水，這樣更讓這些白天工作內(nèi)臟擁有自己的休息時間，好好排排毒，這是睡前美容護膚的第一步。 2、仔細(xì)卸妝讓肌膚一起休息 在外面奔波了一天，不管是有帶妝還是素顏的，都要做好面部的清潔工作，不僅僅女生要做，男生同樣要注意，要將殘留在臉上的污垢洗掉，還臉部一個清潔，讓肌膚也干干凈凈，好好睡個覺！ 3、痘痘消毒抗炎工作不能怠慢 對于很多有痘痘困擾的愛美人士來說，一定要在睡前清潔完臉部之后，在痘痘患涂抹一些消毒軟膏，或者是抗炎藥品，切勿用手去擠壓痘痘傷口，這樣不僅容易照成痘痘難愈，更易留下疤痕！ 4、睡前臉部運動抗老化 特別是女生在過了25歲之后肌膚開始走向衰化，在這個時候我們可以每天在睡覺之前，做一些臉部運動，用手輕撫臉部肌膚，由下巴自至太陽穴，往上刮；眼部也是如此，由鼻翼兩側(cè)向太陽穴向上刮；額頭，是由中間往兩側(cè)刮。以上動作在睡前可以重復(fù)幾次，最好是配以乳液等保濕護膚品，效果更佳。 5、盡量在十二點之前睡覺 由于現(xiàn)在很多人都需要第二天早起上班，最完美的美容覺時間是在十點開始，但是很多人都沒有辦法做到這一點，為此盡量在十二點之前睡覺，每天保證6-8個小時的睡眠時間，這樣有助于身體休息，充足的睡眠有助于煥發(fā)肌膚的完美水嫩光澤。
騰訊 42 閱讀 2022-06-10 23:24
用腳逛屈臣氏，用手逛屈臣氏官方小程序” “00:00還在逛屈臣氏官方小程序的人一定還沒睡吧” “當(dāng)屈臣氏有了官方小程序，那小程序里就有了屈臣氏” ...... 隨著屈臣氏廢話文學(xué)火了，連帶著屈臣氏的推廣的線上小程序也迎來了一波關(guān)注度，不知不覺間，我們會發(fā)現(xiàn)，這些印象中的傳統(tǒng)美妝零售商，也開始追趕潮流，玩起了梗文化。 而在“玩梗”的背后，體現(xiàn)的更多是零售商們在轉(zhuǎn)型過程中的因時而變。 線下美妝零售商求變 埃斯庫羅斯曾說：“時間使一切發(fā)生著變化”。在美妝品牌們?nèi)驙I銷布局的趨勢下，線下美妝零售商也走上“求變”之路。 悅己意識風(fēng)潮下，女性對“美”和“魅力”的理解邁入進階，“顏值經(jīng)濟”、“她經(jīng)濟”等成為新的消費趨勢，尤其在美妝領(lǐng)域，隨著越來越多女性消費者對于美妝產(chǎn)品的需求不斷增長，美妝滲透率也得到進一步提升。 與此同時，不斷“刷屏”的直播、網(wǎng)紅帶貨，同樣在改變著人們的消費習(xí)慣。在疫情環(huán)境下，新消費群體在美妝上的消費力在慢慢地凸顯。 一方面，越來越多的美妝品牌開始從私域布局中伸出觸角，不斷夯實在零售渠道的影響力。 新銳美妝品牌越來越多，但這些美妝新勢力在線下開專柜或開專賣店的成本過高，對于品牌來說并不是最佳的選擇，在這樣的情況下，有品牌背書又不失逼格的線下零售店，就成為了新的方向。 功效護膚品牌C咖成立初期就已經(jīng)開始布局線下渠道。目前C咖已和KKV、三福、美妝集合店The Colorist調(diào)色師等多個線下零售集合店達成戰(zhàn)略合作；2017年，雪玲妃開設(shè)線下體驗店，進軍線下零售市場；2022年2月正式全線進駐屈臣氏4000多家門店。 美妝品牌們對線下零售商的需求變得越來越高，要求也不再僅僅停留在銷售額上。 而另一方面，消費者變得越來越“挑剔”，在線上電商不斷沖擊的現(xiàn)在，線下美妝零售商們也需要作出更多的努力來“留住”消費者。 作為品牌方和消費者之間的溝通橋梁，當(dāng)服務(wù)的兩端都有了新的需求之后，美妝零售商必須做出改變。 從流量到“留”量 阿里巴巴集團國內(nèi)數(shù)字商業(yè)板塊總裁戴珊說過：過去是“流量時代”，到了今天“流”將變成“留存的留”。如何幫助商家穩(wěn)大盤、有增長，將會是淘寶天貓今年最重要的事情。 就目前線上交易和線下交易過程而言，無論在電商行業(yè)還是在零售行業(yè)，O2O模式都成為了第一選擇。 在O2O模式中，消費者的消費流程可以分解為五個階段：引流、轉(zhuǎn)化、消費、反饋、存留。傳統(tǒng)的O2O模式，更加注重引流、轉(zhuǎn)化、消費，在一定程度上忽視了反饋和留存兩個部分。 以往的零售商，大多是從單店裝修、人流選址等方面去吸引顧客到店完成交易的過程，對于售后以及會員數(shù)字化等環(huán)節(jié)并未多用心。即使有沉淀下來的老客戶，也難以有效引導(dǎo)他們?nèi)ミM行復(fù)購。 而如今，越來越多的零售商開始將“留”量列為重點。 以屈臣氏為例，2020年，屈臣氏開啟了全鏈路私域運營。線上借助公眾號、直播、小紅書等媒體工具，線下則通過門店導(dǎo)購引導(dǎo)消費者添加好友，從而將各大平臺的公域流量和線下流量逐步導(dǎo)入到私域流量池。 消費者進入到屈臣氏的私域生態(tài)后，社群就是其促活最常見的場景。在這個場景中，“反饋”與“留存”兩個環(huán)節(jié)則持續(xù)進行精細(xì)化運作，尤其是“留存”。 私域全鏈路最關(guān)鍵的一環(huán)就是“留存復(fù)購”，和大多數(shù)品牌一樣，屈臣氏同樣在各個渠道進行了引導(dǎo)復(fù)購，配合超級用戶體系，針對抖音、小紅書、社群等不同渠道的老用戶，采用不同的留存方式。 而從數(shù)據(jù)體現(xiàn)來看，屈臣氏的線上營銷策略已經(jīng)有了不錯的效果，也受到了不少消費者的關(guān)注。 在屈臣氏的私域社群中，會發(fā)送產(chǎn)品種草、福利介紹的內(nèi)容，引導(dǎo)用戶下單購買。每周四和周五都會有固定的欄目活動，分別是周四的茶話會和周五敢試日，每周的話題和互動禮品都不同。目前，小紅書上關(guān)于屈臣氏的相關(guān)的筆記達到24w+，屈臣氏官方賬號的粉絲也將近40w；在抖音上搜索屈臣氏的相關(guān)話題，也達到了5億次的播放量。 策劃不同主題的活動，一方面能夠激發(fā)消費者參與的積極性，另一方面通過這類型的活動，也是屈臣氏在拉近消費者與品牌之間的關(guān)系。而在線下門店，屈臣氏也更為強調(diào)消費者的“體驗感”。 在過去的門店時代，屈臣氏最值得詬病的就是門店導(dǎo)購?fù)其N服務(wù)熱情過度導(dǎo)致購物沒有私人空間，因此勸退了大批"社恐"消費者，而現(xiàn)在的屈臣氏，更像是消費者的“向?qū)А薄? 2020年，屈臣氏在總部設(shè)立的培訓(xùn)中心正式投入使用，每年安排超過3000名BA接受護膚、化妝、產(chǎn)品等多方面培訓(xùn)，更引入五星級酒店、航空業(yè)界的培訓(xùn)老師授課。如今在屈臣氏的線下門店內(nèi)，消費者可以享受到更多的服務(wù)，讓BA做一個SPA，進行一次皮膚測試，或者化個妝等等... 可以說，現(xiàn)階段屈臣氏將更多地從引導(dǎo)消費轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘M者體驗上。當(dāng)然，這種改變的不僅僅只有屈臣氏，萬寧、莎莎、卓悅等大多數(shù)傳統(tǒng)美妝零售商也在不斷地強化自身的“服務(wù)消費者”屬性，在消費者需求不斷更迭之下，美妝零售商們的“順勢而變”也變得水到渠成。 從銷售為核心到長期雙贏 在消費者需求變化的同時，美妝零售商們所服務(wù)的品牌端，發(fā)生的變化也是多層次的。 流量紅利漸退，各大美妝品牌們在線上都面臨著流量貴、獲客成本高、轉(zhuǎn)化差的挑戰(zhàn)，拓展線下成為了新的突破口。 而目前對于品牌方來說，“降本增效”是一個持續(xù)性的命題。因此，隨著品牌方需求不斷變化，零售商們能否洞察到他們的營銷需求，不論是在合適的節(jié)點，還是為品牌新品宣傳等方面去策劃一系列的宣傳方向也很關(guān)鍵。 值得一提的是，目前也有不少零售商們找到了新的方向。 以新銳品牌調(diào)色師為例，其一開始就堅持零中后臺費用，對品牌方提供低賬期、買斷制等合作模式，這種模式對于品牌來說，能夠極大縮短賬期和周轉(zhuǎn)期，同樣，買斷制和免除中后臺費用也很大程度地降低了供應(yīng)商的后顧之憂，更容易形成一個良心循環(huán)，讓品牌商與零售商能夠成為長期的合作伙伴。 除此之外，傳統(tǒng)的美妝零售商們也開始基于自身優(yōu)勢作出改變。以屈臣氏為例，針對品牌方向的關(guān)系打造，其更多依托 " 媒體化 " 實現(xiàn)。 現(xiàn)如今，政策導(dǎo)向不斷精細(xì)化，品牌的運營邏輯已經(jīng)發(fā)生變化。過去“粗放型”的經(jīng)營方法一是造成媒體拓客難度系數(shù)大，成本增加；二則在客戶關(guān)系維護管理上也存在難點，導(dǎo)致部分客戶資源外流。而怎樣高效率精確地獲得顧客與提高自己的競爭能力，變成很多的美妝護膚公司關(guān)心的難題。 在這樣的趨勢變化下，傳統(tǒng)的零售商們也迎來了考驗，如何站在品牌的角度，切身的為品牌考慮也成為了零售商們的重點之一。 O+O 下的屈臣氏能夠通過大量豐富的觸點來賦能品牌，憑借著自身的終端優(yōu)勢和消費者技術(shù)，屈臣氏可以為品牌提供整合營銷解決方案。 據(jù)屈臣氏中國行政總裁介紹，屈臣氏將其 O+O 下媒體化平臺命名為 "OPTIMO"。“簡單來說，OPTIMO，或媒體化意味著屈臣氏將致力于為品牌提供最好的渠道，幫助他們更好地進行人群篩選及精準(zhǔn)的人群觸達，并將最好的新產(chǎn)品和品牌推薦給目標(biāo)消費者?！? 針對新入駐的品牌方，屈臣氏一方面會在線上進行宣傳，憑借著自身廣闊的私域社群，為品牌方進行更為精準(zhǔn)地宣傳的同時，也能夠進一步拓展自身的消費群體；另一方面，在線下門店，屈臣氏也會在店面擺放宣傳海報等，在貨架上也會有當(dāng)季熱賣、新品推薦等品類欄，這些同樣能夠擴大品牌的影響力。 當(dāng)然，要想扮演好消費者和品牌方之間的雙向觸達的角色，對于美妝零售商們來說，并不是一件簡單的事情。但這同樣也是傳統(tǒng)零售商們的機會所在，壓力之下更考驗自身的迭代能力，尤其是對于像屈臣氏等傳統(tǒng)美妝零售商們來說，更需要有全面變革的決心和勇氣。 結(jié)語 在零售領(lǐng)域，自從新零售提出來后，企業(yè)家們像哥倫布發(fā)現(xiàn)了新大陸一樣，加速在新零售和新消費品牌布局。之后，京東提出了無界零售，騰訊提出了智慧零售，蘇寧提出了零售即服務(wù)（RaaS）?？偟膩碚f，零售商最重要的還是要以消費者為導(dǎo)向，對品牌方友好的同時，滿足消費者需求也同樣重要。 而正如《零售的哲學(xué)》一書中所述：“我們的敵人不是同行，而是隨時變換的顧客需求”。無論是傳統(tǒng)零售商還是美妝集合店，兩者遠(yuǎn)不是直接競爭的關(guān)系，而是共同進步，一起迎接挑戰(zhàn)，畢竟不斷改善的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)價值，才是零售業(yè)的根本所在。
港股研究社 41 閱讀 2022-06-10 23:16