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年輕化，當(dāng)下營(yíng)銷的核心關(guān)鍵詞，隨著各大品牌紛紛布局年輕市場(chǎng)，如何持續(xù)拓展年輕消費(fèi)市場(chǎng)，利用“營(yíng)銷+科研”這兩把利劍，助力品牌在不斷迭代的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)，成為各大品牌的熱議話題。 營(yíng)銷，讓品牌更年輕有活力；科研，讓產(chǎn)品新鮮更有效。借助純凈美容概念走入人們的視野，上美集團(tuán)一葉子不斷迎合新世代的需求，領(lǐng)航國(guó)貨美妝進(jìn)階，開啟蓄力已久的品牌轉(zhuǎn)型，提出全新口號(hào)“一葉子，修護(hù)肌膚屏障”，并敏銳地感知到行業(yè)風(fēng)向，推出全新產(chǎn)品One leaf修護(hù)修色次拋精華（下文簡(jiǎn)稱“雙修小白盒”）為年輕市場(chǎng)發(fā)展賦能。 一葉子正式開啟升級(jí)轉(zhuǎn)型，聚焦Clean Beauty純凈美容，以 “倡導(dǎo)中國(guó)純凈美容植物護(hù)膚領(lǐng)先品牌”的全新定位，和“植物科技、自然極簡(jiǎn)、環(huán)保減塑”的品牌調(diào)性，持續(xù)加碼年輕市場(chǎng)，以品牌煥新打造行業(yè)潮流符號(hào)，引領(lǐng)國(guó)貨純凈美容新風(fēng)向。 01 轉(zhuǎn)型升級(jí)，大勢(shì)所趨 上美集團(tuán)一葉子上市之初聚焦面膜賽道，就關(guān)注新生代用戶的每一種新需求。根據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2022年，我國(guó)醫(yī)美消費(fèi)用戶規(guī)模將超過2000萬，術(shù)后護(hù)理需求劇增；全行業(yè)進(jìn)入成分黨2.0時(shí)代，用戶轉(zhuǎn)向“刷酸”等更高階的護(hù)膚手法，且更加注重專業(yè)和安全；屏障受損、炎癥引起的肌膚泛紅、敏感等問題成為當(dāng)下的護(hù)膚痛點(diǎn)。 一葉子自2016年成為中國(guó)市場(chǎng)份額第一的面膜品牌，以鮮活的品牌形象受到年輕用戶的追逐，而品牌全新升級(jí)依舊來源于背后集團(tuán)以及品牌對(duì)于年輕市場(chǎng)洞察。在護(hù)膚產(chǎn)品同質(zhì)化和“內(nèi)卷”的環(huán)境下，一葉子深度洞察用戶對(duì)于極簡(jiǎn)護(hù)膚的情感需求；加之一葉子將借由品牌升級(jí)，踐行環(huán)保理念，履行社會(huì)責(zé)任。 02“雙修小白盒”重磅問世 雙修小白盒”率先亮相，作為一葉子首款專注修護(hù)、修紅的次拋精華，小白盒以透明的配方和極簡(jiǎn)、純凈自然的成分實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于修護(hù)屏障、修紅的需求。雙修小白盒添加20%高濃度油橄欖精華，作為抗炎修紅的標(biāo)桿成分，能夠精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)“三抗”：抗炎，抗氧化和抗聚糖反應(yīng)；復(fù)配1% B5，多效呵護(hù)肌膚屏障，起到修護(hù)、補(bǔ)水和舒緩的效果。 新鮮更有效、充滿科技感的產(chǎn)品背后，一切來源于上美集團(tuán)對(duì)科研的持續(xù)投入。上美集團(tuán)將研發(fā)生產(chǎn)視為驅(qū)動(dòng)旗下品牌持續(xù)發(fā)展的內(nèi)核，每年以重金投入科研,堅(jiān)持兩步走戰(zhàn)略——以雙科研中心、供應(yīng)鏈構(gòu)筑“硬實(shí)力”,以百人科研團(tuán)隊(duì)打造人才“軟實(shí)力”,劍指本土美妝科研領(lǐng)軍企業(yè)。 一葉子，萬木林；筑建森林，守護(hù)地球，一葉子在秉持環(huán)保理念的同時(shí)，更致力于呵護(hù)每一寸受損肌膚。未來一葉子將持續(xù)深耕產(chǎn)品品質(zhì)，不斷提升品牌調(diào)性，讓產(chǎn)品更加契合年輕人的個(gè)性態(tài)度，成為行業(yè)“品牌力”的代名詞，讓我們拭目以待！