chinese熟女熟妇m1f,波多也结衣无码精品AV,亚洲国产熟妇无码一区二区三区H,44西西人体做爰大胆视频,国产人妻人伦又粗又大爽歪歪

年輕化，當下營銷的核心關鍵詞，隨著各大品牌紛紛布局年輕市場，如何持續(xù)拓展年輕消費市場，利用“營銷+科研”這兩把利劍，助力品牌在不斷迭代的產(chǎn)品競爭中贏得先機，成為各大品牌的熱議話題。 營銷，讓品牌更年輕有活力；科研，讓產(chǎn)品新鮮更有效。借助純凈美容概念走入人們的視野，上美集團一葉子不斷迎合新世代的需求，領航國貨美妝進階，開啟蓄力已久的品牌轉(zhuǎn)型，提出全新口號“一葉子，修護肌膚屏障”，并敏銳地感知到行業(yè)風向，推出全新產(chǎn)品One leaf修護修色次拋精華（下文簡稱“雙修小白盒”）為年輕市場發(fā)展賦能。 一葉子正式開啟升級轉(zhuǎn)型，聚焦Clean Beauty純凈美容，以 “倡導中國純凈美容植物護膚領先品牌”的全新定位，和“植物科技、自然極簡、環(huán)保減塑”的品牌調(diào)性，持續(xù)加碼年輕市場，以品牌煥新打造行業(yè)潮流符號，引領國貨純凈美容新風向。 01 轉(zhuǎn)型升級，大勢所趨 上美集團一葉子上市之初聚焦面膜賽道，就關注新生代用戶的每一種新需求。根據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，預計到2022年，我國醫(yī)美消費用戶規(guī)模將超過2000萬，術后護理需求劇增；全行業(yè)進入成分黨2.0時代，用戶轉(zhuǎn)向“刷酸”等更高階的護膚手法，且更加注重專業(yè)和安全；屏障受損、炎癥引起的肌膚泛紅、敏感等問題成為當下的護膚痛點。 一葉子自2016年成為中國市場份額第一的面膜品牌，以鮮活的品牌形象受到年輕用戶的追逐，而品牌全新升級依舊來源于背后集團以及品牌對于年輕市場洞察。在護膚產(chǎn)品同質(zhì)化和“內(nèi)卷”的環(huán)境下，一葉子深度洞察用戶對于極簡護膚的情感需求；加之一葉子將借由品牌升級，踐行環(huán)保理念，履行社會責任。 02“雙修小白盒”重磅問世 雙修小白盒”率先亮相，作為一葉子首款專注修護、修紅的次拋精華，小白盒以透明的配方和極簡、純凈自然的成分實現(xiàn)消費者對于修護屏障、修紅的需求。雙修小白盒添加20%高濃度油橄欖精華，作為抗炎修紅的標桿成分，能夠精準實現(xiàn)“三抗”：抗炎，抗氧化和抗聚糖反應；復配1% B5，多效呵護肌膚屏障，起到修護、補水和舒緩的效果。 新鮮更有效、充滿科技感的產(chǎn)品背后，一切來源于上美集團對科研的持續(xù)投入。上美集團將研發(fā)生產(chǎn)視為驅(qū)動旗下品牌持續(xù)發(fā)展的內(nèi)核，每年以重金投入科研,堅持兩步走戰(zhàn)略——以雙科研中心、供應鏈構筑“硬實力”,以百人科研團隊打造人才“軟實力”,劍指本土美妝科研領軍企業(yè)。 一葉子，萬木林；筑建森林，守護地球，一葉子在秉持環(huán)保理念的同時，更致力于呵護每一寸受損肌膚。未來一葉子將持續(xù)深耕產(chǎn)品品質(zhì)，不斷提升品牌調(diào)性，讓產(chǎn)品更加契合年輕人的個性態(tài)度，成為行業(yè)“品牌力”的代名詞，讓我們拭目以待！

年輕貌美一直以來都是無數(shù)愛美人士所追求的，正所謂，“云想衣裳花想容”。進入新時代，隨著人們生活水平的不斷提高和物質(zhì)消費觀念的不斷提升，中國化妝品業(yè)迎來了繁榮發(fā)展的“黃金時代”，化妝品市場正進入發(fā)展高峰期。所謂“時勢造英雄”，中國化妝品業(yè)的蓬勃發(fā)展注定了狐貍小妖的成功，也注定引領中國化妝品浪潮，再掀中國化妝品風暴，書寫中國化妝品業(yè)傳奇！ 在化妝品市場打拼多年的狐貍小妖連鎖品牌，專注國際美妝，以為女性創(chuàng)造個性之美與生命之美為宗旨，目前已在全球擁有兩百多個知名品牌，并長期與國際多家知名品牌包括香奈兒、雅詩蘭黛、迪奧等知名化妝品品牌簽約合作，是一家提供全面護膚品、彩妝、洗護用品、男士護膚品和化妝品美妝工具等系列化妝品名品的國際化妝品集團。 憑著對市場的敏銳洞察力和多年的行業(yè)經(jīng)驗，狐貍小妖填補了國內(nèi)化妝品行業(yè)的空白點，狐貍小妖迅速遍及全國，銷售業(yè)績不斷攀升，受到消費者的廣泛贊譽和信賴。 然而事實上，在化妝品市場發(fā)展如火如荼的態(tài)勢下，依然有不少港資外資化妝品連鎖店在開拓國內(nèi)市場時碰釘子，甚至在營業(yè)額持續(xù)增長的情況下出現(xiàn)巨額虧損。而狐貍小妖是如何適應中國市場，實現(xiàn)一路飄紅的銷售業(yè)績的呢？ 狐貍小妖進口化妝品集合店，添 hlxy556688 咨詢 首先，在打造連鎖店形象方面，優(yōu)先引入國外先進的三大零售模式進入旗下化妝品零售店的銷售實踐中，用較短的時間樹立了狐貍小妖連鎖店親民、便利、平價而不失尊貴的專業(yè)形象。 其次，店面設計和運作方面，狐貍小妖不僅在開店初期提供從店鋪選址裝修布置到專柜配送再到人員招聘的貼心服務，而且在店面開張后為經(jīng)營者定期提供實用性較強的專業(yè)培訓課程，從而使得連鎖店經(jīng)營能夠緊跟總部發(fā)展步伐，以最快的速度獲得直觀的智慧之選。 再次，消費群體市場定位方面，狐貍小妖堅信中國市場潛力巨大，并制定了針對學生的高品低價，白領的時尚個性中端消費和成熟女性的優(yōu)質(zhì)品牌品質(zhì)、性價比的中高端消費的經(jīng)營策略。狐貍小妖進口化妝品依托時尚流行前沿，把握市場脈搏，全線出擊各類化妝品產(chǎn)品，并有專業(yè)團隊不斷開發(fā)新品，可以說，在狐貍小妖，每一個愛美的女孩都能找到鐘愛新時尚的化妝品。 狐貍小妖能夠借助旗下各化妝品連鎖店把美麗和自信帶到華夏的每一片土地，再次書寫中國化妝品業(yè)傳奇！

什么是兒童化妝品？ 根據(jù)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，兒童化妝品是指適用于年齡在12歲以下（含12歲）兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品。 此前，由于兒童化妝品無類似玩具的以數(shù)字形式明確標示產(chǎn)品適用年齡的包裝標簽要求，所以一般根據(jù)產(chǎn)品的使用說明，標識標志，外觀設計等因素來從嚴判斷產(chǎn)品是否是兒童化妝品，比如標識“適用于全人群”“全家使用”等詞語或者利用商標、圖案、諧音、字母、漢語拼音、數(shù)字、符號、包裝形式等暗示產(chǎn)品使用人群包含兒童的。 2021年12月，國家藥監(jiān)局新增了兒童化妝品專屬“小金盾”標注，強制要求所有兒童化妝品必須在銷售包裝展示面進行標注，方便了廣大消費者選用合適的兒童化妝品。 安全起見，在選購兒童化妝品時，如果發(fā)現(xiàn)部分不標注“小金盾”的化妝品有宣稱類似“全家使用”，或者產(chǎn)品包裝外觀形式非?？ㄍㄇ?guī)в械妄g化傾向的，建議不要選購此類產(chǎn)品給兒童使用。 “食品級”兒童化妝品？ 《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》已明確規(guī)定兒童化妝品標簽不得標注“食品級”“可食用”等詞語或者食品有關圖案。同時要求相關責任人應當采取措施避免兒童化妝品性狀、氣味、外觀形態(tài)等與食品、藥品等產(chǎn)品相混淆，防止誤食、誤用。 化妝品與食品是兩種不同的產(chǎn)品，化妝品的安全性與是否“可食用”沒有任何關系，也就不存在所謂“食品級”化妝品。 除了關注兒童誤食誤用以外，我們還應當特別警惕兒童的監(jiān)護人尤其是長輩，避免購買類似的產(chǎn)品，防止發(fā)生錯誤喂食。 所以，強烈建議父母或長輩不要選購任何包裝形式類似食物外觀的，或與常見食物包裝形式類似的，或者產(chǎn)品氣味、形狀等與食品類似的化妝品給兒童使用，例如：巧克力形狀或味道的香皂、包裝像糖果的唇膏、外包裝酷似奶茶的洗衣液等，以免誤飲誤食。 防腐劑添加不可避免，學會判斷很重要 在購買兒童化妝品時應該重點關注產(chǎn)品的成分和標識，成分表中排名越靠前的成分，在產(chǎn)品中的含量越高。 《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》中明確規(guī)定兒童化妝品中使用的原料在安全、穩(wěn)定、功能、配伍等方面要結合兒童的生理特點，評估所用原料的科學性和必要性，其中香料香精、著色劑、防腐劑以及表面活性劑的安全使用是非常重要的。 一般來說兒童化妝品中防腐劑的使用種類不會超過3種，也會盡可能少用表面活性劑，特別是陽離子表面活性劑和透皮促進劑等。 目前護膚品中常用的防腐劑有（越靠前的成分刺激性和致敏性越低）： 多元醇類； 苯甲醇、脫氫乙酸、水楊酸、苯甲酸、苯甲酸鈉、苯氧乙醇、脫氧乙酸； 對羥基苯甲酸酯、碘丙炔醇丁基氨甲酸酯、羥苯甲/乙/丙/丁酯等； 甲基異噻唑酮（MIT）、氯苯甘醚等； XX咪唑烷基脲、DMDM乙內(nèi)酰脲等； 卡松即甲基氯異噻唑啉酮（CIT）、三氯生等。 認準標志，不會選錯 2021年12月，國家藥監(jiān)局發(fā)布兒童化妝品標志——“小金盾”。 依據(jù)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，兒童化妝品應當在銷售包裝展示面標注“小金盾”，非兒童化妝品則不得標注。 依據(jù)國家藥監(jiān)局關于發(fā)布《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》的公告，自2022年5月1日起，申請注冊或進行備案的兒童化妝品，必須標注“小金盾”； 2023年5月1日后生產(chǎn)或進口的兒童化妝品，必須全部標注“小金盾”。 2022年5月1日前申請注冊或進行備案的兒童化妝品，未按照規(guī)定進行標簽標識的，化妝品注冊人、備案人應當在2023年5月1日前完成產(chǎn)品標簽更新。 買兒童化妝品時發(fā)現(xiàn)包裝上沒有生產(chǎn)日期，我們可以根據(jù)產(chǎn)品的保質(zhì)期（一般是3~5年）和限用日期推出產(chǎn)品的生產(chǎn)日期。 “小金盾”是兒童化妝品區(qū)別于成人化妝品、消毒產(chǎn)品、玩具等其他易混淆產(chǎn)品的實物區(qū)別性標志。 兒童化妝品應該具有的功效 兒童化妝品主要有清潔、保濕、爽身、防曬等功效，按照《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》規(guī)定，使用人群為“嬰幼兒”（0～3周歲，含3周歲）的，功效宣稱僅限于清潔、保濕、護發(fā)、防曬、舒緩、爽身；使用人群為“兒童”（3～12周歲，含12周歲）的，功效宣稱僅限于清潔、卸妝、保濕、美容修飾、芳香、護發(fā)、防曬、修護、舒緩、爽身。 對功效宣稱為卸妝、美容修飾、芳香、護發(fā)的，不建議日常使用，應當根據(jù)使用方法中明確標識的使用場景、使用頻次等來使用。 如果在日常選購中發(fā)現(xiàn)有不在上述規(guī)定范圍內(nèi)的其他功效宣稱的兒童化妝品，不建議購買使用。 最后，兒童化妝品是最安全的化妝品之一，“安全”也是兒童化妝品法規(guī)制定的基石。安全第一，功效其次。所以它并不適合所有人使用，尤其是功效方面，選擇適合自己皮膚年齡的護膚品才是最合適的。

化妝師大家都有了解過最常見的新娘化妝師或新娘跟妝師一類，很多剛開始接觸或者沒接觸過化妝的小伙伴就會對此比較感興趣，有學員在問魚醬，化妝師學習該怎么找化妝培訓學校，這里我給大家?guī)c攻略 1、看教學模式 . 1大班教學：30人左右，教學氛圍比較濃烈 2小班教學：10人左右，老師一對一進行指導教學 如果是對于零基礎的學員來說，小班教學更有利于基礎知識的學習，老師也能一對一的進行教學指導 2、看收費情況 . 化妝的課程學習費用都是不同的，目前是按照普通班和全科班課程進行收費，1普通班通常是在3-6k左右（具體的明確費用根據(jù)學習的妝容課程而定），2全科班的課程較為復雜，收費通常是在5-8k左右 . 有些學校為了吸引學員報名在前期的收費都會偏低，后期等學員報名了過后才會再加上其他方面的收費，總的收費加起來的話會比同期的學費收取高出許多 所以在學校費用收取方面需要多注意一些 3、看老師教學態(tài)度 . 很多時候?qū)W校接待老師的態(tài)度并不完全決定一個學校老師的教學態(tài)度，這個大家需要更加直觀的去了解學校上課教學時候老師的教學態(tài)度，老師的教學態(tài)度是會直接影響學員的學習狀態(tài)的 就打個比方而言：學校老師如果將私人的情緒帶入到工作教學中的話，會影響學員的教學，比如不接受學員的教學提問、或者上課注意力不集中等，都對學員的學習是非常不友好的，所以老師的教學態(tài)度是很重要的

化妝品賽道進展迅猛，美麗健康產(chǎn)業(yè)方興未艾，被業(yè)內(nèi)認為站上了未來發(fā)展的“風口”。2022年6月28日，美圖公司宣布，與昌平區(qū)政府共同啟動北京市茉顏個性化化妝品科技創(chuàng)新平臺。該平臺將打造個性化化妝品創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)，戰(zhàn)略性推進美麗健康產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級。 針對化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，昌平區(qū)已制定“一核、兩園、四高地”總體規(guī)劃，同步出臺“美麗經(jīng)濟十條”政策，從三個層面提供精準扶持和高效引導，并通過舉辦化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇、啟動建設北京美麗健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新示范基地、成立北京美麗健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院等一系列措施，快速推動要素聚集和項目落地。 為盡快推動個性化化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造個性化化妝品產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在北京市藥監(jiān)局、昌平區(qū)政府等有關部門的指導下，昌平區(qū)政府和美圖公司共同推出北京市茉顏個性化化妝品科技創(chuàng)新平臺，將充分發(fā)揮美圖公司的數(shù)據(jù)優(yōu)勢、技術優(yōu)勢，北京工商大學皮膚學科專業(yè)的科研優(yōu)勢、理論優(yōu)勢，聚焦“美麗經(jīng)濟”發(fā)展，為企業(yè)及個人用戶提供包括精準測膚、護膚指導、科學配方、效果追蹤在內(nèi)的一站式個性化護膚解決方案。 美圖公司高級副總裁、北京茉顏定制生物科技有限公司總裁孫凱表示，作為創(chuàng)新模式的代表，北京市茉顏個性化化妝品科技創(chuàng)新平臺將乘借北京“十四五”規(guī)劃和昌平區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)政策的東風，推動中國化妝品尤其是個性化化妝品的高質(zhì)量發(fā)展。 結合這一科技創(chuàng)新平臺的啟動，有業(yè)內(nèi)專家指出，在欣欣向榮的行業(yè)發(fā)展大背景下，國內(nèi)化妝品市場多元化、個性化、數(shù)字化的發(fā)展趨勢愈發(fā)明顯。伴隨著消費者對于個性化美容的需求與日俱增，中國個性化化妝品市場或?qū)⒊蔀橄乱粋€品牌爭奪的戰(zhàn)場。

近日，廣西化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研討會在南寧舉行。區(qū)內(nèi)科研院校專家、化妝品行業(yè)協(xié)會以及生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)代表同聚一堂，為廣西化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展建言獻策。 　　研討會上，與會代表們圍繞《化妝品監(jiān)督管理條例》《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》等法規(guī)政策，就化妝品行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、市場主體建設、供應鏈配套、行業(yè)標準、品牌培育、人才培養(yǎng)、營商環(huán)境及疫情防控等方面暢所欲言，碰撞智慧火花，為廣西的“美麗經(jīng)濟”出謀劃策。近年來，自治區(qū)藥監(jiān)局在加強化妝品質(zhì)量監(jiān)管和服務的同時，還充分發(fā)揮好化妝品行業(yè)協(xié)會的橋梁紐帶作用，著力構建新時代化妝品監(jiān)管體系，推動全區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。 　　本次研討會是2022年全國化妝品安全科普宣傳周廣西活動的主要內(nèi)容之一。當天，自治區(qū)藥監(jiān)局還組織開展化妝品生產(chǎn)企業(yè)開放活動，邀請社會各界群眾和新聞媒體一同走進企業(yè)生產(chǎn)一線，參觀化妝品生產(chǎn)過程，了解兒童化妝品安全科普知識。

美容行業(yè)發(fā)展前景如何？如何成為美容師？我國美容行業(yè)起步較晚，從改革開放后我國美容行業(yè)才陸續(xù)發(fā)展起來。不過隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，居民消費升級步伐逐步加快。人們逐漸加強了對于美的追求。目前，美容繼房產(chǎn)、汽車、電子設備、旅游之后的中國居民第五大消費熱點。接下來，唐山職業(yè)教育網(wǎng)就為大家介紹一些關于美容行業(yè)相關知識。 美容行業(yè)發(fā)展前景 據(jù)統(tǒng)計，截止2020年，我國專業(yè)美容門店共15.4萬家，從業(yè)人員79.3萬人。從目前的發(fā)展趨勢來看，在國家各項政策扶持下，美容行業(yè)新業(yè)態(tài)有望不斷涌現(xiàn)，未來美容行業(yè)將呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。 成為美容師需要學習的知識 1、美容常識 2、衛(wèi)生常識 個人衛(wèi)生；環(huán)境衛(wèi)生；儀器設備衛(wèi)生；消毒基礎知識。 3、安全用電基礎知識 4、相關生理常識 細胞一基本組織；頭頸部骨骼和肌肉。 5、皮膚生理知識 皮膚的結構；皮膚的功能；皮膚的分類；常見皮膚傳染病。 6、美學基本知識 素描；色彩。 7、化妝品的基本知識 化妝品的分類方法；化妝品的基本原料；化妝品的功效。 美容師工作內(nèi)容 1、接待 問候、道別；引導 2、咨詢與指導 詢問；分析記錄；解答指導 3、皮膚護理 （1）準備工作：根據(jù)不同方式的皮膚護理需做好準備工作 （2）清潔 ：進行卸妝 、對皮膚進行清洗 、對皮膚進行脫屑、皮膚清潔工作的步驟和方法、皮膚護理的基本方法與步驟、皮膚護理常用穴位、皮膚的測試與鑒別 。 （3）護理：按規(guī)定手法對皮膚進行按摩 、按規(guī)定要求敷面膜 、根據(jù)皮膚性質(zhì)選用護理用品。 4、化妝 調(diào)整膚色；基點化妝；化妝造型 5、修飾美容 脫毛；手部護理 美容師薪資情況 一般來說美容師的薪資結構是底薪加提成，根據(jù)個人能力水平的高低，具體的薪資水平會有所不同。通常情況下，美容師的收入集中在3000元——9000元這個范圍。 剛?cè)胄械拿廊輲煹氖杖胍话阍?000元左右； 具有1——2年工作經(jīng)驗的美容收入一般在3500元——5000元左右； 具有3——5年工作經(jīng)驗的美容師的收入一般在5500元——7000元左右； 而具有5年以上工作經(jīng)驗的資深美容師收入一般在7000元——9000元左右。 美容師職業(yè)發(fā)展方向 美容師的擇業(yè)方向多很多，例如:影視作品組、衛(wèi)視欄目組、衛(wèi)視支持人皮膚管理，連續(xù)劇扮演者皮膚管理，廣告?zhèn)髅焦尽z像組織、婚慶禮儀公司、婚紗攝影店婚紗影樓妝、美容品企業(yè)、文化傳播公司、美容學院老師、形象工作設計室等行業(yè)組織。 看了上述內(nèi)容，相信大家也對美容行業(yè)以及美容師有了基本的了解了吧。由于美容技術學習門檻較低，所以社會上出現(xiàn)了許多從事美容技術培訓的學校。那么在面對如此多的學校我們該如何選擇呢？歡迎咨詢哦

積雪草是一種比較常見的藥材，其實在很多護膚品里面也添加了積雪草精華，現(xiàn)在也有很多的積雪草面膜，據(jù)說能夠?qū)∧w產(chǎn)生良好的滋養(yǎng)與呵護作用，那么積雪草面膜的功效與作用有哪些? 積雪草面膜的功效與作用 1、抗氧化性強 積雪草面膜的功效和作用有很多其中的一個作用就是有非常強大的抗氧化性，它能夠提高肌膚的延展性，能夠有助于幫助人們提高肌膚的代謝速度，減少自由基對肌膚造成的傷害。積雪草面膜為肌膚補充多種不同的營養(yǎng)元素，能夠有助于減少氧化反應對肌膚造成的影響，因此可以延緩肌膚老化，長期使用可以讓肌膚看起來更加的年輕和富有彈性。 2、改善肌膚松弛 積雪草面膜能夠讓肌膚的延展性得到增強，可以改善肌膚松弛和下垂的問題，一般建議在敷面膜的過程中可以適當?shù)难鲋^，這樣能夠更好的提拉緊致。積雪草面膜促進膠原蛋白的形成，能夠讓肌膚變得更加緊致，同時也能夠有助于讓肌膚變得更加白皙和透亮，所以這款產(chǎn)品得到了很多愛美者的認可，在各大健康商城和專柜都有銷售，也有不同的生產(chǎn)廠家，在價格上可能會有比較大的差異。 3、抗過敏修復作用 積雪草面膜非常適合容易過敏的人群使用，很多人都比較容易出現(xiàn)肌膚受傷的情況，經(jīng)常性出現(xiàn)曬傷，經(jīng)常性會出現(xiàn)過敏性皮膚疾病，那么都可以通過使用這個產(chǎn)品來達到良好的修復作用，可以在短時間內(nèi)看到效果，同時具有鎮(zhèn)靜舒緩的效果，可以幫助緩解一些皮膚疾病所引起的不適癥狀。 積雪草面膜的功效和作用比較多，希望大家都能夠堅持使用，也只有持續(xù)堅持使用一段時間才能達到良好的調(diào)理功效，同時希望大家能夠到正規(guī)的渠道購買，不要出現(xiàn)買到假冒偽劣產(chǎn)品的情況，盡可能要選擇大品牌產(chǎn)品，盡可能選擇專柜購買。

女性對美的追求可以讓她們想著自己開店來成就美，最簡單的例子就是開設美容行業(yè)的門店，一般我們在線下看到類似的門店，它們在選址方面都會格外有講究，今天我就來針對這點簡單的聊一聊，興許對你要做這方面的選址有所啟發(fā)。 1、看項目來 美容行業(yè)里的項目并不都是暴利，像美甲店或者美發(fā)店這些，在美容行業(yè)里不算是暴利，這種門店在選址的時候可以以項目為基礎來進行，但如果是那些做養(yǎng)生美容的，那就需要考慮環(huán)境本身多一些了。 2、預估業(yè)績 預估業(yè)績的根本在于把握人群，具體到消費人群，如果不能把握，那談不上預估業(yè)績，真正的預估業(yè)績不太現(xiàn)實，但是你能因此得到對人群流量的解析，提高自己選址的精度，注意，并不是讓你真的去預估業(yè)績！ 3、調(diào)查市場 美容行業(yè)的市場是競爭最激烈的，因為一個競爭因素的存在會直接讓你的選址優(yōu)勢變得很糟糕，為了做好選址，提前去調(diào)查市場非常有必要，規(guī)避市場中競爭較多的區(qū)域，專門找那競爭性質(zhì)不那么相同的區(qū)域，錯開經(jīng)營項目差異很關鍵。

根據(jù)2014年中國保健協(xié)會發(fā)布的報告顯示，膠原蛋白肽具備抗氧化性、抗菌活性、降脂效應、免疫調(diào)節(jié)活性等多重特性，并且有益于皮膚、骨骼、關節(jié)等部位，該成分也是國內(nèi)外研究的熱點物質(zhì)。隨著技術的完善，目前，膠原蛋白肽已成功運用于醫(yī)藥、保健、美容等多個領域。在顏值經(jīng)濟與相關政策的推動下，中國美容市場催生出許多細分品類，眾多美容品牌紛紛進入新賽道，尋求新的增量市場。五個女博士品牌作為口服美容領域的佼佼者，始終堅持從用戶的角度出發(fā)，貫徹以人為本的研發(fā)思想，不到三年時間，品牌就已累積了百萬用戶。 口服美容興起于上世紀90年代，不過在當時，中國口服美容產(chǎn)品僅停留在調(diào)理身體、保健等表面，其實質(zhì)性效果并未得到太大突破。2004年起，以高生物活性膠原肽為主要原料的飲料風靡日本，一場以膠原蛋白肽為核心的美容“飲食”文化進入國內(nèi)，縱使當時的美容市場依舊被資生堂、DHC等日本廠商占領，但膠原蛋白肽飲料的出現(xiàn)讓許多品牌重拾口服美容的信心，諸多中國青年創(chuàng)業(yè)者也嗅到了商機，掀起一波口服美容潮流。 五個女博士引領口服美容賽道 規(guī)整心態(tài)從用戶角度出發(fā) 對于初創(chuàng)公司來說，重營銷還是重產(chǎn)品，這個選擇很關鍵，很多公司為了賺快錢毫不猶豫選擇了重營銷，但是在五個女博士創(chuàng)始人姜珺博士看來，產(chǎn)品是1，營銷是0。只有1立起來了，后面的0才有意義。 正是抱著做一款過硬產(chǎn)品的理想，姜珺踏上了創(chuàng)業(yè)之路，創(chuàng)立了“五個女博士”。 今年5月，五個女博士聯(lián)合抖音打造“抖in健康計劃”IP，與平臺頭部大人專場合作，掀起一波滋補保健的風浪，活動期，“實現(xiàn)了GMV環(huán)比200%增長，爆款單品膠原蛋白肽累計售出了800萬瓶，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)也比遠高于預期?！? 爆款單品掀起滋補保健新風浪 科技與品質(zhì)是品牌不變的核心 五個女博士的爆款單品膠原蛋白肽的主要原料是膠原蛋白肽和彈性蛋白肽。隨著年齡的增長，人們體內(nèi)的膠原蛋白流失速度加快，導致皮膚失去彈性，呈現(xiàn)衰老狀態(tài)。而膠原蛋白肽不同于膠原蛋白，它是膠原蛋白在體外用酶解技術裂解之后的小分子，進入到人體內(nèi)能夠被主動轉(zhuǎn)運吸收。具有很強的抗氧化性、降脂效應，能促進纖維合成。 五個女博士能經(jīng)過市場的驗證，獲得大量用戶的核心因素離不開產(chǎn)品質(zhì)量，五個女博士產(chǎn)品中使用的都是最新一個月生產(chǎn)的1000Da以下的膠原蛋白肽。此外，產(chǎn)品還添加了100mg彈性蛋白肽和高濃度VC。品牌對產(chǎn)品口感調(diào)味的選擇也十分嚴謹，選的是赤蘚糖醇和甜菊糖苷、羅漢果糖苷這種天然代糖成分，更健康。并且膠原蛋白肽的生產(chǎn)也選擇在全球知名企業(yè)仙樂健康進行。 五個女博士創(chuàng)始人姜珺表示，她的態(tài)度就是品牌的態(tài)度，多年來始終秉持生產(chǎn)滿足用戶需求，順應健康理念的產(chǎn)品，時刻聚焦當前美容抗衰問題，以自身研究經(jīng)驗出發(fā)，打造嚴謹有態(tài)度的產(chǎn)品。

　今年，國貨美妝護膚再傳喜訊，百雀羚排名上升至“全球最有價值美妝榜”TOP14，值得一提的是，百雀羚已連續(xù)4年維持上升趨勢，并已連續(xù)兩年成為躋身該排行榜TOP15中唯一上榜的中國品牌！ 　　在外來品牌當?shù)赖拿缞y界，百雀羚如何從幾乎消失，華麗逆襲為國妝第一品牌的呢？這其中百雀羚品牌定位起了關鍵作用。 　　1.“草本護膚”打響“經(jīng)典國貨”逆襲第一槍 　　2009年，百雀羚被王老吉的案例所吸引而找到成美，希望成美確定百雀羚品牌定位。經(jīng)過幾輪溝通，成美咨詢與百雀羚確定了企業(yè)未來的主攻方向是新推出的百雀羚草本系列，百雀羚品牌定位需要成美咨詢研究的兩個課題是：1.草本是一個定位還是一個流行？2.如果是定位，作為率先推出草本概念的相宜本草是否已經(jīng)占據(jù)了這個定位？ 　　成美咨詢經(jīng)過大量調(diào)查研究和分析，交出一份百雀羚品牌定位的答卷，確定草本護膚是一個定位，其定位是天然無刺激的化妝品，定位廣告語為“百雀羚草本護膚，天然不刺激”。在全國范圍內(nèi)，相宜本草沒有占據(jù)此定位，僅在沿海數(shù)省的部分城市擁有較強的心智資源。 　　百雀羚集團全盤接受了成美的定位報告，投入1億元電視廣告著手開始推廣。很快，業(yè)績有了飛速增長。 　　 　　2.打通渠道，從三四線城市開始 　　在執(zhí)行過程中，成美咨詢在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，當時在二三城市的新興賣場也有很大機會，尤其是一些三四線城市興起了更多的賣場，這些本土賣場對于化妝品品牌的渴求度，不比一線城市差，消費者的消費能力也不弱，所以成美咨詢建議百雀羚以這些網(wǎng)點為主，避開與競品的正面沖突。 　　并且，成美咨詢發(fā)現(xiàn)一些化妝品專賣店開始興起，他們對于價格要求更敏感，利潤要求高。建議百雀羚提供子品牌給這些專賣店，與主品牌做出區(qū)隔，防止串貨。 　　百雀羚集團在執(zhí)行中把這些政策都堅持下來。2016年，百雀羚單品牌零售額高達138億元，同比增幅達到27.8%，成為銷售額最大的中國護膚品品牌。僅次于玫琳凱、巴黎歐萊雅、玉蘭油3個外資品牌。 　　縱觀百雀羚成功的過程，從一個瀕臨倒閉的國產(chǎn)品牌，到如今的完美逆襲，百雀羚品牌定位起了關鍵作用。而成美咨詢在百雀羚品牌定位制定過程中，從定位、廣告語、到渠道，背后都由完整的戰(zhàn)略定位體系作為支撐，并且為企業(yè)制定一整套切合企業(yè)實際情況的定位落地方法，為企業(yè)指明道路，而企業(yè)家要做的就是帶著團隊干就行了。

2022已年過一半，面對疫情多點發(fā)生態(tài)勢、流量紅利消退，美妝行業(yè)各項新規(guī)漸次落地等多重壓力下，業(yè)內(nèi)領軍企業(yè)穎通集團積極應對市場變化、始終堅持百貨/購物中心、現(xiàn)代通路、全網(wǎng)電商、免稅渠道四位一體的全渠道營銷格局、以數(shù)字化手段創(chuàng)新賦能，促使各渠道及品牌在逆勢環(huán)境中仍以強勁的發(fā)展態(tài)勢獲得亮眼增長，展現(xiàn)出了企業(yè)堅固的基本盤和持續(xù)穩(wěn)健的增長態(tài)勢。 深耕線下渠道，奮力前行 以靈活應變能力重塑發(fā)展新格局 線下渠道作為美妝企業(yè)生存與發(fā)展的沃土，今年上半年，線下渠道因不可抗力影響再次面臨生存難題。不可否認的是，線下渠道一直以來都是美妝品牌發(fā)展的根基，也是品牌獲取消費者好感度的重要陣地。線下渠道為消費者帶來實際的購物體驗與服務，使其在親身體驗中感知品牌形象與產(chǎn)品細節(jié)，從而達到潛移默化地影響用戶心智的效果。在后疫情時代，線下渠道也正在迎來新的變局。作為一家深耕美妝行業(yè)42年的領軍企業(yè)，穎通集團以“深耕線下第一曲線”為運營策略基礎，利用其優(yōu)質(zhì)的線下渠道資源，賦能眾多品牌實現(xiàn)線下市場的強勢能轉(zhuǎn)化。 穎通集團與范思哲VERCASE、蔻馳COACH、梵克雅寶Van Cleef &Arpels、愷芮得CREED等品牌在百貨渠道都有著深度合作。在今年618之際，穎通集團在深圳萬象天地成功舉辦愷芮得CREED品牌進入中國市場后的首個大型線下快閃活動，為消費者充分打造了個性化的消費場景，推動品牌在線下渠道持續(xù)發(fā)展。僅2022上半年，愷芮得CREED在穎通集團的助力下已在香港、成都、深圳地區(qū)開設共計四家精品店鋪，以卓越的引領力與高效的執(zhí)行力不斷驅(qū)動愷芮得CREED在百貨渠道實現(xiàn)高速增長。 免稅市場作為線下渠道的另一核心陣地，穎通集團正在不斷加大在免稅渠道的建設與投入，豐富品牌產(chǎn)品品類，提升品牌商業(yè)價值。2022年初，穎通集團攜手眾多高品質(zhì)品牌亮相海南市場，4711古龍水、恩思恩MCM香氛及愷芮得CREED香氛分別入駐?？诿捞m機場免稅店及全球精品?？诿舛惓?，路鉑廷Christian Louboutin彩妝也于海口全球精品免稅城盛大亮相。在5月，4711牡丹檀香限量版古龍水在cdf三亞國際免稅城全新上市，這款專為中國市場打造的香氛產(chǎn)品，以“花中皇后”牡丹呈現(xiàn)溫柔而有力量的女性特質(zhì)，獲得了消費者的熱烈反響和一致好評。香水與彩妝多品類的矩陣布局，鞏固了穎通在免稅渠道穩(wěn)中向上的強勁發(fā)展。 同時，穎通集團持續(xù)壯大現(xiàn)代通路渠道，引進更多優(yōu)質(zhì)品牌，搭起品牌和消費者之間的橋梁。在穎通集團的帶領下，吉米周JIMMY CHOO Seduction系列彩妝成為“絲芙蘭Sephora獨家產(chǎn)品”亮相全國54家重點門店，借力絲芙蘭Sephora渠道布局以及對獨家品牌的資源支持，穎通又攜克霖CLEAN香氛進駐絲芙蘭Sephora。圍繞需求變化，穎通建以精細化品牌運營策略為導向，優(yōu)化渠道品牌結構，不斷加強創(chuàng)新營銷，深化品牌影響力，在現(xiàn)代通路渠道持續(xù)保持著較高增長。 面臨著新零售持續(xù)崛起，新消費場景快速迭代升級，穎通集團靈敏應對市場，逆境中求“變”，在線下渠道進一步突圍和破局。2022上半年以來，眾多來自不同地區(qū)與城市的線下BA紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。截至6.22日數(shù)據(jù)，已在拾氛氣盒PERFUME BOX體驗館共計開展50余次快閃直播，實現(xiàn)粉絲數(shù)千人次增長。面對復雜多變的局勢，穎通集團洞悉新時代特征，對自身業(yè)務與發(fā)展進行積極調(diào)整與升級，在線上持續(xù)發(fā)力，在線下擴大優(yōu)勢，“線上+線下”雙線融合的新零售模式成為穎通集團逆境中增長的又一關鍵動力。 發(fā)力線上渠道，持續(xù)拓新 以營銷手段挖掘更具潛力增量市場 如果說百貨/購物中心、現(xiàn)代通路、免稅渠道是穎通實現(xiàn)業(yè)務穩(wěn)定增長的根基，那么線上電商渠道則是其突出重圍的重要“黑馬”。穎通集團先后與天貓、京東、唯品會等主流電商平臺展開合作，積極布局線上渠道拓展，不斷探索電商平臺新玩法，實現(xiàn)傳統(tǒng)電商與新型電商齊頭并進，為提高產(chǎn)品曝光度和品牌影響力以及挖掘更具潛力的增量市場奠定了優(yōu)質(zhì)基礎。 在剛剛落下帷幕的618大促中，穎通集團電商渠道持續(xù)呈現(xiàn)出“穩(wěn)中提質(zhì)，逆勢增長”的良好發(fā)展態(tài)勢。香水作為穎通集團深耕且主營的核心業(yè)務，銷售增長依舊迅猛： 在京東平臺，范思哲VERSACE穩(wěn)坐香水品牌榜單TOP1；蔻馳COACH躋身香水熱銷品牌前十；寶格麗BVLGARI香氛在預售期就達到同比增長90%，會員銷售同比增長260％；4711主打單品紅橙羅勒實現(xiàn)了同比120%的高增長；浪凡LANVIN與萬寶龍MONTBLANC會員成交額占比突破30%。 在天貓國際平臺，穎通集團聯(lián)合中腰部主播推動眾多品牌高速提升，共計售出商品逾45,000件。其中，萬寶龍MONTBLANC香氛銷售額同比上升了480％！同時，在天貓直營店鋪中，寶格麗BVLGARI“大吉嶺茶”仍是當之無愧的“最強單品”；圣塔瑪利亞諾維拉Santa Maria Novella小蒼蘭于預售期間榮登天貓進口香水預售榜TOP 2，吸引了大批香氛愛好者；拾氛氣盒PERFUME BOX店鋪也最終收獲同比去年增長近60％的銷售總額，新增逾萬名會員，實現(xiàn)了會員規(guī)模和會員營收的雙重增長。 此外，在護膚及彩妝品類上，穎通集團于天貓平臺的表現(xiàn)同樣優(yōu)異：澳爾濱ALBION在618首戰(zhàn)即取得近千萬的銷售數(shù)據(jù)，并登頂淘寶直播“高端奢美榜”小時排名TOP1；作為奢美貴婦彩妝品牌的安鉑俐AMPLITUDE加速帶動會員用戶增長，最大程度挖掘存量用戶價值，會員新增數(shù)值突破5,000人。值得一提的是，穎通集團的海外新生優(yōu)質(zhì)品牌，在618初露鋒芒就收獲了令人欣喜的成績：如嵐RAFRA近乎翻倍的達成了預設的銷售目標，客單提升30％；施萃娜 SITRANA、馥露迪雅FRUDIA也都在完成預設的目標上小有驚喜。事實上，618不僅能夠體現(xiàn)市場對品牌的認可度，同時還考驗著企業(yè)運營能力。穎通集團之所以能夠連續(xù)在618電商節(jié)上拔得頭籌，線上渠道建設能力不言而喻，高效的服務質(zhì)量與及時的物流響應效率，讓消費者在大促期間依舊享受到了最佳的購物體驗。 穎通集團在深耕傳統(tǒng)電商的同時，也正持續(xù)緊抓新型電商發(fā)展風口：深入小紅書、抖音等興趣社交平臺，與達人展開合作，以內(nèi)容種草的營銷方式促進品牌影響力進一步增強。通過前述營銷方式，據(jù)5月的數(shù)據(jù)表明，4711品牌在抖音平臺綜合指數(shù)上升了50％，小紅書平臺UGC自然增幅率較4月提升5倍。同時，在618活動期間，穎通集團于抖音平臺實現(xiàn)了香水護膚多個產(chǎn)品打爆，其中范思哲VERSACE經(jīng)典同名男士淡香水單品最高銷售達4,000多件。 綜合來看，穎通集團線上渠道實現(xiàn)營收增長，除了有傳統(tǒng)電商渠道的加持外，更得益于在抖音、小紅書等新型平臺的布局。在天貓、京東等流量主力基本盤中持續(xù)打造個性化內(nèi)容方案來吸引更多新用戶，對新型電商平臺持續(xù)加大資源投入力度，通過短視頻、內(nèi)容種草、店鋪自播以及達人合作等多種營銷方式擴大品牌用戶群體、提升用戶粘性，在堅持“內(nèi)容驅(qū)動用戶，引領品牌增長”的發(fā)展方向下，穎通集團以用戶價值為根本點，持續(xù)探索創(chuàng)新營銷手段，促進了品牌聲量與銷量實現(xiàn)雙豐收。 加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，科技賦能 以數(shù)智化驅(qū)動新一輪商業(yè)創(chuàng)新 就短期而言，電商直播帶貨，社群私域運營等仍是營銷熱點；而從中長期來看，數(shù)字科技將是驅(qū)動企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關鍵要素。企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的意義在于，其能夠賦予企業(yè)在新時代存活的新能量。為了更好的應對內(nèi)外環(huán)境的變化，穎通集團加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，不斷提高自身抗風險能力，夯實內(nèi)生動力。 目前穎通已將“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”作為集團重點建設項目，全面加速布局“第二增長曲線”，并已獲得階段性成果。今年4月，由穎通集團旗下上海穎通科技科技應用有限公司牽頭，攜手國內(nèi)頂尖硬件合作伙伴，以集團旗下意大利品牌圣曼尼加Santa Monica香水為香調(diào)基底生成了首款數(shù)字香水，其配方獲得由杭州文化產(chǎn)權交易所頒發(fā)的首張數(shù)字香水證書。硬核的科技創(chuàng)新實力是持續(xù)實現(xiàn)業(yè)務增長的內(nèi)在支撐，“數(shù)字香水”的誕生也為穎通集團的數(shù)字化發(fā)展增添了更多可能性，相信在數(shù)字化營銷策略的加持下，穎通集團會繼續(xù)取得更多新突破與高光時刻。 對穎通集團來說，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不是終極目標，而是實現(xiàn)商業(yè)戰(zhàn)略的重要途徑。一方面是促進現(xiàn)有業(yè)務的效率和質(zhì)量提升，另一方面是創(chuàng)造新的場景和空間。在這兩大維度上，數(shù)字技術都將為穎通集團帶來更有價值的產(chǎn)出，不僅可以在618等大促節(jié)中更好的洞悉消費者內(nèi)心，實現(xiàn)對消費者的有效觸達；同時利用全面的數(shù)智運營解決方案，強化集團的數(shù)字化營銷能力，與目標用戶建立更有意義的連接，最大程度應對市場的不確定性。 2022上半年，穎通集團結合自身實際發(fā)展，以十足的韌勁和干勁，在渠道建設、品牌管理、數(shù)字化創(chuàng)新等各方面發(fā)力，發(fā)展勢頭持續(xù)向好向穩(wěn)。與此同時，穎通集團將繼續(xù)堅持將業(yè)務創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為下半年全局性、戰(zhàn)略性的核心工作，圍繞發(fā)展大局，在接下來的發(fā)展進程中，不斷加強學習型數(shù)字化人才培育壯大、智能化物流供應鏈管理、品牌數(shù)字化營銷策略等一系列舉措建設，為企業(yè)的長青發(fā)展保駕護航。

近日，據(jù)有關消息稱，百年國際美妝品牌露華濃Revlon 6月16日已向美國紐約南區(qū)法庭申請破產(chǎn)保護。該消息一出迅速登上熱搜，引發(fā)熱議。據(jù)悉，2022年露華濃一季度財報顯示，截至2022年3月底，露華濃的長期債務為33.1億美元（約合人民幣222.7億元），加上短期借款等，累計負債300億元。作為國際美妝品牌露華濃破產(chǎn)的消息不免讓人唏噓。近日，國際旅游島商報記者走訪?？诼度A濃美妝產(chǎn)品的售賣情況。 集合店已數(shù)月未進貨 經(jīng)記者搜索查詢，露華濃Revlon美妝品牌并未在海口地區(qū)設有線下專柜，但記者了解到?？谟颜x陽光城一家名為The colorist調(diào)色師的彩妝品牌集合店有露華濃的美妝產(chǎn)品在售。走進集合店里，在導購員的幫忙下，記者在口紅區(qū)域找到僅剩的兩支露華濃的口紅。記者詢問導購員店里是否還有露華濃其他美妝產(chǎn)品？導購員表示，沒有，該品牌目前僅剩這兩支口紅?！爸暗昀镞€會有露華濃的粉底液之類的，都賣完了，現(xiàn)在只有這兩支口紅，露華濃品牌的產(chǎn)品我們店內(nèi)已經(jīng)好幾個月都沒回貨（進貨）了，至于下一次還會不會回貨，以及什么時候回，我們也不清楚?！睂з弳T說。記者詢問為何數(shù)月未進該品牌的貨時，導購員表示具體原因她也不知道。此外，導購員還建議記者，如若需要可從網(wǎng)上購買。 線上旗艦店仍在營業(yè)，多數(shù)產(chǎn)品打上“臨期”標簽 記者打開網(wǎng)購平臺搜索露華濃，發(fā)現(xiàn)其旗艦店仍在正常營業(yè)，但記者注意到旗艦店的商品少了許多，不少產(chǎn)品顯示缺貨狀態(tài)，此外還有大部分商品上標有臨期的字眼。 在詢問客服“露華濃破產(chǎn)”的相關消息時，客服表示還沒接到這個通知，露華濃官方旗艦店目前正常運營，后續(xù)以官方公告為準。問及缺貨產(chǎn)品何時補貨時，客服表示近期不會上架，此外關于店里商品大部分標注臨期的情況，客服回應商品都在規(guī)定日期內(nèi)，目前暫時沒接到新日期商品的商家通知。 露華濃Revlon：從起死回生到再次申請破產(chǎn) 露華濃Revlon作為世界著名的美妝品牌，于1932年在美國紐約成立，產(chǎn)品涵蓋彩妝化妝品、洗發(fā)染發(fā)護發(fā)用品等。1996年，露華濃Revlon走進中國市場，其也是最早進入中國市場的國際品牌之一，至今已有26年，當時中國香港著名作詞人黃霑為它取了一個極具詩意的名字——露華濃，源于李白的詩句“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”。入華后的露華濃也曾立下豪言壯志，2000年，時任露華濃集團中國區(qū)CEO錢港基在接受采訪時表示：“中國是露華濃未來最大的市場，中國區(qū)2000年的銷售增長目標是40%-50%?！? 令人意想不到的是迫于經(jīng)營壓力露華濃在2013年12月31日宣布，將于2014年2月退出中國市場。然而，在2016年6月，露華濃宣布以含債務8.7億美元的價格收購連續(xù)虧損三年的伊麗莎白·雅頓；同年9月，露華濃上線天貓海外旗艦店，以此宣布回歸中國市場，并于2019年升級為露華濃官方旗艦店。 好景不長，2020年，雙十一期間，一則露華濃申請破產(chǎn)的消息登上熱搜，引起網(wǎng)友關注和惋惜，同時多位自媒體發(fā)布露華濃品牌下的好物推薦分享也吸引了眾多消費者觀看。隨即大量網(wǎng)友沖向線上旗艦店，開啟一波“野性”消費。露華濃也趁著這波熱度起死回生，公司因得到了債券持有人的支持，消除了一筆關鍵債務，暫時免于申請破產(chǎn)。然而轉(zhuǎn)機未持續(xù)多久，露華濃在今年再次提交了破產(chǎn)申請。令人遺憾的是此次的破產(chǎn)申請正式宣告了露華濃結束，這個曾在國際上引領美妝流行走向的“90歲”美妝品牌，經(jīng)過市場激烈的角逐淘汰后，最后在滿是一地雞毛的境遇下悄悄落幕。 據(jù)有關消息稱，今年露華濃的銷售因疫情遭受供應瓶頸、未能迅速按消費者需求轉(zhuǎn)變經(jīng)營范圍、以及美國其他初創(chuàng)公司占據(jù)市場份額而陷入困境。 海口市民：市場選擇，優(yōu)者適存 對于露華濃的破產(chǎn)新聞，曾女士作為化妝品的資深消費者表示并不意外，她認為露華濃的彩妝產(chǎn)品一直平平無奇，包裝和產(chǎn)品上也沒創(chuàng)新，在美妝市場上，很容易就被別的品牌擠下去了。“你要讓我覺得對它哪個產(chǎn)品印象深刻，我就覺得525號色口紅好看，但其實別的品牌也有，可替性強。市場選擇，優(yōu)者適存吧?！痹空f。 “前兩年露華濃申請破產(chǎn)上熱搜后，我才知道這個牌子，看到很多網(wǎng)友說性價比高，列舉了一些可入手的口紅色號，我也趕著去選購了一些，覺得挺不錯的?！睂τ诼度A濃部分的彩妝產(chǎn)品，王同學表示性價比高，適合學生黨，但其名氣，王同學認為色希味淡。關于露華濃破產(chǎn)的新聞，王同學坦言有些可惜，“但現(xiàn)在美妝品牌這么多，舊的不去新的不來嘛?！?

　天貓618最新出爐的榜單顯示，歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、玉蘭油、Ulike、珀萊雅、海藍之謎、薇諾娜、雅萌的天貓官方旗艦店成交額位列美妝前十。其中國貨品牌占據(jù)三席，表現(xiàn)亮眼。 　　據(jù)悉，今年天貓618參與商家達到26萬，大量新品帶動大盤持續(xù)增長。美妝品牌更是集中上新。歐萊雅的吸油棒PRO粉底液、MAC的黑魔杖啞光口紅、自然堂的茶泥膜、玉澤的清爽倍護防曬乳等，都被消費者搶著下單。 　　抗老、抗敏成為顯著的消費趨勢。預售一開始，歐萊雅注白瓶2分鐘售罄，小棕瓶、小白瓶、紅腰子等都躋身十大爆款，主打提拉緊致淡斑功效的美容儀更是躍居成交額Top2。而繼SK-II神仙水之后，海藍之謎修護精萃水也成為年輕人眼中的“硬通貨”。 　　盡管在多重不確定因素之下，今年618被認為是“史上最難”，但商家用加倍的努力，在這場“回血之戰(zhàn)”中收獲了消費熱情和團隊信心。天貓618成為美妝行業(yè)元氣復蘇的主戰(zhàn)場。 　　珀萊雅首次登頂國貨美妝Top1，其主打抗老功效的雙抗精華和早C晚A精華，均為成交額破億的爆款單品。珀萊雅天貓店鋪還在618期間實現(xiàn)了24小時不間斷直播，自播成交額比去年翻倍。 　　預售前一天，薇諾娜聯(lián)手天貓美妝、TMIC發(fā)布《2022年敏感性皮膚精細化護膚趨勢白皮書》，引領護膚新消費。在天貓618期間，薇諾娜的王牌特護霜單品成交額破億，清透防曬乳售出100多萬件，新晉人氣單品舒緩修護凍干面膜上架即售罄，爆賣650萬片。 　　今年參加618的新品牌也都鉚足了勁。預售一開場，新銳彩妝品牌INTO YOU的網(wǎng)紅唇泥1小時賣了8萬件，花知曉的獨角獸全套水晶禮盒售罄，新銳護膚品牌溪木源賣火了經(jīng)典的山茶花水乳套裝，主打功效護膚的HBN更憑借爆款發(fā)光水和雙A醇晚霜，成交額輕松破億，增勢穩(wěn)健。 　　還有不少商家首次參加618就拿到了好成績。法國高端科技護膚品牌Galenic科蘭黎，在自己的第一個天貓618就成交破千萬，王牌單品上線4分即售罄。去年12月份剛開天貓店的國產(chǎn)品牌FLOSSOM花至，由一款抗老射頻儀出圈，躋身天貓618美妝新品牌成交額前十。 　　如今，防曬和護膚早已不再是女性的專屬名詞，中國男性也開始從內(nèi)到外關注自己，“男顏經(jīng)濟”在天貓618異軍突起，男士理容迎來同比20倍高速增長，男士造型、男士隔離、男士粉底均增速亮眼，吸引高端品牌紛紛布局男士線。在天貓店鋪成交額榜單中，歐萊雅、碧歐泉和吉利三足鼎立，珂岸、理然、LBR等新品牌也位列前20。 　　疫情還帶動了情緒消費興起，“氣味經(jīng)濟”在618迎來爆發(fā)。天貓發(fā)布的榜單顯示，國貨品牌野獸派拿下店鋪成交額第一，在天貓首發(fā)的露水隨行香水非常受消費者歡迎。國際大牌也紛紛在天貓618首發(fā)新品，香奈兒的巴黎巴黎香水、祖瑪瓏的合歡花香水、Diptyque的杜桑系列，都是消費者購物車里的熱門單品，拉夫勞倫的地球淡香氛更是上新首日爆賣千萬，成為香水香氛單日成交額Top1爆款。 　　據(jù)悉，今年共有超過26萬品牌參加天貓618，出現(xiàn)了近300個成交額過億的品牌，100個成交額過億的單品。從天貓618持續(xù)穩(wěn)定正增長可以看出，消費需求逐步釋放，消費活力進一步激發(fā)，商家經(jīng)營回暖，市場主體運行漸穩(wěn)。

位于吳山腳下的河坊街，自古就是杭州最熱鬧的商業(yè)中心。一百多年前，密集的客流和往來的商販在這里催生了著名的“五杭”，分別是杭剪、杭扇、杭粉、杭煙、杭線。其中，做工考究、膏體細膩、香型獨特的杭粉位列首位。 百年后的今天，杭州又一次成為美妝市場的焦點。 諾斯貝爾起家于廣東中山，是中國本土最大的化妝品ODM （原始設計制造商）企業(yè)，也是全球四大化妝品ODM企業(yè)之一。2021年3月，諾斯貝爾在杭州正式成立了“快速反應中心”。對于一家代工企業(yè)來說，成立分公司并不是一個輕易的決定。 “上一次做這個嘗試是在6年前，地點是韓國”，諾斯貝爾副總裁（市場策劃）麥耀雅告訴《天下網(wǎng)商》。彼時，韓妝在中國市場占據(jù)著重要的地位，2013年~2017年期間，韓妝對華出口每年平均增長率高達66%。面對杭州這片尚且年輕的市場，麥耀雅同樣看到了巨大的增長潛力。“很年輕，很快，不想錯過”，他說道。 將目光投向這里的，遠不止諾斯貝爾。近幾年，科絲美詩、伊斯佳、上海創(chuàng)元、奧蓓斯、麗彥妝、有喜等美妝代工廠，以及芬豪香精、譽東包裝等原料商、包材商，均落戶杭州。 據(jù)浙江省藥監(jiān)局和杭州市市場監(jiān)管局數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，浙江美妝企業(yè)數(shù)量居全國第二，其中杭州擁有化妝品注冊人、備案人（品牌運營公司）達3105家，占全省總量50%以上。在第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020中國美妝十大城市》排行榜中，杭州位列第三，僅次于廣州和上海。 這里，正成為美妝從業(yè)者們趨之若鶩的下一站。 品牌涌向杭州市場 品牌通常是一個行業(yè)里最常見的商業(yè)角色。老話說，渠道在哪里，品牌就去哪里。 最早，美妝品牌的渠道大多分布在線下，例如百貨專柜、超市賣場(KA)、化妝品專賣店(CS)等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，線上消費逐漸成為了主流，渠道也隨之發(fā)生了變化。 美妝品牌方里創(chuàng)始人兼CEO楊菊做了十多年的美妝生意，她早早就關注到了線上市場。 創(chuàng)建品牌，并不是楊菊進入行業(yè)的第一步。“我是從代理韓妝起家的?！睋?jù)楊菊介紹，一開始，她對接的線上客戶大多是以團購網(wǎng)站為主的大B客戶，例如聚美優(yōu)品、唯品會等。2014年起團購網(wǎng)站的跨境業(yè)務變數(shù)越來越大。與此同時，團隊計劃服務淘寶平臺上大量的小B商家。 “我們就是在這個階段，注意到杭州這座城市的。”為了拓寬客戶渠道，慎重考慮后，2015年楊菊在杭州開設了子公司。 和楊菊一樣，來自深圳的傳統(tǒng)美妝品牌珀萊雅也嗅著渠道的方向，向杭州伸出了觸手。 2012年，珀萊雅電商渠道銷售額占比不到10%，為了快速進一步貼近線上市場，品牌在杭州設立浙江美麗谷電子商務有限公司。隨后幾年，珀萊雅公司的電商業(yè)績與營收比都不斷提升。 據(jù)悉，2021年，珀萊雅的營業(yè)收入為46.33億元，同比增長23.47%，其中電商渠道營收39.24億元，同比增長近50%， 占總營收比為85%。 在眾多的傳統(tǒng)國產(chǎn)美妝品牌中，珀萊雅可謂是電商轉(zhuǎn)型最成功的案例之一。2017年珀萊雅成功上市，成為A股美妝行業(yè)第一股。在上市鐘聲的“催促”下，品牌更是加快了杭州電商渠道的布局，加大了以天貓為代表的線上直營渠道的投入。 一邊是外來品牌向杭州市場不斷涌入，另一邊杭州也培育出了不少極具本土特色的新銳美妝品牌，例如方里、花西子、花知曉、菜鳥和配方師等。 落地杭州的供應鏈公司 提到美妝供應鏈城市，大部分從業(yè)者的第一反應就是廣州和上海。 2012年，麥耀雅正式成為諾斯貝爾化妝品股份有限公司的一員。從業(yè)多年，他也見證了國內(nèi)供應鏈市場的變化。“在廣州，美妝相關的供應鏈加工廠最起碼有3000多家。” 在麥耀雅眼里，廣州美妝產(chǎn)業(yè)帶的興起，與城市的地理位置息息相關。首先，廣州離香港比較近，80、90年代，許多港商將這里作為創(chuàng)業(yè)的起始站。其次，廣州是沿海地區(qū)，有港口，一些美妝原料和進口包材需要從這里運輸進國內(nèi)。 而上海，則是許多國際一線美妝品牌進入中國市場的重要落腳點，也匯集了美妝品牌們所需的大量廣告公司資源。 那么為何選擇在杭州建立分公司？諾斯貝爾也有自己的考量。 如果從人、貨、場角度解構一個品牌快速成長的基本要素，廣州的優(yōu)勢是來自產(chǎn)業(yè)帶的“貨”，上海的優(yōu)勢是具備眾多成熟廣告公司的“營銷場”，那么杭州的優(yōu)勢就是電商基因培養(yǎng)下，積累一批對線上生意具有極其敏銳性的的“人”。 采訪時，麥耀雅將公司的客戶分為三類，第一類是國際客戶，例如寶潔、聯(lián)合利華；第二類是國內(nèi)大品牌，例如百雀羚、上海家化；第三類是新銳品牌，例如花西子、搖滾動物園。 和其他品類相比，美妝是一個電商滲透率較高的類目，而直播電商的興起，更是放大了電商渠道對品牌的商業(yè)價值?！敖鼛啄?，我們發(fā)現(xiàn)，來自杭州的新銳品牌的訂單開始明顯增加。而許多其他的城市的客戶也相繼在杭州建立了駐點。”麥耀雅表示。 直播加快了品牌單品從0起步到打爆的速度?！袄绾贾荼就撩缞y品牌花西子的卸妝巾，做直播前，市場對卸妝巾這一產(chǎn)品的認知度并不高。但頭部主播的直播間給產(chǎn)品帶來了極大關注度，也幫助品牌快速建立了消費心智。”和傳統(tǒng)品牌相比，新銳品牌一開始的訂單量通常并不大，但只要成為爆品，其翻單速度將十分驚人。 以往傳統(tǒng)品牌的研發(fā)周期大概是四個半月到半年，而新品牌上新的節(jié)奏非常緊湊，可能3個月就需要推一款新品出來。為了給品牌提供更貼身的服務，諾斯貝爾除了在杭州組建產(chǎn)品團隊，還建立了一個研發(fā)中心。“這樣可以大大降低打樣期間的溝通成本和物流時間?！? 攢局的擺渡人 新渠道、新品牌、新資源……杭州一步步積累著美妝行業(yè)所需的每一個生態(tài)角色。而要將這些角色挨個串聯(lián)，攢局者必不可少。 從廣州和上海兩大美妝中心的發(fā)展軌跡來看，大型美妝展會是推動城市產(chǎn)業(yè)進步的重要一環(huán)。因此，杭州美妝產(chǎn)業(yè)，迫切需要一個傳承與創(chuàng)新的展覽平臺。 去年誕生的CiE美妝創(chuàng)新展（以下簡稱CiE），也許將成為這個重要的攢局者。 以品牌角色為例，電商渠道加快了它們“找人”的速度，而CiE則提供了一個“找貨”的平臺?！艾F(xiàn)如今，一個新品牌創(chuàng)立所需要的資源越來越多元化了”，CiE的主辦方品觀董事長鄧敏告訴《天下網(wǎng)商》。 “首先，最根本的是供應鏈渠道。”消費者的需求細化，以及對美妝產(chǎn)品認知度的不斷提高，也對品牌供應鏈提出了更高的要求。其次，是營銷渠道。品牌營銷早已從簡單粗暴的大屏時代，跨入了碎片化時代?！俺颂熵?，微博、小紅書、抖音等內(nèi)容平臺、社交平臺也進入了品牌們的視野。”除此之外，資本的介入，也能夠為品牌提供更充足的彈藥。 繁雜的資源背后是一個個更為細分、更垂直的專業(yè)角色。在美妝行業(yè)沉淀了15年的品觀，見證了這些角色們的入場。 除了是見證人，品觀同樣是參與者，致力于為它們搭建溝通彼此的橋梁?！?017年，我們先搭建了一個線上平臺，截止目前，已經(jīng)有3000多家企業(yè)入駐了?！睋?jù)了解，CiE的前身，是品觀的“找貨節(jié)”。 疫情期間，品觀將展會搬上了直播間，組織了三百多家企業(yè)介紹自己的產(chǎn)品和相關政策。為了便于企業(yè)之間更密切的交流，直播間里還搭建了一個更為私密的洽談室。 即便如此，線下展會依然是資源交互最為高效的方式。隨著上海復工復產(chǎn)、全國疫情放緩，業(yè)內(nèi)期待頗高的2022CiE美妝創(chuàng)新展終于定檔，并即將在7月5-6號，于杭州國際博覽中心舉辦。 這一次，美妝行業(yè)的“攪局者”們，將在杭州掀起怎樣的水花呢？

美圖6月28日宣布，與北京市昌平區(qū)政府共同啟動北京市茉顏個性化化妝品科技創(chuàng)新平臺。該平臺將充分發(fā)揮雙方優(yōu)勢，打造個性化化妝品創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)，戰(zhàn)略性推進美麗健康產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級。 　　在北京市“十四五”規(guī)劃中，昌平區(qū)被定位為全市唯一的美麗健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚集區(qū)。針對化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，昌平區(qū)已制定“一核、兩園、四高地”總體規(guī)劃，同步出臺“美麗經(jīng)濟十條”政策，從三個層面提供精準扶持和高效引導，并通過舉辦化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇、啟動建設北京美麗健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新示范基地、成立北京美麗健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院等一系列措施，快速推動要素聚集和項目落地。2021年，昌平美麗健康產(chǎn)業(yè)營收達68.9億元，引進20余家企業(yè)入駐。 　　為盡快推動個性化化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造個性化化妝品產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在北京市藥監(jiān)局、昌平區(qū)政府等有關部門的指導下，昌平區(qū)政府和美圖共同推出北京市茉顏個性化化妝品科技創(chuàng)新平臺，將充分發(fā)揮美圖公司的數(shù)據(jù)優(yōu)勢、技術優(yōu)勢，北京工商大學皮膚學科專業(yè)的科研優(yōu)勢、理論優(yōu)勢，聚焦“美麗經(jīng)濟”發(fā)展，為企業(yè)及個人用戶提供包括精準測膚、護膚指導、科學配方、效果追蹤在內(nèi)的一站式個性化護膚解決方案。 　　美圖高級副總裁、北京茉顏定制生物科技有限公司總裁孫凱表示，作為創(chuàng)新模式的代表，北京市茉顏個性化化妝品科技創(chuàng)新平臺將乘北京“十四五”規(guī)劃和昌平區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)政策的東風，推動中國化妝品尤其是個性化化妝品的高質(zhì)量發(fā)展。 　　此前，美圖在化妝品產(chǎn)業(yè)端已有相關布局，公司投資的新銳功效護膚品牌HBN爆款頻出；控股子公司美得得為上萬家化妝品門店提供降本增效的解決方案；旗下產(chǎn)品美圖宜膚的皮膚檢測儀也已落地全球248個城市及2680多家線下門店。

近幾年，進軍不同市場、開拓混合業(yè)務成為了中國品牌發(fā)展的熱門話題之一。 在市場大趨勢下，品牌無疑要以品質(zhì)提升為關鍵抓手，共同迎接市場挑戰(zhàn)，趕超國際強勢品牌，鋪就高質(zhì)量發(fā)展之路。 其中，璣蘭優(yōu)品護膚品是國產(chǎn)護膚的代表品牌之一，憑借對植物護膚堅持不懈地探索與研究，以不斷提升的產(chǎn)品力托起品牌力，成為消費者心中值得信賴的中國化妝品品牌。 其自從成立后，3年來始終堅持品質(zhì)為先，將產(chǎn)品質(zhì)量視作品牌生存發(fā)展的根基。在國家級科研力量的支持下，品牌以植物為發(fā)力點，持續(xù)打磨護膚產(chǎn)品矩陣，推出了鳳凰草系列、蜂膠系列等眾多凝聚植物美膚精華的護膚佳品。 目前，這些產(chǎn)品收獲了越來越多海內(nèi)外消費者的贊譽，建立起良好的品牌口碑，強勢打破美妝市場國際大牌“一枝獨秀”的局面。 一個產(chǎn)品從滯銷到暢銷，一個品牌從默默無聞到名聲顯赫，產(chǎn)品品質(zhì)的提升將起到至關重要的作用。 璣蘭優(yōu)品護膚品傳承古法護膚智慧，將植物所蘊含的多種美膚成分融進現(xiàn)代護膚產(chǎn)品的研發(fā)當中，全方位提升產(chǎn)品力和品牌力，不斷拓寬市場版圖。 未來，璣蘭優(yōu)品將繼續(xù)專注于產(chǎn)品品質(zhì)，堅定不移地走在品牌中國化，國際化道路上，引領國妝品牌贊譽浪潮，努力實現(xiàn)“讓人們愛上中國化妝品”的美好品牌愿景。 相信璣蘭護膚品，助你締造美麗。

雨潤九川,曾經(jīng)這位在直播間高調(diào)出現(xiàn)的人,不僅是某手表品牌的創(chuàng)始人,也是高端護膚品牌的創(chuàng)始人,經(jīng)常在直播和視頻中為一些人“打抱不平”,還幫助別人達成夢想。雖然看似平臺,但是身價不凡,還熱心公益。因此。雨潤九川公司旗下的產(chǎn)品自然受到各路人的追捧,形成了一定的品牌效益。 這其實就是誠信的作用,古代有一諾千金的故事流傳,放到現(xiàn)代也是共通的,你想要做成一件事情,首先要拿出自己的態(tài)度和實力,這樣別人才能信任你,實現(xiàn)良性循環(huán)。特別是對于做產(chǎn)品、銷售商品來說,消費者作為產(chǎn)品的第一使用者,肯定更傾向于選擇一款自己本身就有認知,或者說自己本身就有好感的品牌或公司。對于一個公司來說,你的某個產(chǎn)品受到消費者喜愛之后,很明顯對其他產(chǎn)品也是有一個帶動效應的。 Xkk作為一個并不是大牌的護膚品,消費者怎么可能有沖動去買呢?大家肯定會去尋找一個共同點,或者說一個認知點,來構成對這個產(chǎn)品的最初印象。當大家了解到xkk的創(chuàng)始人是雨潤九川,想到他日常留給人的印象,想到他創(chuàng)立的其他品牌的口碑,就很容易對xkk產(chǎn)生好感了,這就形成了購買的沖動。當然沖動背后要求xkk必須具備一定的實力,才能保證消費者在使用后不會粉轉(zhuǎn)黑。 對于食品來說,它能滿足人們的飲食需求,對于書籍來說,它能滿足人們的思想需求,對于護膚品來說,它需要滿足的是人們對美的追求。護膚可以說是愛美人士的日常必備了,如果價格過高,普通消費者就很難完成購買,而且大家在使用護膚品的時候很容易產(chǎn)生一種急功近利的心情,所以,護膚品能不能籠絡一個消費者的心,價格和功效就是最重要的兩點。但是魚與熊掌不可兼得,我們熟知的功效好的產(chǎn)品大多都是大牌產(chǎn)品,價格居高不下。 雨潤九川就是看到這樣的現(xiàn)狀,所以決定創(chuàng)立一個護膚品品牌,這就是xkk的由來,選擇大牌同款原料和先進工藝技術結合,研發(fā)出一系列好用不貴的護膚品,滿足更多人對于美的追求,這是一個商業(yè)過程,也是他對于社會的回饋過程。 有了這樣的創(chuàng)始人和品牌的背書,xkk護膚品的品質(zhì)毋庸置疑。對于很多敏感肌來說,選用護膚品是一個糾結又悲傷的過程,功效類產(chǎn)品的背后很有可能就是對于皮膚過敏的挑戰(zhàn),所以選擇過程會被無限拉長,普通產(chǎn)品又打不到功效作用,皮膚問題得不到解決,xkk的系列護膚品敏感肌都可以安心使用,天然原料,溫和舒緩。 Xkk在未來也將更專注于產(chǎn)品的提升,為愛美人士提供更多的優(yōu)質(zhì)化妝品,承擔更多的社會責任。

近年來，大家會發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，隨著消費升級，消費者越來越理性。越來越多消費者在選購護膚產(chǎn)品的時候會將“天然成分”作為重要的選購標準，這不僅代表消費者開始更加關注自己皮膚護理和 健康，更意味著大家的消費理念正朝著科學、理性的方向發(fā)展。 在這種時代大背景下，國貨逐漸崛起，隨之出現(xiàn)了一批像鮮言一樣擁有核心技術的優(yōu)質(zhì)國潮護膚品牌。 之所以發(fā)展核心技術，是因為品牌負責人注意到，雖然面部護理的賽道發(fā)展速度快速，但是隨著研發(fā)能力搭配著強營銷實行大單品策略，以及未來國家監(jiān)管的逐漸收緊，具有自研核心配方的企業(yè)將在市場競爭當中具有絕對的優(yōu)勢，并且也會占據(jù)重要市場地位。 因而，鮮言之所以能夠在國貨潮出現(xiàn)之后，從一眾品牌中脫穎而出，就是因為它擁有細胞級的核心科技。擁有了核心技術，才不會被替代，才會被更多消費者認可，從而在市場上站穩(wěn)腳跟。 在這里，就拿精準有效來說，為了提高產(chǎn)品的高效精準性，鮮言首創(chuàng)“全球優(yōu)選植萃+精準分效護理”系統(tǒng)，全面優(yōu)化每個植物成分和科技成分之間的最佳匹配。 從而令活性成分能夠直接深透肌膚底層，激活肌膚修護力，從而精準解決各種肌膚問題，讓肌膚重新充滿生命和活力。 基于這樣的核心技術，鮮言接連推出了凍干精華面膜、鮮注安瓶系列等多款單品，并且收獲了消費者的一致好評。 讓科技助力肌膚保障，鮮言護膚品。

近年來，隨著消費理念的升級，不少人開始注重更加自然科學的護膚和護理方式，憑借對消費者需求的洞察，每樹護膚品不斷完成品牌重塑。 在新的品牌定位中，品牌將“自然科學護膚”作為品牌理念，用自然成分與先進科研技術為消費者提供純凈自然、安全有效的科學護膚方案。 之所以會這樣做，是因為品牌觀察到了科技自然需求的崛起。時下里，手機、電腦輻射、室內(nèi)燈光等光污染，再加上工作壓力大、頻繁熬夜等其他因素，人們的肌膚往往過早出現(xiàn)老化或者隱形老化現(xiàn)象。 所以精準捕捉到消費者核心訴求的每樹護膚品，打造了多款科技天然護膚產(chǎn)品。這些護膚品大多從大自然中擷取靈感，以植物萃取精華為主要成分，用多個獨特、珍稀的植物精粹為肌底注入滿滿養(yǎng)分，在產(chǎn)品功效上追求自然，致力于激發(fā)每個人與生俱來的光彩。 與此同時，它們身上也沒有缺少科技的身影。品牌將天然與科技結合在了一起，打造了科技支持下的天然護膚。而這兩者的完美結合，能為肌膚提供更加溫和高效的保養(yǎng)，讓健康、純凈、光彩照人的肌膚不再是夢想。 正是通過這樣，品牌從源頭聚焦肌膚不適及衰老問題，通過多個維度強韌肌膚，層層遞進，科學護膚，自然養(yǎng)護，讓肌膚盡顯彈潤緊致。 目前，在天然植萃力量與先進科技研發(fā)的加持下，每樹護膚品不僅迎合了消費升級后對護膚品專業(yè)化、精細化、高階化的需求，也很好的詮釋了“科學自然護膚”理念！

隨著女性經(jīng)濟條件好，精致生活與時尚意識的覺醒，中國女性消費者對美容護膚與美妝的需求不斷提升。美妝成為了年輕女性的標配，各大美妝品牌中國銷量漸增，迎來“美麗時代”。 作為人氣居高不下美妝店，是開店的一個好選擇。小資生活美妝加盟作為代表的新一代美妝店，更是多元化產(chǎn)品+體驗模式，它代表著零售創(chuàng)新，它代表著你開一個店，就同時擁有了一個皮膚管理，一個美妝多元化店，它也代表著對市場趨勢的洞察。 小資生活美妝店內(nèi)涵蓋護膚、彩妝、香氛香水、男士護膚、日化洗護等諸多品類，致力于實現(xiàn)顧客對美的追求，提供給顧客更多的表達美的機會，專注于為顧客打開美麗。從品牌選擇到品類布局，從護膚、美妝到美容，嘗試了不少‘新探索’。 小資生活秉承著讓顧客獲得更多美麗視野的目標，提出了“量膚定制”的皮膚管理服務，店內(nèi)設有皮膚管理區(qū)域，多元化皮膚管理項目，不僅有清潔、補水等項目，還有更多根據(jù)顧客膚質(zhì)進行護理的項目，帶給顧客更多快樂護膚體驗。

H&M關閉了上海的旗艦店，這是該品牌15年前在中國開設的第一家門店，此前上海實行了嚴格的新冠封控措施，使當?shù)氐南M活動凍結了兩個月。這個由Hennes and Mauritz AB擁有的瑞典快時尚品牌永久關閉了位于上海最繁忙購物區(qū)之一的淮海路的三層樓門店。這次關店是上海兩個月的封控給中國經(jīng)濟和企業(yè)留下嚴重傷痕的最新跡象。這些限制措施使上海2,500萬居民中的大多數(shù)人不得不留在家中，商場和非必需品商店被關閉。 Esprit計劃重返美國和亞洲市場。思捷環(huán)球集團將于今年下半年重新進入美國和亞洲的主要市場，為此集團將進行大規(guī)模的招聘，并已和香港總部大樓中華聯(lián)合中心續(xù)簽租賃協(xié)議，為期兩年，此前Esprit已占據(jù)了該大樓的第12、13、27和29層。Esprit早在2012年就退出美國市場，疫情發(fā)生后又于2020年關閉了亞洲所有門店，包括在中國的業(yè)務。 歐萊雅集團將推出全新高端美妝品牌。全球最大美妝集團歐萊雅決定與韓國旅游零售巨頭、奢華酒店運營商 Hotel Shilla新羅酒店以及專注于北亞太平洋地區(qū)投資機會的私募基金 Anchor Equity Partners合作，將自身的美容專長與新羅酒店的高端零售渠道以及 Anchor穩(wěn)健的財務表現(xiàn)和商業(yè)模式相融合，打造一個全新的高端美妝品牌。

新消費投資的冷風沒有吹到美妝集合店，頭部品牌背后明星資本云集，估值水漲船高。 近日，話梅宣布完成C輪和D輪合計近2億美元（約12億元）融資，C輪和D輪融資分別由General Atlantic、QY Capital領投，老股東高瓴資本、五岳資本、鐘鼎資本和黑蟻資本均出現(xiàn)在最新兩輪融資的跟投名單中。 自2019年12月獲得A輪融資后，話梅已經(jīng)完成四輪融資，而根據(jù)投中網(wǎng)報道，B輪融資過后，話梅單店估值達到了10億元。 除了話梅，美妝集合店WOW COLOUR于今年一月透露再獲上億美元A+融資，市場估值10億美元；THE COLORIST 調(diào)色師母公司KK集團5年融資超40億元，沖擊資本市場；HAYDON 黑洞在2021年8月完成了1億美金A+輪融資，投后估值約合人民幣 65 億元。 美妝集合店的資本熱度可見一斑。然而，還未在規(guī)模上大展拳腳的新物種們卻提前陷入了關店的泥淖。 根據(jù)KK集團招股書，2021年上半年，THE COLORIST調(diào)色師加盟店數(shù)量從170家縮至111家，關閉59家。近期，北京商報記者走訪過程中發(fā)現(xiàn)，THE COLORIST調(diào)色師在北京僅剩新奧天虹店，位于新中關購物中心、悠唐購物中心、東方新天地等核心商場的調(diào)色師已經(jīng)退出。 無獨有偶，界面新聞統(tǒng)計名創(chuàng)優(yōu)品旗下的WOW COLOUR門店急速縮減，從巔峰期300家銳減至135家；2022年，美妝集合店新勢力HAYDON 黑洞擴張受阻，先是華東首店杭州湖濱88店疑似撤店、西北首店西安萬象天地店正式閉店，上海新梅店和無錫悅尚奧特萊斯店暫緩開業(yè)。 一邊融資，一邊閉店，美妝集合店“冰火兩重天“，這門生意究竟能不能走通？ 01 資本押注Z時代美妝新需求 資本的嗅覺向來靈敏，傳統(tǒng)美妝渠道正在走下坡路。 2020年，屈臣氏中國區(qū)同店銷售額下降21.8%，即便2021年銷售額同比增長14%至227.7億港元，凈利潤卻僅有18.1億港元，低于2020年的19.5億港元，又陷入增收不增利的境況。 香港老牌美妝店莎莎國際2021財年營業(yè)額下跌近5成，凈虧損3.51港元；萬寧超市接連撤出北京、成都等地，退守廣東市場。 絲芙蘭在中國市場開啟了“加速鍵”，但并未反映在業(yè)績上。2021年前11個月，絲芙蘭新開門店38家，是入華15年來年均開店數(shù)的兩倍，營收同比2020年上漲17.4%至108.77億元，而凈利潤卻僅4.31億元，與2020年4.32億元性比略微下降。 傳統(tǒng)美妝零售渠道式微背后是它們對年輕人失去了吸引力。 美妝是年輕人的生意。根據(jù)完美日記母公司逸仙電商招股說明書，2019年Z世代和千禧一代貢獻中國化妝品58.5%的消費量，可以說在美妝市場“得年輕人者得天下”。瞄準年輕人購物需求的新興美妝集合店應運而生，掀起了線下美妝渠道更新的“革命”。 （1）C端需求驅(qū)動選品邏輯 新興美妝集合店的選品邏輯與傳統(tǒng)線下美妝連鎖迥異。絲芙蘭、屈臣氏的生意模式類似“二房東”，品牌付費獲得展示位，本質(zhì)是ToB選品邏輯，對消費者需求感知缺少靈敏度。 話梅、黑洞等新興美妝集合店以消費者需求驅(qū)動，本質(zhì)是ToC選品邏輯，強調(diào)“買手制”美妝店，根據(jù)媒體報道，The Colorist擁有約50名買手組成的團隊。 根據(jù)潮流趨勢以及銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測不斷調(diào)整SKU，速度和靈活性成為新的運營亮點，高頻更新的SKU滿足了年輕消費群體對于新鮮感的追逐。 （2）高顏值、沉浸式美妝樂園 社交媒體的流行讓年輕人化身“打卡狂魔”，他們對于“場景”、“體驗”表現(xiàn)出更高的關注度。與傳統(tǒng)美妝零售店千篇一律的標準化門店設計相比，新興美妝集合店熱衷打造符合年輕人審美趣味的新場景。 話梅通常選址核心商圈獨立門戶，門店面積在5000平米以上，門店內(nèi)部裝修設計融合當下潮流與本地特色，網(wǎng)紅風格鮮明。The Colorist以美妝蛋“彩虹墻“出圈，WOW COLOUR設置了超大支的唇釉模型和適合自拍的化妝鏡。除了琳瑯滿足的產(chǎn)品，門店本身成為年輕人打卡的社交場。 （3）輕BA模式 以推銷著稱的屈臣氏已經(jīng)意識到如今的消費者對于服務需求的變化，2021年，屈臣氏推出“靜靜服務月”，提醒導購與消費者保持禮貌距離。新興美妝集合店早已將輕BA模式引入門店服務體系，提供自助式服務體驗，讓“社恐“的年輕人自由購物。 我國化妝品零售規(guī)模已經(jīng)從2015年的2046億元增長至2020年的3400億元，增幅達到66%。千億市場中，線上電商渠道紅利期過后，流量成本持續(xù)走高，投入產(chǎn)出比下降，而傳統(tǒng)線下渠道呈現(xiàn)“老化“趨勢，新興美妝集合店抓住了崛起的有利時期，自然成為資本追逐的對象。 然而，新生事物的成長必然要經(jīng)歷坎坷。 02 急轉(zhuǎn)直下，祛魅美妝集合店 2019年前后，美妝集合店登上舞臺，短暫高光過后，情況急轉(zhuǎn)之下。2021年開始，THE COLORIST調(diào)色師、WOW COLOUR、 HAYDON 黑洞等頭部玩家就開始有門店陸續(xù)關閉。 其實不難理解，作為初生的美妝新物種，無論是行業(yè)，還是個體，還處于發(fā)展的初級階段，品牌經(jīng)營面臨多重考驗。 從行業(yè)競爭格局來看，在資本催化下，美妝集合店井噴，根據(jù)化妝品觀察公眾號統(tǒng)計，截至2021年上半年，國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)12家熱度較高的美妝集合店。這些集合店從選址、選品到服務等方面趨于同質(zhì)化。 選品上，普遍以國際大牌小樣引流，國貨/海外小眾品牌拉升毛利；選址上，基本落位一線、新一線城市核心商圈，以網(wǎng)紅風吸引年輕人打卡。 話梅通常選址核心商圈獨立門戶，門店面積在5000平米以上，門店內(nèi)部裝修設計融合當下潮流與本地特色，網(wǎng)紅風格鮮明。The Colorist以美妝蛋“彩虹墻“出圈，WOW COLOUR設置了超大支的唇釉模型和適合自拍的化妝鏡。除了琳瑯滿足的產(chǎn)品，門店本身成為年輕人打卡的社交場。 （3）輕BA模式 以推銷著稱的屈臣氏已經(jīng)意識到如今的消費者對于服務需求的變化，2021年，屈臣氏推出“靜靜服務月”，提醒導購與消費者保持禮貌距離。新興美妝集合店早已將輕BA模式引入門店服務體系，提供自助式服務體驗，讓“社恐“的年輕人自由購物。 我國化妝品零售規(guī)模已經(jīng)從2015年的2046億元增長至2020年的3400億元，增幅達到66%。千億市場中，線上電商渠道紅利期過后，流量成本持續(xù)走高，投入產(chǎn)出比下降，而傳統(tǒng)線下渠道呈現(xiàn)“老化“趨勢，新興美妝集合店抓住了崛起的有利時期，自然成為資本追逐的對象。 然而，新生事物的成長必然要經(jīng)歷坎坷。 02 急轉(zhuǎn)直下，祛魅美妝集合店 2019年前后，美妝集合店登上舞臺，短暫高光過后，情況急轉(zhuǎn)之下。2021年開始，THE COLORIST調(diào)色師、WOW COLOUR、 HAYDON 黑洞等頭部玩家就開始有門店陸續(xù)關閉。 其實不難理解，作為初生的美妝新物種，無論是行業(yè)，還是個體，還處于發(fā)展的初級階段，品牌經(jīng)營面臨多重考驗。 從行業(yè)競爭格局來看，在資本催化下，美妝集合店井噴，根據(jù)化妝品觀察公眾號統(tǒng)計，截至2021年上半年，國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)12家熱度較高的美妝集合店。這些集合店從選址、選品到服務等方面趨于同質(zhì)化。 選品上，普遍以國際大牌小樣引流，國貨/海外小眾品牌拉升毛利；選址上，基本落位一線、新一線城市核心商圈，以網(wǎng)紅風吸引年輕人打卡。 除了流量焦慮，新興美妝集合店們目前還需要應對消費者比價的問題。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，42.2%的消費者選擇在新興美妝集合店購物的原因是產(chǎn)品價格比美妝專柜和線上旗艦店優(yōu)惠。 在美妝集合店的SKU分布當中，大牌小樣普遍被當作引流工具，然而小樣供給不穩(wěn)地，只能是階段性的策略，長期來看不可持續(xù)。在剩余的SKU中，門店通過大牌與中小品牌的組合拉升毛利率。其中，大牌價格透明，毛利率較低，中小品牌則是利潤的主要來源。話梅合伙人鞠春茂曾在采訪中表示，大牌和中小品牌的銷售占比分別是60%、40%，中小品牌的占比在提升。 與大品牌相比，美妝集合店為國貨品牌、海外小眾品牌搭建了一個可以低成本觸及海量目標消費者的渠道，因而具備一定的“定價權”，這也成為集合店們的盈利點。與此同時，集合店們也需要承擔中小品牌銷量無法持續(xù)的風險，尤其美妝的風潮變幻越來越快，根據(jù)美妝垂直媒體平臺聚美麗整理的2022年天貓618彩妝榜單中，去年618排名第三和第四的完美日記以及Colorkey均跌出榜單前十。 目前來看，大多數(shù)新興美妝集合店穩(wěn)定盈利的模式還未跑通，疫情反復的情況下，進一步加劇了經(jīng)營的脆弱性。據(jù)悉，COLORIST調(diào)色師北京撤店均來自同一加盟商，黑洞在杭州、上海、哈爾濱的門店今年上半年曾受疫情影響暫時閉店。 流量不可持續(xù)，美妝集合店最終要回到零售的本質(zhì)，將流量轉(zhuǎn)化為銷售，沉淀用戶形成穩(wěn)定的復購，品牌才能走得更遠。

粉底液、潔面巾、眼霜、水乳、防曬霜……接單、配貨、把商品打包交給騎手……6月26日凌晨1點，陳浩還在店里忙活。雖然難免疲憊，但每每聽到接單提醒，陳浩便恢復了干勁。 今年以來的每個周末，陳浩經(jīng)營的“惠爾美化妝品店”都是生意爆滿?！昂芏鄟頋铣霾?、旅游的人會在晚上下單，順應這個消費趨勢，我們也做起了24小時營業(yè)?！? 2008年，陳浩從淮北來到濟南闖蕩，開了一家線下美妝店。起初，他的小店生意紅火，收入可觀。但到了2015年前后，隨著電商的普及，線下美妝護膚市場受到?jīng)_擊，陳浩的店鋪也門可羅雀。 為了緩解房租和員工工資壓力，陳浩將店鋪轉(zhuǎn)交給親戚打理，自己則通過做騎手等方式維持現(xiàn)金流。 一年多的騎手經(jīng)歷，讓陳浩看到了新的商機。他發(fā)現(xiàn)，除了餐飲以外，逐漸有年輕人通過外賣購買其他商品?！凹热挥羞@么多人有即時訂餐的需求，那么美妝護膚商品是不是也可行？畢竟不是每個人都愿意等上幾天才收到貨?！? 于是，陳浩成了濟南第一個吃螃蟹的人。 2017年，零售和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尚未普及即時零售的概念，主流平臺美團閃購也還沒有開發(fā)美妝護膚品類。陳浩為此找到美團的業(yè)務員商洽，又做了幾個月的調(diào)查研究，最終決定豐富選品，通過超市的形式，主售美妝產(chǎn)品，兼帶日用百貨。 剛開始，用戶并不知道可以通過外賣平臺下單急需的用品，但隨著知曉和搜索關鍵詞的人越來越多，陳浩店鋪的訂單量也水漲船高。3年的時間，其月銷量從0增加到了3000單。 2020年起，受疫情影響，連接本地供給和本地消費的即時零售模式，成了暢通城市供需的主要通道之一，陳浩的“商業(yè)眼光”也終于得到了印證?！耙缶€上下單、快速送達的人越來越多，而且復購率特別高?！彼偨Y認為，“消費者的習慣是不可逆的，習慣了30分鐘送到手，誰還愿意去等幾天的時間？” 借助即時零售的興起，小店的訂單量飛漲。截至目前，這個50平米的小店，已經(jīng)實現(xiàn)了日均營業(yè)額過萬。 多年的起起伏伏間，陳浩總結了一套自己的生意經(jīng)。在線上平臺買美妝日化用品的顧客，多半是著急使用，很大一部分不會太考慮價格因素，質(zhì)量好才是關鍵。 “美甲、發(fā)膠、襯衫、旅行小樣……”看似不起眼的貨品，卻能在某個時間段賣脫銷。比如店里的美甲套餐，在近一年里就賣了3000單。 在陳浩接觸的顧客中，大部分人都希望商品以最快的速度到達，立馬派上用場。 五一假期之后的第一個工作日，一位男性顧客大清早打來電話，詢問店里是否還有襯衣。陳浩挺納悶，都超出了配送范圍，直接去店里買豈不是更方便？ 令他沒想到的是，這位顧客當即花了40塊請一名跑腿小哥來到店里，專門取這件單價70塊的襯衣送到了公司。 陳浩猜測，可能是顧客急需用，來不及去實體店，所以就讓跑腿來買了。“有些公司要求穿正裝上班，還有一些特定場合，比如面試、開會、拍證件照等也都需要穿著正式一些，所以這個襯衣賣得特別好?！? “消費者即時需求這塊的想象空間還很大?！标惡婆袛?。據(jù)人民網(wǎng)報道，今年以來，即時零售模式迅速發(fā)展。而美團閃購等主流即時零售平臺，主要是依托實體零售門店發(fā)展業(yè)務。因此，包括陳浩店鋪在內(nèi)的各類實體店，成了零售變革的受益者之一。 高歌猛進的同時，陳浩也察覺到了市場壓力。今年以來，由于消費趨勢的變化，商超便利渠道、美妝護膚品牌等先后進入了即時零售領域，消費者的選擇空間越來越大。 “現(xiàn)在也得時刻緊繃心弦。”陳浩說，一不留神，競爭對手就悄咪咪地上線大促，爭搶新用戶。 “閃購這樁生意越來越有挑戰(zhàn)了，但給自己打工心甘情愿，渾身來勁?！标惡品Q，自己除了現(xiàn)有的生意外，也在琢磨上新一些差異化的商品，不斷學習創(chuàng)新。此外，他還計劃擴充自己的生意范圍。 “江蘇一些地方很有市場潛力，我尋思著有機會去那塊開店。”他說。

美麗的女人都自信，因為漂亮的女人總是引人注目，她們善于放大自己的美，隱藏不足之處。如果放大長處，隱藏不足，你也會成為人們眼中的焦點，然后成為一個自信的女神。 當下,化妝品行業(yè)的潛力是無限的?；瘖y品美妝集合店品牌在全球化妝品美妝需求和消費升級,為愛美人士帶來更專業(yè)、更全面、更豐富、更卓越的美妝產(chǎn)品?；瘖y品美妝集合店,一個獨特的品牌組合和連鎖運營理念,讓女人可以購買需求的產(chǎn)品。 品牌已經(jīng)成為企業(yè)自身形象的標簽，它不僅代表著品質(zhì)，也代表了消費者對這個品牌的認可，企業(yè)要做的便是讓消費者對品牌產(chǎn)生信賴度，從而提升消費者的粘性。所以對于發(fā)展中各行各業(yè)的企業(yè)來說，品牌打造已經(jīng)成為一種市場競爭趨勢，畢竟現(xiàn)在的消費者在眾多品牌市場中更容易為他們信賴的品牌買單。 化妝品商場在不斷開展的同時,多品牌也是一種新的開展形式.當對美的追求遠遠超出了當下市場的供求時,一定會有一個新模特來打破傳統(tǒng)。進口化妝品美妝集合店是市場發(fā)展的必然產(chǎn)物和新的方向。 所謂化妝品美妝集合店就在于多元化的化妝品牌，集國際大牌，國內(nèi)潮牌，網(wǎng)紅品牌為一體，更豐富的產(chǎn)品類目以及線上線下的多重營銷模式為創(chuàng)業(yè)者提供更廣闊的經(jīng)營市場。獨特的到店服務理念，專業(yè)的店面運營，成熟的市場營銷，讓眾多投資創(chuàng)業(yè)者趨之若鶩。

選購化妝品從一種時尚行為逐漸轉(zhuǎn)變到日常所需，化妝品似乎正在成為生活的一部分，在人們需求不斷升級的同時，化妝品選購過程中所遇到的高仿、假貨、水貨也不可避免。 所以如何選購一款可靠的化妝品？ 一款適合自己的化妝品，首先一定得是品牌信得過、有一定知名度的品牌，在產(chǎn)品功效、顏值、設計上能讓人耳目一新，然后才是價格和其他。在這樣的情況下，以通常的思維推斷，特別處在化妝品行業(yè)百強連鎖品牌中應該是重點考慮的對象。 接下來給大家介紹新興的美妝集合品牌JAYEMS覺美，同時也獲得2021年化妝品百強連鎖品牌，成為新一代女性群體購買化妝品的首選。在這里你幾乎可以找到所有你認識和你想了解的所有彩妝護膚品牌，女生的天堂完全不是隨便說說的！ 相比于傳統(tǒng)的美妝店只能選擇一個品牌，JAYMES覺美美妝集合店一站式購物真是太爽了，大牌護膚、歐美彩妝、小眾護膚香水，去一個地方就能把想買的東西統(tǒng)統(tǒng)都買齊，甚至還能挖掘到一些新奇沒見過的牌子，遇見一些驚喜。 JAYEMS覺美品牌Slogan：“從未覺醒，何來美麗”，更加迎合現(xiàn)代女性的消費心理訴求，彰顯品牌一貫堅持的專業(yè)、高端、安全的核心價值。JAYMES覺美鼓勵新一代女性勇敢追求美，表達美，實現(xiàn)對的個性體驗和追求探索，活出自己美麗的人生。 目前的JAYMES覺美在全國各主要城市均有連鎖零售，但主要集中在廣東省內(nèi)的各大城市，以深圳、惠州、東莞、佛山、肇慶、河源、潮汕地區(qū)為主，開在當?shù)氐馁徫镏行?，為當?shù)爻鞘刑峁┐笈谱o膚彩妝香水一站式服務體驗，也成為當?shù)氐木W(wǎng)紅打卡點，并持續(xù)憑借自身獨特的魅力不斷為新零售領域帶來新鮮感。每個城市的JAYMES覺美店鋪設計也是根據(jù)當?shù)爻鞘械膶傩栽O計出不一代的店鋪，我們也看到不斷更新迭代JAYMES覺美的店鋪。

面膜是每個女人的必需品，因為可以快速補水，讓皮膚看起來很白嫩。很多女性都知道要敷面膜，但是什么時候敷最好，以及要敷多長時間、敷完要不要洗臉都還知道，今天就給大家科普一下。 敷面膜的最佳時間 面膜一般是早上6-7點或者晚上8-10點敷最合適。 晚上八九點是剛下班吃完飯的時間，這個時候沒什么事，洗個澡，躺在舒服的沙發(fā)上，敷一片面膜再合適不過了，這個階段的皮膚屬于新陳代謝和自我修復最好的時候，敷面膜可以使皮膚更好的吸收營養(yǎng)。 早上6-7點，這個時候適合敷急救型的面膜，可以幫助消腫、補水，對于經(jīng)?；瘖y的妹紙會更好，可以讓妝感更服帖，但是建議不要敷太長時間。 敷完面膜需要洗臉嗎 我們敷完面膜之后，臉上還會殘留一些精華，摸上去黏糊糊的，但是洗掉又不舍得，太浪費了，那到底要不要洗掉呢？其實這跟面膜的種類有關。 1、貼片式面膜 這種面膜一般敷10-15分鐘即可，敷完需要按摩一下，讓精華液徹底吸收，如果按完還是覺得臉黏糊糊的，就是那部分精華沒有被吸收，這時候就需要洗掉，因為皮膚該吸收的那部分已經(jīng)吸收完了。 2、睡眠面膜 這種面膜就是睡覺敷的，不用立即洗掉，但是也不要讓在臉上待超過8小時，第二天醒了一定要用洗面奶洗掉。 注意事項：面膜不能天天敷，一周2-3次就可以，如果每天都敷面膜，會讓皮膚過度水合，導致出現(xiàn)很多皮膚問題！

面膜是大家經(jīng)常用的一種護膚品，但說是敷面膜的方式錯了，不僅達不到原有的效果，反而還會傷害皮膚。下面就告訴大家八個敷面膜的誤區(qū)吧！ 誤區(qū)一：每天都敷 日常敷面膜時，皮膚會在短時間內(nèi)形成一個封鎖環(huán)境，溫度和濕度較高，使皮膚外表角質(zhì)層的水合作用增強。頻繁敷面膜就會形成過度水合，損害肌膚屏障構造，導致皮膚脆弱敏感。日常敷面膜控制在每周2—3次最適宜，不過剛使用一款新面膜的時候，可以適當提高使用頻率，等皮膚適應之后再恢復正常。 誤區(qū)二：洗澡時敷面膜 洗澡時水汽會影響肌膚對面膜精華液的吸收，而且還容易蒸發(fā)掉。洗完澡后敷面膜才是最適宜的，這時肌膚毛孔處于張開狀態(tài)，細胞更活躍，利于面膜精華的吸收。 誤區(qū)三：洗完臉后干臉敷面膜 潮濕的皮膚才能更好的吸收水分和營養(yǎng)，所以洗臉后要先用水乳打底,然后再敷面膜。最好是敷面膜前先用熱毛巾敷一下，有利于打開毛孔，增強浸透性和吸收性。 誤區(qū)四：敷面膜的時間過長 面膜中含有大量精華成分，但皮膚的吸收能力卻有限，敷的時間過長只會壓迫皮膚，反而不利于吸收。而且面膜變干后，還會倒吸皮膚里面的水分和營養(yǎng)，容易出現(xiàn)皮膚緊繃的情況，最佳敷面膜的時間是15-20分鐘。 誤區(qū)五：無視肌膚狀態(tài) 功效型面膜分為——美白祛斑、補水保濕、緊致提拉、舒緩皮膚、清潔、修護等類型，應該依據(jù)肌膚的狀態(tài)去選擇合適的面膜，這才能最大程度上發(fā)揮面膜的效果。 誤區(qū)六：敷面膜前去角質(zhì) 敷面膜前去角質(zhì)雖然會促進面膜的吸收，但是會損害皮膚健康，尤其剛?cè)コ琴|(zhì)的皮膚較為敏感脆弱，這時侯敷面膜很容易刺激肌膚，另外去角質(zhì)的頻率最好控制在半個月一次就好。 誤區(qū)七：敷完面膜不要立刻上妝 剛敷完面膜時，毛孔會呈現(xiàn)翻開的狀態(tài)，肌膚屏障構造由于水合作用會變得松弛。這時上妝容易形成閉口、粉刺等，而且皮膚過于水潤，上妝容易損害皮膚，最好是一小時后再化妝。 誤區(qū)八：少用撕拉式清潔面膜 撕拉式面膜會傷害皮膚屏障，導致皮膚松弛、毛孔粗大等問題，日常盡量少用。 針對面膜的吸收問題，納米殼聚糖透皮吸收技術可以有效地提高吸收率。這項技術獲得了國家專利認證，可以將護膚品中的多肽、蛋白質(zhì)等逆齡抗皺緊致營養(yǎng)物質(zhì)以及玻尿酸等補水保濕營養(yǎng)物質(zhì)的吸收率提高數(shù)十倍，深入皮層，極大地發(fā)揮和提升護膚品的護膚功效。

歲月就像殺人的刀 刀刀催人老 ，隨著年齡的增長，皮膚不想嬰兒時那么細膩嬌嫩了，隨著人體的功能的正常代謝和外出，而且現(xiàn)在的人經(jīng)常面對電子產(chǎn)品 熬夜的原因 肌膚狀態(tài)也不斷的改變，所以皮膚沒有以前那么好了，看起來很憔悴的感覺，已經(jīng)背上了‘阿姨’的稱號了。 俗話說 ‘沒有丑女人，只有懶女人身體的正常變化我們無法改變，但是我們可以通過后期的保養(yǎng)來緩解， 建議四五十歲的女性朋友們多用這五種護膚產(chǎn)品，會讓你的肌膚與同齡人相比顯得更年輕 像少女一般。 第一種、潤膚保濕水 潤膚保濕水顧名思義就是爽膚水，不管名字叫作什么，使用爽膚水就是起到補水保濕的，有很多人會誤導說爽膚水只能起到“二次清潔”。其實不僅是如此的，還可以幫助皮膚打開毛孔，讓后續(xù)護膚品更好吸收。 潤膚保濕水也就是我們說的爽膚水，爽膚水能更好的起到保濕補水的作用，爽膚水不僅能起到‘二次清潔’而且還可以使毛孔打開，讓護膚品更加容易的吸收。 隨著年齡的增長，面部膠原蛋白和水分的流失，敷面膜有的人嫌麻煩坐不住，所以用水一樣質(zhì)地的爽膚水涂在面部很容易被吸收，能更好的達到補水的同等效果。 使用方法；你可以將爽膚水打濕在化妝棉上，然后把化妝棉敷在臉上幾分鐘就可以了，補水功效明顯，這個方法敷的時間短，比較方便，不需要每周一次，可以每天進行補水，沒任何刺激和不適，適合任何膚質(zhì)。 第二種、潤膚油 ’以由養(yǎng)油’的方法很多人都是認可的，很多人認為面部涂抹潤膚油顯得油膩，對年齡大的人，感覺挺適合的。 年齡的增長新陳代謝也變得緩慢了，面部會出現(xiàn)異常的干燥，無論用什么護膚品總覺得補水不夠，使用潤膚油能起到更好的功效。 使用方法；面部用洗面奶清潔后，不用著急抹其他的護膚品，一定要先使用潤膚油，可以將潤膚油倒手心里面搓熱然后涂抹的臉上，功效更好。 第三種、潤唇膏 面部保養(yǎng)重要，唇部保養(yǎng)也非常重要，無論你是否化妝，起皮 干燥的唇紋讓人非常的尷尬，更顯得一個人沒有精神，也沒有了精致的生活感，使用唇膏保養(yǎng)可以使唇部濕潤光澤 顯得精神十足，顯得更年輕漂亮。 對經(jīng)常涂口紅的小仙女們，干燥的唇部難以上妝，卸妝也很難徹底，長期這樣的話，唇部沉淀色素，唇紋變深后，擦再好看的口紅也是無用的，總感覺達不到想要的結果，顯然唇部保養(yǎng)很重要的。 經(jīng)常涂抹唇膏能避免唇部起皮 干燥等問題，可以修復其他口紅帶來的傷害，會讓唇部變得的濕潤飽滿 光澤誘人， 使用方法：晚上睡覺的時候涂抹潤唇膏，第二天醒來唇部會水潤飽滿，不管素顏還是上妝效果都非常贊。 大家現(xiàn)在不僅有凡士林潤唇膏了，在美妝圈使用的這款 胡蘿卜變色唇膏”具有口紅 潤唇膏 唇膜三合一的功效，想要的口紅顏色，把唇膏涂抹唇上，大概十分左右的時間就有作用了，t會根據(jù)你的唇部的溫度變色，有涂口紅的視覺感，單不會像口紅那樣傷害嘴唇，能更好的避免唇紋干燥 起皮等功效。 炎熱的夏季，出門帶口罩 還有汗水的來襲，唇部干燥 起皮也算正常，如果你涂抹這款變色唇膏，可以達到保濕的效果，而且還有口紅的美感。這款 價格實惠 效果超強的產(chǎn)品 值得擁有 大家一起來入手吧。 第四種、身體乳 護膚是全方位的，因為身體是保護身體肌膚的，所以身體乳是不可缺少的一部分，等于是給身體抹了一層面霜，可以讓身體起到滋潤的效果，對年齡大的朋友們，由于代謝功能的減退，使用身體乳可以讓肌膚不再干燥 起皮，使肌膚更濕潤光滑。 用身體乳護膚一定要堅持，只有長期使用了才會有效果的，涂抹的時候不是全身抹，只要涂抹關節(jié)，比較干燥的位置就可以了。 美妝界，這款 強生美肌身體乳 具有給身體補水潤膚的作用 而且還有淡淡的香味，價格實惠好用，洗澡后使用不僅對對身體起到護理的作用，而且可以改變體香，讓汗味慢慢消失。 這款身體乳質(zhì)地清爽不油膩，涂抹后不油膩 吸收快，不用擔心會不舒服 全身可以涂抹，頸部也可以經(jīng)常涂抹 可以改善頸紋，女性朋友們要好好的保養(yǎng)自己，讓自己每天都充滿活力 光芒四射，送親友 送閨蜜是不錯的選擇。 第五種、椰子油 保養(yǎng)是全方位的，頭發(fā)的保養(yǎng)也是很重要的，椰子油對頭發(fā)的保養(yǎng)更有效果，頭發(fā)光滑有光澤 顯得人更有精神，選擇對頭發(fā)護理產(chǎn)品，椰子油價格不貴是不錯選擇，椰子油和護發(fā)素的作用差不多，但是椰子油效果比護發(fā)素會明顯一點，椰子油使用很簡單，只要洗完頭發(fā)，涂抹干燥的部位，用保鮮膜或發(fā)冒包裹一會效果會更好，對經(jīng)常燙染的朋友們來說，效果更佳，能很好的改善發(fā)質(zhì)毛躁 干枯的問題。 人到什么時候都要好好的保養(yǎng)自己，年齡大的朋友更應該好好保養(yǎng)了，只有保養(yǎng)好了，才能達到美麗健康的狀態(tài)，才能讓你精神煥發(fā) 光芒四射 散發(fā)出年輕的魅力。

一、什么是兒童彩妝盤 兒童彩妝盤是兒童彩妝盤，一般為兒童參加舞臺表演、表演節(jié)目。彩妝盤是各種化妝套裝的集合，攜帶方便。一般來說，我們使用的化妝板只包括腮紅和眼影，但更大的專業(yè)化妝板將包括眼影、腮紅、亮點、唇彩、眉粉、眼線等。 二、兒童能用彩妝盤嗎 兒童是可以使用彩妝盤的，因為兒童也是會參加一些集體活動、表演活動的。但父母要給孩子買品牌的、質(zhì)量可靠的、適合兒童使用的彩妝盤。 三、值得買的兒童彩妝盤品牌和價格 1.兒童舞臺表演彩妝盤 活動內(nèi)容：滿69元減5元，滿39元減3元 顏色很全，用著不錯，沒有出現(xiàn)過敏等問題，看來這款產(chǎn)品還是比較安全的。價格便宜，性價比高，適合孩子表演用，卸妝容易還送卸妝水，店家很貼心。 2.ucanbe兒童彩妝盤 活動內(nèi)容：限時搶購價108元 整體評價：包裝很棒，還送了三個刷子 妝感效果：顏色很豐富還沒上眼但是很喜歡 粉質(zhì)：粉質(zhì)很好，顯色度很高。 3.25色兒童彩妝盤 活動內(nèi)容：領券立減3元。這款彩妝盤在拼多多平臺銷售非常火爆。

日前，科學家一項新的化學分析，揭示了美容產(chǎn)品的一個隱藏真相：許多美容產(chǎn)品含有高度持久性、潛在有害的“永久性化學物質(zhì)”，簡稱PFA。 全氟辛烷磺酸是per和聚氟烷基物質(zhì)的縮寫，包括數(shù)千種化學物質(zhì)，它們非常頑固的，可以在體內(nèi)滯留數(shù)年，在環(huán)境中滯留數(shù)百年。只有少數(shù)PFA對健康的影響是眾所周知的，但這些化合物與高膽固醇、甲狀腺疾病和其他問題有關。科學表明，沒有哪一種PFA對人體是有好處的。 在美國和加拿大首次大規(guī)模篩選全氟辛烷磺酸化妝品時，科學家發(fā)現(xiàn)，200多種檢測產(chǎn)品中有52%的氟濃度較高，表明存在全氟辛烷磺酸。 在200多種經(jīng)過測試的美容產(chǎn)品中，約一半含有高水平的氟，氟是潛在有害化合物的標志。防水睫毛膏、液態(tài)唇膏和粉底霜尤其含有大量氟。這類化妝品的含氟量，大到如下：唇膏、唇膏等60-55%，口紅42- 62%，粉底液43-63%，遮瑕膏11-36%，睫毛膏32-47%，其他眼部產(chǎn)品（眼影、眼線等）43-58%。 63%的粉底、55%的唇部產(chǎn)品和82%的防水睫毛膏中含有高濃度的氟。涂抹在臉上的每平方厘米產(chǎn)品中至少含有0.384微克的氟。長效或防水產(chǎn)品尤其可能含有大量氟。 化妝品中PFA的潛在健康風險尚不清楚。但是，除了人們在化妝時攝入或吸收PFA外，沖洗掉的化妝品也可能進入飲用水。 科學家對29種產(chǎn)品進行了進一步的特定PFA測試，所有產(chǎn)品都至少含有四種此類化學品，但只有一種產(chǎn)品將PFA列為其成分。這些化合物除了自身存在潛在的健康風險外，還會在體內(nèi)分解成其他PFA，如全氟辛酸，它與癌癥和低出生體重有關。

面膜，可以說是護膚界經(jīng)久不衰的“經(jīng)典”相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年護膚類細分品類互聯(lián)網(wǎng)聲量占比Top10中，貼片式面膜以25.65％的聲量指數(shù)位居第一，且遠高于排于第二位的、占比11.1％的面霜。而對于面膜的選購上面，67.28%的消費者關注功效，55.25%的消費者關注使用膚感，53.09%的消費者關注成分。作為業(yè)內(nèi)頭部的護膚品代加工企業(yè)，諾斯貝爾秉承“功效求真”理念，持續(xù)創(chuàng)新、升級產(chǎn)品，并推出了一系列在膜材、安全、功效、體感上均有升級創(chuàng)新的面膜產(chǎn)品。 以諾斯貝爾新推出的創(chuàng)新膜材-純凈美肌花研系列為例，該系列面膜包括金盞花B6面膜、桂花乳酸菌面膜、茉莉酵母面膜及藍銅肽星辰面膜共四款面膜產(chǎn)品，采用多層復合工藝， 底層纖維承托均勻散落的花瓣，面層覆蓋和固定花瓣。雙面夾心，防止花瓣出現(xiàn)位移；再利用纖維固結技術工藝，將纖維和花瓣定格成型，緊實纏繞，使布材更加緊實，形成特有的經(jīng)緯交織網(wǎng)格結構，將精華液牢牢鎖住。 茉莉酵母面膜嚴選三伏天午時采摘的廣西橫縣茉莉。除味道芳香外，茉莉花中含有多糖、黃酮類、少量揮發(fā)油等，能幫助促進皮膚循環(huán)，清除自由基等作用；二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物濾液攜手棕櫚酰三肽-5、乙?；?1修護肌膚干敏，強韌肌膚，更激活肌膚新生能量。而藍銅肽星辰面膜采用高純度藍銅肽及7重植物精粹，能幫助減少老化現(xiàn)象，強韌肌膚，加乘安撫肌膚“小情緒”。面膜產(chǎn)品均使用鎖鮮包裝，鎖住活性精華，即用即解鎖，讓用戶能夠安心護膚。 如今，消費者對美妝個護產(chǎn)品的需求更加多元而產(chǎn)品力對消費者的影響也逐步超過品牌力，所以諾斯貝爾等護膚品代加工企業(yè)需要更加嚴格把控產(chǎn)品品質(zhì)，方能在賽道上得到更好發(fā)展。

隨著“顏值經(jīng)濟”的火爆，面膜作為當下消費者使用頻率非常高的護膚產(chǎn)品，其熱度長期居高不下。在消費升級以及消費理念趨于成熟的新消費背景下，用戶對面膜品類提出了更高的要求，也促使品牌方，及以諾斯貝爾面膜、諾斯貝爾護膚品、諾斯貝爾濕巾為主營業(yè)務的諾斯貝爾化妝品股份有限公司（以下簡稱“諾斯貝爾”）等面膜代加工企業(yè)不斷推陳出新。比如近些年異軍突起的凍干面膜，就憑借其性能上的優(yōu)越性，成為時下備受青睞的潛力爆品。 凍干面膜和普通面膜的區(qū)別是什么？為什么越來越多的消費者青睞選擇凍干面膜？不同于普通的貼片式面膜，凍干面膜應用了凍干技術，可以鎖鮮活性精華，遇水后又能重新煥活，有效釋放產(chǎn)品的修護力。因此相比普通面膜，凍干面膜更適合用于敏感肌的日常護理，以及肌膚急救。 當然，凍干面膜和普通面膜的區(qū)別不止于此，由于凍干技術對活性成分的保存優(yōu)勢，因此凍干面膜的配方，不僅能夠避免防腐劑等刺激性成分的添加和使用，還可以讓部分易失活的優(yōu)質(zhì)活性成分也應用于面膜之上，從而實現(xiàn)護膚效果的躍升。也正是因為凍干面膜和普通面膜的區(qū)別，這些年像諾斯貝爾這樣的頭部護膚品odm企業(yè)，也紛紛入局凍干面膜的產(chǎn)研，進一步提高了產(chǎn)品的市場滲透率。 雖然凍干面膜優(yōu)勢明顯，但凍干面膜怎么用，仍然是困擾許多新手的難題。比如堅持“功效求真”理念的諾斯貝爾，其所推出的凍干面膜，創(chuàng)新VED真空凍干科技，將有效成分凍干成固態(tài)封存于膜材中，有效休眠高濃度活性成分。使用時，將純凈水與膜布混合，膜布上的活性成分遇水煥活的同時，也轉(zhuǎn)變?yōu)樗疂櫡臐衩婺顟B(tài)。 凍干面膜怎么用？你學會了嗎？

夏天的到來，面對著炎炎夏日、空中亂飄的棉絮以及時不時地強降雨，想必很多小仙女的肌膚也不堪重負了... 所以這天氣才剛轉(zhuǎn)暖，很多姐妹就著急忙慌地把冬天的保濕護膚品都壓箱底了，直接就換上清爽控油的產(chǎn)品！這樣想想好像也沒錯，畢竟夏天皮脂腺活躍，還沒怎樣呢，皮膚就出油了，換上清爽的產(chǎn)品也是沒錯的！ 不過你忽略了一個非常重要的事，天氣一熱，你們是不是空調(diào)不停歇地開著呢，要知道長期呆在空調(diào)房里，只控油不保濕，小心了，你的皮膚已經(jīng)面臨著“旱災”！ 所以為了維持嫩嘟嘟的臉龐、水嫩細膩的肌膚，在這種“物理傷害值分分鐘10000點暴擊”的春夏季，做好面部的保濕補水工作，真的是很重要了啊好不好！ 而在皮膚干燥的時候， 相信很多小仙女第一時間就會想起--敷面膜！ 畢竟面膜可是很多明星博主都在極力推薦的寶藏產(chǎn)品，一時不忘的那種，而皮膚干燥的時候敷面膜也確實能夠緩解皮膚干燥。 面膜的原理其實就是利用膜布形成局部封閉空間，讓干燥的皮膚浸泡在一個高濕度的環(huán)境里，讓皮膚在短時間內(nèi)補充足夠的水分！想想下班回家洗完澡，敷上一片面膜一邊刷劇，真的是放松又愜意呢！ 今天小編就給大家，一款我夏天必囤的面膜，每次熬夜后皮膚干燥，曬后不適我都會用它！ 佰花方黑金保濕面膜 佰花方是敬修堂旗下的護膚品牌，他家的產(chǎn)品都是基于我們東方人的膚質(zhì)研發(fā)的，針對不同的皮膚問題有不同的產(chǎn)品系列，就算是敏感肌也可以放心用，妥妥的國貨之光！ 專業(yè)補水MAX 這款面膜主打補水，精華的主要成分就是專利小分子透明質(zhì)酸鈉，也就是我們常說的玻尿酸，不用小編多少也知道玻尿酸的功效了吧！它能吸收約相當于自身重量1000倍的水分，保持肌膚的彈性和柔軟。 小分子成分，能夠更好地被我們的皮膚吸收，進行深層保濕、增加皮膚彈性與張力，特別是在皮膚極度干燥的情況下，定期敷黑金面膜就可以讓皮膚恢復到一個水潤充盈的狀態(tài)，皮膚也更細膩嫩滑。 黑金面膜 修護力upupup 看包裝應該也有很多姐妹疑惑，這樣不像黑金面膜啊？其實黑金并不是指包裝或者膜布的，而是除了保濕的主打成分小分子透明質(zhì)酸之外，這款面膜中還加入了“黑鉆石”黑松露精粹，蘊含多種氨基酸和維生素物質(zhì)，具有優(yōu)越的修護和滋養(yǎng)作用；以及大牌同款二裂酵母精華，提高皮膚新陳代謝，促進肌膚修護，就算是敏感肌或者暴曬后紅敏都可以用！ 輕薄服帖、精華多 這款黑金面膜挑選了空氣感天絲膜布，天絲是用木漿為原料生產(chǎn)的一種嶄新的纖維，百分之百的純天然材料，非常環(huán)保。 用天絲作為膜布，面膜會非常輕薄服帖，并且能吸收比其它膜布多2倍的精華量。由于它超強的韌性，并不會因為精華液的重量產(chǎn)生形變，貼合性很強。 家庭版SPA 精華質(zhì)地清爽極了，就是那種清透不拉絲的感jio，上臉不會粘膩的觸感，吸收之后也不會假滑，使皮膚充滿水分的細滑感~ 敷的時候真的感受到滿滿的精華，皮膚水水得很舒服。精華液超級多的，小編每次敷面膜都會把剩下的精華液，把全身加腳腳都涂一遍！一點也不浪費！ 所以夏天小編都會囤上一波面膜，出去玩也會帶上幾片，白天出去玩風吹日曬的，皮膚難免曬得缺水干燥，晚上就得好好地補補水，鎮(zhèn)定一下啦，這樣第二天起來，又是一個皮膚飽滿的元氣girl~

護膚達人艾米告訴我，其實并不是所有國產(chǎn)護膚品價格都如此之高，但是一些國產(chǎn)的功能性護膚品在價格上確實已經(jīng)和國際一線品牌相仿，達到高端護膚品的定價區(qū)間。 　　 　　她以自己正在使用的一款功效型護膚品牌薇諾娜舉例。在薇諾娜官方旗艦店，凍干面膜12片券前價346元、防曬霜376元/100g、保濕特護霜656元/120g。而縱觀同類型國際一線功能性護膚品牌，理膚泉保濕乳液510元/80ml、B5面膜10片券前價330元；雅漾小金剛防曬乳168元/30ml、特護保濕乳348元/100ml。 　　 　　作為國產(chǎn)美妝品牌，薇諾娜的價格直逼國際高端品牌，甚至在一些單品的價格上遠超國際一線品牌。 　　為何它的價格如此之高，消費者花如此高價購買的這些國產(chǎn)護膚品真的值嗎？ 　　本篇，我們希望以薇諾娜作為典型案例，探索國產(chǎn)功效性護膚品牌的高端化路徑，以及消費者的高價到底去了哪里。 　　要分析清楚國產(chǎn)功效型護膚品，就要先理解“藥妝”在全球的發(fā)展。都已經(jīng)是“線上”的生意 　　最初，藥妝（Cosmeceutical）這一概念是由美國皮膚科醫(yī)生Albert Kligman 在1984年提出，它是介于化妝品和皮膚科外用藥物之間的一類皮膚護理產(chǎn)品。1998年，薇姿、理膚泉、雅漾等國外藥妝品牌相繼進入中國市場。 　　不過，需要注意的是，藥妝這一概念一直存在諸多爭議，它在日本被稱為“醫(yī)藥部外品”，也是被法律所認可的藥妝品，在美國和歐盟是作為藥品來監(jiān)管，但是在中國和其他大多數(shù)國家，在法律層面是不存在“藥妝”概念的，一般“中國藥妝”指的即是功效性化妝品。 　　選取薇諾娜作為國內(nèi)功效型護膚品牌的代表，主要是因為它的業(yè)績和產(chǎn)品在國內(nèi)功效型護膚品牌甚至國產(chǎn)護膚品牌中都占有一席之地。 　　縱觀國產(chǎn)頭部企業(yè)，2021年度上海家化營收76.46億元，珀萊雅營收46.33億元，華熙生物功能性護膚品板塊2021年銷售收入33.2億元。僅靠薇諾娜一個核心品牌支撐的貝泰妮，2021營收就超過40億元。 　　從2019年到2021年，薇諾娜一直位居國內(nèi)功效性護膚品市場銷售第一的位置。 　　在成為國產(chǎn)第一之前，薇諾娜就在花大力氣用皮膚醫(yī)學的背書來打造自身舒敏品牌的人設。據(jù)薇諾娜創(chuàng)始人郭振宇在2018年底時的一次行業(yè)演講說到，薇諾娜的產(chǎn)品得到54家三甲醫(yī)院皮膚科臨床驗證，有64篇基礎研究及臨床驗證文章，還協(xié)助完成11篇國家級專家指南及共識。 　　在構建舒敏品牌人設的核心基礎上，同步線上和線下渠道布局，進行品牌市場開拓。 　　在以線上渠道為主的營銷模式下，除了一般的品牌營銷策略——深耕小紅書、抖音等各大社交平臺和媒體，以及在各大電商平臺開設官方店鋪外，我們發(fā)現(xiàn)薇諾娜還根據(jù)品牌調(diào)性做出了自己的差異化特色。 　　相較于很多功效性護膚品牌重點與頭部美妝護膚博主合作，薇諾娜選擇了名校研究生、醫(yī)生、化妝品配方師等頭部&腰部醫(yī)護領域達人。 　　據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，在醫(yī)護領域的頭部達人中，薇諾娜的達人滲透率高達40%，而這也有助于進一步加深薇諾娜在“皮膚醫(yī)學”“敏感修護”的行業(yè)光環(huán)。 　　線下，在傳統(tǒng)美妝店和KA渠道貨架被國內(nèi)外各大品牌紛紛占領的情況下，薇諾娜還切入了醫(yī)藥渠道，從2017年開始布局OTC，從醫(yī)藥和藥房進行切入，通過醫(yī)生這一權威角色進行推薦，并線上APP同步線下的皮膚醫(yī)美體驗中心，形成了較強的特色線下渠道。 　　我們詢問的幾位薇諾娜用戶都表示，是醫(yī)院醫(yī)生在看過他們的皮膚病理狀況之后，推薦他們使用薇諾娜的產(chǎn)品。這代表，薇諾娜在醫(yī)藥渠道具備一定的知名度。 　　不過，根據(jù)貝泰妮2021年財報，我們不難發(fā)現(xiàn)薇諾娜的營收仍然主要依賴的是線上渠道，其線上銷售額占據(jù)主營業(yè)務約82%的比重，線下則占約18%。 　　即使在線下鋪設了眾多的醫(yī)藥渠道或者門店渠道，國內(nèi)功效型護膚品或者高端護膚品，仍然主要是在線上渠道進行銷售和變現(xiàn)，這是無法改變的現(xiàn)實，也是現(xiàn)今網(wǎng)絡時代的銷售主流。 　　這也對國產(chǎn)護膚品在品牌打造上提出了更高的要求，“酒香不怕巷子深”的時代早已一去不復返。國產(chǎn)護膚品牌，尤其是要沖擊國際大牌市場占有的那些品牌們，在品牌塑造和消費者感知上的力氣和金錢，一直都相當大。 　　我們買的不是護膚品，是廣告？ 　　根據(jù)貝泰妮財報，從2017年到2021年，公司營業(yè)總收入分別為7.98億元、12.4億元、19.44億元、26.36億元和40.22億元，同年公司的銷售費用分別為3.28億元、5.03億元、8.43億元、11.07億元和16.81億元。 　　 　　在這五年間，銷售費用占據(jù)了公司營收的40%出頭，也就是說我們買的薇諾娜40%都用在了營銷上面。 　　而在這五年間，公司的研發(fā)費用占據(jù)公司的營收一直維持在2%-3%之間的低水平。 　　但是，我們又發(fā)現(xiàn)不僅是薇諾娜，包括其他很多化妝品品牌，都是重營銷，輕研發(fā)。 　　上海家化2021年銷售費用29.47億元，研發(fā)費用1.63億元；珀萊雅2021年銷售費用19.91億元，研發(fā)費用為7658萬元；還有2021年總營收17.87億元的丸美股份，其銷售費用7.41億元，研發(fā)費用5048.82萬元。 　　至此，我們不禁思考，“重營銷輕研發(fā)”的經(jīng)營決策思路，消費者究竟是為產(chǎn)品本身買單，還是為品牌的營銷成本買單？ 　　還是拿薇諾娜來說，在小紅書上搜索“薇諾娜”，發(fā)現(xiàn)消費者對其評價褒貶不一。除了“使用后癥狀減輕”“對敏感肌效果很明顯”外，差評也不在少數(shù)，如“水乳噴頭不好用”“膚感黏膩”“無功無過”“皮膚好的人用起來跟郁美凈一樣”“薇諾娜純粹就是一個網(wǎng)絡營銷的辣雞品”“用了之后反而更紅癢了”等等。 　　貝泰妮在2021年度財報中也提到了該問題，其表示：“公司薇諾娜品牌重點針對敏感肌護理，多適用于肌膚較為敏感的人群。但若公司未來在采購、生產(chǎn)過程中未做到有效的質(zhì)量控制，消費者使用公司產(chǎn)品產(chǎn)生過敏等不適現(xiàn)象，可能會引起消費者投訴，甚至有可能面臨監(jiān)管部門行政處罰的風險......” 　　不過，也有觀點認為，對于品牌而言，銷售費用高于研發(fā)費用是無可厚非的，不止是國內(nèi)品牌，哪怕是諸多國際知名頭部美妝企業(yè)亦是如此。 　　不過，代加工廠“批發(fā)式”配方生產(chǎn)，導致行業(yè)同質(zhì)化嚴重，產(chǎn)品缺乏競爭力，是不少消費者對于國產(chǎn)護膚品如此高價產(chǎn)生質(zhì)疑的重要一點。 　　其實，在美妝行業(yè)，代工生產(chǎn)模式是常態(tài)。從歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔、漢高等一眾國際知名大牌，到國內(nèi)珀萊雅、相宜本草、薇諾娜、上海上美等具有研發(fā)實力的國產(chǎn)本土品牌，都需要委托其他代工企業(yè)進行生產(chǎn)。不過，其中區(qū)別則在于生產(chǎn)模式的不同。 　　例如，上述提到的品牌大多都為OEM代工生產(chǎn)模式。還是拿薇諾娜舉例，公司向委托加工廠商提供生產(chǎn)所需的原料，并對其開發(fā)、審核、質(zhì)量控制等制定一系列管理制度，委托加工廠商只需要按照公司要求進行產(chǎn)品生產(chǎn)即可，也就是說，產(chǎn)品的研發(fā)和配方都掌握在品牌手里。 　　但也有很多不具備研發(fā)實力的品牌，則需要ODM甚至于OBM代加工模式。也就是說，品牌從產(chǎn)品立項到配方生產(chǎn)、乃至于相關宣傳等，完全依靠代加工企業(yè)，這樣最后出來的產(chǎn)品，從本質(zhì)上來講，是同質(zhì)化的。 　　此前，財經(jīng)網(wǎng)就曾報道過，功效性護膚品在掀起化妝品行業(yè)競爭熱潮的同時，所謂強功效宣稱背后的技術含金量，正被代工廠“批發(fā)式”的配方產(chǎn)品供給模式，和“超前”宣傳未授權發(fā)明專利的瑕疵所消解。還有一些擁有醫(yī)藥背景的跨界公司，也存在將生產(chǎn)重心交給代工廠后，對外模糊專利技術真正所有者的嫌疑。 　　例如，宣稱“由專業(yè)醫(yī)學博士創(chuàng)立并自主搭建生物科研團隊及皮膚數(shù)據(jù)庫體系”的優(yōu)時顏，就被爆出其所持有的5項發(fā)明專利大多未獲得授權公告，而已被授權的只是化妝品瓶等非產(chǎn)品核心的外觀設計、實用新型專利，還有一些專利還在申請或等待實審請求狀態(tài)。 　　此外，還有很多品牌所大肆宣稱的專利技術等，實則都是來自于背后同一家代工生產(chǎn)企業(yè)所持有，但并不屬于品牌方。另外，通過國家藥品監(jiān)督管理局查詢化妝品備案信息，會發(fā)現(xiàn)歸屬于同一家生產(chǎn)企業(yè)出品的不同品牌產(chǎn)品，其配方也大同小異，但市場價格卻相差甚遠。 　　這樣的“撞車”事件比比皆是，讓消費者對于國產(chǎn)功效護膚品牌的品質(zhì)存在質(zhì)疑，進一步打壓了國產(chǎn)功效護膚品牌的溢價空間，這也是大家為何會對國產(chǎn)功效護膚品牌高價存疑的一重要原因。 　　宏碁集團創(chuàng)辦人施振榮曾在1992年提出了有名的微笑曲線理論，產(chǎn)業(yè)鏈附加值最高的在兩端，分別是營銷和研發(fā)，而處于中間環(huán)節(jié)的制造附加值最低。當前，中國本土品牌要想擺脫原本的弱勢地位，需要向品牌和研發(fā)兩端努力靠攏。 　　 很明顯，國產(chǎn)品牌在營銷端的發(fā)展無疑是成功且快速的，但缺乏核心研發(fā)，也即是背后生產(chǎn)力?？梢哉f，在高端市場的競爭中，中國化妝品品牌是集體缺席的。 　　但如今成分黨的興起，他們代表的不僅僅是一個群體，更代表一種社會現(xiàn)象和文化。消費者越來越關注產(chǎn)品的添加成分、添加量、背后的研發(fā)等。從單純信賴明星代言，到更青睞于產(chǎn)品的真實“效果”，這一市場需求實則正是聚焦功效品牌們的發(fā)力點和成功的關鍵所在。 　　其實我們縱觀國內(nèi)外市場品牌也能找到這一共性。歐萊雅、漢高、寶潔、資生堂，他們之所以能擁有百年歷史經(jīng)久不衰，且穩(wěn)踞全球高端市場領先地位，究其核心，還是產(chǎn)品力。 　　國內(nèi)同樣擁有百年美妝品牌，如謝馥春、戴春林等，但他們在“情懷路線”下，卻逐漸淡出消費者視野，還有前赴后繼希望進軍化妝品行業(yè)分得一杯羹的新銳品牌們，又有多少收割了一波快錢后，快速退場？ 　　畢竟，流量注定是短暫的，產(chǎn)品終究是長久而富有生命力的。 　　2021年是化妝品監(jiān)管元年，《化妝品監(jiān)督管理條例》對市場和消費者帶來的最大影響和變化就是“講功效”。皮膚科醫(yī)生加持，或是最大法寶 　　作為新規(guī)的配套文件，《化妝品功效宣稱與評價指導原則》中明確涵蓋美白、保濕等26種功效，這也就意味著，市場上已經(jīng)不存在無功效化妝品，而所有的功效宣稱都需要提供切實的理論支撐和科學證明。 　　對此，中山大學附屬第三醫(yī)院皮膚科賴維曾在一場美妝行業(yè)論壇中指出：“不論市場打什么概念，種什么草，功效護膚品一定是未來發(fā)展方向；而實用性、功效性、安全性、時尚性、文化性必定是品牌追求的目標。” 　　縱觀全球功效性護膚市場，我們會發(fā)現(xiàn)美、日、歐呈現(xiàn)三足鼎立的局面，而不同的國家和市場又有著各自的特色和賣點。 　　例如，美國功能性護膚品呈現(xiàn)高科技、強功效的特點，且覆蓋面廣泛，既有親民品牌Aveeno、Cetaphil，也有相對高端品牌修麗可、Murad、Drunk Elephant等；日本功能性護膚品則主打補水保濕和敏感肌修復，且以中低端為主，如城野醫(yī)生等。歐洲的功能性護膚品則主要是皮膚學級護膚品，法國品牌尤為代表。 　　而本土功效護膚市場，雖有薇諾娜、玉澤、比度克等品牌，但仍處于剛起步爬坡階段，尚有重大空缺亟待挖掘和填補。 　　那么，如何在功效性護膚領域，國產(chǎn)品牌開辟出一條特色美妝道路，市場似乎給出了答案——皮膚科醫(yī)生。 　　據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年我國皮膚學級護膚品市場容量約為人民幣250.60億元，2016年至2021年皮膚學級護膚品市場的年均復合增長率達到約32.50%，我國皮膚學級護膚品市場正步入黃金發(fā)展期，預計未來還將繼續(xù)保持高速增長。 　　另外，據(jù)不完全統(tǒng)計，已有越來越多的國產(chǎn)護膚品牌試圖在功效賽道上與皮膚科醫(yī)生綁定合作。如中國著名皮膚科專家李遠宏教授入職百植萃品牌，出任首席產(chǎn)品官；玉澤宣稱由上海家化匯聚上海交大附屬瑞金醫(yī)院等各大醫(yī)院皮膚科權威專家聯(lián)合研制；在3000家醫(yī)院和美容院線網(wǎng)點銷售的博樂達，其創(chuàng)始人鐘錦璐有多年醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)驗。 如果說，化妝品企業(yè)研發(fā)人員對產(chǎn)品的原料、配方等較為熟悉，其知識和經(jīng)驗都更為豐富，且法規(guī)意識強，是最懂化妝品研發(fā)的人，那么，皮膚科醫(yī)生則擁有這一職業(yè)所具備的絕對優(yōu)勢。 　　或許他們對皮膚病患者以外的日常需求并不了解，也不太適應化妝品的開發(fā)邏輯，但他們擁有扎實的皮膚科學和皮膚病學知識，有豐富的臨床經(jīng)驗，掌握著不同產(chǎn)品安全和功效性的第一手資料，且消費者信任度高，這些都是很多企業(yè)研發(fā)人員所不能及的。 　　賴維表示，落實到具體的化妝品醫(yī)研共創(chuàng)環(huán)節(jié)，從產(chǎn)品萌芽階段到研發(fā)階段、營銷階段，以及后期的售后服務階段，皮膚科醫(yī)生都可以提供切實的幫助和科學合理的建議，如品牌產(chǎn)品的定位和要解決的皮膚問題、功效/安全性方面的解決方案、對產(chǎn)品功效、安全性進行臨床驗證及對產(chǎn)品特點進行挖掘、為產(chǎn)品/品牌的各種宣稱提供堅實的科學依據(jù)及更好的營銷亮點、通過專業(yè)的科普提升消費者對品牌的認同感和信任感等。 　　百植萃CEO Nancy也曾直言：“皮膚科專家不是品牌的流量入口、也不是營銷推廣的噱頭，而是為品牌及產(chǎn)品保駕護航的核心。” 　　可以說，當醫(yī)生與功效、安全、科學趨勢，以及美妝品牌相契合時，彼時品牌便自帶消費者流量密碼。但在這條賽道上究竟能走多遠，則要各憑本事了！疫情影響、消費疲軟、新規(guī)頒布，整個化妝品產(chǎn)業(yè)鏈從上游到末端都在經(jīng)歷一場大考，有多少國際知名品牌因功效宣稱被罰，有多少中小企業(yè)因資金鏈斷裂和經(jīng)營不合規(guī)而紛紛倒閉。大浪淘沙，留下來的美妝企業(yè)不論是逆勢上揚，還是艱難摸索，市場的發(fā)展邏輯總歸是萬變不離其宗。 　　寫在最后 　　當“功效”“安全”成為美妝行業(yè)主旋律，當本土化妝品企業(yè)迎來高速和高質(zhì)量發(fā)展期，一些國產(chǎn)品牌成功可以借鑒，但無法復制?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了新渠道的興起，也為品牌提供更多營銷打法和流量獲取方式。 　　但，流量真的為“王”嗎？或許并不然，牢固的地基才能支撐起虛無的泡沫。在做好自我營銷的同時，兼顧產(chǎn)品背后的科學研究，厘清市場的需求和變化趨勢，站在風口，有的會成為飛起來的“豬”，但有的也會跌落懸崖。 　　畢竟，沒有幾個消費者愿意自己花的錢都只是為那幾十秒的廣告付費。

現(xiàn)在美甲行業(yè)蒸蒸日上，不少人都有了開一個美甲店的想法，雖然新開的美甲店不需要很大，但它們足以滿足自己創(chuàng)業(yè)的需要。在開設美甲店之前，我們需要了解一些開美甲店的流程和注意事項。那么開美甲店流程是什么？有哪些注意事項呢？下面U3美甲將對此進行詳細的介紹： 開美甲店流程是什么？ 一、美甲店選址 美甲店看品牌的定位，一般高端的開在商場和高檔小區(qū)，低端的開在比較偏僻的地方。一般來說都要多多考察店鋪的人流量、消費力，在人群相對密集的區(qū)域最佳。 二、美甲店裝修 美甲店的裝修是非常關鍵的，好的裝修能給人比較好的印象，而且美甲店的裝修相對其他行業(yè)比較精致，一般來說都要投入更高的裝修預算，以吸引回頭客。 三、美甲店材料進貨 材料的選擇關系到美甲店后面經(jīng)營的成敗，并不是只追求便宜的材料，市場上的東西都是一分價錢一分貨，好的材料不僅環(huán)保無毒害，而且做出來的指甲更持久和好看，想要客戶滿意在材料方面可不要吝嗇。如果是加盟品牌，一般材料都是可以從加盟商那邊進貨，更省心。 四、美甲師和店員招聘 美甲師的招聘至關重要，好的美甲師才是留住客戶的關鍵，美甲行業(yè)想要吸引回頭客，技術和時尚是必不可少的兩樣，所以在招聘的時候要多多注意。而且要制定好規(guī)范的店鋪規(guī)章制度，包括美甲店工資制度、員工職責、規(guī)范、會計流程、晉升制度、會員制度等，都是后面店鋪有序運行的關鍵 五、美甲師和店員培訓 美甲師要不斷學習和培訓，還是剛才的問題，美甲師要有過硬的技術和時尚的手藝才能吸引用戶和留住用戶。 六、新店營銷 新店開業(yè)后要進行一些營銷活動，把自己的店鋪推廣出去，無論是網(wǎng)絡營銷還是地推都是很有用的，店內(nèi)的優(yōu)惠活動也可以時常做一做，對于營業(yè)額會有幫助。 開店的“坑”太多怎么辦？ 加盟是一個不錯的選擇 對于不少沒有開店經(jīng)驗的朋友來說，新開店會遇到很多“坑”。如果采用加盟的方式，就可以有效的避開這些不必要的損失。 U3美甲是成熟的加盟品牌，高端日式美甲品牌，十年的直營加盟經(jīng)驗，如今全球已有100余家加盟店，加盟商整店扶持，從選址培訓到下店幫扶一應俱全。 更有強大的品牌號召力，眾多明星會員，是很多一線明星的“御用”美甲品牌，《芭莎雜志》《時裝》《OK!精彩》等國際大牌雜志指定合作美甲品牌，對比傳統(tǒng)美甲品牌能吸引更多的高端客戶。 而且U3美甲的是日本JNA（日本美甲師協(xié)會）認定學校，培訓老師也是JNA認定老師，美甲技術提升上來才能更好的留住客源，成為回頭客。

“手如柔荑，膚如凝脂”都足見一雙美麗的玉手可以為女性加分不少。手部的美麗除了要有纖細的指頭和細膩的肌膚，光潔干凈的指甲也非常重要。古時候的婦女在沒有指甲油的條件下就懂得用天然的花卉涂抹指甲，讓十指染上丹蔻，凸顯自己的尊貴與別致。而今天的女性更是會用于各種美甲技術和手法讓自己的手指變成一方展示美麗和藝術的舞臺。 正是因為人們對美甲的喜愛和追求，美甲師也成為近年來很熱門的一個職業(yè)。想要美甲的學員應該很慶幸自己選擇了一個有前景的技術去學習。好的美甲師會根據(jù)客人的手和腳的形狀、指甲的形狀條件以及客人的整體形象氣質(zhì)和要求作出最適合客人的美甲，讓客人在保 留自身氣質(zhì)特色的同時又能享受到美甲帶來的個性和特別。 很多朋友也希望自己能夠成為一名優(yōu)秀的美甲師，讓更多雙手更加動人，也用自己的雙手為自己創(chuàng)造更好地生活。那么，想要學習美甲怎么辦，要去哪里學習最好呢？鄭州美甲學校哪家好？因為美甲師一門對于專業(yè)技術要求很高的職業(yè)，所以建議想要學習美甲的學員還是要選擇專業(yè)的美甲學校進行學習，掌握系統(tǒng)科學實用時尚的美甲方法。 咱們一品尚妝學院老師認為考察學校的有幾點大家需要注意：1：班級是不是小班制授課模式，如果一個班不是固定開課，隨到隨學的情況下，老師無法保證學員的學習質(zhì)量2：老師的教學技術是否全面，負責。3:老師有很科學的授課方法，毫無保留的會把自己的美甲技術傳授給學生。課堂上手把手的教授學生，課下一絲不茍的輔導學生的實踐。4：是否一次收費的，沒有二次隱形消費的5：學員作品是否時尚，在實用度上也是沒有問題的。綜上所述，所以我們在選擇美甲學校的時候就要著重考察學校的師資和課程設置。

5月，美妝行業(yè)融資迎來高峰，資本重新燃起了熱情。 據(jù)不完全統(tǒng)計，第一季度，行業(yè)共發(fā)生近30起融資事件，其中不乏上億元大單。在融資分布上，涉及品牌方、供應鏈和服務商，幾乎覆蓋了整個化妝品產(chǎn)業(yè)鏈。 雖然4月資本投資美妝的腳步有所停滯，但在接下來的一個月內(nèi)，國內(nèi)迎來了14起美業(yè)投融資事件，涵蓋個護、護膚、男士理容、母嬰、新零售等類目。資本市場對美妝市場的熱度，逐步回暖。 回溯局部疫情下的化妝品行業(yè)，國內(nèi)整體市場具備上升空間和強大潛力，資本不再盲目跟風和追捧，而是將轉(zhuǎn)向更有價值的企業(yè)或品牌。 可以預見，2022年的美妝行業(yè)，將涌現(xiàn)更多生意機會。 個護品牌受資本青睞 細分品類加速崛起 艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預計到2023年底，全球個人洗護電商市場銷售額將達1816億美元，當前中國的個護市場也已過千億量級。 個護賽道持續(xù)火熱，新品牌層出不窮，消費者需求精細化升級，頭皮護理、女性護理、口腔護理等細分品類也在加速崛起。 在5月美妝領域的融資事件中，專研防脫的頭皮護理品牌可氏利夫KOSLIV獲得了數(shù)千萬元的戰(zhàn)略融資。據(jù)悉，本輪融資將主要用于產(chǎn)品線擴張及新品打造。 面向細分群體的新銳個護品牌，深受資本的青睞。隨著全民對于健康消費的關注提升以及女性意識的覺醒，女性護理市場年增速超30%。新一代私護潮趣品牌芽覓，由原快手美妝總經(jīng)理、中國國際美博會副主席宮昊源創(chuàng)立，在2個月內(nèi)連續(xù)完成兩輪融資，總?cè)谫Y金額達千萬元級別。 供應鏈迎高光時刻 資本向上游延伸 區(qū)別于前兩年，資本在美妝行業(yè)的投資領域聚焦于品牌，今年以來，在產(chǎn)業(yè)鏈上游，已有多家供應鏈企業(yè)等獲得融資。 年初，芭薇股份完成過億元人民幣B輪融資，由白云金控及丸美金鼎產(chǎn)業(yè)基金共同參投。本輪資金將用于投入數(shù)字化智能工廠改造，以擴充產(chǎn)能提升利用率及對原材料應用、配方研發(fā)，加強公司競爭技術壁壘。 除了代工廠，原料商也進入資本視野。5月，微元合成生物技術有限公司宣布完成近億元人民幣的天使輪融資。微元合成成立于 2021 年，是一家以合成生物技術為基礎的生物制造公司。通過深海生物獲取靈感，尋找有價值的生物活性分子，應用于美白、保濕、防曬和氧自由基修復等日化產(chǎn)品。 電商業(yè)務頗受關注 借助平臺高效發(fā)展 持續(xù)受資本追捧的電商服務商類目，在5月共有6起投融資事件。 致力于大健康的B2C平臺淘淘嶺，拿到了5000萬美元的融資。跨境服務商Brandgogo、一站式跨境電商Body404、全案服務商“影行天下”均獲得千萬元融資。 在抖音電商平臺，“巨量星圖”首批四大服務商之一的星榜，拿到了B輪融資。新興全鏈路電商模式正助力美妝商家實現(xiàn)“品效銷”合一，撬動品牌增量，實現(xiàn)ROI高效轉(zhuǎn)化。 對于品牌來說，爆品固然需要深耕，但面對當下電商直播的熱潮，借助渠道紅利尤為重要，讀懂平臺規(guī)則、熟悉平臺玩法成為必修課題。 美妝賽道的下半場 如何彎道超車 隨著“618”購物節(jié)的狂歡落幕，各大平臺紛紛出臺大規(guī)模折扣力度，美妝品牌總體實現(xiàn)較快增長，行業(yè)即將迎來疫后反彈。 從投資機構扎堆，到資本集體撤離，再到如今的春意盎然，國內(nèi)美妝賽道開始進入下半場。 大環(huán)境的瞬息萬變使得美妝行業(yè)競爭更加激烈，多方尋求更大的突破。如何用更有效的方式開創(chuàng)美妝生意增長新邏輯，是每一個從業(yè)者亟需解決的問題。 以上，在2022年下半年首場美妝展會上，或許可以找到答案。 2022（第二屆）CiE美妝創(chuàng)新展規(guī)劃4大展館，600+精選展商，涵蓋品牌、供應鏈、生態(tài)資源等，更有眾多精彩特備活動。 敷爾佳、usmile、搖滾動物園等新國貨品牌，紐西之謎、CEMOY、蜜絲婷等暢銷進口品，功效護膚、香氛潮品、家清生活等特色品類，諾斯貝爾、伊斯佳、貝豪集團、芭薇集團、通產(chǎn)麗星等供應鏈企業(yè)，將悉數(shù)亮相。 除此之外，現(xiàn)場首設新品空間站和CiE美妝大賞，以及電商及營銷平臺專場、數(shù)據(jù)&趨勢專場、紅人專場、企業(yè)專場4大特備活動，30+大咖分享，讓從業(yè)者一次了解眾多首發(fā)新品、電商平臺政策、營銷打法、市場數(shù)據(jù)趨勢信息。 掌握了爆款選品與平臺規(guī)則，就抓住了2022年美妝市場機遇。7月5-6日，杭州國際博覽中心，期待您的到來！ 大家可關注公眾號“CiE美妝創(chuàng)新展”免費報名，也歡迎電話咨詢展會負責人喻小姐15102749337，媒體合作咨詢翁小姐 18065069561（微信同號）。

如今“文化自信”和“品牌自信”越發(fā)成為了時代共識。與之相伴的，是國潮熱的發(fā)聲與國貨品牌的崛起，朵拉朵尚就是其中之一。 國貨崛起的背后 是文化認同 當經(jīng)濟達到一定水平后，消費者更傾向于購買精神屬性強的產(chǎn)品，而國貨很好地滿足了消費者的情感需求。所以“國潮”、“國貨”的說法，不是本土企業(yè)的自嗨，而是確有“以國為潮”的社會情緒在推動。國貨品牌的使命是立足于這個“群眾基礎”和文化基礎，去幫消費者實現(xiàn)他們的期待。所以在朵拉朵尚成立的十二年來，其團隊不斷拓展品牌領域，親自探索產(chǎn)品市場，致力于為消費者提供更高端、更專業(yè)、更齊全的定制化皮膚護理方案。 品牌發(fā)展的背后 是人心所向 朵拉朵尚品牌創(chuàng)始人李海珍為了更深刻的了解消費者的使用感與體驗感，多年來一直堅持讓產(chǎn)品“走出去”見用戶。尤其是這兩年來，基于電商平臺的廣泛運用，不僅可以直接從直播時粉絲的反饋中得到對于產(chǎn)品的評價和對產(chǎn)品性能的需求，同時還能獲得用戶的使用觀感與直接反應。所以說用戶與商家是相互成就的，而朵拉朵尚也始終堅信這一點。 未來，朵拉朵尚將繼續(xù)深耕美妝行業(yè)，通過“品牌力”和“產(chǎn)品力”先行，打造享譽全球的中國品牌。

總是有一些喧囂的聲音說，不管什么時候都應該做符合年紀的事情：18歲必須要考上大學，26歲是時候準備結婚了，30歲之前一定要生個孩子……可循規(guī)蹈矩并不是人生的主旋律。隨著時代的進步與發(fā)展，越來越多的人不再受世俗觀念擺布，TA們不忘初衷，自信追求，以活力、熱情的奪目之姿，打破年齡束縛，在熱愛的領域綻放獨特的光芒。 與此同時，許多品牌也紛紛為之發(fā)聲。中國知名美妝品牌——毛戈平美妝，一直致力于研究美、探索美，不斷地自我挑戰(zhàn)，向大眾傳遞年輕無關年齡的信念。而毛戈平奢華魚子面膜更是肌膚年輕態(tài)的“守護者”，助力人們無懼歲月挑戰(zhàn)！ 一、多維駐顏，重燃肌膚年輕力 日夜兼程的“加班黨”、天南地北的“出差狂”……快節(jié)奏的生活，總是讓人無暇顧及護膚，干燥、細紋、暗沉等肌膚瑕疵悄悄占領面部。毛戈平奢華魚子面膜先鋒來襲，硬核抗老，它神奇的年輕力量來自于所蘊含的深海鱘魚子精華和固元人參精華。兩大珍稀精粹，能夠深入肌底，快速補充膠原蛋白，賦予肌膚細胞強大的新生原力以充盈肌底、釋放元氣、強化屏障。 此外，面膜中還融入了活力蛋白糖、復合茶多酚、金盞花精華等天然凝萃，與兩大精華協(xié)同作用、層層滋養(yǎng)，為肌膚注入多重營養(yǎng)，密集修復歲月痕跡，強韌肌底健康，實現(xiàn)多維駐顏： 彈——淡化干紋、細紋，抵御歲月侵蝕，讓肌膚日益彈潤飽滿、緊實柔滑； 亮——改善肌膚暗沉泛黃，呈現(xiàn)更勻亮的膚色，一掃憔悴倦態(tài)； 潤——由內(nèi)而外深層潤澤，為肌膚建立水潤通道； 透——幫助肌膚對抗氧化侵襲，透現(xiàn)鮮活光澤。 二、定向進階，全力維穩(wěn)好狀態(tài) 無懼肌膚困擾，更能隨“肌”應變。毛戈平奢華魚子面膜攜多種珍稀成分，內(nèi)養(yǎng)肌底，全力維穩(wěn)，鞏固后續(xù)吸收，讓不同的肌膚狀態(tài)都能實現(xiàn)定向進階：年輕肌解鎖鉆亮嘭彈，撫平肌膚小情緒，釋放鮮活力量，筑就細膩光采和柔潤新姿；熟齡肌觸啟逆齡新生，賦活肌底，加持御齡效果，重塑緊致、飽滿、充盈膚感；敏感肌恢復舒潤強韌，筑起肌膚屏障，多重奢寵潤澤，抵御脆弱干燥。 面膜質(zhì)地細膩，使用起來也格外方便，配合貼合肌膚紋理的專用刷，輕輕涂抹在肌膚上，順滑好推開，清洗后完全不會緊繃，肌膚盡顯柔軟彈潤。即使是為夢想努力奮斗的“加班黨”、“工作狂”，也能無懼時光流逝，綻放屬于自己的恒久魅力與光芒。 要相信，年齡并非固有標簽，所有人都應該擁有不被它束縛的態(tài)度。即刻前往毛戈平官方商城，借助護膚實力斐然的毛戈平奢華魚子面膜由內(nèi)而外養(yǎng)護，穩(wěn)贏肌膚挑戰(zhàn)，以更有底氣的狀態(tài)和愈加年輕的心態(tài)，掌控人生的步調(diào)和節(jié)奏！

在鄭州學習新娘造型大致分為幾個途徑，婚紗影樓，工作室，化妝學校，有的同學迫切想要工作，會選擇影樓工作室一邊工作一邊學習，以為可以邊掙錢邊學習技術，其實不然，原因在于工作室影樓如果沒有認識的人脈，是很難學習到真正的技術，很多師傅是不愿意把自己的技術傳授給別人的，還有就是很多影樓雇傭的也是新手，是沒有專業(yè)的教學系統(tǒng)的，并且。很多時候都是讓你打雜，做一些助理的工作。沒有掙到錢不說，還浪費了大把的時間。 那么在鄭州學習新娘造型哪里比較好呢？想要成為專業(yè)的新娘造型師要學習什么內(nèi)容呢？真正想要學習技術的同學都懂，天下沒有免費的午餐，因為所有化妝師的技術基本都是通過培訓學校專業(yè)學習過的，所以學習專業(yè)技術還是選擇專業(yè)的培訓學校，有的培訓是從零基礎開設的課程，比如鄭州一品尚妝學院，課程針對零基礎學員開設，課程內(nèi)容包括了不同任務臉型的認識分析，化妝品牌的認識和分類、真假發(fā)的結合、服裝的色彩搭配、中式、韓式、唯美的不同新娘造型等等。 課程內(nèi)容涉及妝面、發(fā)型、和服裝搭配、飾品制作DIY、影樓個人寫真。同學在校學員的不斷理論+實踐+就業(yè)。兩三月后，完全可以勝任影樓工作室的化妝師。針對沒有時間集中學習的，還開設了自由班、和六日班。同學可以根據(jù)自身的時間選擇學習。 新娘造型師不僅需要扎實的技術功底，更需要優(yōu)秀的藝術表現(xiàn)力、化妝師是創(chuàng)造和傳播美的職業(yè)，既要有過硬的職業(yè)技術，還要有較高的個人素質(zhì)，在工作中也要從嚴要求自己，成為專業(yè)的新娘造型師更要去專業(yè)的學校。

夏至一過，天氣實在是太!熱!了! 酷熱干燥備受煎熬的肌膚，問題頻出水油失衡、粗糙暗淡、黏膩煩悶，妥妥的「油膩生活實錄」到底哪個環(huán)節(jié)出了問題? 吉米至臻煥顏酵母面膜，幫你一鍵扭轉(zhuǎn)肌膚糟糕狀態(tài)，告別夏日的油膩膚感趕走油光，邂逅水光美肌。 深潤肌膚，“酵”醒水光肌 吉米至臻煥顏酵母面膜，是吉米聯(lián)合國際制造商日本科瑪重磅推出的發(fā)酵級補水面膜，添加了專利成分水解酵母提取物和酵母提取物，以及水解貝殼硬蛋白和墨角 藻提取物，搭配 6 重多種補水分子，直達肌底深層，密集補水，緩解肌膚干燥缺水讓肌膚水潤通透，長期使用煥現(xiàn)水光肌; 膜布天然，輕薄貼服 普通面膜的膜布一般選用工業(yè)無紡布 ，但吉米至臻煥顏酵母面膜采用的是95%萊賽爾纖維+5%鉑金纖維，萊賽爾纖維俗稱“天絲絨”，以天然植物纖維為原料，無任何有害化學添加，使用后在自然環(huán)境中可天然降解，不給環(huán)境造成任何危害。在皮膚較易敏感的換季時期，這種透氣舒服的面膜是剛需。 輕薄親膚，真絲觸感、零距離服帖，宛如第二層肌膚;上臉真的跟隱形了一樣，咱就是說離遠點可能都看不出我在敷面膜。在臉上扒得也很牢，坐著躺著干別的事行動都不受限。 15 分鐘緩解“肌”渴，肌膚喝飽水重煥水光肌! 乳液質(zhì)地的精華讓肌膚清爽不黏膩，還能鎮(zhèn)定曬后肌膚，為肌膚補充上滿滿的營養(yǎng)，為肌膚加滿分!輕揭下，肌膚如從一場深度SPA中蘇醒，柔軟水潤，肌膚含能量值立馬UPUPUP，補水效果炒雞棒~ 吉米堅持做“安全、有效”的良心國貨 吉米始終把產(chǎn)品的功效和品質(zhì)擺在首位，做一個“安全、有效”的良心國貨品牌是吉米的初衷。吉米至臻煥顏酵母面膜不僅通過多項安全測試，還通過產(chǎn)品功效測試，科學驗證產(chǎn)品安全、有效。 吉米從品牌創(chuàng)立初期就從源頭著手研發(fā)投入，確保配方有效性得到最大程度的發(fā)揮。不僅運用多項專利技術，還跟國際供應商達成戰(zhàn)略合作，集優(yōu)質(zhì)資源打造好產(chǎn)品，只為消費者提供極致的護膚體驗。

前段時間趕項目連著熬了好幾個通宵，王女士天天敷面膜來拯救熬壞的肌膚，一周下來她驚訝地發(fā)現(xiàn)臉變得敏感了，曬一點太陽就又紅又腫?！邦l繁使用面膜或是禍首。”武漢市第一醫(yī)院皮膚科主任陳柳青解釋，天天敷面膜相當于把臉泡在水里，會讓角質(zhì)層變得疏松，削弱原有的屏障和保護作用。 市面上各種功能的面膜層出不窮，補水的、美白的、祛痘的、淡斑的、抗衰的……五花八門?！捌鋵嵜婺のㄒ豢孔V有效的作用就是保濕?！标惲嘟忉專つw最外層是角質(zhì)層，角質(zhì)層外面有一層皮脂膜。如果角質(zhì)層干燥萎縮，或是皮脂膜分泌不足時，水分就很容易流失，皮膚就會變得干燥。敷面膜時，面膜里的水分浸濕角質(zhì)層，會增加角質(zhì)層的水合作用，等角質(zhì)層喝飽了水，排列得緊密整齊，肌膚的透光率就會大大提升。當光線照射在肌膚上，會顯得水嫩剔透特別潤澤，摸上去也會柔柔嫩嫩。不過，這些水分只能暫時停留在角質(zhì)層，并不會進入深層皮膚。水分很快就會蒸發(fā)，皮膚又會被打回原形。 天天敷面膜，讓補水速度超過水分流失的速度，肌膚狀態(tài)會變好嗎？陳柳青指出，健康肌膚的角質(zhì)層和皮脂膜是保持水油動態(tài)平衡的。長期頻繁的敷面膜，相當于是讓皮膚長時間的泡在水里，角質(zhì)層會因浸泡變得腫脹容易剝脫，就像是被雨水泡過后的土壤容易水土流失一樣。皮膚的結構會變得疏松，屏障和保護的作用就會減弱，變得越來越脆弱，越來越不能鎖水，必須不斷地用保濕面膜來緩解，形成惡性循環(huán)。 陳柳青透露，平時自己就用37度的清水洗臉，如果化了妝，回家后會用維生素E霜卸妝。她表示，想要面膜補水，偶爾敷一敷是可以的，每次最好不要超過15分鐘，即便是面膜沒有干，也要取要下來，尤其不要敷著面膜睡一整晚，這種會導致皮膚進一步失水。實在舍不得剩余的精華液，可用來涂抹頸部、手臂或身體其他部位。敷完臉后記得及時涂抹上保濕面霜，將水分鎖住。 她提醒說，一些號稱“童顏神器”“一夜美白”的面膜，往往可能添加了汞、熒光增白劑、糖皮質(zhì)激素等違規(guī)成分，這類見效快的面膜最好不要使用。

隨著社會的發(fā)展，越來越多的年輕女性喜歡做美甲，據(jù)報告研究如今美甲市場規(guī)模已經(jīng)達到1800億，而且每年還會以百分之十的速度增長，所以開美甲店是一個不錯的創(chuàng)業(yè)選擇。對于開店小白來說，加盟一個成熟的連鎖美甲品牌能夠少走很多彎路，避免各種不必要的損失，那么美甲連鎖店加盟需要多少錢呢？開美甲店的費用是如何的呢？ 美甲連鎖店加盟需要多少錢？ 一般來說加入美甲連鎖店需要5-30萬元的啟動資金。如果創(chuàng)業(yè)者想要成功開一家美甲連鎖店，不僅要考慮到加盟費用，還需要準備相應的資金來準備店鋪，主要用于店鋪的租金、裝修、設備等。 具體的開店價格并不是固定的，需要根據(jù)你的開店規(guī)模，加盟的品牌規(guī)模來確定，正常的加盟商都會給出幾個加盟方案，對于不同的加盟方案來說有不同的加盟價格。 對于小規(guī)模的加盟店來說幾萬塊就可以搞定了，對于大品牌來說需要十幾萬甚至更多。 不過加盟也是“一分價錢一分貨”，對于大品牌來說，會給予普通小品牌更多的扶持，也會帶來更多的流量和更高的客單價。 拿業(yè)內(nèi)天花板的U3美甲來說，本身品牌夠大，擁有眾多的明星會員，對比普通美甲店可以說是“降維打擊”，可以吸納更加高端的人群，定制更高的客單價，而且從產(chǎn)品上來說純正的日式美甲對比傳統(tǒng)美甲更加安全、時尚、種類繁多。更有十年百余家加盟店的寶貴經(jīng)驗可以復制。 開美甲店費用介紹 開美甲店的費用主要有以下幾大塊： 1、房租 2、裝修 3、設備 4、首批進貨費 5、保證金 6、人員工資 7、水電雜費 8、加盟費 新手開美甲店加盟必看： 在開美甲店之前，特別是加盟美甲店之前，一定要對加盟商有詳細的了解，從經(jīng)營狀況、市場口碑到品牌影響力都要全方面的了解。 非常重要的是一個好的美甲加盟商一定會有自己的直營店，而且你需要實地到訪直營店觀察客流量、服務質(zhì)量等等來評估一個品牌的實力。 以上就是有關美甲連鎖店加盟多少錢的相關介紹，加盟創(chuàng)業(yè)就是復制成功品牌的道路，因此要全方面了解后再做決斷。更多美甲相關資訊可以繼續(xù)關注U3美甲。

近日，Perfect Diary完美日記發(fā)布2022年618銷量戰(zhàn)報。品牌銷量再創(chuàng)佳績，以全渠道破億元的總銷售額圓滿收官，其中天貓會員支付占比高達45%，創(chuàng)下歷史新高。在本次618期間，完美日記以「原生美學」為名，與廣大消費者共啟年中彩妝狂歡，以持續(xù)強化的產(chǎn)品實力和貼心服務，收獲來自市場的廣泛認可。今后，完美日記將繼續(xù)以「美不設限」為理念，持續(xù)打造高品質(zhì)、有創(chuàng)意、帶驚喜感的產(chǎn)品，回饋每一位粉絲的熱愛。 逆風崛起 完美日記618銷量表現(xiàn)強勁 2022年上半年反復的疫情，為彩妝行業(yè)帶來嚴重打擊。在剛剛過去的618購物狂歡節(jié)中，完美日記逆風崛起，以全渠道破億元的銷售總額再創(chuàng)佳績。同時，高達45%的天貓會員支付占比創(chuàng)下歷史新高，彰顯市場和消費者對國貨彩妝和完美日記的高度認可，令品牌在未來擁有更廣闊的發(fā)力空間。 近幾年，直播電商的崛起，使淘寶和天貓直播間成為618購物狂歡新戰(zhàn)場。依托豐富的產(chǎn)品矩陣、有力的優(yōu)惠力度和合理的營銷節(jié)奏，完美日記在天貓新銳彩妝店鋪自播間銷售額名列第2位，同時榮膺店鋪銷售來源第1位。 完美日記618的亮眼戰(zhàn)績，離不開消費者的每一份支持和認可。長久以來，完美日記致力于幫助每位消費者探索最適合自己的妝容風格，鼓勵消費者發(fā)掘原生美、形成自信美。未來，品牌將持續(xù)提升品牌生命力和產(chǎn)品實力，不辜負每一位用戶的信賴與托付。 優(yōu)質(zhì)「星」品 實力引領風尚 身處競爭激烈的美妝賽道，完美日記精益求精，以技術創(chuàng)新不斷提升品牌力。完美日記母公司逸仙電商獨家“研”值擔當Open Lab，以穩(wěn)定、安全、創(chuàng)新為核心理念，持續(xù)發(fā)揮研發(fā)共創(chuàng)生態(tài)的平臺作用，將前沿科技成果注入彩妝，助力完美日記在本屆618中實現(xiàn)單品銷量的全面引爆。 本次618購物狂歡中，完美日記諸多王牌「星」品備受消費者青睞。包括完美日記「原石」系列、完美日記「名片」水光唇露、完美日記「動物」眼影等都呈現(xiàn)出傲人的表現(xiàn)。 今年初夏，完美日記「原石」系列本色上市，在接踵而至的618購物節(jié)中熱賣22.5萬件，收獲眾多擁躉。該系列以原石天然肌理和色澤為靈感，將心意藏于東方淡薄、樸雅的審美意蘊之中；更攜手三大國際超模項偞婧、林湘湘、王新宇傾力打造原生感妝容大片，共同演繹高階原生美學。截止日前，「原石」系列時尚大片線上線下曝光總覆蓋人次共計超過5.26億，更吸引4786名粉絲到店體驗原生感妝容。品牌正與眾多現(xiàn)代女性一起，在追求多元本色「自然美」的態(tài)度中，以「原生感妝容」打造「東方美」妝容新風尚。 水光靈動，亮澤持久。作為品牌的熱銷爆款，完美日記「名片」水光唇露不負眾望，以其水油兩親的特有清透質(zhì)感，在廣受好評的使用體驗中熱賣超33.4萬件。半透名片設計展現(xiàn)水光通透感的同時，管身上鐫刻著少女獨家心事，演繹夏季甜嫩少女感妝容。 同時，完美日記的明星產(chǎn)品「動物」眼影系列依舊熱度不減，在本次618中熱賣超32.2萬件。該系列眼影以細膩粉質(zhì)組合豐富配色，適應了不同場景的美妝需求。無論是假日出游還是心動約會，亦或干練職場，魅力雙眸皆可信手拈來。今年年初，完美日記「蝴蝶」仙紫盤翩然上市，以不斷推陳出新的創(chuàng)新精神豐富系列產(chǎn)品矩陣，更在還原了夢境般色彩想象的同時，使2022年的春夏充滿無限生機與活力。 聆聽心聲 不負每一份厚愛 一直以來，完美日記渴望通過全方位升級滿足消費者的多元需求，這樣的愿景體現(xiàn)在本屆618的每一個環(huán)節(jié)中。 活動期間，完美日記全平臺共有201名專業(yè)客服全身心投入，以專業(yè)暖心的服務力求讓用戶享受與平日無差別的優(yōu)質(zhì)購物體驗。 依托母公司逸仙電商的自營物流中心，完美日記每一份包裹的寄送都經(jīng)過從生產(chǎn)端到銷售端的層層把關。物流管理堅決落實防疫措施，嚴格把控各個環(huán)節(jié)，穩(wěn)定可靠的供應鏈履約能力，為用戶的「安心件」保駕護航。此外，完美日記在本次618中共計聆聽691314條粉絲留言，依托自有大數(shù)據(jù)分析中心，精準洞察消費者心聲，致力于為中國年輕女性帶來更多優(yōu)質(zhì)美妝產(chǎn)品。 618“夏半場”之役業(yè)已落下帷幕，得益于深厚的產(chǎn)品積淀和營銷創(chuàng)新思維，完美日記以強勁的品牌內(nèi)核力收獲累累戰(zhàn)果。作為引領國貨新時尚的美妝品牌，完美日記將持續(xù)以用戶為核心，不斷深耕研發(fā)、擴容產(chǎn)品矩陣，以期為每一位消費者帶來「美不設限」的體驗。未來，完美日記將攜手更多消費者，一同發(fā)現(xiàn)變美路上的種種驚喜，助力她們悅納真我，創(chuàng)造無限可能。

在國貨崛起的浪潮之中，年輕品牌不斷涌現(xiàn)。其中時尚美妝品牌姬存希，以黑馬之勢強勢崛起，成為美妝界一顆冉冉升起的新星。秉持“是焦點 就要璀璨”的品牌理念，姬存希牢牢把握年輕消費者的多元需求，以獨特的時尚眼光和極具個性的產(chǎn)品演繹，打造多個爆款產(chǎn)品，引領時尚潮流。 自2015年品牌成立以來，姬存希始終致力于護膚、彩妝產(chǎn)品的開發(fā)。為打造品質(zhì)優(yōu)品，姬存希產(chǎn)品不斷結合前沿科技，提升產(chǎn)品的科研含量。此外，姬存希產(chǎn)品臻選天然原料，為產(chǎn)品品質(zhì)保駕護航。歷經(jīng)七年光陰輾轉(zhuǎn)，姬存希在不斷摸索與打磨中，推出了眾多爆款產(chǎn)品。例如蝸牛原液煥顏美肌系列、小晶鉆防曬乳、臻容奢顏注養(yǎng)精華氣墊霜、肆極而生璀璨系列等。 2019年，姬存希璀璨升級迎來品牌蛻變。姬存希在巴黎歌劇院召開“當東方智慧邂逅西方藝術”新品發(fā)布會，以極具東方藝術特色的時尚特色走向國際時尚舞臺，正式進軍時尚領域，邁向品牌發(fā)展的新階段。完成品新奢升級后，姬存希不斷拓展品牌邊界，目前已形成涵蓋護膚、彩妝、眼鏡、香水、皮具、珠寶等完善的產(chǎn)品矩陣。 在美妝領域，姬存希已推出不少既叫好又叫座的熱門產(chǎn)品。自肆極而生璀璨系列火熱出圈后，在2022年開年初，姬存希又帶來了匠心之作——全新銀鉆系列，持續(xù)締造美麗驚喜。不僅如此，臻容摯獻月光寶盒還曾在瑞麗伊人風尚20周年中榮獲“美耀東方品牌影響力獎”；臻容奢顏注養(yǎng)精華氣墊霜登上2021芭莎國際美妝大獎夏季榜單，榮獲“夏季人氣養(yǎng)膚精華氣墊”……可以說姬存希一步一個腳印不斷獲得了行業(yè)和消費者的認可，在七年沉淀中終于厚積薄發(fā)，璀璨綻放。 美妝市場競爭這么激烈，姬存希為何這么火？只有沉下心來推出消費者真正需要的好產(chǎn)品，才能在化妝品市場中占有一席之地。在未來，姬存希將不忘初心，以消費者需求為基點，持續(xù)打造多元的產(chǎn)品矩陣，帶來更多時尚潮流的美妝新品。

導語：品牌已于6月21日獨家入駐絲芙蘭中國。 作為中國面向世界、面向未來、促進共同發(fā)展的年度國家級展會，今年第五屆中國國際進口博覽會將于2022年11月5日至10日舉行。據(jù)悉，美國知名美妝品牌ABH（Anastasia Beverly Hills）將攜品牌一系列明星產(chǎn)品首次亮相本屆進博會。此外，ABH也于6月21日獨家入駐SEPHORA絲芙蘭中國市場，和中國消費者一起“眼繹眉力”，探索ABH的美妝世界。 作為第一個推出眉毛塑形的品牌創(chuàng)始人，Anastasia結合自己藝術和建筑教育的背景，汲取來自達·芬奇黃金分割法的靈感，創(chuàng)造性地推出了黃金比例，并主張結合個人骨相輪廓，打造專屬的面部平衡和比例，煥發(fā)自然美感。 自品牌成立以來，ABH以黃金比例和產(chǎn)品實力引爆了美妝史上里程碑式的“眉毛革命”，推動了數(shù)百萬美元的相關業(yè)務。作為精致眉眼專家，ABH至今已擁有多項黃金比例畫眉法專利，更是美國首屈一指的眉部產(chǎn)品品牌，如ABH Brow Wiz 極細眉筆在內(nèi)的產(chǎn)品在美國業(yè)內(nèi)名列前茅。 在核心的眉部系列產(chǎn)品和服務之外，ABH專注于與客群進行深度溝通，以客戶洞察和產(chǎn)品創(chuàng)新為品牌推動力，不斷推出各類在全球備受歡迎的彩妝產(chǎn)品。作為二十多年來領先的美妝創(chuàng)新者，ABH在忠于品牌精髓的同時，一直走在行業(yè)趨勢的前沿，是美妝行業(yè)增長最快的品牌之一 。 ABH和絲芙蘭在國際美妝市場早已展開長期持續(xù)的合作關系，此次獨家入駐絲芙蘭中國，預示著ABH和絲芙蘭的合作邁入新章程，開啟ABH在中國市場布局的新篇章。 在幫助絲芙蘭進一步豐富美妝品牌陣容的同時，ABH將借助絲芙蘭在國內(nèi)高端美妝市場的領先地位和全渠道零售專業(yè)經(jīng)驗，將品牌20多年的美學理念和熱銷單品帶給中國消費者，讓美妝零售體驗“眉”力十足，“眼”繹潮色。 而今年的進博會首秀，對于ABH進軍中國市場更有著里程碑式的意義。ABH將帶來 Brow Wiz 極細眉筆、 Primrose Palette櫻草花色綜合彩妝盤等在內(nèi)的眉部、眼部核心產(chǎn)品赴“進博之約“，展示品牌“眼繹眉力”的美妝世界，將品牌引以為傲的黃金比例與更多中國美妝愛好者分享。 以進博會為平臺見證中國經(jīng)濟的活力和潛力，更是一個ABH與中國市場進行深度交流的機會，為未來的深耕和機遇打下良好的基礎。ABH整“妝”待發(fā)，將持續(xù)致力于在華零售業(yè)務，聚焦中國消費者日漸多樣化的購買需求，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品將美的力量帶入更多消費者的生活。 END

　從疫情期間“化好妝再做核酸”到復工后的“心機口罩妝”，對美麗的向往和追求從未因疫情而消失。只不過隨著消費習慣的變化，越來越多的消費者開始追求好貨不貴、惠而不費。 　　正因如此，拼多多百億補貼頻道及品牌官旗銷售的美妝產(chǎn)品一直大受追捧。過去一年，該平臺美妝類目的年活躍用戶同比增長超過200%，至今已超過3億。而今年618，消費能力頗強的35-45歲女性用戶成為美妝消費增長最快的人群，因而快速拉動口紅、套裝、防曬等品牌和品類的消費上漲。 　　作為全域消費者聚集的線上市場，拼多多已引入歐萊雅集團、強生集團、資生堂集團、愛茉莉集團、LG生活健康集團等知名化妝品集團開設官旗。同時，珀萊雅、百雀羚、薇諾娜、自然堂等國貨美妝也已官方入駐并開設旗艦店。截至目前，登陸拼多多的國內(nèi)外美妝品牌官旗數(shù)量已達近千家。 　　拼多多發(fā)布的戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，截至6月15日，官旗銷量排名靠前的美妝品牌為珀萊雅、百雀羚、強生系列品牌、薇諾娜、蜜絲婷；其中，珀萊雅同比增長7.5倍；薇諾娜的漲幅則達到2.5倍。 　　從產(chǎn)品來看，珀萊雅的早C晚A精華、珂拉琪的Hello Kitty唇釉、薇諾娜安膚乳、美寶蓮眼唇卸、露得清A醇晚霜、橘朵唇泥、妮維雅止汗走珠等成為最受用戶關注的爆款。其中，珂拉琪在618開門紅當天僅用10個小時就賣光了1萬支Hello Kitty唇釉；明星產(chǎn)品修紅安膚乳近期躍居品牌乳液排行榜第一名，本爆款月銷突破200萬；珀萊雅早C晚A精華，同比增長超10倍。

日前，家住湖南省長沙市的全職媽媽郭彩萍得知女兒的心愿禮物后卻有些發(fā)愁——8歲的女兒想要一套彩妝盒。 　　如今，線上線下的銷售平臺都有各式各樣的美妝產(chǎn)品，打開社交媒體還能看到不少美妝視頻和化妝教程。隨著美妝行業(yè)的快速發(fā)展、短視頻的興起普及，以及“減負”之后，越來越多的孩子發(fā)展藝術特長、參加文藝演出等，兒童化妝品有了更多需求、更大市場。 　　“8歲的小朋友不應該在化妝上投入太多精力，但我給她買兒童專用化妝品總好過她自己攢零花錢悄悄買‘三無’產(chǎn)品，再說文藝表演時也能用上?！豹q豫再三，郭彩萍決定滿足女兒的心愿，為她在線上購買一套兒童可用的化妝套裝。 　　打開電商平臺搜索“兒童化妝套裝”，郭彩萍發(fā)現(xiàn)，商品價格從幾十元到幾百元不等，且包裝亮麗、種類繁多，有的標注為“化妝品”，有的標注為“玩具”，不少商家還貼出了各種“生產(chǎn)許可證”“檢測報告”等產(chǎn)品信息。 　　記者在電商平臺也看到，一款36元的商品被做成雙層蛋糕造型，旋開后粉底、口紅、眼影、腮紅等一應俱全，還配有粉撲、化妝刷等?？雌饋硐袷莾和捎玫幕瘖y品套裝，仔細觀察后卻發(fā)現(xiàn)，商品是用于給玩偶娃娃裝扮的玩具，如果不細看，很難將其與化妝品進行甄別。賣家曬出的檢測報告中，送檢的樣品名稱也是裝扮玩具，而非化妝品。盡管賣家聲稱商品“安心材質(zhì)”“溫和親膚”“一洗即凈”，仍有不少買家留言評論“質(zhì)量差”“氣味刺鼻”“孩子過敏了”……即便如此，這款商品的月銷量仍在2000件以上。 　　化妝品與玩具本身就是兩種不同類別的產(chǎn)品，依據(jù)不同的法律法規(guī)實施管理。按照玩具產(chǎn)品標準生產(chǎn)出來的“口紅玩具”“腮紅玩具”等產(chǎn)品，不作為化妝品管理，其中可能含有不適宜作為化妝品原料使用的物質(zhì)，如果給兒童使用，可能會刺激皮膚。此外，還有些“彩妝玩具”可能存在重金屬超標的問題，使用后會損害身體健康。 　　國家藥品監(jiān)督管理局化妝品監(jiān)管司有關負責人表示，目前，宣稱可用于兒童的化妝品琳瑯滿目，但質(zhì)量安全水平參差不齊，有些非兒童化妝品冒充兒童可用誤導消費者，不合格的產(chǎn)品甚至會對兒童身體健康造成嚴重影響，這些都阻礙了兒童化妝品市場的健康有序發(fā)展。 　　為了提升兒童化妝品辨識度，保障消費者知情權，國家藥監(jiān)局發(fā)布了兒童化妝品標志——“小金盾”。 　　根據(jù)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，自2022年5月1日起，申請注冊或進行備案的兒童化妝品，必須標注“小金盾”；此前申請注冊或進行備案的兒童化妝品，未按照規(guī)定進行標簽標示的，化妝品注冊人、備案人應當在2023年5月1日前完成產(chǎn)品的標簽更新。 　　不過，“小金盾”標志的發(fā)布時間不長，不少消費者對該標志并不了解，容易被一些不良商家鉆空子。這些商家在推銷產(chǎn)品時，故意將“小金盾”標志與獲得國家審批、質(zhì)量認證等宣傳用語掛鉤，有意混淆“小金盾”標志的含義。 　　“‘小金盾’不是產(chǎn)品質(zhì)量認證標志，而是兒童化妝品區(qū)別于成人化妝品、消毒產(chǎn)品、玩具等其他易混淆產(chǎn)品的區(qū)別性標志?；瘖y品包裝上標注‘小金盾’，僅說明這個產(chǎn)品屬于兒童化妝品，并不代表該產(chǎn)品獲得監(jiān)管部門的質(zhì)量安全認證?！痹撠撠熑苏f，非兒童化妝品不得標注“小金盾”，是為了防止其他產(chǎn)品打著“兒童化妝品”的旗號渾水摸魚。家長在選購時，一定要注意甄別。 　　兒童的皮膚屏障功能尚不成熟，對外來物質(zhì)的刺激更加敏感，更容易受到損害。國家藥監(jiān)局出臺的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》明確了功效必需的原則，即除了清潔、保濕、防曬等根據(jù)兒童皮膚生理特點需要的類別外，不建議過多使用化妝品。而對于彩妝，除參加演出等特殊場合外，不建議使用。同時，我國對兒童化妝品實行嚴格監(jiān)管，在產(chǎn)品配方設計、安全評估、生產(chǎn)條件等方面都提出了更高的監(jiān)管要求。家長為孩子選購化妝品時，可以通過國家藥監(jiān)局發(fā)布的“化妝品監(jiān)管APP”來查詢產(chǎn)品信息、了解化妝品科普知識、投訴舉報等。 　　國家藥監(jiān)局藥品評價中心有關專家建議，兒童應在成人監(jiān)護下使用化妝品，使用前可先在前臂內(nèi)側(cè)中下部做少量涂抹，觀察一段時間，如涂抹部位沒有出現(xiàn)紅腫，或是瘙癢、灼熱和刺痛感，再按照使用說明正常使用。特別值得注意的是，不要讓兒童隨意使用成人化妝品，成人化妝品中的一些功效成分可能對兒童皮膚產(chǎn)生刺激、造成傷害。

伴隨著顏值經(jīng)濟和悅己消費的持續(xù)增長，近年來，我國化妝品市場增長迅速，已然成為全世界最大的新興市場，并存在較大的發(fā)展空間，但在促進經(jīng)濟發(fā)展、推動消費升級的同時，也出現(xiàn)了一些不符合規(guī)范、違背生產(chǎn)安全的問題。作為化妝品監(jiān)管領域的核心法規(guī)，《化妝品監(jiān)督管理條例》與《化妝品注冊備案管理辦法》的發(fā)布與實施，為推動化妝品行業(yè)規(guī)范發(fā)展，營造嚴格有序的市場秩序，提供了更多機遇，也為化妝品行業(yè)帶來了不小的變化。 《化妝品監(jiān)督管理條例》等政策的實施，使得國產(chǎn)美妝品牌面臨前所未有的行業(yè)變動，在新一輪護膚市場的洗牌中，只有那些真正具備產(chǎn)品研發(fā)實力的品牌，才能建立起獨有的品牌優(yōu)勢，只有如同朵拉朵尚等將精力投入到產(chǎn)品質(zhì)量與技術優(yōu)勢的品牌，才能在未來占據(jù)一席之地，從而獲得大眾認可。 《條例》的推行，對于品牌研發(fā)的能力有了更高的要求，朵拉朵尚自成立以來始終將自主研發(fā)放在首位，不僅成立聯(lián)合科研實驗室，多年來還不斷投入重金，為實驗室引進先進的技術與人才，促進產(chǎn)品實力與創(chuàng)新力的全面提升。除此之外，洞察市場趨勢的朵拉朵尚，更是早早的在全球范圍內(nèi)甄選優(yōu)質(zhì)原料，致力于在世界各地尋求更溫和、更安全、更高效的成分，來為消費者提供更安全有效的護膚產(chǎn)品。據(jù)悉，朵拉朵尚目前已經(jīng)與德之馨、銳昂等國際大牌原料供應商簽訂了合作協(xié)議，通過強強聯(lián)合，多維度加持品牌實力，從而打造出更符合國人需求的產(chǎn)品。 《化妝品監(jiān)督管理條例》的推行，除了在原料的使用、產(chǎn)品的研發(fā)等環(huán)節(jié)進行管控，必須堅守產(chǎn)品質(zhì)量安全的底線。所以朵拉朵尚在產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測方面搭建了健全的檢測體系。以其入股工廠的檢測中心為例，檢測中心擁有人體安全與功效評價、感官評價、體外安全與功效評價、化學分析、常規(guī)理化及包材檢測、微生物研究等六大實驗室區(qū)域。引進了全球一流的機器設備，擁有多項檢測能力，可以進行雞胚實驗、魚胚實驗、細胞試驗等多項實驗，為產(chǎn)品安全性保駕護航。 《條例》的發(fā)布實施，讓化妝品市場能得到進一步的規(guī)范，行業(yè)的競爭也能被正向引導，各大化妝品企業(yè)更有意識的去加強管理和實現(xiàn)技術創(chuàng)新，面對更趨白熱化競爭的市場，朵拉朵尚始終將“真材實料、薄利多銷”作為品牌的殺手锏，并進一步實現(xiàn)品牌價值升級，為中國化妝品行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展而努力。