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　很多人在問(wèn)，常德學(xué)化妝哪里好？有沒(méi)有好的化妝學(xué)校，其實(shí)常德的化妝學(xué)校并沒(méi)有多少，教學(xué)專業(yè)度肯定沒(méi)有長(zhǎng)沙好，所有我建議大家可以去長(zhǎng)沙學(xué)習(xí)，畢竟長(zhǎng)沙是湖南的省會(huì)城市，專業(yè)的化妝學(xué)校非常多，下面我給大家推薦三家不錯(cuò)的化妝學(xué)校，打算學(xué)化妝的小伙伴可以看看。 　　一、長(zhǎng)沙金善化妝學(xué)校 　　學(xué)費(fèi)：3000左右 　　【課程介紹】 　　結(jié)合美學(xué)知識(shí)，綜合古今中外時(shí)尚潮流趨勢(shì)，以及當(dāng)今流行趨勢(shì)、對(duì)五官矯正妝、日系妝、韓式、歐美等時(shí)下風(fēng)尚妝容進(jìn)行解讀，讓學(xué)員學(xué)習(xí)到流行的化妝技能。還包括商業(yè)攝影化妝、時(shí)尚平面化妝、T臺(tái)妝、戲曲化妝、種族化妝、年齡化妝、明星風(fēng)格妝容等。課程由淺入深全面分析和講解，突出實(shí)用性和應(yīng)用性。贈(zèng)送內(nèi)容豐富包括人體彩繪、影視，美容和美甲知識(shí)等。 　　【培養(yǎng)目標(biāo)】 　　美學(xué)觀點(diǎn)的掌握及解析；對(duì)彩妝進(jìn)行深層次剖析，使學(xué)員能夠獨(dú)立完成不同商業(yè)場(chǎng)合的妝容設(shè)計(jì)與操作；通過(guò)系統(tǒng)知識(shí)的學(xué)習(xí)，使學(xué)員具備審美、創(chuàng)新、制作設(shè)計(jì)的能力。 　　【就業(yè)方向】 　　自由化妝師、化妝品專柜化妝師，婚紗影樓、個(gè)人工作室、廣告公司、攝影公司、模特公司電視臺(tái)、造型機(jī)構(gòu)的化妝造型師、店長(zhǎng)、銷售主管、經(jīng)理、店長(zhǎng)，彩妝品牌講師、明星藝人造型設(shè)計(jì)師、化妝造型學(xué)校講師、自主創(chuàng)業(yè) 　　【課程內(nèi)容】 　　商業(yè)攝影造型：結(jié)合商業(yè)的市場(chǎng)需求、學(xué)習(xí)商業(yè)廣告、時(shí)裝攝影、雜志攝影、掌握前移、后移、歐式、前凹等商業(yè)技法 　　地址：長(zhǎng)沙市芙蓉區(qū)芙蓉中路二段80號(hào)順天財(cái)富中心9樓907（距芙蓉廣場(chǎng)地鐵站(4口)步行500米） 　　二、長(zhǎng)沙海維化妝學(xué)校 　　學(xué)費(fèi)：4000左右，工具全送 　　【課程介紹】 　　手機(jī)拍照修圖+視頻拍攝剪輯+創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)+團(tuán)隊(duì)管理+營(yíng)銷推廣解析新時(shí)尚流行趨勢(shì)，真正做到強(qiáng)化訓(xùn)練快速解決化妝師化妝、搭配、國(guó)際噴槍、了解銷售管理、風(fēng)格問(wèn)題。多種風(fēng)格時(shí)尚造型實(shí)戰(zhàn)演示。課程適合有一定基礎(chǔ)和基礎(chǔ)薄弱、以及風(fēng)格不時(shí)尚，創(chuàng)作無(wú)想法的職業(yè)造型師，想要成為培訓(xùn)講師幫您快速提升整體設(shè)計(jì)。 　　【培養(yǎng)目標(biāo)】 　　化妝造型遇瓶頸期，不能準(zhǔn)確分析判斷顧客所適合的風(fēng)格，想要提升美感、色彩搭配&創(chuàng)新能力。想要在整體造型及綜合能力上所有突破擴(kuò)展業(yè)務(wù)，提升自我價(jià)值。想要成為培訓(xùn)講師或者已經(jīng)從事培訓(xùn)工作有創(chuàng)業(yè)意向或正在創(chuàng)業(yè)者。 　　【就業(yè)方向】 　　化妝培訓(xùn)班講師、培訓(xùn)講師、自主創(chuàng)業(yè)、營(yíng)銷管理、化妝講師 　　【適合人群】 　　化妝造型遇瓶頸期，不能準(zhǔn)確分析判斷顧客所適合的風(fēng)格； 　　想要提升美感、色彩搭配&創(chuàng)新能力； 　　想要在整體造型及綜合能力上有所突破； 　　擴(kuò)展業(yè)務(wù)，提升自我價(jià)值； 　　想要成為培訓(xùn)講師或者已經(jīng)從事培訓(xùn)工作； 　　有創(chuàng)業(yè)意向或正在創(chuàng)業(yè)者。 　　三、長(zhǎng)沙禾古化妝學(xué)校 　　學(xué)費(fèi)：5000左右，工具全送 　　【培養(yǎng)目標(biāo)】 　　噴槍技術(shù)的特點(diǎn)是空氣化妝，將專業(yè)液體均勻霧化的噴在臉上。因粒子細(xì)密度高，配合噴槍幼小氣孔設(shè)計(jì)，將專業(yè)噴槍化妝品完美的噴化在皮膚表面上，讓上妝者感受不到粉底存在，既不需要拉扯皮膚，同時(shí)又能撫平細(xì)紋及細(xì)小坑洞。即使多層上妝、補(bǔ)妝也不會(huì)有厚重妝感，完美表現(xiàn)出肌膚光澤的妝效像陶瓷一樣細(xì)致無(wú)暇，妝效非常的薄透均勻，效果更細(xì)致，打造立體感，上妝方式也很舒適！噴槍技術(shù)應(yīng)用相當(dāng)廣泛，不僅可運(yùn)用在新娘彩妝、整體造型，許多舞臺(tái)特效妝也是用噴槍做出來(lái)的。噴槍彩妝比起傳統(tǒng)上妝方式更薄透又遮瑕，妝感更細(xì)致完美。噴槍技術(shù)是專業(yè)造型師、明星彩妝師、新娘秘書必學(xué)的技術(shù)。 　　【就業(yè)方向】 　　時(shí)尚彩妝造型工作室、化妝攝影工作室、廣告?zhèn)髅焦?、模特?jīng)紀(jì)公司、大型婚紗攝影公司、婚慶禮儀公司、中外化妝品彩妝公司、電視臺(tái)化妝部、形象設(shè)計(jì)師，或自行創(chuàng)業(yè)開辦彩妝工作室、個(gè)人寫真攝影工作室及婚紗影樓。 　　【學(xué)習(xí)須知】 　?、賴姌尲夹g(shù)的特點(diǎn)是空氣化妝，將專業(yè)液體均勻霧化的噴在臉上。因粒子細(xì)密度高，配合噴槍幼小氣孔設(shè)計(jì)，將專業(yè)噴槍化妝品完美的噴化在皮膚表面上，讓上妝者感受不到粉底存在，既不需要拉扯皮膚，同時(shí)又能撫平細(xì)紋及細(xì)小坑洞。 　?、诩词苟鄬由蠆y、補(bǔ)妝也不會(huì)有厚重妝感，完美表現(xiàn)出肌膚光澤的妝效像陶瓷一樣細(xì)致無(wú)暇，妝效非常的薄透均勻，效果更細(xì)致，打造立體感，上妝方式也很舒適！ 　　③噴槍技術(shù)應(yīng)用相當(dāng)廣泛，不僅可運(yùn)用在新娘彩妝、整體造型，許多舞臺(tái)特效妝也是用噴槍做出來(lái)的。噴槍彩妝比起傳統(tǒng)上妝方式更薄透又遮瑕，妝感更細(xì)致完美。噴槍技術(shù)是專業(yè)造型師、明星彩妝師、新娘秘書必學(xué)的技術(shù)。 　　以上就是長(zhǎng)沙還不錯(cuò)的三家化妝學(xué)校的相關(guān)介紹了，打算學(xué)化妝的小伙伴可以參考一下。

為進(jìn)一步規(guī)范兒童化妝品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，嚴(yán)厲打擊兒童化妝品違法行為，切實(shí)保障兒童化妝品質(zhì)量安全，甘肅省武山縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局積極作為，集中開展兒童化妝品專項(xiàng)整治。截至目前，共檢查兒童化妝品經(jīng)營(yíng)單位34家次，出動(dòng)執(zhí)法人員96人次。 此次專項(xiàng)檢查以母嬰用品專賣店、商場(chǎng)超市等兒童化妝品經(jīng)營(yíng)單位為重點(diǎn)，針對(duì)企業(yè)是否建立并執(zhí)行進(jìn)貨查驗(yàn)記錄制度、產(chǎn)品資質(zhì)是否合規(guī)、標(biāo)識(shí)標(biāo)簽是否完整及功效宣稱是否合規(guī)合法等問(wèn)題，及時(shí)發(fā)現(xiàn)兒童化妝品在經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)潛在的安全風(fēng)險(xiǎn)，不斷強(qiáng)化兒童化妝品經(jīng)營(yíng)企業(yè)第一責(zé)任人意識(shí)，進(jìn)一步規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為，凈化市場(chǎng)環(huán)境。積極提醒消費(fèi)者要維護(hù)自身合法權(quán)益，買到假冒偽劣的化妝品或疑似發(fā)生化妝品引起的不良反應(yīng)時(shí)，可向12315進(jìn)行投訴舉報(bào)，利用法律途徑維護(hù)自身的合法權(quán)益。同時(shí)以“全國(guó)化妝品安全宣傳周”為契機(jī)，進(jìn)一步加強(qiáng)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》的宣貫與培訓(xùn)，不斷加強(qiáng)該行業(yè)經(jīng)營(yíng)者法律法規(guī)意識(shí)和監(jiān)管人員的執(zhí)法能力，不斷規(guī)范兒童化妝品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，全方位地保障兒童用妝安全。 下一步，武山縣市場(chǎng)監(jiān)管局將進(jìn)一步督促經(jīng)營(yíng)者依法履行義務(wù)，落實(shí)主體責(zé)任。對(duì)涉及兒童化妝品非法添加可能危害人體健康的物質(zhì)、標(biāo)簽明示或者暗示具有醫(yī)療作用等違法行為，依據(jù)《條例》等法規(guī)規(guī)定，在處罰幅度內(nèi)從重處罰，嚴(yán)厲打擊危害兒童健康的嚴(yán)重違法行為，保障兒童用妝安全。

肌膚總是暗沉、粗糙、長(zhǎng)痘、還易出現(xiàn)細(xì)紋?雖然一直堅(jiān)持勤勤懇懇護(hù)膚，但肌膚狀態(tài)依舊不見(jiàn)好轉(zhuǎn)，這都是因?yàn)槟阍谶M(jìn)行“無(wú)效護(hù)膚”!那么到底如何通過(guò)日常護(hù)理解決肌膚問(wèn)題，從而讓皮膚達(dá)到較好狀態(tài)呢? 　　想要找到護(hù)膚的正確打開方式，自然要從選護(hù)膚品入手。在挑選護(hù)膚品的過(guò)程中，我們需要通過(guò)科學(xué)護(hù)膚理念，選擇擁有植物配方并富含天然精粹成分的護(hù)膚品，來(lái)加速打破無(wú)效護(hù)膚的僵局，塑造健康美肌。 　　中國(guó)自古以來(lái)就有植物成分養(yǎng)膚的理念，因?yàn)橹参锉旧淼某煞譁睾停m合亞洲女性膚質(zhì)。相較其他化妝品而言，臻選植物配方、添加天然精粹成分的護(hù)膚品可以減少對(duì)肌膚的刺激，更容易被肌膚吸收。同時(shí)通過(guò)植物成分的嚴(yán)格濃度配比，可以將植物之間的協(xié)同作用有效地發(fā)揮出來(lái)，從而達(dá)到良好的護(hù)膚效果。 　　潤(rùn)凡集團(tuán)以自然、天然的護(hù)膚理念及科學(xué)復(fù)配技術(shù)，致力為愛(ài)美女性打造天然、溫和的護(hù)膚產(chǎn)品。通過(guò)多年的市場(chǎng)調(diào)研與眾多消費(fèi)者反饋總結(jié)，潤(rùn)凡集團(tuán)針對(duì)廣大女性護(hù)膚痛點(diǎn)，將植萃護(hù)膚理念與現(xiàn)代科技結(jié)合，研發(fā)出了一系列溫和、性價(jià)比高的植物配方護(hù)膚產(chǎn)品，為亞洲女性帶來(lái)專屬肌膚呵護(hù)。 　　來(lái)自潤(rùn)凡集團(tuán)旗下的玖恩護(hù)膚品牌傳承植物護(hù)膚理念，所有產(chǎn)品均選取天然植物精粹成分，在確保無(wú)防腐劑、無(wú)化學(xué)物質(zhì)、無(wú)鉛汞的同時(shí)，通過(guò)科學(xué)配比，用心呵護(hù)各種肌膚類型，做到深入修護(hù)肌底，使肌膚更有活力，從而塑造水潤(rùn)光滑美肌。 　　為讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到天然植物配方護(hù)膚品為肌膚帶來(lái)的美妙體驗(yàn)。玖恩品牌陸續(xù)推出了破解肌膚密碼的水光靚顏精華液、氨基酸柔凈洗顏乳、植萃煥顏液、水光靚顏精華液、植萃煥顏乳、悅顏面膜等護(hù)膚產(chǎn)品，可以滿足亞洲女性肌膚護(hù)理需求，將肌膚調(diào)節(jié)至較好狀態(tài)。 　　其中，玖恩水光靚顏精華液甄選出了可以改善肌膚的酵母菌發(fā)酵產(chǎn)物濾液成分，酵母菌發(fā)酵產(chǎn)物濾液在護(hù)膚品中的主要作用是在抗氧化、鎖水保濕、延緩初老的同時(shí)可以促進(jìn)膠原蛋白的合成，增強(qiáng)皮膚細(xì)胞的活力，強(qiáng)化肌膚屏障，給予肌膚天然的滋養(yǎng)，為肌膚塑造新生模式。 　　另外，玖恩水光靚顏精華液還加入了枳實(shí)提取物、積雪草提取物、等多重植物精粹成分，可以改善敏感肌膚，緩解皮膚暗沉、粗糙、長(zhǎng)痘等問(wèn)題，起到由內(nèi)而外調(diào)理肌膚狀態(tài)的作用。 　　想要好好地呵護(hù)皮膚，讓肌膚實(shí)現(xiàn)良好的自我循環(huán)，選擇合適的護(hù)膚品是重中之重。潤(rùn)凡集團(tuán)通過(guò)科學(xué)護(hù)膚理念，打造天然植物配方，以植物精粹溫和養(yǎng)膚，喚醒肌膚新生模式，為每位女性帶來(lái)愉悅的護(hù)膚體驗(yàn)。

很多人問(wèn)衡陽(yáng)學(xué)美甲多少錢？其實(shí)衡陽(yáng)的美甲學(xué)校很少，學(xué)費(fèi)就更不好說(shuō)了，建議大家可以選擇去長(zhǎng)沙學(xué)習(xí)，長(zhǎng)沙作為湖南的省會(huì)城市，長(zhǎng)沙的美甲學(xué)?？隙ㄊ呛芏嗟?，收費(fèi)都比較實(shí)惠，今天就給大家介紹一下長(zhǎng)沙還不錯(cuò)的三家美甲學(xué)校的收費(fèi)情況，打算在長(zhǎng)沙學(xué)美甲的小伙伴可以看看。 　　一、長(zhǎng)沙金善美甲學(xué)校 　　學(xué)費(fèi)：4000左右 　　【課程內(nèi)容】 　　美甲第①天美甲基礎(chǔ)理論 　　美甲工具及材料認(rèn)識(shí)不同甲型打磨方法自然甲前置處理 　　美甲第②天 　　甲油膠平涂-極致單色卸甲方法、甲片延長(zhǎng)(全貼/半貼方法)紙托延長(zhǎng)甲無(wú)紙托延長(zhǎng)甲 　　美甲第③天 　　基礎(chǔ)彩繪(蕾絲甲、寶格麗、斑馬紋、豹紋等)、基礎(chǔ)暈染(大理石紋，遠(yuǎn)山等)法式，反法式甲 　　美甲第④天 　　漸變(單色漸變、雙色漸變、閃粉漸變等)、高級(jí)彩繪(卡通、蝴蝶等、雕花(基礎(chǔ)雕花、卡通雕花等)、立體款式、貝殼甲 　　美甲第⑤天課程總結(jié)實(shí)操考核 　　地址：長(zhǎng)沙市芙蓉區(qū)芙蓉中路二段80號(hào)順天財(cái)富中心9樓907（距芙蓉廣場(chǎng)地鐵站(4口)步行500米） 　　二、長(zhǎng)沙海維美甲學(xué)校 　　學(xué)費(fèi)：5000左右，工具全送 　　【課程內(nèi)容】 　　第一天： 　　美甲發(fā)展及基礎(chǔ)練習(xí) 　　第二天： 　　指甲的結(jié)構(gòu)認(rèn)識(shí)+日式指甲前置處理 　　第三天： 　　打磨機(jī)的使用+打磨機(jī)俄式前置處理 　　第四天： 　　不同問(wèn)題指甲的識(shí)別+貼甲片 　　第五天： 　　指甲的構(gòu)建，前塑形 　　第六天： 　　極致單色+后塑形 　　第七天： 　　一層殘指甲操作+無(wú)紙托延長(zhǎng)甲制作 　　第八天： 　　紙托板光療延長(zhǎng)甲 　　第九天： 　　紙托板光療延長(zhǎng)甲+指甲的卸除 　　第十天： 　　第一階考核 　　第十一天： 　　手繪美甲 　　第十二天： 　　水彩美甲 　　第十三天： 　　暈染美甲 　　第十四天： 　　飾品搭配 　　第十五天： 　　原創(chuàng)款式制作+畢業(yè)作品 　　三、長(zhǎng)沙禾古美甲學(xué)校 　　學(xué)費(fèi)：6000左右，工具全送 　　【課程特色】 　　課程采用真人示范，理論與實(shí)踐結(jié)合，現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)的教學(xué)方法，強(qiáng)調(diào)美甲與繪畫藝術(shù)結(jié)合的形成，迎合現(xiàn)代女性需求時(shí)尚，締造出指尖之方寸精華。 　　專業(yè)教師指導(dǎo)，理論與實(shí)踐相輔成，模特真人實(shí)踐操作，學(xué)期周期短上手快，可針對(duì)眼形設(shè)計(jì)，激發(fā)學(xué)生的造型設(shè)計(jì)能力。 　　【課程內(nèi)容】 　　一、基礎(chǔ)部分——自然指甲護(hù)理： 　　美甲行業(yè)發(fā)展史及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 　　美甲行業(yè)分析，職業(yè)道德及行為規(guī)范 　　指甲基本結(jié)構(gòu)，指甲修護(hù)工具使用及維護(hù) 　　自然指甲修護(hù)的操作流程 　　標(biāo)準(zhǔn)的SPA手足部的護(hù)理 　　色彩的設(shè)計(jì)運(yùn)用&考核基礎(chǔ) 　　二、專業(yè)技術(shù)部分—— 　　1.甲油款式課程： 　　貼甲片（半貼、全貼）制作及甲油各款裝飾設(shè)計(jì)（寶石、蕾絲） 　　甲油膠項(xiàng)目介紹、產(chǎn)品介紹 　　甲油膠單刷及法式甲操作流程 　　甲油膠卸除操作 　　光療燈的使用及維護(hù) 　　甲油膠款式變化（色塊、金銀線、圖案） 　　甲油膠色彩漸變、海綿工藝制作 　　考核甲油膠款式設(shè)計(jì) 　　2.彩繪基礎(chǔ)知識(shí)、民間彩繪的理論、基本筆法： 　　小野花，三種葉子的筆法，調(diào)色基本方法 　　菊花的示范 　　各種尖花示范（彩繪紫荊花） 　　韓式玫瑰花技法 　　卡通與蕾絲花紋的創(chuàng)意設(shè)計(jì) 　　考核平面彩繪設(shè)計(jì) 　　3.甲油膠美甲店實(shí)戰(zhàn)款式： 　　甲油膠技法暈染（大理石紋） 　　甲油膠技法點(diǎn)暈（星空） 　　雙層法式、側(cè)漸變、經(jīng)典格子款式制作 　　泡泡甲款式制作 　　畢業(yè)考核（手護(hù)、甲油膠款式） 　　以上就是長(zhǎng)沙還不錯(cuò)的三家美甲學(xué)校學(xué)費(fèi)介紹了，打算學(xué)美甲的小伙伴可以參考一下。

疫情對(duì)全球的消費(fèi)者都造成了持續(xù)的影響，而這種不斷變化的生活方式也正在重新塑造消費(fèi)者與美容個(gè)護(hù)的關(guān)系，尤其可持續(xù)發(fā)展、消費(fèi)者身份表達(dá)的變化和數(shù)字技術(shù)變革將影響美妝行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。 日前，全球?qū)I(yè)流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析平臺(tái)WGSN在線BeautyLive活動(dòng)上發(fā)布了《2024年美妝行業(yè)消費(fèi)者趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。WGSN的美容總監(jiān)克萊爾·瓦爾加(ClareVarga)概述了未來(lái)兩年美容行業(yè)的五大重要趨勢(shì): 注重護(hù)理、元宇宙、可持續(xù)發(fā)展、性別包容性和設(shè)計(jì)趣味性。 注重護(hù)理 疫情期間，美發(fā)店和美容院暫時(shí)關(guān)閉，導(dǎo)致很多消費(fèi)者只能在家自己進(jìn)行皮膚和頭發(fā)護(hù)理。疫情得到緩解后，一部分消費(fèi)者重新回歸美容院，但是還有部分消費(fèi)者則已經(jīng)習(xí)慣在家里或者出差時(shí)使用設(shè)備進(jìn)行自我皮膚護(hù)理。 在WGSN在針對(duì)消費(fèi)者的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者確實(shí)對(duì)于自己動(dòng)手進(jìn)行皮膚護(hù)理興趣大增，相關(guān)產(chǎn)品銷量增多，甚至一些昂貴的家用美容儀器的銷量也頗為可觀。與此同時(shí)，消費(fèi)者也在問(wèn)卷中強(qiáng)烈要求產(chǎn)品設(shè)計(jì)得更加簡(jiǎn)單易操作，包裝更易攜帶?？巳R爾·瓦爾加表示，“人們將尋求幫助更好地照顧自己和家人的產(chǎn)品、服務(wù)和環(huán)境?！? 對(duì)于業(yè)界來(lái)說(shuō)，這意味著創(chuàng)造更多便攜式產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。很多廠商已經(jīng)瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)，例如，美國(guó)品牌凱特·麥克勞德（KateMcLeod）用“facestone”(一種接觸皮膚就會(huì)融化的固體面部保濕霜)解決了人們對(duì)實(shí)用和節(jié)省時(shí)間的日常需求。瑞典美容技術(shù)公司斐珞爾（Foreo）近期推出了一款便攜式LED鏡面美容冰箱，消費(fèi)者可在差旅途中將需要低溫貯藏的精華或乳液等放入這款小冰箱中，同時(shí)它自帶的LED鏡面也可供消費(fèi)者擱置在桌上化妝。 “心理治療也是這個(gè)領(lǐng)域中充滿潛力的一個(gè)領(lǐng)域，特別是可以緩解壓力、失眠和不良情緒的產(chǎn)品。護(hù)理的核心要素應(yīng)該是自我照顧和保持健康。”克萊爾·瓦爾加補(bǔ)充說(shuō)道。 元宇宙 元宇宙概念給當(dāng)今美容界帶來(lái)重大的影響。到2024年，消費(fèi)者和品牌將會(huì)習(xí)慣在數(shù)字和實(shí)體之間無(wú)縫切換。元宇宙將演變成一個(gè)繁榮的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體，提供眾多的工作、娛樂(lè)和發(fā)展機(jī)會(huì)，將重塑消費(fèi)者的認(rèn)知。 對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，這意味著需要適應(yīng)一種新的心態(tài)，將數(shù)字空間和物理空間平等對(duì)待。直接面向消費(fèi)者的虛擬形象將成為新的直接面向消費(fèi)者的方式。例如，娜斯（NARS）和迪奧都與亞太地區(qū)的數(shù)字化服務(wù)公司Zepeto達(dá)成合作，在虛擬環(huán)境中展示實(shí)物產(chǎn)品和AR試妝服務(wù)?？偛课挥谛录悠碌拇魃?Dyson)還為其吹風(fēng)機(jī)和直發(fā)器設(shè)置了一種全新的體驗(yàn)服務(wù)，讓消費(fèi)者可以在網(wǎng)上“測(cè)試”這些設(shè)備。 克萊爾·瓦爾加認(rèn)為，在元宇宙這個(gè)空間中進(jìn)行的創(chuàng)新是與消費(fèi)者互動(dòng)的新熱點(diǎn)。 可持續(xù)發(fā)展 氣候危機(jī)促使消費(fèi)者要求企業(yè)和政府積極推動(dòng)變革，美妝行業(yè)將采取一系列的行動(dòng)來(lái)解決這些問(wèn)題。到2024年，第三個(gè)重要的關(guān)鍵點(diǎn)是：消費(fèi)者希望美妝行業(yè)能可持續(xù)性發(fā)展。 克萊爾·瓦爾加表示，對(duì)于品牌這意味著要采取一種“再生思維”，專注從包裝、原料到產(chǎn)品的整個(gè)供應(yīng)鏈的可持續(xù)發(fā)展。比如，加拿大本土護(hù)膚品品牌SkwalwenBotanicals非常注重保護(hù)植物多樣性和可持續(xù)性。同樣，總部位于德國(guó)的護(hù)發(fā)品牌SalwaPetersen根據(jù)其創(chuàng)始人代代相傳的傳統(tǒng)方式開發(fā)產(chǎn)品，并且在生產(chǎn)中注重節(jié)能環(huán)保。 消費(fèi)者希望品牌們?cè)诳沙掷m(xù)發(fā)展的努力中更友善地對(duì)待環(huán)境，同樣，善待地球的品牌也會(huì)被消費(fèi)者回饋以善意。 性別包容 性別包容性是美妝行業(yè)中的重要方面，美容品牌一直發(fā)揮帶頭作用，支持不同的觀點(diǎn)，消除美容偏見(jiàn)。品牌主要通過(guò)兩種方式使其具有性別包容性：一是開拓跨性別及無(wú)性別顧客的市場(chǎng)，或在營(yíng)銷中引入這兩類人群中的代表者。二是完全回避性別，在營(yíng)銷和包裝上采取共通的原則。 在英國(guó)倫敦十分受歡迎的All MyBeauty品牌集合店就是一個(gè)很好的例子，它提供了一個(gè)多品牌空間，展示了一系列適合所有年齡和性別的美妝品牌。適樂(lè)膚品牌（Cerave）的產(chǎn)品近似于醫(yī)用產(chǎn)品的標(biāo)簽設(shè)計(jì)采用基礎(chǔ)色，借此同時(shí)吸引男性顧客和女性顧客。TheOrdinary品牌的產(chǎn)品注重成分、標(biāo)簽樸實(shí)，用了相似的方式打造中性品牌。小眾個(gè)護(hù)品牌Necessaire推出過(guò)沐浴露、身體乳、潤(rùn)滑油等產(chǎn)品，品牌特質(zhì)中不僅包括可持續(xù)性、純凈的原料、功效性，還包括“適用于所有性別”。 設(shè)計(jì)的趣味性 WGSN報(bào)告中提出最后一項(xiàng)關(guān)鍵點(diǎn)是：足夠有趣的產(chǎn)品包裝與設(shè)計(jì)。許多跡象表明，包裝設(shè)計(jì)師們?cè)谝咔橹髣?chuàng)造力的迸發(fā)為化妝品包裝注入活力?！艾F(xiàn)有的美學(xué)和行為準(zhǔn)則將被一種‘隨心所欲’的心態(tài)所取代。年輕的消費(fèi)者會(huì)尋找與他們審美價(jià)值觀相符的品牌?！笨巳R爾·瓦爾加說(shuō)道。 對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，這意味著對(duì)“樂(lè)觀”和“有趣”設(shè)計(jì)的重新關(guān)注。圣羅蘭美妝（YSLBeauty）最近的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷努力迎合了年輕一代。

　美妝市場(chǎng)，年輕人的心智，是品牌的必爭(zhēng)之地。然而如何讀懂這一代青年，如何通過(guò)洞察青年、影響青年，形成品牌勢(shì)能，是每個(gè)美妝品牌都在面對(duì)的問(wèn)題。然而，有少數(shù)先行者，早已解鎖了答案，開啟了品牌應(yīng)勢(shì)生長(zhǎng)之路。 　　純凈美妝：Z世代的偏好之選 　　在新銳國(guó)貨品牌的營(yíng)銷大戰(zhàn)中，純凈美妝是一股異軍突起的勢(shì)力。他們?cè)诿缞y市場(chǎng)，正形成一種品牌沖鋒、平臺(tái)合力，共同引導(dǎo)市場(chǎng)、滲透消費(fèi)的局面。純凈美妝(Clean beauty)，或許你對(duì)這個(gè)詞還有些陌生，但在年輕人的圈層，這早已不算新鮮詞。 　　純凈之風(fēng)，其實(shí)并非空穴來(lái)風(fēng)。環(huán)保理念在全球盛行多年，如今就連低碳化這樣頗具專業(yè)性的環(huán)保詞匯，也為大眾所認(rèn)知。可以說(shuō)，純凈美妝是當(dāng)前發(fā)展與環(huán)境平衡趨勢(shì)下的必然產(chǎn)物。 　　在國(guó)內(nèi)，純凈美妝雖然起步較晚，但隨著時(shí)代的進(jìn)步、科技的進(jìn)展，綠色、低碳也成為當(dāng)下國(guó)人、尤其是，走在前沿的年輕人，日益關(guān)注的課題。特別是近兩年受疫情影響，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)健康空前關(guān)注，對(duì)化妝品的純凈要求也不斷提高。在環(huán)境污染、過(guò)度使用化妝品等因素影響之下，敏感肌的問(wèn)題催生了一批護(hù)膚“成分黨”。而純凈黨，可以說(shuō)是成分黨的進(jìn)階版。 　　信奉Clean Beauty純凈美妝理念的人，有很多都是“Z 世代”和“千禧一代”，他們是互聯(lián)網(wǎng)上的原住民，嘗新沒(méi)在怕，觀念就要表達(dá)，愛(ài)看kol的分享但不盲從，愿意為符合價(jià)值感的品牌和產(chǎn)品買單。如今，在年輕人的聚集地之一小紅書上，有大量博主在分享可持續(xù)的生活方式、極簡(jiǎn)生活等，而安全、輕負(fù)擔(dān)、可持續(xù)性，這些關(guān)鍵詞不僅滲透進(jìn)了當(dāng)代青年追求的生活方式，更化作了他們對(duì)純凈美妝的消費(fèi)偏好。 　　新世代自會(huì)形成屬于他們的生活哲學(xué)，在Z世代中引發(fā)如此廣泛共鳴的Clean Beauty純凈美妝，正是他們面對(duì)紛繁世界做出的選擇。他們?cè)诤踝匀慌c美的和諧共生，他們關(guān)心生態(tài)的動(dòng)態(tài)平衡，他們?cè)谝鈩?dòng)物福祉與萬(wàn)物生長(zhǎng)，他們講究消費(fèi)與生產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展。面對(duì)這些全人類共同的課題，他們不曾怯場(chǎng)，而是相信每一次消費(fèi)都是在為自己喜歡的世界投票。 　　純凈美妝先導(dǎo)品牌fabloox馥碧詩(shī)，鎖定的就是這樣一群有態(tài)度、敢嘗新的年輕群體。 　　和大熱明星袁冰妍( FABLOOX馥碧詩(shī)粉霜代言人)、王霏霏、袁詠儀、蔣夢(mèng)婕、李純等頭部藝人合作，邀請(qǐng)短道速滑奧運(yùn)冠軍李柔堅(jiān)擔(dān)任底妝系列代言人，還攜手IPTV讓粉霜產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)亮相熱門偶像劇《余生請(qǐng)多指教》，讓品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入年輕用戶的視野，實(shí)現(xiàn)新品觸達(dá)。選對(duì)了精準(zhǔn)用戶的fabloox馥碧詩(shī)，粉霜上線9個(gè)月即取得銷售600000+件的輝煌戰(zhàn)績(jī)。 1653460612414306.jpg 　　資本入局：純凈之潮人人助推 　　從人群本質(zhì)，回歸商業(yè)邏輯，純凈美妝的優(yōu)勢(shì)同樣非常明顯。 　　英敏特調(diào)查顯示，77%的消費(fèi)者相信純凈美妝產(chǎn)品比普通美容產(chǎn)品更安全健康。這反映出純凈美妝背后對(duì)成分、原料、技術(shù)及整個(gè)供應(yīng)鏈的超高要求。雖然中國(guó)作為美妝市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的新賽道，近幾年已涌現(xiàn)出20余個(gè)主打純凈美妝的新銳品牌。但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然屬于發(fā)展早期，留給未來(lái)的機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)空間依然很大，頭部品牌的冒尖只是時(shí)間問(wèn)題。 　　而純凈美妝這一新的美業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)，也早已被巨頭們提前嗅到先機(jī)。 　　越來(lái)越多資本已開始入局純凈美妝賽道，一股國(guó)貨純凈美妝浪潮正在崛起。無(wú)論品牌還是電商平臺(tái)如天貓國(guó)際、京東、小紅書都在加緊搶占賽道，推出專門的純凈美妝專題頁(yè)面。2021年以來(lái)，已有70多個(gè)純凈美妝品牌入駐天貓國(guó)際，其中以海外小眾品牌居多。 　　但眾多品牌中，增長(zhǎng)勢(shì)頭最猛、同時(shí)也是布局最早的，是國(guó)內(nèi)純凈美妝先導(dǎo)品牌fabloox馥碧詩(shī)。當(dāng)純凈美妝遇見(jiàn)國(guó)貨力量，迎來(lái)了賽道與品牌的雙贏。 　　頭部品牌：抓住青年態(tài)度 　　2017年，畢業(yè)于康奈爾大學(xué)的中國(guó)姑娘Jessica，在美國(guó)紐約州創(chuàng)辦了fabloox網(wǎng)紅種草軟件，并掀起一股話題熱潮，醞釀了未來(lái)純凈美妝品牌的誕生。為了探究全球化妝品新健康標(biāo)準(zhǔn)，她遍尋全球，到訪法國(guó)護(hù)膚品牌Biologique Recherche和瑞士高奢護(hù)膚品牌La Prairie等。她說(shuō)：“我們需要一款偉大的產(chǎn)品，真正鏈接到成分安全與理想妝效并存的理性美妝消費(fèi)者?！? 　　2019年7月，fabloox馥碧詩(shī)正式在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者面前亮相。 　　fabloox靈感取自于fabulous英式同音，意為“極致美妝炸彈”。安全+專業(yè)=定義新美妝。品牌旨在全新定義“理想妝效”與“成分主義”的美妝觀，為消費(fèi)者提供有感妝效與安全并存的美妝解決方案，力求讓中國(guó)女性享受純凈美妝帶來(lái)的“自在發(fā)光”。 　　如同這一代青年相信自然平衡之道，品牌也相信這一代用戶的情懷與觀念，期許著每一位用戶學(xué)會(huì)與肌膚相處、與自我和諧，享受妝效與成分安全的極致平衡。 　　純凈美妝賽道對(duì)產(chǎn)品的要求和標(biāo)準(zhǔn)是高于普通美妝的，而一開始就瞄準(zhǔn)了純凈美妝賽道并立志成為引領(lǐng)者的馥碧詩(shī)，對(duì)于產(chǎn)品的要求更是嚴(yán)苛：遵循美國(guó)FDA、歐洲EC、國(guó)家藥品監(jiān)督管理局、FSC森林管理委員會(huì)、Cruelty Free動(dòng)物零殘忍認(rèn)證、EWG綠色評(píng)分等各項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，剔除26類禁用成分、90+種具有潛在致癌性或內(nèi)分泌干擾性的風(fēng)險(xiǎn)成分，產(chǎn)品無(wú)毒無(wú)害、低敏安全。 　　在研發(fā)端，fabloox馥碧詩(shī)攜手瑩特麗集團(tuán)以及意大利Vitalab活性物實(shí)驗(yàn)室，加之與世界頂級(jí)原料商合作，成立之初便擁有了龐大的科研和供應(yīng)鏈支持，這也讓fabloox馥碧詩(shī)在純凈美妝賽道擁有了天然的護(hù)城河，率先構(gòu)建出一套原料純凈、配方透明、科技領(lǐng)先、標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化的完整生產(chǎn)體系。 1653460585356910.jpg 　　無(wú)論海外還是國(guó)內(nèi)，高標(biāo)準(zhǔn)的純凈美妝產(chǎn)品的高價(jià)格讓很多消費(fèi)者望而卻步。Fabloox馥碧詩(shī)在保持進(jìn)口原料、領(lǐng)先科技與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，采用了符合年輕消費(fèi)者的定價(jià)策略，只為了讓更多人能大眾消費(fèi)領(lǐng)域使用優(yōu)質(zhì)的純凈美妝產(chǎn)品，這也是創(chuàng)始人Jessica建立品牌的初衷。 　　fabloox馥碧詩(shī)粉霜，在2021年上市當(dāng)月銷量就突破30000+件，9個(gè)月內(nèi)全網(wǎng)累計(jì)銷量600000+件，實(shí)現(xiàn)天貓粉霜細(xì)分類目搜索Top1、粉霜單品天貓熱度榜粉底液Top3等戰(zhàn)績(jī)。 　　這款高復(fù)購(gòu)的fabloox馥碧詩(shī)粉霜，憑借持妝不卡粉、控油不拔干的特質(zhì)，讓肌膚在容易出油、出汗的盛夏也能保持自在發(fā)光的狀態(tài)。優(yōu)秀妝效背后的能量，是意大利30秒速干成膜技術(shù)結(jié)合Gloxidant發(fā)光因子核心成分，它能讓油皮及混油膚質(zhì)全天12小時(shí)不脫妝，肌膚清透自然不暗沉。同時(shí)，粉霜原料全部采用進(jìn)口，由全球TOP原料商Symrise德之馨、DSM荷蘭皇家帝斯曼等集團(tuán)加持。 1653460595976213.jpg 　　相較于普通粉底液，fabloox馥碧詩(shī)粉霜質(zhì)地更綿柔更貼膚，延展力、遮瑕力更強(qiáng)，妝感效果突出且持久不脫妝，同時(shí)令肌膚滋潤(rùn)無(wú)負(fù)擔(dān)。擁有了一大批明星、垂類KOL、美妝紅人在各大社媒平臺(tái)自來(lái)水種草，形成了頗具規(guī)模的“粉絲”效應(yīng)，也讓一眾消費(fèi)者成了它的擁躉。 　　結(jié)語(yǔ)： 　　5月，C2CC新傳媒發(fā)起的全球美妝產(chǎn)業(yè)權(quán)威評(píng)獎(jiǎng)新妝大賞剛剛揭曉，fabloox馥碧詩(shī)粉霜獲得2021-2022年度人氣彩妝TOP 10，是國(guó)內(nèi)首個(gè)登上該榜單的純凈美妝品牌。實(shí)現(xiàn)了銷量口碑雙收的逆勢(shì)增長(zhǎng)，以實(shí)績(jī)?cè)忈屩放啤凹儍裘缞y 自在發(fā)光”的理念與愿景。 　　這項(xiàng)涵蓋近年所有實(shí)力美妝品牌、結(jié)合專家評(píng)審+線上投票+品牌銷售和聲量的綜合評(píng)獎(jiǎng)，證明了fabloox馥碧詩(shī)粉霜是本年度最受專家矚目和消費(fèi)者喜愛(ài)的純凈美妝單品，也成為fabloox品牌實(shí)力領(lǐng)先和行業(yè)高度認(rèn)可的背書。

很多女性朋友想開一家化妝品店，除了賺錢，還可以每天照顧自己，讓自己每天都好看。但是沒(méi)有銷售經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有開店經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有面部護(hù)理經(jīng)驗(yàn)——一個(gè)純?nèi)裏o(wú)經(jīng)驗(yàn)的人怎么開化妝品店？ 自己開化妝品店，需要買貨，找店鋪。 , 設(shè)計(jì), 裝修, 做集裝箱, 買材料, 儀器, 沙發(fā), 招人, 培訓(xùn), 管理, 經(jīng)營(yíng), 拓展客戶, 維護(hù)……這么多的需求就像一盆冷水大勢(shì)所趨，還有哪些選擇？ 其實(shí)選擇加盟化妝品美妝品牌店就解決了。為什么是這樣？其實(shí)很簡(jiǎn)單——省事。 比如開一家化妝品加盟店，就不用到處找貨，也不用擔(dān)心產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題。店面設(shè)計(jì)公司將提供和配送容器材料、儀器、沙發(fā)；開展培訓(xùn)：從技術(shù)到儀器操作、門店管理與運(yùn)營(yíng)、客戶推廣活動(dòng)計(jì)劃、客戶維護(hù)等。 說(shuō)白了，開化妝品加盟店就是花錢買團(tuán)隊(duì)。畢竟現(xiàn)在做生意，沒(méi)有團(tuán)隊(duì)，沒(méi)有靠山，靠一個(gè)人單打獨(dú)斗，基本上什么都沒(méi)有，什么都沒(méi)有了?；瘖y品加盟店和自己開店的區(qū)別就在這里。有品牌主的支持，就如同有團(tuán)隊(duì)的支持，不僅省時(shí)省事，而且快速積累經(jīng)驗(yàn)。 對(duì)于想要快速擁有自己的化妝品店的人來(lái)說(shuō)，加盟是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。如果不知道哪個(gè)牌子好，可以先了解一下狐貍小妖。 狐貍小妖化妝品加盟六大優(yōu)勢(shì)，解決開店難題 市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)：化妝品行業(yè)正在迎來(lái)新一輪爆發(fā)，需求超乎想象，狐貍小妖對(duì)市場(chǎng)的深刻認(rèn)知、對(duì)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，高端化、評(píng)價(jià)性的商業(yè)模式勢(shì)必為各類人群所接受，將全國(guó)裂變出前所未有的財(cái)富價(jià)值和投資商機(jī)。 品類優(yōu)勢(shì)：相較于單一的化妝店，狐貍小妖品類齊全，涵蓋不同人群的求美需求，也讓顧客選擇更多樣化。 名品優(yōu)勢(shì)：薈萃來(lái)自世界24個(gè)國(guó)家，上百個(gè)化妝品品牌，近萬(wàn)種美妝單品的聚合優(yōu)勢(shì)，進(jìn)貨渠道正規(guī)透明，正品保證，質(zhì)量過(guò)硬，支持追溯查詢，品質(zhì)有保障。 價(jià)格優(yōu)勢(shì)：在保證質(zhì)量的同時(shí)將產(chǎn)品成本降到最低，打破價(jià)格壁壘，提供最高性價(jià)比產(chǎn)品；進(jìn)口品牌一手貨源，在多個(gè)全球貿(mào)易國(guó)際城市設(shè)立直屬采購(gòu)中心，保證一站式供貨，嚴(yán)格把控產(chǎn)品運(yùn)輸成本，保證價(jià)格的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。 體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)：體驗(yàn)式銷售，店內(nèi)為各位顧客準(zhǔn)備專業(yè)試用裝，化妝品皮膚管理專家時(shí)刻為消費(fèi)者提供專業(yè)、貼心的化妝品美妝、選品建議。 服務(wù)優(yōu)勢(shì)：狐貍小妖倡導(dǎo)全方位立體式服務(wù)，不僅對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)責(zé)，同時(shí)還向消費(fèi)者傳授護(hù)膚知識(shí)，對(duì)經(jīng)銷商的運(yùn)營(yíng)會(huì)針對(duì)區(qū)域內(nèi)的具體消費(fèi)水平和消費(fèi)習(xí)慣給予策略和支持，力求做到“物超所值再增值”。

如今，化妝品已經(jīng)滲透到我們所有人的日常生活中，不論男女老幼，每家每戶都要用到化妝品。那什么是化妝品？如果使用了化妝品出現(xiàn)了不良反應(yīng)又該怎么辦？今天就讓我們來(lái)了解一下。 NO.1 什么是化妝品 化妝品是指以涂擦、噴灑或者其他類似方法，施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護(hù)、美化、修飾為目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品，如日常使用的乳液、面霜、洗面奶、洗發(fā)水、沐浴露等都屬于化妝品。 NO.2 什么是化妝品不良反應(yīng) 由于化妝品產(chǎn)品配方中可能含有酒精、防腐劑、香精等刺激皮膚的成分，在使用過(guò)程中可能出現(xiàn)一些不良反應(yīng)，比較常見(jiàn)的有皮膚瘙癢、灼熱感、緊繃感，出現(xiàn)紅斑、丘疹、水腫等，嚴(yán)重時(shí)會(huì)出現(xiàn)水皰、糜爛、滲出等，甚至系統(tǒng)性損害；部分會(huì)表現(xiàn)為皮膚色素的異常、毛發(fā)損害、口唇皮疹、指/趾甲畸形、引起或者加重痤瘡等。 NO.3 如果出現(xiàn)了 化妝品不良反應(yīng)該怎么辦 一.立即停用可疑的化妝品，并立即清理皮膚上的殘留物。二．情況嚴(yán)重的立即到皮膚科治療。三.目前杭州共有17家化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)哨點(diǎn)機(jī)構(gòu)，大家在就診時(shí)帶上可疑的化妝品及外包裝，以便做皮膚斑貼試驗(yàn)等輔助檢查，同時(shí)配合醫(yī)生上報(bào)化妝品不良反應(yīng)報(bào)告。 如果在使用過(guò)程中產(chǎn)生不適，大家一定要記得上報(bào)化妝品不良反應(yīng)。通過(guò)化妝品品牌方、國(guó)家化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)基地、所在地化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)哨點(diǎn)醫(yī)院、化妝品監(jiān)督管理相關(guān)部門等渠道，均可上報(bào)化妝品不良反應(yīng)信息。市民朋友也可以掃碼上報(bào)化妝品不良反應(yīng)信息，請(qǐng)務(wù)必填寫完整的信息哦。

為進(jìn)一步規(guī)范兒童化妝品經(jīng)營(yíng)使用行為，強(qiáng)化兒童化妝品質(zhì)量安全監(jiān)管，今年以來(lái)，安徽明光市全面排查、集中整治兒童化妝品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，構(gòu)建兒童化妝品“三角形閉環(huán)監(jiān)管”新模式。 “三邊”清理，“全覆蓋”建檔。對(duì)全市經(jīng)營(yíng)、使用兒童化妝品經(jīng)營(yíng)戶底數(shù)進(jìn)行摸排，建立兒童化妝品名錄主體庫(kù)和監(jiān)管檔案，全面掌握市場(chǎng)主體基本信息。突出清理整治三類銷售、使用違法違規(guī)兒童化妝品行為，即清理整治未經(jīng)注冊(cè)或者未備案的兒童化妝品、清理整治標(biāo)簽違法宣稱的兒童化妝品、清理整治存在質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)的兒童化妝品。截至目前，全市經(jīng)營(yíng)兒童化妝品單位45家。 “重心”督導(dǎo)，“無(wú)死角”排查。以兒童化妝品經(jīng)營(yíng)、使用者落實(shí)主體責(zé)任為重心，督促其依法履行義務(wù)，建立并執(zhí)行化妝品進(jìn)貨查驗(yàn)、索證索票等管理制度，要求其嚴(yán)格按照化妝品標(biāo)簽標(biāo)示要求貯存、運(yùn)輸化妝品，并定期檢查、及時(shí)處理變質(zhì)或過(guò)期化妝品。針對(duì)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)，重點(diǎn)檢查在售的兒童化妝品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)、功效宣稱，營(yíng)業(yè)場(chǎng)所內(nèi)宣傳資料是否存在宣稱預(yù)防、治療疾病功能等違規(guī)行為。截至目前，已檢查母嬰用品專賣店11家，商場(chǎng)15家，其他化妝品經(jīng)營(yíng)者10次。 “多角”監(jiān)管，“零容忍”查處。堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，結(jié)合日常監(jiān)管、專項(xiàng)檢查，加大兒童化妝品違法案件查處力度。對(duì)照兒童化妝品供貨方合法性、產(chǎn)品合法性、廣告合法性、標(biāo)簽規(guī)范性等方面，對(duì)檢查中發(fā)現(xiàn)的涉及兒童化妝品非法添加可能危害人體健康的物質(zhì)、標(biāo)簽明示或暗示具有醫(yī)療作用等違法行為，依法依規(guī)查處。截至目前，已立案查處化妝品案件13起。

　很多人問(wèn)郴州學(xué)化妝多少錢？其實(shí) 郴州的化妝學(xué)校很少，學(xué)費(fèi)就更不好說(shuō)了，建議大家可以選擇去長(zhǎng)沙學(xué)習(xí)，長(zhǎng)沙作為湖南的省會(huì)城市，長(zhǎng)沙的化妝學(xué)?？隙ㄊ呛芏嗟模召M(fèi)都比較實(shí)惠，今天就給大家介紹一下長(zhǎng)沙還不錯(cuò)的三家化妝學(xué)校的收費(fèi)情況，打算在長(zhǎng)沙學(xué)化妝的小伙伴可以看看。 　　一、長(zhǎng)沙金善化妝學(xué)校 　　學(xué)費(fèi)：3000左右 　　【課程特色】 　　以造型基本功訓(xùn)練為主，以及妝容、發(fā)型基礎(chǔ)技能的掌握。 　　【課程設(shè)計(jì)】 　　熟練運(yùn)用妝面及發(fā)型工具，學(xué)習(xí)化妝基礎(chǔ)技能，并能掌握多種造型技法。同時(shí)結(jié)合環(huán)境、服飾，懂得化妝的規(guī)律，熟悉美學(xué)在各種妝面的表現(xiàn)。針對(duì)當(dāng)今彩妝的流行趨勢(shì)，裸妝、五官矯正、韓式妝、等時(shí)下風(fēng)尚妝容進(jìn)行解讀，學(xué)習(xí)到最流行的化妝技能。 　　【課程亮點(diǎn)】 　　精心打造一套“經(jīng)驗(yàn)+證書+就業(yè)推薦/創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)”三維一體的10萬(wàn)年薪闖關(guān)人才培養(yǎng)方案，助力學(xué)生就業(yè)后的持續(xù)進(jìn)修。通過(guò)與各大美業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行人才戰(zhàn)略聯(lián)盟，安植為學(xué)生提供就業(yè)、創(chuàng)業(yè)直通車。 　　【課程模塊】 　　☆理論基礎(chǔ)課模塊 　　☆化妝基本功模塊 　　☆日常造型模塊 　　【課程大綱】 　　1、化妝理論基礎(chǔ)課 　　掌握化妝造型的基本理論知識(shí) 　　化妝設(shè)計(jì)概論 　　化妝造型的類別與特征 　　化妝與其他部門的關(guān)系 　　化妝與攝影、像的關(guān)系（布景、燈光、服裝） 　　化妝與色彩的認(rèn)識(shí)及搭配 　　化妝與美術(shù)的關(guān)系與運(yùn)用–素描初級(jí)課 　　專業(yè)化妝造型師的職責(zé)與必備條件 　　2、化妝基本功模塊 　　妝面基礎(chǔ)技法分部講解 　　臉型的比例與不同臉型的認(rèn)識(shí) 　　標(biāo)準(zhǔn)眉形、不同眉形的設(shè)計(jì)與不同臉型的搭配 　　眼形的分析與不同眼型的眼線調(diào)整法 　　不同結(jié)構(gòu)眼影的表現(xiàn)法和眼形的搭配運(yùn)用及假睫毛的使用 　　不同臉型的修容法及腮紅的運(yùn)用 　　發(fā)型基本技法及造型 　　發(fā)型的基本技法 　　造型工具的使用及實(shí)操技法 　　發(fā)型的進(jìn)一步技法 　　3、日常造型模塊 　　中式新娘妝 　　西式新娘妝 　　職業(yè)妝 　　約會(huì)妝 　　派對(duì)妝 　　逛街妝 　　地址：長(zhǎng)沙市芙蓉區(qū)芙蓉中路二段80號(hào)順天財(cái)富中心9樓907（距芙蓉廣場(chǎng)地鐵站(4口)步行500米） 　　二、長(zhǎng)沙海維化妝學(xué)校 　　學(xué)費(fèi)：4000左右，工具全送 　　【課程內(nèi)容】 　　1、化妝師職業(yè)形象及職業(yè)道德、化妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)； 　　2、化妝品的選擇與運(yùn)用，工具使用保養(yǎng)常識(shí)； 　　3、色彩學(xué)； 　　4、素描學(xué)； 　　5、學(xué)臉型分析； 　　6、五官的修飾； 　　7、化妝發(fā)展歷史； 　　8、美學(xué)原理； 　　9、白領(lǐng)職業(yè)妝； 　　10、藍(lán)領(lǐng)職業(yè)妝； 　　11、粉領(lǐng)職業(yè)妝； 　　12、時(shí)尚休閑妝； 　　13、潮流PT妝； 　　14、冷艷晚宴妝； 　　15、暖色晚宴妝； 　　16、約會(huì)小哥哥妝； 　　17、多種假發(fā)的運(yùn)用、真發(fā)和假發(fā)的搭配造型； 　　18、晚裝盤發(fā)制作及變化； 　　19、中式新娘妝及造型的設(shè)計(jì)； 　　20、旗袍新娘妝； 　　21、新娘晚裝化妝造型； 　　22、西式新娘化妝及造型設(shè)計(jì)； 　　23、頭飾搭配、抓紗技巧； 　　24、當(dāng)日新娘化妝及造型變化； 　　25、新郎妝； 　　26、媽媽妝； 　　27、伴娘妝； 　　28、姐妹妝； 　　29、運(yùn)動(dòng)妝； 　　30、實(shí)用煙熏妝； 　　課程就包括了盤發(fā)造型，妝面，服裝搭配，色彩搭配一起 　　三、長(zhǎng)沙禾古化妝學(xué)校 　　學(xué)費(fèi)：5000左右，工具全送 　　【課程介紹】 　　此課程針對(duì)與愛(ài)美的你，老師會(huì)根據(jù)你個(gè)人的膚色特征，用專業(yè)的色彩工具診斷出最適合你的妝容用色，傳授給你專業(yè)的化妝知識(shí)和技術(shù)。色彩的搭配、不同場(chǎng)合的不同妝容畫法等等，讓你更加美麗、自信. 　　【培養(yǎng)目標(biāo)】 　　針對(duì)于自身形象的改變與氣質(zhì)的提升 　　【課程內(nèi)容】 　　1.個(gè)人妝容色彩定位嗎，科學(xué)系統(tǒng)的色彩診斷，定位你的最佳妝容用色 　　2.根據(jù)你的牧容用色定位出你最適合的彩妝: 　　——春季型人的彩妝用色定位 　　——夏季型人的彩妝用色定位 　　——秋季型人的彩妝用色定位 　　——冬季型人的彩技用色定位 　　3.學(xué)習(xí)日常妝(暖妝/冷妝) 　　4.臉型與化妝的關(guān)系，認(rèn)識(shí)自己的臉型，對(duì)臉型進(jìn)行妝容修飾;完美底妝的手法 　　5.臉型與眉型的關(guān)系，眉型的認(rèn)識(shí)與畫法;不同臉型與眉形的修飾法 　　6.眼影的認(rèn)識(shí)，眼影的暈染手法;眼影的配色技巧及畫法 　　7.眼型的修飾，真睫毛的美化，假睫毛的處理手法 　　8.腮紅的暈染，不同臉型的腮紅手法,腮紅的修飾 　　9.唇形的設(shè)計(jì)，美唇的技巧 　　以上就是長(zhǎng)沙還不錯(cuò)的三家化妝學(xué)校學(xué)費(fèi)介紹了，打算學(xué)化妝的小伙伴可以參考一下。

黑龍江省大興安嶺地區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局結(jié)合疫情防控形勢(shì)，拓寬宣傳渠道，以線上為主、線下為輔，從5月25日開始，采取多種形式開展化妝品科普知識(shí)宣傳周活動(dòng)。 據(jù)介紹，該局結(jié)合本地實(shí)際提前布局，精心準(zhǔn)備，制定下發(fā)宣傳周活動(dòng)活動(dòng)方案，確?！鞍踩脢y，攜手‘童’行”為主題的2022年全區(qū)化妝品安全科普宣傳周活動(dòng)收到實(shí)效。市場(chǎng)監(jiān)督管理系統(tǒng)統(tǒng)一時(shí)間、同步聯(lián)動(dòng)，線下采取“五進(jìn)”形式，進(jìn)廣場(chǎng)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)機(jī)關(guān)，開展化妝品安全科普宣傳活動(dòng)，普及化妝品特別是兒童化妝品選購(gòu)的注意事項(xiàng)，提升鑒別假冒偽劣化妝品能力；線上通過(guò)微信公眾號(hào)、化妝品經(jīng)營(yíng)企業(yè)監(jiān)管群、政務(wù)網(wǎng)等發(fā)布兒童化妝品消費(fèi)警示、化妝品安全使用知識(shí)，督促化妝品經(jīng)營(yíng)企業(yè)履行產(chǎn)品質(zhì)量安全和主體責(zé)任，進(jìn)一步規(guī)范化妝品經(jīng)營(yíng)行為。 本次宣傳周活動(dòng)自5月25日開始，活動(dòng)當(dāng)天發(fā)放宣傳材料5000余份，印制宣傳條幅15條，接受咨詢服務(wù)300余人次?；顒?dòng)以《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》及其配套規(guī)章的宣貫和兒童化妝品安全使用知識(shí)為宣傳重點(diǎn)，普及公眾安全用妝知識(shí)，有效提升公眾對(duì)化妝品安全的認(rèn)知水平，確保廣大消費(fèi)者用妝安全。

5月25日上午，江蘇省暨南京市“5·25愛(ài)膚日”化妝品安全科普和藥品科技宣傳活動(dòng)在南京市渡江勝利紀(jì)念館舉行，借此拉開江蘇省、南京市化妝品科普宣傳周活動(dòng)的序幕。會(huì)上，“蘇妝GO”小程序上線，化妝品有問(wèn)題可“一鍵”反映。 　　兒童應(yīng)當(dāng)在成人監(jiān)護(hù)下使用化妝品，確保遵循正確的使用方法使用化妝品，同時(shí)要注意的是，很多孩子看媽媽擦臉化妝，也會(huì)想試上一試，但其實(shí)兒童是不應(yīng)隨意使用成人的化妝品的。中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院皮膚病醫(yī)院副院長(zhǎng)楊雪源介紹，嬰幼兒、少年兒童雖然他們的皮膚結(jié)構(gòu)與成年人相似，但他們對(duì)化學(xué)物質(zhì)更加敏感，嬰兒的皮膚更薄，比成人薄30%，受到外界刺激很容易會(huì)出現(xiàn)紅疹、瘙癢等不良反應(yīng)癥狀。 　　兒童在使用化妝品前，可先在前臂內(nèi)側(cè)中下部做少量涂抹，觀察一段時(shí)間后，涂抹部位的皮膚沒(méi)有出現(xiàn)紅腫，或是瘙癢、灼熱和刺痛，再按照使用說(shuō)明正常使用。 　　根據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布的最新規(guī)定，從今年5月1日起，新注冊(cè)或者備案的兒童化妝品，必須標(biāo)注“小金盾”標(biāo)識(shí)，而已經(jīng)上市的兒童化妝品在明年5月1日前完成標(biāo)簽更新，家長(zhǎng)們可以憑借這一專用標(biāo)識(shí)，選購(gòu)兒童化妝品。 　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還啟動(dòng)了“蘇妝GO”小程序上線發(fā)布儀式。據(jù)介紹，“蘇妝GO”主要有以下幾個(gè)功能：一是產(chǎn)品查詢功能；二是問(wèn)題反映功能，收集公眾使用化妝品過(guò)程中遇到問(wèn)題向監(jiān)管部門反饋；三是不良反應(yīng)模塊，如果使用化妝品后發(fā)生不良反應(yīng)，可通過(guò)小程序一鍵上報(bào)。

最近幾年，化妝品界儼然在進(jìn)行一場(chǎng)華麗的角逐，一方面，越來(lái)越多國(guó)貨新銳護(hù)膚品牌都卯足了勁兒，各顯神通。 另一方面，市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求越來(lái)越苛刻，產(chǎn)品推陳出新的腳步因此越來(lái)越快，對(duì)于護(hù)膚，更多的人開始看重天然性和安全性。 每樹護(hù)膚品，就是一個(gè)在天然護(hù)膚風(fēng)潮中誕生的品牌。其致力于用大自然的力量，打造高質(zhì)產(chǎn)品。 在這里，品牌堅(jiān)信，每個(gè)人都有與眾不同的美麗之處，就如每棵樹都有自己的姿態(tài)，它們用各自的姿態(tài)構(gòu)成了雄偉壯闊的森林，而人亦是如此，每個(gè)人都有屬于自己的美麗，真實(shí)因?yàn)檫@些美麗，才構(gòu)成了這個(gè)繽紛美麗的世界。 所以，從自然中汲取讓人變美的力量，是順應(yīng)了每樹理念的。于是乎，人們可以看到： 品牌在生產(chǎn)化妝品和護(hù)膚品時(shí)，積極吸取他人的的豐富經(jīng)驗(yàn)。致力于使用天然、對(duì)消費(fèi)者友好的方法來(lái)萃取的產(chǎn)品原料。 而且值得一提的是，在每樹，產(chǎn)品的大部分草本植物成分來(lái)自經(jīng)過(guò)品牌自身把控的有機(jī)或生物動(dòng)力發(fā)掘。 這種原料親自提取不僅對(duì)環(huán)境是一種保護(hù)，也保障了消費(fèi)者手中每一支化妝品都含有優(yōu)質(zhì)植物油、天然提取物和精油。而這些多種天然活性成分可以幫消費(fèi)者們?cè)鰪?qiáng)肌膚自身的堅(jiān)韌度，保持健康。 以匠心成就品質(zhì)。讓自然美麗觸手可及，在看得到和看不到的地方，璣蘭將每一款產(chǎn)品打造成深耕細(xì)作的精品，從用戶的核心需求出發(fā)，利用原生力量改善肌底，給肌膚帶來(lái)不一樣的護(hù)膚體驗(yàn)。

“未來(lái)3年，或許是享受家用美容儀技術(shù)高速發(fā)展、產(chǎn)品智能化、市場(chǎng)成熟的最佳時(shí)機(jī)?！边@是5月23日，中國(guó)高端科技抗衰品牌OGP時(shí)光肌品牌發(fā)布會(huì)上傳遞出的信號(hào)。 　　市場(chǎng)火爆 但行業(yè)痛點(diǎn)顯著 　　據(jù)智研咨詢預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元，中國(guó)正在成為全球家用美容儀消費(fèi)大國(guó)和市場(chǎng)。除已有的國(guó)際品牌外，越來(lái)越多的中國(guó)品牌加入這一賽道。但記者了解到，對(duì)于美容儀產(chǎn)品中熱度最高的射頻儀，圍繞其是“智商稅”的質(zhì)疑在消費(fèi)市場(chǎng)中頻頻出現(xiàn)。不少消費(fèi)者表示買射頻儀擔(dān)心沒(méi)有效果、早期產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、“生熱”過(guò)程中有很強(qiáng)熱感導(dǎo)致安全性存疑等聲音并不少見(jiàn)。另一方面，不少消費(fèi)者在購(gòu)買后發(fā)現(xiàn)很難堅(jiān)持使用，類似問(wèn)題都成為當(dāng)前家用美容儀市場(chǎng)的核心痛點(diǎn)。 　　此次OGP時(shí)光肌官宣張鈞甯為其美容儀代言人的同時(shí)，品牌旗下低調(diào)布局的智能射頻儀也正式進(jìn)入大眾的視野。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，家用美容儀將迎來(lái)一次智能化革新，在射頻、微電流等技術(shù)的基礎(chǔ)上，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)做深度結(jié)合。智能化或助力中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)彎道超車，引領(lǐng)家用美容儀行業(yè)。 　　記者注意到，盡管家用美容儀市場(chǎng)近年來(lái)不斷升溫，但圍繞消費(fèi)者使用的各類需求卻難以被充分滿足?！岸颊f(shuō)射頻類美容儀器效果好，但是我的敏感肌到底合不合適？”消費(fèi)陳曼表示，自己并不理解皮膚構(gòu)造和具體差異，在選擇產(chǎn)品時(shí)更多通過(guò)一些KOL介紹去“盲選”產(chǎn)品，“最多就是從小紅書、抖音通過(guò)種草去了解和比較?！? 　　對(duì)此，OGP時(shí)光肌品牌運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，雖然市場(chǎng)上抗衰產(chǎn)品越來(lái)越豐富，能夠滿足消費(fèi)者多元化的需求，但在產(chǎn)品選擇及護(hù)理上，大部分消費(fèi)仍存在三大痛點(diǎn)：第一，對(duì)專業(yè)抗衰原理了解不夠深入。第二，單一的抗衰方式效果甚微。第三，苦于沒(méi)有適合自己皮膚狀態(tài)的定制化解決方案?！澳壳爸袊?guó)或者國(guó)際的品牌確實(shí)沒(méi)有針對(duì)個(gè)人皮膚的特質(zhì)精準(zhǔn)化定制一些方案，這也是我們覺(jué)得有非常大機(jī)會(huì)點(diǎn)的部分?！痹撊耸勘硎尽? 　　聚焦個(gè)性化定制護(hù)理等需求 　　OGP時(shí)光肌品牌技術(shù)研發(fā)負(fù)責(zé)人表示，智能化是家用美容儀必然的發(fā)展方向。未來(lái)，家用美容儀抗衰將從“用戶想到才用”的一種物理儀器，轉(zhuǎn)變?yōu)楹w先進(jìn)射頻技術(shù)、智能算法的智能設(shè)備，智能抗衰將成為人機(jī)緊密互動(dòng)的一種生活方式?；诖?，OGP時(shí)光肌創(chuàng)新提出了“1+1＞2”的護(hù)膚理念，聚焦消費(fèi)者肌膚抗衰、個(gè)性化定制護(hù)理等需求，自主研發(fā)智能美容儀及護(hù)膚品，致力于為消費(fèi)者提供系統(tǒng)抗衰解決方案。OGP時(shí)光肌也是首個(gè)倡導(dǎo)智能美容儀與護(hù)膚品協(xié)同增效的中國(guó)品牌。 　　魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，54%的消費(fèi)者對(duì)可根據(jù)個(gè)人皮膚狀況定制的美容儀器感興趣，45%的被訪女性則希望能用手機(jī)App制定個(gè)人使用計(jì)劃，近40%的女性期待在美容儀器使用手法上能有一對(duì)一教學(xué)?！皽y(cè)膚、個(gè)性化定制方案等，只有通過(guò)芯片、算法迭代才能夠做到。”O(jiān)GP智能美容儀技術(shù)研發(fā)負(fù)責(zé)人介紹，目前OGP智能美容儀的研發(fā)體系中，包含了功效、安全、智能控制、算法、CMF五大自主研發(fā)模塊。團(tuán)隊(duì)已就領(lǐng)先的射頻技術(shù)、智能芯片及算法開展布局并已取得一些成果，應(yīng)用于產(chǎn)品上。據(jù)悉，本次張鈞甯代言主推的智能射頻儀作為OGP時(shí)光肌美容儀產(chǎn)品線的明星產(chǎn)品，集合了RF射頻、OEMS微電流、LED光療三大主流模式外，更在智能化上實(shí)現(xiàn)了矚目的突破。 　　據(jù)悉，首先其三重智能溫控系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于射頻美容儀有效、安全的兩個(gè)最大訴求，產(chǎn)品也得到了三甲醫(yī)院化妝品評(píng)價(jià)中心的功效認(rèn)證。其APP測(cè)膚提供個(gè)性化方案，實(shí)時(shí)操作手法指導(dǎo)，護(hù)膚可視化。消費(fèi)者可通過(guò)OGP智能美容儀搭配的“美麗肌因”APP測(cè)膚，直觀便捷地了解自身的肌膚狀態(tài)，并獲得個(gè)性化定制的28天護(hù)膚計(jì)劃。作為用戶的“陪伴型抗衰私教”，會(huì)在需要護(hù)理的時(shí)間，通過(guò)手機(jī)日程提醒用戶，幫助用戶完成28天的護(hù)理計(jì)劃。每次用戶開始護(hù)理后，APP會(huì)呈現(xiàn)手法視頻教學(xué)、真皮層溫度，方便用戶實(shí)時(shí)校正使用手法，了解護(hù)理進(jìn)度，做到護(hù)膚可視化。值得注意的時(shí)，其智能芯片OTA遠(yuǎn)程升級(jí)，儀器可升級(jí)。當(dāng)下家用美容儀的算法技術(shù)快速迭代，為了能讓消費(fèi)者使用到最新的算法，OGP為儀器提供了OTA遠(yuǎn)程升級(jí)的功能，這也是目前市面上唯一支持該功能的射頻美容儀。 　　未來(lái)3年超40%的美容儀都將智能化 　　未來(lái)3年，中國(guó)美容儀市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)更大爆發(fā)。艾瑞咨詢3月發(fā)布的《中國(guó)美妝護(hù)膚品行業(yè)投資研究報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)家用美容儀器市場(chǎng)規(guī)模為60-80億元人民幣，2020-2025年預(yù)增速為20%。與之形成鮮明對(duì)比的是極低的市場(chǎng)滲透率，僅為4%。而家用美容儀的市場(chǎng)滲透率，在日本為11%，美國(guó)為20%。 　　2015年，隨國(guó)際家用美容儀品牌進(jìn)入中國(guó)，中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)開始逐步發(fā)展，目前市場(chǎng)頭部仍被國(guó)際品牌占據(jù)。2020年開始，一些國(guó)產(chǎn)品牌以“后來(lái)者”姿態(tài)開始追趕，2021年“雙11”天貓美容儀器銷售榜前10開始出現(xiàn)中國(guó)品牌。而智能化或許是中國(guó)品牌彎道超車的機(jī)會(huì)所在。 　　OGP智能美容儀技術(shù)研發(fā)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)家用美容儀智能化進(jìn)程比絕大部分海外品牌都要更快一些，這得益于國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟發(fā)展及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新?！拔磥?lái)3年，超40%的家用美容儀將智能化”。

“彩妝產(chǎn)品不少，但是能深度合作的品牌屈指可數(shù)！”有專營(yíng)店主無(wú)奈地對(duì)《未來(lái)跡Future Beauty》說(shuō)，用國(guó)際大牌的口紅做促銷引流不掙錢，本土品牌深耕者寥寥，加上疫情影響，彩妝在系統(tǒng)中的銷售占比連年下降，這讓門店的體驗(yàn)氛圍和時(shí)尚感都下降了不少。 這位店主的觀點(diǎn)在CS渠道頗為普遍，原本平均可貢獻(xiàn)15%銷售額的彩妝品類在門店中的地位越來(lái)越弱。這和把彩妝作為重點(diǎn)陳列區(qū)的調(diào)色師、WOW colour等新型美妝集合店以及在線上仍處于高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的彩妝銷售相比，顯得極不對(duì)稱。 那么，CS門店的彩妝該如何突圍？什么樣的產(chǎn)品才是適合線下CS的彩妝？ 品類銷售貢獻(xiàn)超五成，底妝在專營(yíng)店大有可為 據(jù)艾瑞咨詢今年3月發(fā)布的《中國(guó)美妝護(hù)膚品行業(yè)投資研究報(bào)告》，2020年中國(guó)的彩妝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)689億元，至2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1097億元。值得注意的是，根據(jù)艾瑞咨詢的預(yù)測(cè)，未來(lái)三年，底妝的整體增速將會(huì)高于彩妝的整體增速。 這意味著，如果接下來(lái)零售商想把彩妝做好，底妝將是重中之重。 “基本上底妝可以占到我門店彩妝銷售的50%以上?！苯骷惭┯斑B鎖總經(jīng)理羅繼敏此前在接受《未來(lái)跡Future Beauty》采訪時(shí)透露的數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)。 據(jù)羅繼敏介紹，受疫情影響，彩妝類消費(fèi)尤其是唇妝類受到一定影響，但相對(duì)而言，以粉底液、隔離霜為代表的底妝已經(jīng)在三四線市場(chǎng)形成消費(fèi)習(xí)慣，100-200元單價(jià)區(qū)間的產(chǎn)品十分有競(jìng)爭(zhēng)力。 但他也坦言，曾經(jīng)營(yíng)過(guò)多個(gè)彩妝品牌，但經(jīng)常出現(xiàn)的斷貨問(wèn)題讓他苦不堪言，只能一再壓縮彩妝的陳列和條碼。 《未來(lái)跡Future Beauty》在市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，像羅繼敏這樣的店主并非孤例。對(duì)于“渴好彩妝久矣”的店主來(lái)說(shuō)，有口碑、有利潤(rùn)、有差異化賣點(diǎn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的彩妝產(chǎn)品，不可或缺。但目前能同時(shí)滿足這些條件的產(chǎn)品卻不多，市場(chǎng)存在很大的需求空間。 不過(guò)，《未來(lái)跡Future Beauty》也發(fā)現(xiàn)，和過(guò)去推品牌、上背柜相比，當(dāng)下推爆品的趨勢(shì)更明顯。艾瑞咨詢報(bào)告也指出，未來(lái)幾年，爆品仍將是彩妝的主要打法。 一些市場(chǎng)嗅覺(jué)靈敏的彩妝集團(tuán)公司，似乎也看到了這一趨勢(shì)。韓國(guó)三大化妝品集團(tuán)之一的ABLE C&C株式會(huì)社是其中的先行者。 ABLE C&C株式會(huì)社旗下謎尚品牌在22年的市場(chǎng)拓展中，因曾制造多款超級(jí)爆品而聞名。品牌官方數(shù)據(jù)顯示，BB霜“鼻祖”紅BB潤(rùn)顏修容霜累計(jì)售出13億支；2021年推出的“紅氣墊”瑩潤(rùn)無(wú)瑕氣墊粉凝霜累計(jì)售出1.7億支。而這兩款超級(jí)爆品也為品牌在中國(guó)底妝消費(fèi)市場(chǎng)積累了良好的消費(fèi)者口碑。 多位經(jīng)銷商也告訴《未來(lái)跡Future Beauty》，謎尚的知名度不錯(cuò)，尤其在80、90后消費(fèi)者中，謎尚大紅BB是很多人的第一支BB霜，啟蒙了彩妝消費(fèi)。如果謎尚針對(duì)CS渠道推出爆款，將會(huì)有很好的消費(fèi)基礎(chǔ)。 首發(fā)“香氛粉餅”，為線下渠道量身定制 2021年9月，謎尚正式推出了專供線下渠道的謎尚防水絲絨香氛粉餅，該新品共計(jì)兩個(gè)SKU，12g建議零售價(jià)為238元。 對(duì)此，謎尚中國(guó)公司上海愛(ài)珀信化妝品商貿(mào)有限公司總經(jīng)理杜玉卓告訴《未來(lái)跡Future Beauty》，“謎尚一直擅長(zhǎng)做底妝，原本在CS渠道有兩款熱賣的進(jìn)口條碼的底妝產(chǎn)品，但由于供應(yīng)鏈不穩(wěn)定，經(jīng)常出現(xiàn)斷貨。所以，為了解決斷貨問(wèn)題同時(shí)保持品牌的品質(zhì)，量身定做了這一款毛利空間符合渠道的國(guó)產(chǎn)粉餅”。 供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性可以通過(guò)優(yōu)化生產(chǎn)工廠來(lái)解決，但產(chǎn)品獨(dú)特性的打造，顯然并非易事，需要企業(yè)對(duì)底妝消費(fèi)趨勢(shì)的深刻洞察。 底妝流行趨勢(shì) 來(lái)源：謎尚市場(chǎng)分析 為此，謎尚在產(chǎn)品開發(fā)前進(jìn)行了大量的市場(chǎng)調(diào)研，并系統(tǒng)梳理出了2021年底妝的流行趨勢(shì)，這一調(diào)查構(gòu)建了“底妝的需求層級(jí)”理論。 底妝需求層級(jí) 來(lái)源：謎尚市場(chǎng)分析 基于這一理論模型，謎尚將消費(fèi)者對(duì)定妝的“物理需求”細(xì)分為8個(gè)層級(jí)，以同時(shí)能滿足多少個(gè)層級(jí)的需求來(lái)衡量一款定妝產(chǎn)品的“層級(jí)”。 據(jù)了解，謎尚這款CS渠道的定制防水絲絨香氛粉餅，研發(fā)目標(biāo)一開始就鎖定在滿足全部8個(gè)層級(jí)的需求。 從需求層級(jí)來(lái)看，控油、定妝和長(zhǎng)效持久是粉餅類產(chǎn)品必須達(dá)到的基礎(chǔ)功能。而在此之上要達(dá)到不堵塞毛孔，不干，用完皮膚滑滑的，就很考驗(yàn)產(chǎn)品的制造技術(shù)。 為此，謎尚采用了涂層技術(shù)處理色粉，幫助提亮膚色，同時(shí)將細(xì)膩粉末顆粒和不同大小球狀粉末進(jìn)行科學(xué)配比，用來(lái)增加肌膚的光滑效果，均勻遮蓋瑕疵。另外，當(dāng)涂層底質(zhì)及色素顏料接觸水時(shí)，表面張力會(huì)起到防水效果。 市面上絕大多數(shù)底妝類產(chǎn)品可能就止步于此。但謎尚希望能通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，滿足自然通透這個(gè)“金子塔尖”的訴求，這里面最大的難點(diǎn)是如何對(duì)抗皮膚持續(xù)分泌出來(lái)的油脂，讓妝容一直保持通透。據(jù)了解，謎尚采用了一種控油脂技術(shù)，細(xì)密球狀粉末會(huì)快速吸收油脂，防止暈染，最終打造既持久又有通透質(zhì)感光澤的流行妝容。 除了滿足消費(fèi)者對(duì)粉餅的“功能需求”，謎尚還希望積極提供“情緒價(jià)值”。在市面上絕大多數(shù)知名品牌的粉餅處于“無(wú)香”狀態(tài)的情況下，增加“香氛”無(wú)疑是一個(gè)創(chuàng)新性的賣點(diǎn)。 據(jù)悉，謎尚為該粉餅添加了天竺葵花、薰衣草精油兩種香味，這兩款香味本身接受度較普遍，且還具有一定的功效。保加利亞突厥薔薇花提取物，調(diào)節(jié)肌膚水油平衡，具有優(yōu)秀抗氧化效果；而法國(guó)有機(jī)金盞花提取物，具有舒緩效果。 “香氛粉餅市面上少有，我非常看好這款產(chǎn)品的未來(lái)潛力值?！睋?jù)杜玉卓介紹，這款產(chǎn)品同時(shí)還可1餅3用，兼具底妝、定妝、補(bǔ)妝三個(gè)功能，未來(lái)謎尚將會(huì)圍繞這一多功能粉餅打造情人節(jié)、七夕等節(jié)日營(yíng)銷禮盒裝?！肮πё非髽O致，防水防汗，又帶有一定時(shí)尚感的香味，消費(fèi)者在使用的時(shí)候，使用感是非常愉悅的。” WOW colour、三福內(nèi)熱賣，線上“種草”助力線下推廣 “我選來(lái)選去最后認(rèn)為這塊粉餅是最合適的符合渠道需求的，從去年在線下鋪貨銷售情況看，反饋非常不錯(cuò)?！倍庞褡勘硎?。 三福系統(tǒng)陳列圖 據(jù)悉，新品線下首發(fā)進(jìn)駐的是三福、WOW colour等年輕消費(fèi)者愛(ài)逛的實(shí)體連鎖店，目前已完成了4500個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的鋪設(shè)。具體來(lái)看，三福百貨系統(tǒng)的網(wǎng)點(diǎn)鋪設(shè)了1000多家，平均月銷800多盒，在三福系統(tǒng)的香氛粉餅銷售中能排到前四名，大促時(shí)一周就可以賣出600多盒；WOW colour美妝集合店系統(tǒng)里覆蓋了120家門店，平均月銷300多盒；整個(gè)線下渠道月銷售總額已經(jīng)有2500盒左右。 樣板店鋪的戰(zhàn)績(jī)給了線下經(jīng)銷商很大的信心。謎尚品牌線下總代、廣州卡雪化妝品有限公司負(fù)責(zé)人胡偉告訴《未來(lái)跡Future Beauty》，在去年新品上線之際，謎尚將全國(guó)近500個(gè)門店的品牌彩妝背柜的主畫面宣傳形象更換為香氛粉餅的內(nèi)容，陳列主C位也被調(diào)整為兩款香氛粉餅。這種優(yōu)勢(shì)資源傾斜，致力于將這款產(chǎn)品快速“打爆”。 WOW colour系統(tǒng)陳列圖 此前以單品牌店和百貨柜臺(tái)為主渠道的謎尚，正在研究CS渠道特性，希望在這個(gè)潛力巨大的增量市場(chǎng)中“做文章”。 謎尚官方微博推文 “香氛粉餅在彩妝面板和背柜柜臺(tái)陳列架中，都是最主推的明星新品?！睋?jù)胡偉介紹，雖然由20多個(gè)底妝產(chǎn)品組成的面板更適合在CS推廣，但從政策看，背柜和面板的經(jīng)銷合作政策內(nèi)容是相同的，合作門店都可以獲得提貨滿減、試用裝支持、大促期間的促銷貼花獎(jiǎng)勵(lì)，以及一次專題培訓(xùn)機(jī)會(huì)。 小紅書種草 除了做好渠道政策支持，作為一個(gè)消費(fèi)者品牌，為了進(jìn)一步擴(kuò)大香氛粉餅在年輕消費(fèi)者中的認(rèn)知，謎尚還在官方公眾號(hào)、小紅書每月投放推文，年內(nèi)計(jì)劃組織不少于20名的明星推薦活動(dòng)，明星帶貨直播再下半年不少于兩場(chǎng)。 在一套“組合拳”下，對(duì)于香氛粉餅這款“未來(lái)爆品”，謎尚品牌今年的規(guī)劃是，線下上架10家以上的全國(guó)性大型連鎖，在全國(guó)打板80-100個(gè)CS系統(tǒng)，使線下渠道的月均出貨超過(guò)6000支。 當(dāng)線上線下銷售的平衡點(diǎn)到來(lái)的時(shí)刻，老牌大眾韓妝在謎尚主動(dòng)放下“身段”研究線下渠道的痛點(diǎn)問(wèn)題，有望完成線下渠道最為關(guān)鍵的一躍。

自2019年新式美妝集合店爆火以來(lái)，HAYDON黑洞、HARMAY話梅、B+油罐等大量品牌迅速涌入美妝集合店賽道。美妝集合店因個(gè)性十足的裝潢、一應(yīng)俱全的化妝品及沉浸式購(gòu)物場(chǎng)景，受到不少年輕消費(fèi)者青睞。然而，隨著入局企業(yè)不斷增多，各種問(wèn)題紛至沓來(lái)。 從2021年上半年開始，不少美妝集合店紛紛閉店。曾經(jīng)以高顏值、倉(cāng)儲(chǔ)式為賣點(diǎn)的美妝集合店，自帶的“網(wǎng)紅屬性”正在逐漸消退。未來(lái)，美妝集合店又該如何發(fā)展？ 同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重 近年來(lái)，Z世代群體逐漸成為消費(fèi)主力軍，“悅己消費(fèi)”“顏值經(jīng)濟(jì)”理念興起使得美妝市場(chǎng)受關(guān)注度日益提高。隨著社交軟件信息傳播便利度提升及“男顏經(jīng)濟(jì)”的崛起，美妝消費(fèi)人群進(jìn)一步擴(kuò)容。 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，我國(guó)化妝品限額以上單位零售額逐年增長(zhǎng)，2021年達(dá)到4026億元，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到4506億元。老牌美妝集合店屈臣氏、絲芙蘭雖然貨品齊全，但面對(duì)導(dǎo)購(gòu)過(guò)分熱情的服務(wù)，不少年輕消費(fèi)者直呼尷尬。相比之下，新型美妝集合店打破傳統(tǒng)零售模式，讓消費(fèi)者自助選購(gòu)，店內(nèi)陳設(shè)也摒棄了傳統(tǒng)的貨架式擺放，利用燈光、色彩、數(shù)字智能等手段，增強(qiáng)購(gòu)物體驗(yàn)。 例如，新型美妝集合店THE COLORIST調(diào)色師、HARMAY話梅等的都讓這些美妝集合店成為了都市商圈的新晉網(wǎng)紅打卡地。不斷吸睛的美妝集合店也因此成為資本的寵兒。隨著越來(lái)越多的資本進(jìn)入，大量復(fù)制粘貼式的店鋪涌現(xiàn)，店內(nèi)商品趨同，品牌形象模糊，不少店鋪陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)局面?！暗谝淮蔚骄W(wǎng)紅集合店大多是去拍照打卡，是否會(huì)長(zhǎng)期購(gòu)買主要還取決于店鋪口碑、商品質(zhì)量和價(jià)格?！?0后消費(fèi)者李溪對(duì)記者說(shuō)。和李溪抱著同樣打卡心態(tài)的消費(fèi)者并不在少數(shù)。對(duì)于美妝集合店來(lái)說(shuō)，如何增加產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率，提升消費(fèi)者品牌忠實(shí)度是重中之重。艾媒咨詢集團(tuán)CEO兼首席分析師張毅對(duì)記者表示，過(guò)去幾年美妝集合店發(fā)展較快，其較大特色是商品品類齊全，價(jià)格相對(duì)實(shí)惠，美妝小樣也是主要的引流神器。最近，集合店發(fā)展方向受到各方質(zhì)疑，如果僅是依靠店內(nèi)裝潢、價(jià)格等方面取勝，其持續(xù)性存在一定問(wèn)題。 小樣優(yōu)勢(shì)被削弱 HARMAY話梅等美妝集合店的走紅，很大程度上是因?yàn)槠湓陂T店銷售小樣。 一直以來(lái)，小樣是化妝品品牌提供給消費(fèi)者體驗(yàn)的試用裝產(chǎn)品，一般作為活動(dòng)促銷禮品贈(zèng)送，以吸引消費(fèi)者回購(gòu)。但隨著消費(fèi)者需求的不斷精細(xì)化、多樣化，小樣因“容量小”“易攜帶”“試錯(cuò)成本低”等特點(diǎn)，推動(dòng)了新零售業(yè)態(tài)的誕生。不少年輕消費(fèi)的第一個(gè)大牌化妝品都是從小樣開始的。 然而小樣的“身份”一直撲朔迷離。早在2019年，就有美妝博主銷售紀(jì)梵希散粉6g小樣被指造假。紀(jì)梵希官方在微博發(fā)布官方聲明稱，該產(chǎn)品從未生產(chǎn)過(guò)6g小樣，并呼吁消費(fèi)者通過(guò)官方渠道購(gòu)買商品。此外，2021年1月，杭州嘉里中心的美妝集合店Only Write也被消費(fèi)者舉報(bào)涉嫌走私。當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門聯(lián)合海關(guān)部門協(xié)助調(diào)查，近3000件涉嫌走私化妝品被扣押，其中大部分為大牌化妝品小樣。 今年3月，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局官網(wǎng)顯示，上海話梅樂(lè)享企業(yè)發(fā)展有限公司（HARMAY話梅）因“生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)標(biāo)簽不符合本條例規(guī)定的化妝品”，被沒(méi)收違法所得15.2萬(wàn)元，并處以罰款73.51萬(wàn)元，共計(jì)罰沒(méi)88.7萬(wàn)余元。 通報(bào)稱，HARMAY話梅的上述行為違反了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第三十五條第一款“化妝品的最小銷售單元應(yīng)當(dāng)有標(biāo)簽。標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)符合相關(guān)法律、行政法規(guī)、強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容真實(shí)、完整、準(zhǔn)確”的規(guī)定，構(gòu)成經(jīng)營(yíng)標(biāo)簽不符合規(guī)定的化妝品的行為。 記者通過(guò)采訪了解到，目前一些美妝集合店的部分化妝品小樣上并未印刷生產(chǎn)日期且貼有“非賣品”標(biāo)簽，對(duì)于這些標(biāo)識(shí)不清、來(lái)源不明的小樣，大多數(shù)消費(fèi)者并不具備辨別真?zhèn)蔚哪芰?。隨著化妝品監(jiān)管政策趨嚴(yán)，一些不符合要求的化妝品小樣將退出市場(chǎng)。 張毅表示，小樣是美妝集合店的主要特色，從理論上來(lái)說(shuō)是一個(gè)不錯(cuò)的營(yíng)銷思路，但供應(yīng)和輸出需要有品質(zhì)作為保障。目前，不少小樣存在來(lái)源不明、質(zhì)量無(wú)法保證等問(wèn)題，導(dǎo)致消費(fèi)者維權(quán)難。 深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受記者采訪時(shí)表示，很多年輕消費(fèi)者喜歡到集合店購(gòu)物，主要是因?yàn)榭梢再I到大牌的小樣。隨著化妝品政策監(jiān)管趨嚴(yán)，小樣必須按照正常產(chǎn)品對(duì)待，勢(shì)必會(huì)影響集合店原來(lái)的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。 品質(zhì)化將成未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 記者注意到，從去年以來(lái)，自帶“網(wǎng)紅”屬性的美妝集合店開始降溫。 2021年上半年，THE COLORIST調(diào)色師加盟店關(guān)閉59家；2021年WOW COLOUR凈關(guān)店數(shù)超50家；NOISY Beauty凈關(guān)店近10家。 近日，美妝集合店黑洞HAYDON在其官方微信公眾號(hào)發(fā)布最新門店?duì)I業(yè)調(diào)整公告，除上海門店受疫情影響外，杭州湖濱in88店、烏魯木齊富成國(guó)際店、西安雁塔萬(wàn)象天地店均暫停營(yíng)業(yè)。據(jù)了解，杭州湖濱in88店店內(nèi)已經(jīng)清空，而西安雁塔萬(wàn)象天地店僅開2個(gè)月就面臨閉店。 HAYDON黑洞創(chuàng)始人兼CEO王立紅此前曾公開表示，計(jì)劃在2021年底進(jìn)駐全國(guó)超16個(gè)重點(diǎn)城市，門店超20家，2023年年中將突破100家門店。但目前看來(lái)，黑洞既未完成2021年的既定目標(biāo)，離2023年的“百店計(jì)劃”也有很大距離。 小樣所帶來(lái)的品牌優(yōu)勢(shì)被削弱，同質(zhì)化及現(xiàn)金流等問(wèn)題，導(dǎo)致美妝集合店頻頻關(guān)店。那么，集合店下一步該如何發(fā)展？ 伍岱麒認(rèn)為，集合店要想得到更好發(fā)展，需要從以下幾點(diǎn)突破：構(gòu)建企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，例如有特殊的引流產(chǎn)品或者引流方式，應(yīng)用智能設(shè)備如智能皮膚測(cè)試或顏色搭配，增加互動(dòng)趣味性；有自己的品牌，如果連鎖店品牌有自己的產(chǎn)品線，形成一定的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在經(jīng)營(yíng)成本上也會(huì)有所降低，但難度會(huì)比較大；線上與線下融合，線上商城采用商圈內(nèi)廣告的方式，更多觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。 “近幾年，線上和線下都出現(xiàn)過(guò)一批通過(guò)顏值、外包裝、價(jià)格、容量等取勝的新興品牌，吸引了不少消費(fèi)者關(guān)注。隨著種草經(jīng)濟(jì)的大規(guī)模普及，大量年輕人愿意去嘗試購(gòu)買。但品牌還需要做好品質(zhì)把關(guān)，沒(méi)有品質(zhì)做保障，僅靠過(guò)度營(yíng)銷遲早會(huì)出問(wèn)題?！睆堃惴治稣J(rèn)為，長(zhǎng)期來(lái)看，美妝集合店需要從采購(gòu)渠道、品牌保障、服務(wù)保障等方面把好關(guān)。另外，以往密集開店，會(huì)不會(huì)有過(guò)度營(yíng)銷帶來(lái)的負(fù)面影響，這都需要沉淀和思考。只有通過(guò)實(shí)際經(jīng)營(yíng)去不斷測(cè)試，美妝集合店才能找到真正適合自身發(fā)展的路徑。 END

從“國(guó)貨”一詞誕生起，熱度就一直在走高，無(wú)論是服裝、電器、家具、文創(chuàng)亦或美妝，都在散發(fā)著國(guó)貨的獨(dú)有魅力，崇尚國(guó)貨正成為潮流。那么，“國(guó)潮”火爆背后的底層邏輯究竟是什么？ 關(guān)于這一問(wèn)題，12年國(guó)貨品牌朵拉朵尚是相當(dāng)具有發(fā)言權(quán)的。其擁有一流的研發(fā)、便捷的渠道、智能的生產(chǎn)、供應(yīng)的保障，這些環(huán)節(jié)錯(cuò)綜交匯才能匯成品牌合力，讓朵拉朵尚歷久而彌新，經(jīng)歷市場(chǎng)考驗(yàn)從而煥發(fā)出了更為璀璨的光芒，并在歷經(jīng)12年的發(fā)展之路后，以厚積薄發(fā)的態(tài)勢(shì)頻繁見(jiàn)諸于媒體與獎(jiǎng)臺(tái)。 榮譽(yù)即是實(shí)力！隨著電商平臺(tái)的日益成熟，直播帶貨也成為營(yíng)銷藍(lán)海。入駐快手近兩年的朵拉朵尚，憑借產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)迅速成為擁有千萬(wàn)粉絲的大V，品牌的力量日益增強(qiáng)。在此期間，朵拉朵尚還陸續(xù)獲得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。 在被譽(yù)為化妝界達(dá)沃斯論壇的“中國(guó)美妝年度大獎(jiǎng)盛典”上榮獲“年度護(hù)膚品牌”、在PCLady美容風(fēng)云榜上憑“借煙酰胺禮盒”和“除螨煥膚保濕皂”一舉斬獲兩項(xiàng)“人氣口碑獎(jiǎng)”；就個(gè)人而言創(chuàng)始人李海珍也是獲獎(jiǎng)眾多，先后在第七屆(濟(jì)南)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨第四屆泉城電商大會(huì)獲得“山東好品推薦官”大獎(jiǎng)、在快手商家大會(huì)上獲得“快手美妝巔峰主播”大獎(jiǎng)、在56屆中國(guó)(廣州)國(guó)際美博會(huì)上獲得“中國(guó)化妝品直播電商影響力人物”獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。 而無(wú)論是研發(fā)還是銷售層面，我們可以看到朵拉朵尚正朝自己的目標(biāo)一步步走近。通過(guò)直播渠道，讓“薄利多銷”的經(jīng)營(yíng)理念聲入人心。 多年來(lái)，朵拉朵尚恪守工匠精神，不斷煥新品牌形象，并與消費(fèi)者不斷進(jìn)行溝通，在技術(shù)上不斷進(jìn)步，致力于為國(guó)人打造新的護(hù)膚方案，這大概也是大部分“國(guó)潮品牌”背后的底層邏輯。最后，需要告訴大家的是，本土國(guó)貨品牌的建設(shè)遠(yuǎn)非一日之功，各類國(guó)貨美妝品牌想要取得一席之地更需要?dú)v史的積淀、歲月的洗禮和市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

由C2CC新傳媒X新妝發(fā)起的全球美妝產(chǎn)業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)——新妝大賞前不久剛落下帷幕。通過(guò)層層篩選得出的2021-2022年度人氣彩妝TOP10榜單，透露著許多行業(yè)內(nèi)的深層訊息，醞釀著彩妝行業(yè)未來(lái)的全新勢(shì)能。 　　新妝大賞是全球美妝產(chǎn)業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，評(píng)選自2022年2月正式開啟，歷時(shí)3個(gè)月，采用線上投票+專家評(píng)審+品牌銷售和聲量的評(píng)選機(jī)制，從口碑、銷量、復(fù)購(gòu)和研發(fā)等多個(gè)維度考察參選品牌，保證了榜單的公正性與權(quán)威性。 　　年度人氣彩妝TOP10榜單上的FABLOOX馥碧詩(shī)，就是其中非常具有代表性的純凈美妝品牌，它的上榜，印證了純凈美妝這一趨勢(shì)，早已滲入消費(fèi)者的心智。 　　純凈趨勢(shì)，勢(shì)不可擋 　　來(lái)自Euromonitor的數(shù)據(jù)正在告訴我們一個(gè)真相：美妝，真的生長(zhǎng)得很快。 　　2010-2020年，中國(guó)彩妝零售額由148億元增長(zhǎng)至596億元，平均年復(fù)合增長(zhǎng)14.9%，高于同期護(hù)膚品增速，預(yù)計(jì)2021-2025年彩妝的規(guī)模將由705億元提升至1215億元，年復(fù)合增長(zhǎng)14.6%，占比提升至19.4%。 　　國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)，在細(xì)分領(lǐng)域和營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)下，一次次闖入大眾視野，創(chuàng)造著快遞增長(zhǎng)的神話。 　　但新冠疫情的連續(xù)沖擊，導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)陷入衰退，2022年，美妝企業(yè)迎來(lái)至暗時(shí)刻。眾多美妝品牌，無(wú)奈進(jìn)入融資與營(yíng)收增長(zhǎng)的雙重困境，正在持續(xù)承受著壓力。美國(guó)知名市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD公布了新冠疫情對(duì)美容業(yè)的影響，美容產(chǎn)品銷售額下跌了14%。 　　然而，純凈美妝卻在這個(gè)階段，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。純凈美妝產(chǎn)品銷售額在疫情期間逆勢(shì)上升11%，純凈的魅力由此可見(jiàn)一斑。 　　透過(guò)巨頭們的大動(dòng)作，純凈力量在美妝屆的崛起，可謂是一覽無(wú)遺：抖音電商去年9月發(fā)布《抖音6大美妝新趨勢(shì)洞察》，將“純凈美妝”作為平臺(tái)的主推方向之一；小紅書常年重倉(cāng)美妝賽道，關(guān)注前沿的專業(yè)趨勢(shì)里，“純凈美妝”赫然可見(jiàn)；天貓國(guó)際電商平臺(tái)，早早入駐多個(gè)海外小眾純凈美妝品牌。此外，資生堂、歐萊雅、歐舒丹等海外美妝護(hù)膚巨頭，也紛紛加碼純凈美妝賽道。 　　美業(yè)顏究院發(fā)布的《2021純凈美容趨勢(shì)分析及預(yù)測(cè)》數(shù)據(jù)報(bào)告顯示， 2020年全球純凈美妝市場(chǎng)為54.4億美元，2027年預(yù)計(jì)將達(dá)到115.6億美元，期間年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到12%。純凈美妝正迎來(lái)快速上升期，將從一個(gè)新風(fēng)口，成長(zhǎng)為一種確定性的發(fā)展方向。 　　資本入局、消費(fèi)者需求高漲，純凈美妝的黃金時(shí)代，正在拉開帷幕。 　　入局純凈，非朝夕功力 　　純凈美妝這一趨勢(shì)，是很多品牌的破局機(jī)會(huì)，然而，其實(shí)并沒(méi)有出現(xiàn)很多新品牌入局。究其原因，只因“純凈”的門檻有點(diǎn)高。 　　它不僅要求產(chǎn)品配方安全無(wú)毒，研發(fā)過(guò)程環(huán)境和動(dòng)物友好，還提倡包裝使用可持續(xù)材料，對(duì)成分、原料、標(biāo)準(zhǔn)、供應(yīng)鏈和研發(fā)技術(shù)等都有高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。 　　做純凈美妝品牌，要加大研發(fā)比重，在優(yōu)勢(shì)成分、工藝技術(shù)、精妙配方等方面形成核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成就穿越周期、創(chuàng)新突圍的爆品。 　　早在2019年，fabloox馥碧詩(shī)創(chuàng)始人Jessica就從標(biāo)準(zhǔn)體系搭建、產(chǎn)品創(chuàng)新、研發(fā)投入等多個(gè)維度推動(dòng)純凈美妝在國(guó)內(nèi)落地發(fā)展，創(chuàng)立國(guó)內(nèi)純凈美妝先導(dǎo)品牌fabloox馥碧詩(shī)。當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)純凈美妝行業(yè)才剛剛起步。 　　意大利彩妝瑩特麗集團(tuán)及意大利Vitalab活性物實(shí)驗(yàn)室兩大世界級(jí)研發(fā)集團(tuán)的科研加持，讓fabloox馥碧詩(shī)對(duì)自己的產(chǎn)品充滿自信和底氣。 　　而在實(shí)力科研和嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)之下，fabloox馥碧詩(shī)的產(chǎn)品也不負(fù)眾望：不僅通過(guò)了FDA（美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局）和EC（歐洲議會(huì)理事會(huì)）對(duì)化妝品的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，也完全符合我國(guó)CEDA（國(guó)家藥品監(jiān)督管理局）對(duì)化妝品的嚴(yán)格要求。 　　在研發(fā)上做到了高標(biāo)準(zhǔn)的fabloox馥碧詩(shī)，還把純凈延續(xù)到了方方面面，對(duì)可持續(xù)性發(fā)展用心極深：通過(guò)甘蔗紙、大豆油墨等綠色包裝來(lái)持續(xù)減少碳排放，踐行環(huán)保友好可持續(xù)發(fā)展。這些對(duì)綠色環(huán)保的重視，都是將純凈進(jìn)行到底的品牌態(tài)度。這也無(wú)愧于fabloox馥碧詩(shī)美妝屆新黑馬的地位，和國(guó)內(nèi)純凈美妝市場(chǎng)先導(dǎo)品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。 　　純凈實(shí)力，理念先行 　　fabloox馥碧詩(shī)作為新銳美妝品牌，不管是細(xì)分賽道純凈美妝的選擇，還是細(xì)分類目粉霜的選擇，目前都處于行業(yè)TOP1。已經(jīng)實(shí)實(shí)在在成為消費(fèi)者的趨勢(shì)之選。 　　而銷量如此火爆的背后，是fabloox馥碧詩(shī)始終以用戶真實(shí)需求為錨點(diǎn)、獨(dú)創(chuàng)Gloxidant發(fā)光體系、以純凈安全為基準(zhǔn)打造“成分主義”的美妝觀，以及以養(yǎng)護(hù)為前提研發(fā)的理想妝效。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)研發(fā)體系與綠色環(huán)保生態(tài)觀，與在研發(fā)、產(chǎn)品及環(huán)保等各個(gè)環(huán)節(jié)高度一致的持續(xù)純凈表達(dá)，共同塑造出了fabloox馥碧詩(shī)的純凈美妝品牌形象。 深挖純凈美妝賽道，F(xiàn)ABLOOX馥碧詩(shī)行業(yè)領(lǐng)軍格局初現(xiàn) 　　“純凈美妝”始終引領(lǐng)著fabloox馥碧詩(shī)重研發(fā)、重肌膚健康、重環(huán)境友好的核心發(fā)展策略。創(chuàng)始人Jessica認(rèn)為，高質(zhì)平價(jià)的產(chǎn)品可以讓更多大眾在消費(fèi)領(lǐng)域能夠用到好的純凈美妝，與海外純凈美妝品牌形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。 　　在產(chǎn)品端，EWG綠色配方聯(lián)合前沿科技的運(yùn)用，可以幫助用戶們快速解決肌膚亞健康問(wèn)題，同時(shí)又以養(yǎng)膚、低敏、安全的系列產(chǎn)品，給所有肌膚安心舒適、盡享自在的帶妝體驗(yàn)。 　　其中，零負(fù)擔(dān)底妝產(chǎn)品fabloox馥碧詩(shī)粉霜，配以品牌核心復(fù)合成分——Gloxidant（雙抗光氧復(fù)合物：阿爾卑斯高山火絨草、肌肽、糖類同分異構(gòu)體、泛醇），使用EXTREME??FIT超強(qiáng)延展粉體技術(shù)，使粉底更細(xì)膩均勻，平均粉體粒徑＜6um，具有超強(qiáng)延展性，并且能極致貼膚，達(dá)到12H長(zhǎng)效持妝的效果。 深挖純凈美妝賽道，F(xiàn)ABLOOX馥碧詩(shī)行業(yè)領(lǐng)軍格局初現(xiàn) 　　如此不懈追求產(chǎn)品力的內(nèi)在支撐，是定義「理想妝效」與「成分主義」美妝觀的企圖心，致力于探尋有感妝效和成分安全達(dá)到極致平衡的美妝解決方案。 　　這一切精心打造，只因?yàn)閒abloox馥碧詩(shī)實(shí)實(shí)在在的洞察到，新興的Z世代不再無(wú)法和外表和解、在別人眼中定位自己，他們追求的是在舒適自在的狀態(tài)下，定義自己的美。 　　純凈真正的力量，即在于此：純粹悅己，簡(jiǎn)單樂(lè)活！ 　　爆品不斷，多層營(yíng)銷 　　純凈美妝的好，也在不斷獲得明星與達(dá)人的點(diǎn)贊。明星蔣夢(mèng)婕、李純、劉維把fabloox馥碧詩(shī)產(chǎn)品作為自用推薦，袁詠儀、?迪娜也傾心推薦，浪姐王霏霏為粉絲大力推薦fabloox馥碧詩(shī)粉霜。90后大熱人氣演員袁冰妍成為FABLOOX馥碧詩(shī)粉霜代言人，短道速滑冠軍李堅(jiān)柔則為fabloox馥碧詩(shī)底妝系列代言人。 深挖純凈美妝賽道，F(xiàn)ABLOOX馥碧詩(shī)行業(yè)領(lǐng)軍格局初現(xiàn) 　　在優(yōu)質(zhì)美妝護(hù)膚博主屆，fabloox馥碧詩(shī)的內(nèi)容也早已數(shù)不勝數(shù)。各大超頭部美妝博主駱王宇、程十安、崔佳楠、小魚海棠、勇仔l(wèi)eo、劉巧巧等人的直播間與短視頻里，fabloox馥碧詩(shī)產(chǎn)品多次出現(xiàn)。其中，程十安關(guān)于fabloox馥碧詩(shī)養(yǎng)膚粉霜的分享視頻，點(diǎn)贊量超166.4W，收藏量超46W。 　　明星合作和美妝博主的推薦，讓品牌聲量最大化，用戶鏈接具象化，持續(xù)獲得超強(qiáng)曝光，實(shí)現(xiàn)聲量和口碑的品效合一。 　　fabloox馥碧詩(shī)還在全網(wǎng)合作了20395名達(dá)人，并根據(jù)不同的內(nèi)容調(diào)性和平臺(tái)屬性采用了分享、試用、測(cè)評(píng)等海量種草內(nèi)容營(yíng)銷模式。 　　這些層次豐富、策略多元的動(dòng)作，共同將fabloox馥碧詩(shī)國(guó)內(nèi)純凈美妝先導(dǎo)品牌的印象植入了年輕人的心智中。 　　此外，fabloox馥碧詩(shī)的明星產(chǎn)品們上線不過(guò)幾個(gè)月，就已經(jīng)拿下多項(xiàng)高光戰(zhàn)績(jī)：?? fabloox馥碧詩(shī)粉霜已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)純凈美妝爆款單品，上線短短9個(gè)月，就已登上抖音粉底霜爆款榜TOP1及粉底液/膏爆款TOP1，天貓粉霜細(xì)分類目搜索TOP1，全網(wǎng)累計(jì)售出超60w+瓶；定妝噴霧也榮登三八節(jié)天貓榜單加購(gòu)榜TOP6，累計(jì)銷售超10萬(wàn)+瓶；去年11月上新的粉餅榮登2021年陽(yáng)光大賞頒獎(jiǎng)盛典“年度星品粉餅”。

你的皮膚準(zhǔn)備好迎接熱情似火的夏天了嗎？升級(jí)“裝備”的時(shí)候到了。從近期線上市場(chǎng)的銷售情況來(lái)看，全國(guó)各地的消費(fèi)者已開啟“夏日美妝囤貨模式”。唯品會(huì)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年5月以來(lái)，防曬修護(hù)、清潔保濕、美白提亮、彩妝隔離、身體護(hù)理等各類美妝護(hù)膚產(chǎn)品的銷量同比均有明顯增長(zhǎng)。 關(guān)鍵詞搜索量的增長(zhǎng)亦反映出這種趨勢(shì)。5月以來(lái)，從唯品會(huì)平臺(tái)上的搜索量排行來(lái)看，“高倍耐曬”、“清潔凈膚”、“急效保濕”、“持久防汗”、“香氣宜人”成為今夏美妝護(hù)膚消費(fèi)的5大關(guān)鍵詞。同時(shí)，“防汗”、“清涼”、“修復(fù)”、“持久底妝”等關(guān)鍵詞搜索量躥升，環(huán)比上月增幅均超過(guò)50%，其中“持久底妝”搜索量增幅最高。 唯品會(huì)數(shù)據(jù)還顯示，一些省市的美妝消費(fèi)尤為活躍。近一月來(lái)，購(gòu)買護(hù)膚、底妝、彩妝品最多的城市是北京、成都和重慶；防曬霜在廣東、四川、山東等地的購(gòu)買量同比有雙位數(shù)增長(zhǎng)；在身體護(hù)理品類，東莞銷量增長(zhǎng)突出，同比增幅僅次于北京，位列全國(guó)第二，超過(guò)成都、重慶等地。 唯品會(huì)發(fā)布的“夏日必囤美妝大賞”顯示，蜜絲婷Mistine小黃帽防曬霜、科顏氏白泥面膜、小迷糊多效面膜斬獲前三甲。 防曬商品在UVA更為活躍的夏日里最受關(guān)注。以唯品會(huì)夏日防曬銷量冠軍蜜絲婷Mistine小黃帽防曬霜為例，其防曬系數(shù)達(dá)到SPF 50，PA值達(dá)四個(gè)加號(hào)，并滿足0油膚感、防水防汗的季節(jié)所需，過(guò)去一月的銷量同比增長(zhǎng)超220%。 在底妝選擇上，消費(fèi)者也更青睞含防曬功能的產(chǎn)品。此外，在高溫季節(jié)，消費(fèi)者對(duì)清潔修護(hù)、快速補(bǔ)水也有強(qiáng)烈需求。因夏日油脂分泌旺盛，日常清潔可適當(dāng)使用清潔面膜，防止毛孔堵塞，且皮膚因暴曬受損后應(yīng)盡快補(bǔ)水，再配合美白產(chǎn)品。此次躋身唯品會(huì)“夏日面部護(hù)理榜”的科顏氏白泥面膜，近一月內(nèi)銷量同比增長(zhǎng)三倍有余。 彩妝方面，為防止“浮粉假面”，消費(fèi)者更青睞具有防水防汗功能的散粉，和輕薄持久的空氣唇釉，以達(dá)到“看似無(wú)妝勝有妝”的夏日偽素顏。網(wǎng)友戲稱“體香又被稱為最高級(jí)的香水”，“有心機(jī)”的消費(fèi)者已早早備好身體磨砂膏和各類留香沐浴露，只為“絲滑一夏”。 隨著上半年最大的線上消費(fèi)節(jié)點(diǎn)“年中購(gòu)物季”的臨近，各平臺(tái)商家都趁勢(shì)全面發(fā)力，為消費(fèi)者打造更多高性價(jià)比的爆款商品。作為年中囤貨的重點(diǎn)節(jié)目，唯品會(huì)6.16年中特賣節(jié)從5月23日晚8點(diǎn)開啟，6月21日早10結(jié)束。

5月25日，記者從佛山市順德區(qū)大良街道獲悉，為強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)銷售化妝品監(jiān)督管理，嚴(yán)厲打擊利用網(wǎng)絡(luò)銷售違法化妝品行為，繼自查階段結(jié)束后，佛山市順德區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局大良市場(chǎng)監(jiān)督管理所積極開展化妝品“線上凈網(wǎng)線下清源”專項(xiàng)行動(dòng)檢查工作。 從今年3月份開始，大良市場(chǎng)監(jiān)督管理所結(jié)合實(shí)際，針對(duì)專項(xiàng)行動(dòng)重點(diǎn)問(wèn)題，強(qiáng)化對(duì)轄區(qū)內(nèi)化妝品電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者的監(jiān)督檢查，重點(diǎn)檢查平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者對(duì)平臺(tái)內(nèi)化妝品經(jīng)營(yíng)者管理責(zé)任的履行情況，檢查轄區(qū)內(nèi)化妝品電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者產(chǎn)品注冊(cè)、備案情況以及標(biāo)簽標(biāo)識(shí)宣稱等問(wèn)題，依法查處違法違規(guī)行為。 截至目前，大良市場(chǎng)監(jiān)督管理所共檢查化妝品經(jīng)營(yíng)企業(yè)45家次，出動(dòng)執(zhí)法人員90人次，并根據(jù)順德區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局移交的線索，對(duì)“佛山市順德區(qū)德莎貿(mào)易有限公司”進(jìn)行檢查，檢查中發(fā)現(xiàn)該店在線上經(jīng)營(yíng)活動(dòng)主頁(yè)面宣傳其化妝品時(shí)帶有“高效”字眼，執(zhí)法人員要求該店立即進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)整改，將“高效”字眼刪除，并將該化妝品從平臺(tái)下架處理，暫未發(fā)現(xiàn)其他違法違規(guī)行為。 下階段，大良市場(chǎng)監(jiān)督管理所將以2022年1月1日《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》正式施行為契機(jī)，多措并舉提高化妝品電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者法律意識(shí)和責(zé)任意識(shí)：送法“在線”，通過(guò)建立企業(yè)微信群，轉(zhuǎn)發(fā)專項(xiàng)行動(dòng)、化妝品電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者實(shí)名登記新規(guī)等推文信息，宣貫電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者有關(guān)法規(guī)；送法“上門”，結(jié)合日常檢查、抽檢任務(wù)、疫情防控等工作，采取現(xiàn)場(chǎng)咨詢、法規(guī)宣貫會(huì)、企業(yè)座談、答疑解惑等方式，進(jìn)一步鞏固宣貫效果。

“包裝上沒(méi)有標(biāo)識(shí)‘小金盾’的兒童化妝品可以購(gòu)買嗎？”“怎樣區(qū)分兒童化妝品和爸爸媽媽的化妝品？”5月25日，在甘肅省藥監(jiān)局舉辦的“5·25愛(ài)膚日”化妝品科普宣傳活動(dòng)問(wèn)答環(huán)節(jié)，蘭州市安寧區(qū)陽(yáng)光小學(xué)的學(xué)生爭(zhēng)先恐后提出兒童化妝品的相關(guān)問(wèn)題，現(xiàn)場(chǎng)氣氛活躍熱烈。 　　此次化妝品科普宣傳活動(dòng)是甘肅省藥監(jiān)局“安全用妝，攜手‘童’行”主題宣傳活動(dòng)內(nèi)容之一，旨在向校園師生宣講《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》及其配套文件精神，科普兒童化妝品標(biāo)識(shí)“小金盾”，普及正確選擇和使用兒童化妝品的科學(xué)知識(shí)，進(jìn)一步提高師生的安全用妝意識(shí)和水平。 　　活動(dòng)邀請(qǐng)甘肅省腫瘤醫(yī)院皮膚科專家邊芳為師生開展兒童安全用妝科普講座，從皮膚的定義和結(jié)構(gòu)、兒童化妝品的定義、正確認(rèn)識(shí)兒童化妝品標(biāo)識(shí)“小金盾”等方面，用生動(dòng)活潑的語(yǔ)言普及兒童化妝品的選擇方法和使用知識(shí)，幫助師生提升對(duì)兒童化妝品安全和合理使用的認(rèn)知水平。 　　甘肅省藥監(jiān)局黨組成員、副局長(zhǎng)王宗偉表示，在化妝品監(jiān)管實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，品目繁多的化妝品在扮靚兒童生活的同時(shí)，也給家長(zhǎng)帶來(lái)了安全問(wèn)題等困擾，兒童用妝安全越來(lái)越受到社會(huì)關(guān)注，也給監(jiān)管工作帶來(lái)挑戰(zhàn)。甘肅省藥監(jiān)局通過(guò)科普講座進(jìn)校園等形式，幫助師生了解兒童皮膚特性，不斷提升公眾對(duì)兒童化妝品安全使用的認(rèn)知水平，引導(dǎo)消費(fèi)者正確認(rèn)識(shí)兒童化妝品功效以及購(gòu)買兒童化妝品的注意事項(xiàng)，倡導(dǎo)科學(xué)護(hù)膚，保護(hù)兒童用妝安全。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的普法宣貫，強(qiáng)化法律意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，督促企業(yè)依法依規(guī)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。 　　“通過(guò)專家和監(jiān)管人員的科普，師生對(duì)兒童化妝品的了解有了很大的提升，師生直觀地認(rèn)識(shí)了兒童化妝品的標(biāo)識(shí)，對(duì)今后如何選擇化妝品、正確使用化妝品都很有幫助。今后學(xué)校也將加強(qiáng)兒童化妝品的科普，引導(dǎo)學(xué)生向父母分享兒童化妝品知識(shí)，倡導(dǎo)科學(xué)護(hù)膚，保護(hù)兒童用妝安全?！标?yáng)光小學(xué)校長(zhǎng)郭亞琴說(shuō)。 　　據(jù)悉，活動(dòng)當(dāng)天，陽(yáng)光小學(xué)共有300余名師生參與科普宣傳活動(dòng)，共發(fā)放由甘肅省藥品和醫(yī)療器械不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)中心贈(zèng)送的宣傳資料1000余冊(cè)。

5月25日，2022年湖北省化妝品安全科普宣傳周活動(dòng)正式啟動(dòng)。兒童化妝品安全，一直備受關(guān)注。那么，什么是兒童化妝品？選購(gòu)兒童化妝品應(yīng)該注意什么？?jī)和瘖y品標(biāo)志“小金盾”的涵義是什么？就此，極目新聞?dòng)浾卟稍L了湖北省藥監(jiān)局藥品（醫(yī)療器械）不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)中心正高級(jí)工程師曹秀榮，請(qǐng)她進(jìn)行解答。 1、什么是兒童化妝品 在我國(guó)，兒童化妝品是指適用于年齡12歲以下（含12歲）兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品。 2、3歲以下嬰幼兒不宜用“彩妝” 《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》規(guī)定：3～12歲兒童使用的化妝品可以包含美容修飾、卸妝等功效宣稱，而0～3歲嬰幼兒使用的化妝品的功效宣稱僅限于清潔、保濕、護(hù)發(fā)、防曬、舒緩、爽身。也就是說(shuō)，3歲以下嬰幼兒使用的化妝品，不包括“彩妝”這一類別。因此，如果彩妝化妝品標(biāo)簽宣稱3歲以下嬰幼兒可用，則屬于違法行為。 2022年1月1日實(shí)施的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》明確，兒童化妝品應(yīng)當(dāng)在銷售包裝展示面標(biāo)注國(guó)家藥品監(jiān)督管理局規(guī)定的兒童化妝品標(biāo)志“小金盾”?！靶〗鸲堋笔莾和瘖y品區(qū)別于成人化妝品、消毒產(chǎn)品、玩具等其他易混淆產(chǎn)品的區(qū)別性標(biāo)志，非兒童化妝品不得標(biāo)注這個(gè)標(biāo)志。 3、“小金盾”的涵義通過(guò)標(biāo)識(shí)“適用于全人群”、“全家使用”等詞語(yǔ)或者利用商標(biāo)、圖案、包裝形式等暗示本化妝品使用人群包含兒童的，按照兒童化妝品管理。兒童化妝品標(biāo)志——“小金盾”，旨在表達(dá)包括藥品監(jiān)督管理部門在內(nèi)的社會(huì)各方共同努力，不斷提升兒童化妝品的質(zhì)量安全，為嬰幼兒和兒童提供良好的成長(zhǎng)環(huán)境，守護(hù)與關(guān)愛(ài)兒童健康成長(zhǎng)。 標(biāo)志整體采用金色、盾牌造型。金色體現(xiàn)了兒童健康活潑、樂(lè)觀陽(yáng)光、積極向上的狀態(tài)；盾牌代表了對(duì)兒童的守護(hù)與關(guān)愛(ài)，對(duì)違法違規(guī)產(chǎn)品的抵制，同時(shí)又增加了標(biāo)志的辨識(shí)度；盾牌中心是兒童張開雙手的形象設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)守護(hù)兒童健康成長(zhǎng)的堅(jiān)定決心。 4、“小金盾”不是產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志兒童化妝品標(biāo)志——“小金盾”，旨在提高兒童化妝品辨識(shí)度，保障消費(fèi)者知情權(quán)。但是一些化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在推銷產(chǎn)品時(shí)，將“小金盾”標(biāo)志與獲得國(guó)家審批、質(zhì)量認(rèn)證等宣傳用語(yǔ)相掛鉤，有意混淆“小金盾”標(biāo)志的涵義。這里，提醒廣大消費(fèi)者注意：化妝品包裝上標(biāo)注“小金盾”，僅說(shuō)明這個(gè)產(chǎn)品屬于兒童化妝品，并不代表該產(chǎn)品已經(jīng)獲得監(jiān)管部門審批或者質(zhì)量安全得到認(rèn)證。 5、要準(zhǔn)確區(qū)分化妝品與玩具 化妝品與玩具是兩種不同類別的產(chǎn)品，依據(jù)不同的法律法規(guī)實(shí)施管理，其管理措施和要求也不相同。單純施用于玩偶等玩具的產(chǎn)品并非化妝品，應(yīng)當(dāng)按照玩具或者其他產(chǎn)品的法規(guī)規(guī)定進(jìn)行管理。如果一個(gè)產(chǎn)品符合化妝品定義，無(wú)論其單獨(dú)銷售或者與玩具等其他產(chǎn)品一并銷售，該產(chǎn)品都屬于化妝品。 按照一般玩具產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)出來(lái)的“口紅玩具”、“腮紅玩具”等產(chǎn)品中可能含有不適宜作為化妝品原料使用的物質(zhì)，包括安全風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高的著色劑等，如果給兒童使用，可能會(huì)刺激兒童的皮膚。此外，這類“彩妝玩具”可能存在重金屬超標(biāo)的問(wèn)題，例如：鉛超標(biāo)。過(guò)量鉛被吸收后可損害身體多個(gè)系統(tǒng)，例如：影響兒童智力發(fā)育。 6、不存在“食品級(jí)”化妝品 一些化妝品生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)化妝品時(shí)使用了某些可用于生產(chǎn)“食品”的原料。因此，一些商家就借機(jī)稱這樣的化妝品為“食品級(jí)”化妝品，以表示其銷售的化妝品更安全，特別是暗示家長(zhǎng)，把這樣的化妝品給兒童使用更安全，兒童即使吃了都沒(méi)風(fēng)險(xiǎn)。 事實(shí)上，化妝品和食品是兩種不同類別的產(chǎn)品，依據(jù)不同的法規(guī)規(guī)定,適用不同的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、原料要求、生產(chǎn)條件等，根本不存在所謂的“食品級(jí)”化妝品。 一些商家即使使用了某些可用于生產(chǎn)“食品”的原料來(lái)生產(chǎn)化妝品，也并不代表生產(chǎn)出來(lái)的化妝品是安全的。對(duì)于未收錄在《化妝品已使用原料目錄》中的“食品”原料，若想作為原料添加至化妝品里，還需對(duì)其皮膚刺激性、皮膚致敏性、光毒性、光敏性等進(jìn)行毒理學(xué)評(píng)估，經(jīng)全面評(píng)估認(rèn)為安全的，并經(jīng)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局化妝品新原料注冊(cè)或者備案后，方可作為化妝品原料使用。 此外，根據(jù)《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》，一些可食用或者在食品中廣泛存在的物質(zhì)被收錄為化妝品禁用原料，禁止添加在化妝品中，比如：魔芋、維生素K-1等。如果兒童把化妝品誤當(dāng)作食品，主動(dòng)大量攝入，則可能導(dǎo)致健康風(fēng)險(xiǎn)，如果出現(xiàn)不適癥狀，還應(yīng)及時(shí)就醫(yī)。 7、國(guó)家對(duì)兒童化妝品實(shí)行最嚴(yán)格的監(jiān)管 《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》明確兒童化妝品是指適用于年齡在12歲以下（含12歲）兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品。該《規(guī)定》提出了比成人用化妝品更為嚴(yán)格的監(jiān)管要求。 化妝品上市前應(yīng)當(dāng)按要求提交產(chǎn)品配方、檢驗(yàn)報(bào)告、安全評(píng)估資料等技術(shù)資料，經(jīng)注冊(cè)或備案后方可上市銷售；兒童化妝品的配方設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循“安全優(yōu)先、功效必需、配方極簡(jiǎn)”的原則，且應(yīng)當(dāng)通過(guò)安全評(píng)估和必要的毒理學(xué)試驗(yàn)進(jìn)行產(chǎn)品安全性評(píng)價(jià)。化妝品原料使用及終產(chǎn)品中微生物和有害物質(zhì)的限量應(yīng)當(dāng)符合《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》的要求。生產(chǎn)化妝品，應(yīng)當(dāng)取得《化妝品生產(chǎn)許可證》；生產(chǎn)兒童護(hù)膚類化妝品，其生產(chǎn)車間的環(huán)境要求應(yīng)當(dāng)符合化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范的有關(guān)規(guī)定。此外，國(guó)家對(duì)上市后化妝品進(jìn)行抽樣檢驗(yàn)、不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)、風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)等，以監(jiān)督其質(zhì)量安全狀況。

輕斷食的概念一般用在減肥上，是指一周內(nèi)有不連續(xù)2天只吃不超過(guò)500千卡的食物，剩下5天自由吃喝。這樣的健康方式不會(huì)身體攝入過(guò)多卡路里，讓腸胃每周放松2天，堅(jiān)持下去，健康、科學(xué)的輕斷食飲食法能讓身體更輕盈。 其實(shí)輕斷食的理念可同樣運(yùn)用在護(hù)膚上，比如糖化肌人群，就不要用一些太復(fù)雜的護(hù)膚品，應(yīng)該簡(jiǎn)化護(hù)膚品選擇方向，將護(hù)膚重點(diǎn)鎖定在針對(duì)性抗糖的護(hù)膚品。這樣才能清除掉皮膚內(nèi)過(guò)多的AGEs，調(diào)低皮膚的高糖指數(shù)，讓糖化肌“輕斷食”一下。今天小編就來(lái)介紹兩種抗糖護(hù)膚品，都可以為糖化肌科學(xué)控糖，替你掃除黯黃無(wú)光衰老狀態(tài)，讓你的皮膚重拾清爽干凈彈潤(rùn)風(fēng)姿。 蔓之研三重抗糖緊致系列 先給大家介紹的抗糖護(hù)膚品是蔓之研三重抗糖緊致系列，它融合了法國(guó)巴斯夫個(gè)人護(hù)理的專研科技配方REMOPIGEN抗糖科技成分和多肽精粹成分、復(fù)配神經(jīng)酰胺成分，它們可以分工合作調(diào)理糖化肌，一方面重組斷裂的彈性蛋白纖維，定向充盈彈潤(rùn)皮膚;一方面激活膠原蛋白生成，提升皮膚緊實(shí)度、光滑度、彈性度;另一方面修護(hù)鞏固皮膚屏障，鎖住皮膚水分，密集滋養(yǎng)皮膚。 另外，蔓之研三重抗糖緊致系列會(huì)從三方面滲透抗糖功效，首先會(huì)從根源上阻止AGEs生成，也就沒(méi)有過(guò)多的AGEs與膠原蛋白、彈性蛋白結(jié)合，糖基化反應(yīng)也就不會(huì)發(fā)生，皮膚也就不會(huì)持續(xù)性惡性糖化。然后它會(huì)預(yù)防抑制并清除已產(chǎn)生的AGEs，將AGEs對(duì)皮膚的破壞力壓制到最小化。除此之外，它還能重新合成膠原蛋白和彈性蛋白，修護(hù)糖化帶給皮膚的嚴(yán)重?fù)p傷，讓皮膚由粗糙轉(zhuǎn)化為細(xì)膩、松弛翻盤為彈潤(rùn)，膚色由黯黃過(guò)渡到勻凈，逐步為糖化肌卸載糖化負(fù)擔(dān)。 蔓之研抗糖能量源液 給大家介紹的另一個(gè)抗糖護(hù)膚品——蔓之研抗糖能量源液，它也有權(quán)威的抗糖技術(shù)，融入了法國(guó)巴斯夫個(gè)人護(hù)理的專研“X+1”科技配方，即RNAEPIGEN賦能因子+Remopigen抗糖革新成分，可以從阻止糖基化反應(yīng)發(fā)生、提升膠原蛋白合成、修護(hù)糖化損傷三維階段根源抗糖，讓糖化風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)過(guò)高的皮膚好好放松一下。 這邊再給糖化肌小伙伴介紹一個(gè)蔓之研抗糖能量源液的寶藏級(jí)別用法，先用蔓之研抗糖能量源液，再用三重抗糖緊致微導(dǎo)水，這樣的搭配使用可以將高活性抗糖能量充分滲透到皮膚內(nèi)，為糖化肌調(diào)理黯黃、無(wú)光、衰老等皮膚問(wèn)題。堅(jiān)持調(diào)理，可以持續(xù)性令你保持皮膚柔嫩緊實(shí)鮮亮的年輕狀態(tài)。 糖化肌人群本身因?yàn)槠つw糖化，面色黯又黃，皮膚狀態(tài)頹又衰，可以根據(jù)自己護(hù)膚需求啟用這兩個(gè)抗糖方案，適當(dāng)給糖擔(dān)子過(guò)于沉重的皮膚“輕斷食”一下，清除過(guò)多的AGEs，阻止糖基化反應(yīng)高頻發(fā)生，讓皮膚甩掉“糖”包袱，保持干凈清爽好狀態(tài)。

美容護(hù)膚市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，自然與當(dāng)代人的美容護(hù)膚習(xí)慣息息相關(guān)。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多品牌的涌入，加速市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與淘汰機(jī)制。大浪淘沙下，優(yōu)秀的品牌脫穎而出，像嘉柏儷這樣的好品牌越來(lái)越為人知曉。 　　夯實(shí)品牌基礎(chǔ)是很多品牌都會(huì)忽視的問(wèn)題，雖然短期內(nèi)品牌能夠迅速發(fā)展，但是由于品牌基礎(chǔ)不牢固，在后期很難支撐品牌的發(fā)展。 　　嘉柏儷不存在這個(gè)問(wèn)題，就是因?yàn)榧伟貎匾暺放谱陨淼拇蛟欤@也是為什么很多消費(fèi)者對(duì)嘉柏儷的印象非常很好，無(wú)論什么時(shí)候、什么膚質(zhì)狀態(tài)去使用，都能帶給消費(fèi)者驚喜。 　　之所以品牌一直都能擁有非常穩(wěn)定的產(chǎn)品供應(yīng)鏈與產(chǎn)品品質(zhì)，是因?yàn)榧伟貎珦碛刑烊坏挠袡C(jī)原材料生產(chǎn)地、先進(jìn)的成功工藝以及多元的銷售渠道，才能滿足在全國(guó)各地的消費(fèi)者都能拿到一樣好用的產(chǎn)品。 　　“就算不在工作的大城市，回到家鄉(xiāng)的縣城，也能在嘉柏儷買到適合的護(hù)膚品。”有粉絲在嘉柏儷做護(hù)膚的時(shí)候，開心地與美容顧問(wèn)分享自己的體驗(yàn)。 　　嘉柏儷的發(fā)展步伐并沒(méi)有停止，而是加大在研發(fā)上的投入，現(xiàn)在已經(jīng)向市面上推出三十多個(gè)系列上百款產(chǎn)品，滿足不同年齡、膚質(zhì)的消費(fèi)者的美麗需求。就像很多消費(fèi)者在社交平臺(tái)上分享的那樣，嘉柏儷就像及時(shí)雨，就算自己突然因?yàn)槟撤N原因，皮膚變得敏感了，也能在嘉柏儷找到解決方案，迅速化解皮膚問(wèn)題。 　　這種皮膚問(wèn)題的化解能力，并非是嘉柏儷“天生自帶”，而是深入市場(chǎng)研究之后，發(fā)覺(jué)消費(fèi)者精細(xì)化的美容護(hù)膚需求后，以此向市場(chǎng)推出的服務(wù)。 　　在顧客進(jìn)店后，向使用高科技的美膚儀器，對(duì)她進(jìn)行肌膚檢測(cè)，隨后儀器反應(yīng)的數(shù)據(jù)，判定肌膚健康狀態(tài)后，由專業(yè)的美膚顧問(wèn)進(jìn)行精油和產(chǎn)品的搭配，制定出最適合消費(fèi)者護(hù)膚方案，幫助消費(fèi)者快速恢復(fù)健康靚麗的肌膚。 　　“口碑”一直是嘉柏儷在市場(chǎng)上的王牌，也是一眾合作伙伴最認(rèn)可的開店“殺手锏”，擁有人氣并不令他們意外，讓他們驚艷的是嘉柏儷超強(qiáng)的客戶粘性。 　　“嘉柏儷的魅力，要自己親身體驗(yàn)才知道!”不少合作伙伴都是從粉絲蛻變而來(lái)的，她們親身體驗(yàn)的嘉柏儷的一整套護(hù)膚流程，感受品牌強(qiáng)大的實(shí)力，認(rèn)可品牌的市場(chǎng)地位，然后選擇加入嘉柏儷的大家庭。 　　從品牌誕生至今，嘉柏儷的步伐遍布全國(guó)，為全國(guó)消費(fèi)者帶去健康自然的肌膚美，也為合作伙伴帶去了成功事業(yè)，美麗和財(cái)富! 　　品牌：嘉柏儷 　　運(yùn)營(yíng)中心：嘉柏佳儷化妝品(北京)有限公司

人類抗初老界的“風(fēng)”，從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。目前，我國(guó)抗老護(hù)膚品市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大。消費(fèi)者愈發(fā)重視成分和功效，功能性護(hù)膚方式和護(hù)膚品如雨后春筍層出不窮。最近，抗老界又刮起一股“線粒體”風(fēng)，引發(fā)成分黨的普遍關(guān)注。 生物學(xué)研究認(rèn)為線粒體是細(xì)胞進(jìn)行有氧呼吸的場(chǎng)所，在有氧呼吸的過(guò)程中通過(guò)氧化磷酸化制造ATP，提供細(xì)胞活動(dòng)所需90%以上的能量。線粒體有氧呼吸的過(guò)程會(huì)制造人體90%以上的ROS(活性氧)，美國(guó)科學(xué)家哈曼提出的自由基損傷理論認(rèn)為高水平ROS是衰老的始發(fā)環(huán)節(jié)和關(guān)鍵誘導(dǎo)因素。 　　福瑞達(dá)生物股份旗下精準(zhǔn)護(hù)膚品牌“善顏”研究發(fā)現(xiàn)：“線粒體與衰老息息相關(guān)”。衰老是指生物體的生理器官隨著年齡的增長(zhǎng)而發(fā)生功能性下降、內(nèi)環(huán)境穩(wěn)定能力與應(yīng)激能力下降、結(jié)構(gòu)組分逐步退行性變化、趨向死亡的現(xiàn)象。 相關(guān)實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，通過(guò)Tri-BioBoost核心科技，可以減少氧化壓力下ROS的生成，減輕氧化壓力下線粒體膜電位的降低，提高ATP的合成，從而精準(zhǔn)靶向激活線粒體，增強(qiáng)人體內(nèi)源性抗氧化能力，同時(shí)作為肌膚細(xì)胞的“充電樁”，為肌膚細(xì)胞充電，加速垃圾廢物的排出和細(xì)胞更新，喚醒肌膚動(dòng)能，續(xù)航年輕肌，重塑立體輪廓。而“Tri-BioBoost核心科技的提出，有利于形成護(hù)膚新理論、篩選皮膚新靶點(diǎn)、建立功效新系統(tǒng)。 　　應(yīng)用這一技術(shù)的善顏塑顏逆齡緊致系列水乳套裝，也被證明在抗老方面效果顯著。據(jù)品牌方透露，經(jīng)過(guò)人體功效評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)表明：使用產(chǎn)品4周后，與產(chǎn)品使用前相比，受試者皮膚彈性R2顯著性提高22.0%，皮膚彈性R5顯著性提高27.8%，皮膚彈性R7顯著性提高25.2%。這意味著，受試者皮膚彈性有顯著改善，并伴隨著敏感度下降、皺紋減輕。 　　善顏始終專研中國(guó)女性肌膚，多項(xiàng)研究技術(shù)處于國(guó)際領(lǐng)先地位，研發(fā)出的一系列護(hù)膚品亦深受消費(fèi)者喜愛(ài)。未來(lái)，善顏將繼續(xù)深耕國(guó)人護(hù)膚領(lǐng)域，不斷研發(fā)更多、更硬核的技術(shù)、成分與產(chǎn)品，以科技力量助力女性面部年輕化。

你買過(guò)、用過(guò)家用美容儀嗎？智研咨詢預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元，我國(guó)正在成為全球家用美容儀消費(fèi)大國(guó)，未來(lái)家用美容儀產(chǎn)品智能化將成市場(chǎng)發(fā)展新風(fēng)向。 5月23日，OGP時(shí)光肌低調(diào)布局的智能射頻美容儀正式進(jìn)入大眾的視野。 OGP時(shí)光肌品牌運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，雖然市場(chǎng)上抗衰產(chǎn)品越來(lái)越豐富，能夠滿足消費(fèi)者多元化的需求，但在產(chǎn)品選擇及護(hù)理上，大部分消費(fèi)仍存在三大痛點(diǎn)：對(duì)專業(yè)抗衰原理了解不夠深入；采用單一的抗衰方式效果甚微；苦于沒(méi)有適合自己皮膚狀態(tài)的定制化解決方案。 為了解決這些消費(fèi)痛點(diǎn)，OGP時(shí)光肌創(chuàng)新性地提出“由表及里，分層抗衰”，聚焦消費(fèi)者肌膚抗衰、個(gè)性化定制護(hù)理等需求，自主研發(fā)智能美容儀及護(hù)膚品，致力于為消費(fèi)者提供系統(tǒng)抗衰解決方案。 本次推出的智能射頻美容儀是OGP時(shí)光肌美容儀產(chǎn)品線的明星產(chǎn)品，該款美容儀集合了RF射頻、OEMS微電流、LED光療三大主流模式，可滿足消費(fèi)者“淡紋抗衰、緊致嫩膚和鎮(zhèn)靜舒緩”的護(hù)膚需求。

2022年已經(jīng)來(lái)臨，美業(yè)是否還有機(jī)會(huì)？ 美容養(yǎng)生會(huì)館最有效的拓客方式有哪些？ 想要更好地存活、發(fā)展的品牌，一定要具備下列這些優(yōu)勢(shì)。 01 安全意識(shí)強(qiáng)，衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)高 第一印象很重要，門店要通過(guò)打造一塵不染的環(huán)境和嚴(yán)格消毒的標(biāo)準(zhǔn)，讓顧客倍感舒心和放心，從而愿意相信店內(nèi)所有產(chǎn)品的品質(zhì)都是好的！ 02 抓住美業(yè)發(fā)展新趨勢(shì) 1 趨勢(shì)一：小而美 傳統(tǒng)門店往往追求大而全，什么項(xiàng)目都有，一家店動(dòng)不動(dòng)就需要耗資幾十上百萬(wàn)，重裝修，重地段，重門面，投資太大。 近年來(lái)美業(yè)已經(jīng)衍生出了多個(gè)領(lǐng)域，小而美這種概念就誕生了，更側(cè)重于市場(chǎng)的細(xì)分、差異化和獨(dú)特性。 2 趨勢(shì)二：輕醫(yī)美 與傳統(tǒng)護(hù)膚方式相比，輕醫(yī)美為消費(fèi)者提供了更高效、更便捷的“變美”選擇，安全、無(wú)創(chuàng)、高效，價(jià)格不會(huì)過(guò)于高昂，加上各路網(wǎng)紅明星的助推，讓求美者們趨之若鶩。 而根據(jù)調(diào)研，消費(fèi)者對(duì)輕醫(yī)美的了解更多還是來(lái)源于專業(yè)的美容院，可見(jiàn)，生美與輕醫(yī)美相結(jié)合將是行業(yè)未來(lái)不可避免的趨勢(shì)。 3 趨勢(shì)三：大健康 隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，很多人都把健康投資當(dāng)作自己個(gè)人支出的一個(gè)重要組成部分，美業(yè)健康化已經(jīng)成為發(fā)展的必然趨勢(shì)。 03 服務(wù)第一，用戶思維 以前美業(yè)門店和顧客之間存在信息差，許多店完全不把顧客的消費(fèi)體驗(yàn)感受放在首位，進(jìn)門一個(gè)顧客宰一個(gè)，導(dǎo)致現(xiàn)在的美容行業(yè)還會(huì)受到以前不良風(fēng)氣的影響，顧客害怕進(jìn)美容院。 因此，如果一個(gè)品牌能從上到下真正站在顧客角度，為顧客著想，讓顧客感受到超值的服務(wù)，一傳十，十傳百，好的口碑會(huì)帶來(lái)長(zhǎng)久的回報(bào)！ 04 為顧客做計(jì)劃，自銷能力強(qiáng) 通過(guò)合理專業(yè)的品項(xiàng)護(hù)理計(jì)劃，讓顧客取得階段性效果，建立長(zhǎng)期護(hù)理習(xí)慣，自動(dòng)循環(huán)消費(fèi)，不允許第三方賣手隨意傷客。 05 擁有自己的特色項(xiàng)目 敢于做減法，聚焦優(yōu)勢(shì)，把某種專長(zhǎng)做到明顯優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如經(jīng)絡(luò)養(yǎng)生，比如皮膚管理，比如胸部保養(yǎng)等。 一定要有自己的特色項(xiàng)目，好好包裝這個(gè)項(xiàng)目，讓顧客因?yàn)檫@個(gè)“獨(dú)一無(wú)二”而屢屢回頭！ 06 建立強(qiáng)大的私域流量池 老板擁有開放的心態(tài)和堅(jiān)定的決心擁抱互聯(lián)網(wǎng)，全員普及各種互聯(lián)網(wǎng)工具，逐步做好數(shù)字化準(zhǔn)備，通過(guò)公眾號(hào)+短視頻+直播+社群+小程序，建立強(qiáng)大的私域流量池，線上與線下二者結(jié)合，才能抵御任何風(fēng)險(xiǎn)！ 07 推行“生人文化” 無(wú)論在管理上還是在經(jīng)營(yíng)上，都應(yīng)該遠(yuǎn)離熟人，即便是熟人也推行生人文化。 有原則，有規(guī)章，有流程，再小的門店也可以制度化運(yùn)營(yíng)，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)體戶到企業(yè)化的轉(zhuǎn)型，文化、制度兩手抓！ 08 深扎一線，關(guān)注員工 美容院老板不成功有兩大原因，一是遠(yuǎn)離客戶，二是遠(yuǎn)離員工。只有隨時(shí)傾聽員工需求，了解他們的動(dòng)態(tài)，提高員工專業(yè)能力，企業(yè)才會(huì)走得更穩(wěn)。 高薪匹配高要求，建立人才培養(yǎng)和晉升考核系統(tǒng)，每個(gè)崗位都可以儲(chǔ)備實(shí)習(xí)生，人才輩出，自然業(yè)績(jī)倍增！ 09 讓學(xué)習(xí)成為常態(tài) 其實(shí)，這次疫情也是在警醒我們，新一輪的美業(yè)革命即將到來(lái)。 當(dāng)你還在研究拓客時(shí)，對(duì)手已經(jīng)實(shí)現(xiàn)顧客升級(jí)老帶新自動(dòng)裂變； 當(dāng)你還在研究項(xiàng)目架構(gòu)時(shí)，對(duì)手每天都在對(duì)客戶進(jìn)行一對(duì)一的練習(xí)； 當(dāng)你還在用曾經(jīng)的管理模式培訓(xùn)員工，對(duì)手已經(jīng)整理出一套標(biāo)準(zhǔn)化的工作流程…… 那么換位思考一下，假如你是一個(gè)顧客，看到隔壁店擁有新的服務(wù)、項(xiàng)目，你不想去看看嗎？ 因此，對(duì)美業(yè)人來(lái)說(shuō)，持續(xù)的學(xué)習(xí)將變得更加重要！ 半夏門店管家，教給您更多門店經(jīng)營(yíng)方法及落地方案。 半夏門店管家半夏門店管家是一家集軟件開發(fā)、營(yíng)銷策劃于一體的綜合性科技企業(yè)，針對(duì)美容養(yǎng)生業(yè)的實(shí)體門店，利用“共享股東”的創(chuàng)新模式，通過(guò)“智能軟件”落地。 半夏門店管家共享股東模式就是把門店打造為共享的平臺(tái)，將門店里閑置的員工、閑置的床位，和成熟的技術(shù)，共享給有顧客資源，但是又沒(méi)有開店的人，讓這些人在你的店里，拉自己的客源，做自己的生意，通過(guò)這種共享店鋪的模式，實(shí)現(xiàn)店方和股東雙向盈利。 半夏門店管家有近十年的實(shí)體店運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，半夏門店管家運(yùn)營(yíng)模式已為上千家門店提供了整體拓客方案，并成功幫助門店精準(zhǔn)拓客、留客、裂變客源，門店在一個(gè)月之內(nèi)，實(shí)現(xiàn)客源和現(xiàn)金流翻倍增長(zhǎng)，讓門店更盈利。

“發(fā)展是第一要?jiǎng)?wù),創(chuàng)新是第一動(dòng)力,人才是第一資源”。隨著美妝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,美妝品牌愈發(fā)重視配方研究和關(guān)鍵技術(shù)的突破,對(duì)于品牌科研人才隊(duì)伍建設(shè)重要性和必要性的認(rèn)識(shí)也與日俱增。作為國(guó)妝優(yōu)秀代表,植物醫(yī)生充分意識(shí)到技術(shù)人才的重要性,在產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中發(fā)揮人才第一資源的作用。 植物醫(yī)生作為與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新的國(guó)貨美妝品牌,堅(jiān)持用心聚集科研人才、誠(chéng)心使用科研人才的戰(zhàn)略方針,邀請(qǐng)中國(guó)民族植物學(xué)創(chuàng)始人裴盛基教授擔(dān)任品牌首席科學(xué)家,致力于將中國(guó)高山植物資源與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)有效結(jié)合,并應(yīng)用到化妝品領(lǐng)域。在裴盛基教授的帶領(lǐng)下,20多名中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所中青年研究員、博士生,以及60多名行業(yè)資深研究員與專家,形成了一支多領(lǐng)域、素質(zhì)精良、具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力的科研人才團(tuán)隊(duì)。由此,植物醫(yī)生科研團(tuán)隊(duì)不斷克服種種困難,將高山植物蘊(yùn)含的更純凈、可為肌膚吸收的天然活性養(yǎng)分應(yīng)用于植物護(hù)膚產(chǎn)品的研發(fā)中,已經(jīng)取得了一定的成績(jī),推出的石斛蘭系列、紫靈芝系列、雪蓮系列、蟲草系列等產(chǎn)品,遠(yuǎn)銷日本、新加坡、中國(guó)香港等國(guó)家和地區(qū),得到了超1400萬(wàn)全球會(huì)員的喜愛(ài)。 除此之外,植物醫(yī)生還不斷加強(qiáng)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)科研設(shè)施的建設(shè),讓科研人員心無(wú)旁騖地投入創(chuàng)新研究當(dāng)中。植物醫(yī)生與中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系,攜手成立“植物醫(yī)生研發(fā)中心”,得到國(guó)家級(jí)科研力量的支持。同時(shí),在中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所“植物醫(yī)生研發(fā)中心”下設(shè)4個(gè)基地,分別為昆明植物護(hù)膚研發(fā)實(shí)驗(yàn)室、日本東京漢方護(hù)膚科學(xué)研究中心、順德植物護(hù)膚配方及臨床研究基地、北京亞太皮膚科學(xué)研究所,已經(jīng)形成了“1個(gè)中心”引領(lǐng)“4個(gè)基地”的產(chǎn)品研發(fā)布局,不斷為科研加碼。 植物醫(yī)生品牌創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)解勇曾表示,“我們的態(tài)度很明確,就是堅(jiān)決聚焦做好一件事情,做好一個(gè)品牌”。擁有了專業(yè)科研人才團(tuán)隊(duì)助力的植物醫(yī)生,在美妝市場(chǎng)屹立不倒,持續(xù)閃光,已成必然。

最近常常被人問(wèn)起國(guó)貨品牌的護(hù)膚品怎么樣，能不能入手。提及國(guó)貨情懷真的是當(dāng)下值得思考的事情?！皣?guó)貨情懷”是近兩年很多人都在提及的情懷，但也不乏很多真的“為情懷買了單”，然后便真的沒(méi)了情懷。 其實(shí)國(guó)貨里真的有很多好的，還是不錯(cuò)的護(hù)膚產(chǎn)品。但也有很多護(hù)膚品品牌打著國(guó)貨希望的旗號(hào)，實(shí)則進(jìn)行著韭菜收割的行當(dāng)，導(dǎo)致了這個(gè)行業(yè)發(fā)展都受阻。提及國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品，會(huì)有大部分人本能上會(huì)有一絲抗拒，可能是我們好多人都曾為那些韭菜收割機(jī)割過(guò)一茬又一茬。但不排除，真的有些護(hù)膚品是不錯(cuò)的，是心中的紅榜產(chǎn)品。 國(guó)貨美妝崛起，福瑞達(dá)生物股份護(hù)膚行業(yè)領(lǐng)航者 當(dāng)前國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)需求量巨大，多數(shù)消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買進(jìn)口護(hù)膚品來(lái)提升生活水平，其實(shí)我們國(guó)內(nèi)也一樣能夠生產(chǎn)高品質(zhì)的護(hù)膚品。福瑞達(dá)生物股份始終堅(jiān)持以創(chuàng)造中國(guó)人自己的優(yōu)質(zhì)藥妝品牌，提供更全面的服務(wù)為目標(biāo)。運(yùn)用國(guó)際領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù)，從全球甄選優(yōu)質(zhì)的原料中獲取精準(zhǔn)的有效成分，采用基于醫(yī)學(xué)的溫和配方，以GMP制藥標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，無(wú)香料、無(wú)色素、無(wú)酒精、無(wú)致敏防腐劑，直擊問(wèn)題皮膚底層，修復(fù)皮膚屏障，平衡肌膚微生態(tài)，從根本上恢復(fù)肌膚健康狀態(tài)。 國(guó)貨美妝崛起，福瑞達(dá)生物股份護(hù)膚行業(yè)領(lǐng)航者 在基建方面，由福瑞達(dá)生物股份整體運(yùn)營(yíng)的智美科創(chuàng)園，二期工程開工建設(shè)，將增加化妝品科創(chuàng)中心、品牌孵化基地、網(wǎng)紅直播平臺(tái)、工業(yè)旅游等功能，以“新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式”構(gòu)建區(qū)域化妝品產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展新格局。此外，總部實(shí)驗(yàn)室擴(kuò)展工程、上海科創(chuàng)中心新建工程等也已全面啟動(dòng)。 隨著品牌推廣力度的加大，未來(lái)福瑞達(dá)生物股份有限公司將會(huì)前景廣闊!!

作為一名囤貨星人,恐怕沒(méi)有比心愛(ài)的化妝品失效、揮發(fā)更讓我難過(guò)的了!扔也舍不得,不扔也不能再使用,實(shí)在是痛心!為了避免這種事情再次發(fā)生,我趕緊入手了網(wǎng)上眾多小姐妹推薦的歌嵐美妝冰箱。 看見(jiàn)它的第一眼,我就被它可愛(ài)的外觀所吸引。一共有兩款顏色,分別是櫻落粉和松石綠,兩款都很精致漂亮。我買的是櫻落粉,嬌嫩的粉色屬實(shí)是太讓我心動(dòng)。要么說(shuō)美好的事物總是會(huì)讓人的心情愉悅呢,我每天化妝、護(hù)膚的時(shí)候看見(jiàn)它心情都能變好,畫出來(lái)的妝容感覺(jué)都更加粉嫩有活力～ 如今天氣慢慢變熱,口紅容易變軟、乳霜等護(hù)膚品里面很多都是營(yíng)養(yǎng)性的東西,都需要冰箱冷藏來(lái)保持化妝品的活性成分,記得面膜也一樣哦。這款美妝冰箱智能保鮮10℃±,可以恒溫鎖鮮,牢牢鎖住護(hù)膚品的每一滴成分,以保鮮化妝品、護(hù)膚品的活性成分。下班回家沖完澡之后,來(lái)一貼冰冰涼的面膜,幸福感簡(jiǎn)直飆到天上去! 現(xiàn)在我就把美妝冰箱放在床頭邊的化妝桌上,它不僅能保鮮我的化妝品,還可以當(dāng)做“收納箱”。之前我的化妝品、護(hù)膚品全部都隨意放在化妝桌上,亂糟糟的不說(shuō),還非常容易招灰,有了美妝冰箱之后,也算是給我的“化妝品們”買了一個(gè)安身之地,免受灰塵之難。 別看這么可愛(ài)的冰箱,它的收納空間可是相當(dāng)大,足足有9L。我的水乳、面霜、口紅、精華等都能放進(jìn)去,合理的分區(qū)設(shè)計(jì)讓不同的產(chǎn)品都能有自己的容身之處,看著整齊又干凈。運(yùn)行聲音較小,即使放在臥室也不會(huì)影響我的睡眠?？梢赃@么說(shuō),我睡覺(jué)特別輕,有一點(diǎn)聲音都會(huì)讓我睡不著,但是運(yùn)行中的美妝冰箱一點(diǎn)都不會(huì)吵到我,這么說(shuō)大家應(yīng)該就知道它的噪音有多小了吧! 愛(ài)美之心,人皆有之。我實(shí)在是太愛(ài)這款歌嵐美妝冰箱,顏值絕絕子之外,實(shí)用性也是沒(méi)話說(shuō)!還在等什么?各位精致girl快沖啊～為你的“肌膚食糧”開辟一片新天地!

5月22日，歐萊雅中國(guó)舉辦美麗大健康云峰會(huì)，正式發(fā)布“美麗大健康”計(jì)劃，圍繞創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型、聯(lián)動(dòng)賦能生態(tài)、踐行社會(huì)責(zé)任三大方面，聯(lián)動(dòng)行業(yè)內(nèi)外，推動(dòng)“美麗大健康”產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合，共同擁抱大健康生態(tài)圈。 大健康+消費(fèi)美妝的跨界組合，正成為美妝產(chǎn)業(yè)青睞的新潮流。此前，歐萊雅、資生堂兩大美妝巨頭相繼在中國(guó)設(shè)立投資基金。5月8日，歐萊雅中國(guó)和東方美谷簽約，宣布在中國(guó)市場(chǎng)設(shè)立首家投資公司，致力于投資創(chuàng)新美妝科技。5月10日，資生堂首個(gè)中國(guó)投資基金“資悅基金”的實(shí)體注冊(cè)成立，注冊(cè)資本5.01億元。 除兩大引人關(guān)注的巨頭外，一眾新銳國(guó)貨品牌華熙生物、貝泰妮、珀萊雅也在此前出資成立了基金。而在這些基金的投資組合中，大健康相關(guān)的生物科技成為重倉(cāng)賽道。根據(jù)公開資料，上述美妝企業(yè)都或深或淺地布局了大健康賽道，重點(diǎn)關(guān)注與皮膚科學(xué)相關(guān)的技術(shù)。歐萊雅、資生堂、珀萊雅的投資組合中涉及合成生物學(xué)、微生物技術(shù)、綠色化學(xué)、健康管理等賽道。資生堂中國(guó)基金也明確表示關(guān)注健康前沿市場(chǎng)新興品牌及其上下游產(chǎn)業(yè)鏈。 “美麗大健康”計(jì)劃則顯示了歐萊雅對(duì)于這一賽道的重視?！拔磥?lái)，我們希望能通過(guò)‘美麗大健康’這一全新計(jì)劃，為美妝產(chǎn)業(yè)注入健康活力，并攜手生態(tài)圈的所有合作伙伴，共同推動(dòng)創(chuàng)新、打破邊界、引領(lǐng)變革，共創(chuàng)健康之美?！睔W萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞說(shuō)。 “消費(fèi)者對(duì)于健康、可持續(xù)發(fā)展和體驗(yàn)的愈發(fā)關(guān)注，給行業(yè)帶來(lái)了很大改變。在護(hù)膚和彩妝領(lǐng)域，我們都看到了消費(fèi)者對(duì)于高功效的更高要求?！睔W萊雅北亞兼中國(guó)消費(fèi)者洞察總監(jiān)陶俊舉例，消費(fèi)者如今對(duì)于涵蓋頭皮清潔、護(hù)理和健康等方面產(chǎn)生了更加細(xì)分的不同層次需求?！氨热珙^皮護(hù)理相關(guān)成分亞美尼斯因子，2021年它在社交平臺(tái)上的討論量上升了298%?！? 深入探索、傳播美妝領(lǐng)域的前沿科學(xué)，是“美麗大健康”計(jì)劃的重要部分。歐萊雅北亞及中國(guó)研發(fā)和創(chuàng)新中心副總裁馬斯明表示，歐萊雅集團(tuán)采用“綠色科學(xué)”的方式，對(duì)產(chǎn)品原料、活性成分和配方組合進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型，致力于打造尊重環(huán)境的美妝產(chǎn)品。“如今，我們59%的原料成分來(lái)自可再生植物，80%的原料成分易于降解。同時(shí)，通過(guò)一系列交流分享活動(dòng)，與消費(fèi)者分享產(chǎn)品背后的科學(xué)技術(shù)。” 此外，作為支持“5·25全國(guó)護(hù)膚日”主題活動(dòng)的一部分，歐萊雅中國(guó)還將針對(duì)消費(fèi)者需求，舉辦多樣化配套活動(dòng)。歐萊雅中國(guó)將攜手醫(yī)學(xué)專家，共創(chuàng)護(hù)膚護(hù)發(fā)科普系列視頻，共同發(fā)起醫(yī)生科普護(hù)膚短視頻大賽，舉辦“藍(lán)絲帶”關(guān)愛(ài)腫瘤患者皮膚不良反應(yīng)健康論壇以及覆蓋約一萬(wàn)名患者的線下義診等。

近年來(lái)疫情在全球肆虐，嚴(yán)重干擾著人們的日常生活水平，尤其是今年三月以來(lái)，我國(guó)疫情呈現(xiàn)多面頻發(fā)的現(xiàn)象，可以說(shuō)是美妝行業(yè)的全鏈路環(huán)節(jié)都不同程度的受到了阻礙，從疫情影響物流到引發(fā)消費(fèi)者不滿和投訴. 從因物流產(chǎn)生的退款率暴增到出現(xiàn)資金回流受阻，從生產(chǎn)原材料的工廠停擺到生產(chǎn)和研發(fā)停滯，從“美妝重鎮(zhèn)”的珠三角與長(zhǎng)三角地區(qū)先后遭遇封控管理到我國(guó)美妝企業(yè)的生死搖擺…… 在防疫形式如此嚴(yán)峻之下，受疫情短期沖擊的影響，化妝品行業(yè)在今年出現(xiàn)了首次消費(fèi)下降的現(xiàn)象，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局今年5發(fā)布的2022年1至4月社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，化妝品類零售總額為1168億元，同比下降3.6%。 單從4月化妝品類零售總額的214億元來(lái)看，同比降22.3%，長(zhǎng)三角地區(qū)限額以上單位的消費(fèi)品零售額同比下降超30%，跌幅是過(guò)去5年來(lái)從所未有的新低，各種內(nèi)外部因素疊加，美妝行業(yè)亟待“回血”。 Make up 美妝行業(yè)迎來(lái)曙光， 天貓助力從業(yè)者們破局新生 Question 特殊時(shí)期，面對(duì)上游原材料價(jià)格的持續(xù)攀升，化妝品新規(guī)監(jiān)管的更加嚴(yán)格，新消費(fèi)投資的降溫，一級(jí)資本的退潮，加之疫情的影響等諸多困境，美妝從業(yè)者該做些什么才能破局新生的呢？ CBE“云逛展” 這要從對(duì)美妝行業(yè)率先做出線上貿(mào)易價(jià)值的CBE中國(guó)美容博覽會(huì)開始，CBE在推出的“云逛展”小程序后，不僅為首屆線上美妝博覽會(huì)提供了技術(shù)依據(jù)，在短短3天內(nèi)創(chuàng)造了174.2萬(wàn)人次的訪問(wèn)量，新增了71264條的線上貿(mào)易線索通道，貿(mào)易配對(duì)數(shù)23799條。 緊接著5月17日在CBE會(huì)上，天貓平臺(tái)也適宜的出臺(tái)了相應(yīng)扶持舉措，發(fā)布了“美妝行業(yè)元?dú)鈴?fù)蘇計(jì)劃”以保證行業(yè)的平穩(wěn)運(yùn)行。早此前的4月29日，天貓就開始鋪墊美妝行業(yè)的增長(zhǎng)計(jì)劃。 從“儂好上?！钡?0條專門扶持上海商家的舉措和5月13日又發(fā)布的助力618商家的25條舉措來(lái)看，天貓?jiān)诖罅Ψ龀置缞y商家店鋪?zhàn)圆サ耐瑫r(shí)，還將這些措施重點(diǎn)實(shí)施在美妝行業(yè)上，全鏈路孵化新品牌，在疫情中與商家共患難，推進(jìn)美妝品牌的元?dú)鈴?fù)蘇。 天貓的“美妝行業(yè)元?dú)鈴?fù)蘇計(jì)劃”無(wú)疑是在困境中給予商家莫大的支持，從行業(yè)創(chuàng)新到全鏈路孵化新品牌，從幫助商家及時(shí)洞察到快速挖掘細(xì)分類目的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，天貓不光為商家提供商品的生命周期運(yùn)營(yíng)分析能力，還構(gòu)建了品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)閉環(huán)來(lái)扶持商家孵化品牌。天貓此次的這股暖意舉措主要表現(xiàn)在，新成分、新品類、新品牌、新內(nèi)容、新渠道上，具體內(nèi)容為： ?新成分：發(fā)布“中國(guó)成分”全年扶持計(jì)劃，設(shè)立“中國(guó)成分”專屬流量賽道、發(fā)布成分創(chuàng)新趨勢(shì)報(bào)告、推出“新品加速器”等項(xiàng)目，幫助國(guó)貨美妝品牌抓住成分功效新趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)字化煥新。 ?新品類：男增加男士、香水、美容美體儀器品類，發(fā)布趨勢(shì)報(bào)告、建立行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、升級(jí)品類扶持計(jì)劃，為商家創(chuàng)造新商機(jī)，為行業(yè)開拓新藍(lán)海 ?新品牌：建立新品牌全鏈路孵化機(jī)制，推出新商家成長(zhǎng)“火箭計(jì)劃”，提供小二輔導(dǎo)、面對(duì)面診斷、主播選品會(huì)、跨平臺(tái)生態(tài)資源對(duì)接等服務(wù) ?新內(nèi)容：大力扶持美妝商家店鋪?zhàn)圆ィ蛟烀缞y專屬直播IP、品牌會(huì)員直播間、奢美直播周等特色服務(wù)，聯(lián)動(dòng)商家加強(qiáng)美妝“禮遇季”心智，引領(lǐng)新消費(fèi)趨勢(shì)。 ?新渠道：加速線上線下渠道融合，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)孵化新品、新品類、新品牌：線下化妝品店門店的線上化；線上品牌的線下渠道化。 后流量時(shí)代，更要修煉好內(nèi)功 美妝行業(yè) 美妝產(chǎn)品逐漸多元化發(fā)展，各類產(chǎn)品均開始走向細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)，對(duì)于國(guó)產(chǎn)美妝行業(yè)來(lái)說(shuō)，流量的增長(zhǎng)與自身產(chǎn)品的過(guò)硬才是行業(yè)始終需要加強(qiáng)的。 隨著市場(chǎng)的不斷迭代，天貓也在不斷整合內(nèi)外部?jī)?nèi)容生態(tài)資源，聯(lián)合各大化妝品新媒體平臺(tái)和行業(yè)KOL共同拓展美妝品牌價(jià)值，雖目前我國(guó)化妝品類零售同比有所下降，但電商線上零售狀態(tài)良好，美妝行業(yè)整體回暖增速明顯，未來(lái)我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展依舊趨勢(shì)向好。 因此，在面對(duì)良好趨勢(shì)的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌們更應(yīng)愛(ài)惜羽毛，對(duì)于國(guó)產(chǎn)新銳美妝品牌來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)高速發(fā)展到增速放緩再到融資遇冷的化妝品市場(chǎng)也可能會(huì)在一定程度上帶來(lái)行業(yè)格局的大洗牌，這或許是新銳品牌孵化的又一利好消息。 無(wú)論是老牌美妝品牌還是在市場(chǎng)困境重重期成長(zhǎng)的新銳品牌，都將是磨練品牌內(nèi)功的好時(shí)機(jī)，當(dāng)流量紅利消失后，產(chǎn)品與研發(fā)及品牌認(rèn)知度就越發(fā)的重要，品牌們重視品牌口碑與用戶習(xí)慣，耐心打磨產(chǎn)品，加速新品升級(jí)方能快速占領(lǐng)用戶心智，破局重生。

近日，歐萊雅、資生堂先后宣布在中國(guó)成立投資公司，而美妝科技成為他們投資的主要目標(biāo)。值得關(guān)注的是，今年一季度，國(guó)際美妝巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鏊倬兴啪彛瑢?duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，此時(shí)巨頭們將投資眼光轉(zhuǎn)向科技創(chuàng)新，或在中國(guó)市場(chǎng)掀起一場(chǎng)“科技爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。 “搶跑”科技賽道 巨頭們紛紛來(lái)華“搶投”美妝科技。近日，歐萊雅、資生堂兩大巨頭宣布加碼投資中國(guó)市場(chǎng)。歐萊雅方面宣布，將致力于投資創(chuàng)新美妝科技；資生堂方面則表示關(guān)注美妝、健康等前沿市場(chǎng)新興品牌，以及上下游相關(guān)技術(shù)服務(wù)公司的投資機(jī)會(huì)。 在巨頭們的眼中，中國(guó)市場(chǎng)已逐步成為科技創(chuàng)新的策源地。歐萊雅北亞區(qū)兼中國(guó)研發(fā)和創(chuàng)新中心副總裁馬斯明對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，中國(guó)在數(shù)字化和大數(shù)據(jù)方面是一個(gè)了不起的國(guó)家，為了推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，歐萊雅正積極利用這一生態(tài)圈，尋找商業(yè)伙伴進(jìn)行商務(wù)和開發(fā)方面的合作，同時(shí)也愿意與初創(chuàng)企業(yè)或?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)合作，共同產(chǎn)品創(chuàng)新合適的規(guī)范。資生堂方面也表示，“集團(tuán)未來(lái)想做創(chuàng)新技術(shù)，幫助產(chǎn)品快速增長(zhǎng)、偏社交媒體、做品牌的公司等都在關(guān)注。” 值得關(guān)注的是，巨頭在華設(shè)立投資公司也意味著其未來(lái)將直接參與國(guó)內(nèi)初創(chuàng)公司的投資，未來(lái)或?qū)⒗觅Y本力量將優(yōu)質(zhì)、前沿、新潮的科技成果收于麾下?！叭缭诰G色科學(xué)領(lǐng)域，我們?cè)谥袊?guó)看到了生物技術(shù)的繁榮，包括合成生物學(xué)或植物提取技術(shù)。我們?cè)谥袊?guó)巴黎歐萊雅和其他品牌推出的大熱的玻尿酸系列產(chǎn)品，其中的綠色玻尿酸原料都來(lái)自中國(guó)?！?馬斯明說(shuō)。 事實(shí)上，巨頭們的眼光并不局限于在中國(guó)市場(chǎng)科技賽道的投資，而是早就聚焦于向中國(guó)消費(fèi)者推出他們的科技創(chuàng)新成果。聯(lián)合利華、寶潔、花王、雅詩(shī)蘭黛借進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)契機(jī)不斷地把為中國(guó)消費(fèi)者量身定制的“黑科技”引入中國(guó)市場(chǎng)。 寶潔大中華區(qū)傳播與公關(guān)副總裁、首席可持續(xù)發(fā)展官許有杰對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，寶潔從早期直接引進(jìn)國(guó)外產(chǎn)品，到針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行配方調(diào)整，再到如今，已經(jīng)能根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，以中國(guó)速度在中國(guó)本土研發(fā)最先進(jìn)的創(chuàng)新產(chǎn)品，并向國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)行輸出。 美妝科技是場(chǎng)耐力賽 今年一季度，國(guó)際美妝巨頭在華業(yè)績(jī)?cè)鏊倬蟹啪?。資生堂營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑52.3%；雅詩(shī)蘭黛在亞太市場(chǎng)業(yè)績(jī)減少了3.91%；愛(ài)茉莉太平洋則表示，中國(guó)市場(chǎng)（占集團(tuán)亞洲地區(qū)銷售額的70%）的不穩(wěn)定導(dǎo)致了第一季度亞太地區(qū)銷售額下降10%，多個(gè)城市門店因新冠肺炎疫情而暫時(shí)關(guān)閉。 歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞對(duì)記者表示：“中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模巨大，因此增速不及規(guī)模較小的市場(chǎng)是正常的，中國(guó)市場(chǎng)已對(duì)全球市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)做出了非常重要的貢獻(xiàn)。目前來(lái)看，2022年的確有不少的不確定性，但我們對(duì)于整個(gè)美妝行業(yè)的基本面信心十足，因?yàn)槊缞y行業(yè)本身就具有強(qiáng)大韌性和復(fù)原力?！? 投資的最終目的是回報(bào)，在業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彽那闆r下，科技投入會(huì)進(jìn)一步增加企業(yè)的資金壓力嗎？國(guó)內(nèi)某功效護(hù)膚企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者坦言，越來(lái)越多的品牌將產(chǎn)品集中在細(xì)分領(lǐng)域，這就需要在研發(fā)和技術(shù)上投入成本，這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，想賺快錢是不可能的。在研發(fā)、科技投入這個(gè)領(lǐng)域，有不少美妝企業(yè)因?yàn)闆](méi)有耐心或者短期內(nèi)看不到回報(bào)就放棄了。 “我們對(duì)美妝科技的投入，既是對(duì)今天投資，也是為未來(lái)投資。對(duì)于美妝科技的投入，不能片面地理解為坐等回報(bào)的一次性投入，而應(yīng)是持續(xù)不斷地進(jìn)行研究和創(chuàng)新。始終與中國(guó)市場(chǎng)一同成長(zhǎng)、一起發(fā)展是我們一以貫之的戰(zhàn)略?！辟M(fèi)博瑞表示，多年以來(lái)，歐萊雅一直在美妝科技領(lǐng)域進(jìn)行多方面的投資，而投入的每一筆錢都在當(dāng)下產(chǎn)生了效果。例如圣羅蘭美妝（YSL）的“口紅打印機(jī)”，就是歐萊雅在美妝科技領(lǐng)域的投入所帶來(lái)的實(shí)實(shí)在在的成果與回報(bào)。因此，為了明天，歐萊雅還會(huì)不斷地投入。 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)新趨勢(shì) 隨著美妝巨頭投資策略的轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)外美妝巨頭、初創(chuàng)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)或也將出現(xiàn)新趨勢(shì)。巨頭們或集中來(lái)華“搶占”科技成果優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化在中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)新投資布局。隨著更多的巨頭來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)投資，中國(guó)市場(chǎng)有望成為巨頭們的創(chuàng)新大本營(yíng)。 除了歐萊雅、資生堂，寶潔也在中國(guó)成立了專注于公司數(shù)字變革的寶潔科技創(chuàng)新公司；強(qiáng)生在上海設(shè)立的一站式合作創(chuàng)新平臺(tái)也成為首家獲得上海市政府認(rèn)定的外資開放式創(chuàng)新平臺(tái)；妮維雅母公司拜爾斯道夫于2021年在中國(guó)啟動(dòng)了加速器項(xiàng)目“NX中國(guó)”，通過(guò)孵化和投資的方式與中國(guó)初創(chuàng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)共贏；最終被挑選出的五家本土企業(yè)也均獲得了資本扶持。 強(qiáng)生方面對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，強(qiáng)生始終致力于提升本土研發(fā)、創(chuàng)新和高端制造能力，讓產(chǎn)品和主要生產(chǎn)工藝實(shí)現(xiàn)真正的“中國(guó)智造”。未來(lái)，強(qiáng)生消費(fèi)品將繼續(xù)加碼在中國(guó)的創(chuàng)新投資布局，將中國(guó)打造為強(qiáng)生消費(fèi)品創(chuàng)新示范地，讓更多創(chuàng)新成果從中國(guó)向全球輻射。 “我們會(huì)持續(xù)加大跨界合作共創(chuàng)以及與生態(tài)圈的創(chuàng)新伙伴合作，比如一些我們內(nèi)部沒(méi)有的專長(zhǎng)，我們會(huì)在外部生態(tài)圈尋找合適的合作伙伴。而中國(guó)廣袤的市場(chǎng)也為我們提供了巨大的靈感庫(kù)和合作伙伴。綜上，我們自己的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)和外部的合作伙伴也是我們會(huì)持續(xù)在中國(guó)投資的戰(zhàn)略領(lǐng)域。” 馬斯明說(shuō)。

正值愛(ài)意滿盈的520，小奧汀攜新品「桃心箭」口紅全新上市，開啟一場(chǎng)悸動(dòng)的甜蜜愛(ài)戀，感受crush時(shí)刻的怦然心動(dòng)?！柑倚募箍诩t的首次面世，是潮玩彩妝品牌小奧汀品牌產(chǎn)品矩陣的全新創(chuàng)意與升級(jí)，以別樹一幟的潮酷態(tài)度助力拽妹們的浪漫時(shí)刻，打造專屬約會(huì)的氛圍感甜辣妝容，和TA“一箭傾心”。 潮酷設(shè)計(jì) 小奧汀用態(tài)度詮釋愛(ài)的定義 愛(ài)神之箭不僅存在于童話想象，更存在于現(xiàn)實(shí)生活。它穿越整個(gè)世界，為愛(ài)奔赴而來(lái)。小奧汀「桃心箭」口紅從直擊心臟的悸動(dòng)中汲取藝術(shù)靈感，富有個(gè)性的潮酷設(shè)計(jì)匯集愛(ài)意、驚喜與感官吸引力，心動(dòng)妙不可言、浪漫如期而至。 遇愛(ài)釋情，用心設(shè)計(jì)。小奧汀「桃心箭」口紅打破傳統(tǒng)外形束縛，用閃耀顏值實(shí)力回應(yīng)時(shí)尚都市女孩的摩登拽酷需求。銀色與紅色相互碰撞，完美詮釋特立獨(dú)行的潮酷愛(ài)意，演繹一箭傾心的個(gè)性與熾熱。流動(dòng)性十足的異形瓶身，透出內(nèi)外兼修的高級(jí)質(zhì)感，用顛覆常規(guī)的先鋒設(shè)計(jì)表達(dá)了不拘一格的愛(ài)情態(tài)度，與潮酷青年一同暢享愛(ài)戀的曼妙波動(dòng)。 怦然心動(dòng) 小奧汀以唇色捕獲愛(ài)的瞬間 甜蜜“妝”點(diǎn)，一吻定情。小奧汀「桃心箭」口紅延續(xù)品牌在色彩上的創(chuàng)造力，甄選三大質(zhì)感色號(hào)，【01若即若離】、【02暗生情愫】以及熱門色號(hào)【03始作俑者】，分別對(duì)應(yīng)專屬愛(ài)情謎語(yǔ)，極致詮釋Z世代與眾不同的本色力量，讓赴約酷girl們大膽展現(xiàn)自我、演繹個(gè)性出線。 【03始作俑者】搭配濃郁桃木紅棕，高濃顯色度加之絲滑觸感，軟糯服帖的同時(shí)細(xì)致填充、隱匿唇紋，時(shí)刻保持理想「妝」態(tài)。緋色上唇演繹愛(ài)情心動(dòng)的“始作俑者”，釋放無(wú)法阻擋的天然誘惑力。薄涂提亮氣色、展現(xiàn)真我，厚涂高級(jí)顯白、氣場(chǎng)全開，那抹撩人唇色為愛(ài)助攻，化身全場(chǎng)焦點(diǎn)鎖定TA的目光，一眼烙印、攻心而上?！?1若即若離】芋泥灰紫色調(diào)拉滿約會(huì)氛圍，低飽和色彩凸顯清冷氣質(zhì)，猶如初見(jiàn)crush時(shí)的若即若離；【02暗生情愫】裸感橘棕元?dú)鉂M滿，清新少女也能變身俏皮拽妹，好似和心動(dòng)之人日常相處時(shí)的暗生情愫，忽近又忽遠(yuǎn)。 一箭傾倒 小奧汀從心底展現(xiàn)蜜意浪漫 一“箭”傾心，心愿成真，創(chuàng)意與色彩交織，釋放100%的浪漫序曲。小奧汀「桃心箭」口紅520禮盒款以創(chuàng)新性外觀設(shè)計(jì)邂逅浪漫的儀式感，盡顯小奧汀品牌的大膽玩趣思維，滿滿細(xì)節(jié)彰顯戀愛(ài)“小心機(jī)”。 鏤空桃心裝飾呼應(yīng)兩端的弧形缺口，定格一箭傾心時(shí)的濃濃愛(ài)意?！癓OVE ARROW”不規(guī)則字體設(shè)計(jì)勾勒出crush瞬間的心潮涌動(dòng)，狙擊少女心，一秒沉淪。禮盒色彩與口紅瓶身一脈相承，彰顯先鋒與浪漫的深度融合。輕啟禮盒，盒蓋背部的三行小詩(shī)與驚喜撞了滿懷，真實(shí)心跡突破愛(ài)的甜酷閾限，用文字鐫刻內(nèi)心的悸動(dòng)瞬間。浪漫520，盡享TA的甜言蜜語(yǔ)。 愛(ài)有引力讓彼此相遇，一“箭”傾心 是愛(ài)開始的瞬間。TA既是初遇的羞澀，又是愛(ài)情的“始作俑者”，小奧汀「桃心箭」口紅以唇色加碼愛(ài)戀的怦然心動(dòng)，以創(chuàng)意十足的設(shè)計(jì)感打造令人淪陷的浪漫瞬間，一箭傾心、始于戀人唇色。小奧汀憑借潮酷拽的彩妝風(fēng)格和真實(shí)的自我態(tài)度，為每一位潮流女孩創(chuàng)造吸睛妝容的美妙體驗(yàn)，傾心之箭一直在線。

眾所周知，夏季肌膚變得異常敏感、干燥且缺水。無(wú)論你的皮膚再好，也會(huì)偶爾出現(xiàn)面部摸起來(lái)又干又粗糙的現(xiàn)象，這時(shí)候，你就需要一片能夠急救的補(bǔ)水保濕面膜。國(guó)貨知名護(hù)膚吉米品牌的玻尿酸補(bǔ)水保濕面膜便是這個(gè)夏季心儀之選，補(bǔ)水、保濕、修護(hù)即刻到位，陪你度過(guò)這個(gè)炎熱的夏季。 從原材料出發(fā)，護(hù)膚吉米品牌將目光瞄準(zhǔn)法國(guó)，在這里有著與香檳，魚子醬一起，被譽(yù)為世界上三大珍味之王的食用菌黑松露，由于松露對(duì)于生長(zhǎng)環(huán)境非常挑剔， 只要陽(yáng)光、水量或土壤的酸堿值稍有變化就無(wú)法生長(zhǎng)，這也是為何松露如此稀有的緣故，且具有抗皺淡紋美白的作用。 除了黑松露，吉米玻尿酸補(bǔ)水保濕面膜還添加了白樺茸和韓國(guó)專利高麗參成分。白樺茸吸收了白樺樹汁后，具有清除體內(nèi)的自由基，保護(hù)細(xì)胞，延長(zhǎng)傳代細(xì)胞的分裂代數(shù)，因而能有效地延緩衰老；高麗人參是多年生草本植物，它的栽培和生長(zhǎng)條件特殊，對(duì)土壤和氣候非常敏感，但人參根能延緩皮膚衰老， 防止皮膚干燥脫水，增加皮膚的彈性，從而起到保護(hù)皮膚光澤柔嫩，防止和減少皮膚皺紋的作用。 吉米品牌利用黑松露、白樺茸、高麗參進(jìn)行搭配代替市面上面膜常見(jiàn)的成分，以增強(qiáng)面膜的保濕補(bǔ)水效果；同時(shí)也保證產(chǎn)品成分純粹，質(zhì)地清爽，為消費(fèi)者減輕肌膚負(fù)擔(dān)，以最大程度保證補(bǔ)水保濕效果。據(jù)悉，為了發(fā)揮4D玻尿酸的最大功效，吉米品牌在此次推出的玻尿酸面膜采用透皮肽發(fā)明專利技術(shù)，這種技術(shù)不會(huì)破壞細(xì)胞結(jié)構(gòu)，通過(guò)透皮肽重組DNA技術(shù)，讓更多營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)被皮膚吸收，不僅可以高度保存藥物活性的工藝技術(shù)。 此外，在膜材方面上，產(chǎn)品采用日本銅氨天絲“天然纖維”，通過(guò)3D細(xì)微網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)完全貼合肌膚， 精密貼合每一條紋路，在一定程度上達(dá)到精準(zhǔn)抗衰、提拉緊致、煥顏修護(hù)的效果。由于萃取植物科學(xué)護(hù)膚成分，吉米玻尿酸補(bǔ)水保濕面膜適合所有膚質(zhì)使用，皮膚干燥難以上妝時(shí)可快速為肌膚補(bǔ)水“解渴”，使妝容服帖長(zhǎng)時(shí)在線；晚上睡前靜敷可密集為肌膚增加水分修護(hù)，勻亮肌膚，能量滿格迎接明天。 夏季護(hù)膚，補(bǔ)水保濕的重要性不言而喻，皮膚干燥缺水時(shí)容易引發(fā)多重皮膚問(wèn)題。此次吉米品牌推出具有補(bǔ)水、保濕、亮膚效果的玻尿酸補(bǔ)水保濕面膜，讓精致女孩們即使在肌膚補(bǔ)水保濕上亦可以乘風(fēng)破浪！

從行業(yè)前景來(lái)看，學(xué)美容真的很好。如今，隨著生活水平的提高，人們開始關(guān)注皮膚的保養(yǎng)和個(gè)人形象。所以，如果市場(chǎng)有需求，行業(yè)就會(huì)發(fā)展。盡管每年都有大量的人加入美容行業(yè)，但實(shí)際上，美容行業(yè)仍然缺乏人才，尤其是專業(yè)技術(shù)人才。 然而，任何行業(yè)都很難開始，想要掌握技術(shù)，需要慢慢積累經(jīng)驗(yàn)才能變得更好，想要在美容行業(yè)有良好的發(fā)展，需要通過(guò)技術(shù)反映自己的價(jià)值，現(xiàn)在美容是一個(gè)熱門行業(yè)，美容師進(jìn)入門檻低，工資好。當(dāng)然，這些都是你在學(xué)習(xí)技術(shù)后可以獲得的好處。 選擇適合自己的學(xué)?？赏ㄟ^(guò)以下幾個(gè)方面進(jìn)行調(diào)查： 一、學(xué)習(xí)專業(yè)。 二、學(xué)校老師。 第三：學(xué)校模式、管理模式、教學(xué)模式、課堂模式等。 A管理模式 B教學(xué)模式，是循環(huán)教學(xué)或什么（即學(xué)校教學(xué)模式是學(xué)生從零基礎(chǔ)接觸，然后學(xué)習(xí)初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)課程，是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，基礎(chǔ)學(xué)生，可以考慮學(xué)校） C教學(xué)模式，對(duì)學(xué)生有耐心，手拉手教學(xué)嗎？ 第四：要看學(xué)校規(guī)模，如果學(xué)校規(guī)模不大，教學(xué)實(shí)力肯定不能太認(rèn)可； 第五：學(xué)校作品，包括學(xué)生和老師的作品，一般不要看網(wǎng)上作品，因?yàn)榫W(wǎng)上的東西都是后期的，最好去他們學(xué)?？础? 第六：就業(yè)目的地，這個(gè)問(wèn)題要問(wèn)清楚，因?yàn)槟銓W(xué)到了什么，以后工作了什么，會(huì)直接影響你的發(fā)展。 泉州美容學(xué)校有很多校區(qū)，可以去實(shí)地考察一下再做選擇。 泉州萬(wàn)達(dá)校區(qū)：泉州市寶洲路浦西萬(wàn)達(dá)金街二期S279 泉州鯉城校區(qū)：泉州市涂門街關(guān)帝廟對(duì)面益民樓二樓 晉江萬(wàn)達(dá)校區(qū)：晉江市湖光路萬(wàn)達(dá)寫字樓B座906

2021至2022年，國(guó)內(nèi)美妝品牌迎來(lái)發(fā)展的分水嶺。面對(duì)純凈美妝新興市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的機(jī)遇，以及疫情不斷輻射全球經(jīng)濟(jì)并走向常態(tài)化的挑戰(zhàn)，純凈美妝先導(dǎo)品牌fabloox馥碧詩(shī)逆風(fēng)翻盤，在日前揭曉的C2CC新妝大賞評(píng)獎(jiǎng)中，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)獲得年度人氣彩妝榜TOP10的純凈美妝品牌，實(shí)現(xiàn)了銷量口碑雙收的逆勢(shì)增長(zhǎng)，以實(shí)績(jī)?cè)忈屩放啤凹儍裘缞y 自在發(fā)光”的理念與愿景。 純凈美妝浪潮開啟 全球搶占風(fēng)口 Clean Beauty最初是由好萊塢女星 Gwyneth Paltrow聯(lián)合媒體在個(gè)人電商平臺(tái)Goop上發(fā)起的一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，意為純凈、清潔、無(wú)毒的化妝品，隨后這種崇尚安全、自然、零傷害、環(huán)境友好的新型護(hù)膚理念逐漸興起并席卷歐美國(guó)家。如今已有800余個(gè)品牌推出10000多款純凈美妝產(chǎn)品，在全球美妝市場(chǎng)的滲透率超過(guò)20%，且處于不斷上升期。 隨著科學(xué)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，健康、綠色也成為國(guó)人日益關(guān)注的話題。加之環(huán)境污染、過(guò)度使用化妝品等因素影響，敏感肌問(wèn)題催生了一批護(hù)膚“成分黨”。 近兩年受疫情影響，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注空前高漲，對(duì)化妝品的使用需求也不斷升級(jí)，純凈美妝的安全、輕負(fù)擔(dān)、可持續(xù)代表著當(dāng)代人對(duì)生活品質(zhì)的追求，大眾對(duì)純凈美妝的需求也越來(lái)越高。 美業(yè)顏究院《2021純凈美容趨勢(shì)分析及預(yù)測(cè)》報(bào)告顯示，2020年全球純凈美妝市場(chǎng)為54.4億美元，2027年預(yù)計(jì)達(dá)到115.6億美元。美國(guó)調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD數(shù)據(jù)顯示，盡管全球美容品銷售總額受疫情影響下跌14%，純凈美妝產(chǎn)品銷售額卻逆勢(shì)上升11 純凈美妝已成為一個(gè)新的美業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)，近兩年無(wú)論品牌還是電商平臺(tái)如天貓國(guó)際、京東、小紅書都在加緊搶占賽道，推出專門的純凈美妝專題頁(yè)面。2021年以來(lái)，已有70多個(gè)純凈美妝品牌入駐天貓國(guó)際，其中以海外小眾品牌居多。 中國(guó)作為美妝市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的新賽道，近幾年也涌現(xiàn)出20余個(gè)主打純凈美妝的新銳品牌。其中增長(zhǎng)勢(shì)頭最猛、也是布局最早的是純凈美妝先導(dǎo)品牌fabloox馥碧詩(shī)，越來(lái)越多資本已開始入局純凈美妝賽道，一股國(guó)貨純凈美妝新浪潮正在崛起。 英敏特調(diào)查顯示，77%的消費(fèi)者相信純凈美妝產(chǎn)品比普通美容產(chǎn)品更安全健康，這也反映出純凈美妝對(duì)成分、原料、技術(shù)及整個(gè)供應(yīng)鏈都有較高的要求。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，未來(lái)純凈美妝市場(chǎng)有很大的機(jī)會(huì)和空間，相信會(huì)爆出頭部品牌。 純凈美妝先導(dǎo)品牌 定義全新美妝觀 早在2017年，畢業(yè)于康奈爾大學(xué)的中國(guó)姑娘Jessica就在美國(guó)紐約州創(chuàng)辦了fabloox網(wǎng)紅種草軟件并掀起話題熱潮，釀?dòng)儍裘缞y品牌的誕生。 此后她遍尋全球，到訪法國(guó)護(hù)膚品牌Biologique Recherche和瑞士高奢護(hù)膚品牌La Prairie等，推動(dòng)對(duì)全球化妝品新健康標(biāo)準(zhǔn)的探究?！拔覀冃枰豢顐ゴ蟮漠a(chǎn)品，真正鏈接到成分安全與理想妝效并存的理性美妝消費(fèi)者?！? 2019年，fabloox馥碧詩(shī)在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者面前亮相。產(chǎn)品研發(fā)端攜手瑩特麗集團(tuán)以及意大利Vitalab活性物實(shí)驗(yàn)室，加之與世界頂級(jí)原料商合作，fabloox成立之初便擁有龐大的科研和供應(yīng)鏈支持，這也讓其在純凈美妝賽道擁有天然的優(yōu)勢(shì)。進(jìn)而率先構(gòu)建出一套原料純凈、配方透明、科技領(lǐng)先、標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化的完整生產(chǎn)體系。 純凈美妝產(chǎn)品和普通美妝產(chǎn)品不一樣的地方在于，純凈美妝賽道對(duì)產(chǎn)品的要求和標(biāo)準(zhǔn)比較高。一開始就瞄準(zhǔn)了純凈美妝賽道，并且立志于成為賽道引領(lǐng)者的馥碧詩(shī)，對(duì)于自身產(chǎn)品的要求自然高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求。遵循美國(guó)FDA、歐洲EC、國(guó)家藥品監(jiān)督管理局、FSC森林管理委員會(huì)、Cruelty Free動(dòng)物零殘忍認(rèn)證、EWG綠色評(píng)分等各項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，剔除26類禁用成分、90+種具有潛在致癌性或內(nèi)分泌干擾性的風(fēng)險(xiǎn)成分，產(chǎn)品無(wú)毒無(wú)害、低敏安全。 安全+專業(yè)=定義新美妝。fabloox靈感取自于fabulous英式同音，意為“極致美妝炸彈”。品牌旨在全新定義“理想妝效”與“成分主義”的美妝觀，為消費(fèi)者提供有感妝效與安全并存的美妝解決方案，力求讓中國(guó)女性享受純凈美妝帶來(lái)的“自在發(fā)光”。品牌期許每一位用戶學(xué)會(huì)與肌膚、與我相處，達(dá)到妝效與成分安全的極致平衡。 無(wú)論海外還是國(guó)內(nèi)，純凈美妝產(chǎn)品價(jià)格普遍偏高，讓很多消費(fèi)者望而卻步。Fabloox在保持進(jìn)口原料、領(lǐng)先科技與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，采用親民的定價(jià)，就是為了讓更多國(guó)人在大眾消費(fèi)領(lǐng)域能夠使用優(yōu)質(zhì)的純凈美妝產(chǎn)品，這也是創(chuàng)始人Jessica建立品牌的初衷與使命。 作為國(guó)內(nèi)搶先布局純凈美妝賽道的先導(dǎo)品牌，fabloox馥碧詩(shī)憑借自身優(yōu)越的產(chǎn)品力，不斷刷新純凈美妝“成分安全”的水準(zhǔn)與品質(zhì)，是國(guó)內(nèi)純凈美妝市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的佼佼者與引領(lǐng)者。 從爆款單品到行業(yè)大獎(jiǎng) 引領(lǐng)純凈美妝時(shí)代 說(shuō)到國(guó)內(nèi)純凈美妝的爆款單品，在2021年上市當(dāng)月銷量突破30000+件，9個(gè)月內(nèi)全網(wǎng)累積銷量600000+件，實(shí)現(xiàn)天貓粉霜細(xì)分類目搜索Top1、粉霜單品天貓熱度榜粉底液Top3等驕人戰(zhàn)績(jī)——它就是fabloox馥碧詩(shī)粉霜。 這款高復(fù)購(gòu)的fabloox馥碧詩(shī)粉霜，憑借持妝不卡粉、控油不拔干的特質(zhì)，讓肌膚在容易出油、出汗的盛夏也能保持自在發(fā)光的狀態(tài)。其背后的奧秘是意大利30秒速干成膜技術(shù)結(jié)合Gloxidant發(fā)光因子核心成分，它能讓油皮及混油膚質(zhì)全天12小時(shí)不脫妝，肌膚清透自然不暗沉，也讓一眾消費(fèi)者成為了它的擁躉。 相較于普通粉底液，fabloox馥碧詩(shī)粉霜質(zhì)地更綿柔更貼膚，延展力、遮瑕力更強(qiáng)，妝感效果突出且持久不脫妝，同時(shí)令肌膚滋潤(rùn)無(wú)負(fù)擔(dān)。粉霜原料全部采用進(jìn)口，由全球TOP原料商Symrise德之馨、DSM荷蘭皇家帝斯曼等集團(tuán)加持。這也讓它位列天貓粉霜細(xì)分類目搜索TOP1，擁有了一大批明星、垂類KOL、美妝紅人在各大社媒平臺(tái)自來(lái)水種草，形成了頗具規(guī)模的“粉絲”效應(yīng)。 2021年國(guó)內(nèi)粉底液/膏市場(chǎng)規(guī)模達(dá)88億元，其中粉霜市場(chǎng)交易額增長(zhǎng)50%，明顯高于品類整體，而年度電商銷售領(lǐng)先的店鋪中超過(guò)一半是新晉品牌，說(shuō)明越來(lái)越多的品牌正切入粉霜賽道的競(jìng)爭(zhēng)，粉霜已成為美妝趨勢(shì)類目。 在粉霜的消費(fèi)人群中，“Z時(shí)代”和“小鎮(zhèn)青年”成為主力軍，新銳白領(lǐng)和精致辣媽也顯著增多，fabloox品牌年輕化的形象具有天然優(yōu)勢(shì)。品牌亦精準(zhǔn)布局渠道市場(chǎng)，線上銷售渠道全面鋪開，粉霜上線9個(gè)月就取得銷售600000+件的輝煌戰(zhàn)績(jī)。 fabloox品牌推出的定妝噴霧、零感粉餅、妝前啫喱、眼部遮瑕、唇部精華，與明星單品粉霜組成馥碧詩(shī)系列美妝家族，為中國(guó)女性解鎖肌膚發(fā)光的奧秘，成為純凈美妝界耀眼的國(guó)貨新星。 5月，C2CC新傳媒發(fā)起的全球美妝產(chǎn)業(yè)權(quán)威評(píng)獎(jiǎng)新妝大賞剛剛揭曉，fabloox馥碧詩(shī)粉霜獲2021-2022年度人氣彩妝榜TOP 10，是國(guó)內(nèi)首個(gè)登上該榜單的純凈美妝品牌。這項(xiàng)涵蓋近年所有實(shí)力美妝品牌、結(jié)合專家評(píng)審+線上投票+品牌銷售和聲量的綜合評(píng)獎(jiǎng)，證明fabloox馥碧詩(shī)粉霜是本年度最受專家矚目和消費(fèi)者喜愛(ài)的純凈美妝單品，也成為fabloox品牌實(shí)力領(lǐng)先和行業(yè)認(rèn)可的背書。 fabloox馥碧詩(shī)針對(duì)油皮混油皮的粉霜銷量口碑雙豐收，而干皮姐妹們的福利也應(yīng)聲而出。馥碧詩(shī)6月即將上新的養(yǎng)膚精華粉霜，采用牛油果水感鎖妝與4D球型粉體包裹技術(shù)，80%精華滋養(yǎng)8小時(shí)不脫妝，純素配方歸零底妝負(fù)擔(dān)，煥發(fā)水光清透美肌，是為干敏皮專研的理想妝感純凈美妝。 發(fā)力營(yíng)銷 領(lǐng)跑可持續(xù)發(fā)展前沿賽道 目前階段的中國(guó)純凈美妝市場(chǎng)，正形成一種品牌沖鋒、平臺(tái)合力，共同引導(dǎo)市場(chǎng)、滲透消費(fèi)的局面。在新銳國(guó)貨品牌的營(yíng)銷大戰(zhàn)中，fabloox馥碧詩(shī)著力覆蓋主流社交平臺(tái)，普及純凈美妝概念，解析純凈美妝功效，讓消費(fèi)大眾更快了解品牌和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn) Clean Beauty的追捧者很多是“Z 世代”和“千禧一代”，他們熱衷嘗新，喜歡在社交媒體表達(dá)自己的觀念，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)意見(jiàn)領(lǐng)袖在講什么和推薦什么，也會(huì)借助數(shù)字信息尋求解決方案，愿意為高品質(zhì)的生活和產(chǎn)品買單。 fabloox馥碧詩(shī)鎖定這一年輕且具有消費(fèi)力的目標(biāo)群體，與袁冰妍（ FABLOOX馥碧詩(shī)粉霜代言人）、王霏霏、袁詠儀、蔣夢(mèng)婕、李純等知名藝人合作，向粉絲群推薦自用單品，邀請(qǐng)短道速滑奧運(yùn)冠軍李柔堅(jiān)擔(dān)任底妝系列代言人，還攜手IPTV讓粉霜產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)亮相熱門偶像劇《余生請(qǐng)多指教》，將明星粉絲效應(yīng)充分發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)新品觸達(dá)。 fabloox馥碧詩(shī)還與程十安、駱王宇等頭部美妝博主展開深度合作進(jìn)行直播和好物種草，美妝大V程十安的抖音推薦更獲得了網(wǎng)友超166w點(diǎn)贊青睞，全網(wǎng)20000+名達(dá)人海量安利亦引發(fā)網(wǎng)友二次傳播，全方位流量營(yíng)銷為品牌積累下一大批高價(jià)值用戶。 每個(gè)世代均有自己的思考，在年輕一代中引發(fā)共鳴的Clean Beauty純凈美妝，正是我們?cè)诃h(huán)境與美如何共生的議題下給予的解答。從大趨勢(shì)來(lái)看，關(guān)乎生態(tài)自然、動(dòng)物福祉、消費(fèi)安全與可持續(xù)發(fā)展，是全人類共同面臨的議題。年輕人越來(lái)越注重關(guān)愛(ài)生命、保護(hù)地球，這也與純凈美妝的理念不謀而合。 未來(lái)，純凈美妝這一前沿消費(fèi)領(lǐng)域還有非常大的發(fā)展空間，中國(guó)純凈美妝市場(chǎng)也期望迎來(lái)爆發(fā)期。作為國(guó)內(nèi)率先探索純凈美妝的先導(dǎo)品牌，fabloox馥碧詩(shī)秉承“純凈美妝 自在發(fā)光”的理念，致力于達(dá)到成分安全與極致妝效的平衡，努力推進(jìn)國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)健康可持續(xù)的發(fā)展與消費(fèi)者美妝理念的進(jìn)步，也期許每一位用戶與肌膚、與自我、與世界更美好地共處。

蘭蔻入駐抖音電商。 這個(gè)影響了美妝行業(yè)大半個(gè)世紀(jì)、被譽(yù)為“美妝界凡爾賽宮”的一線國(guó)際美妝品牌，在中國(guó)即將開啟一段興趣電商之旅。 據(jù)悉，蘭蔻在抖音電商的首秀，即啟動(dòng)了“開業(yè)大賞”的直播。 “入駐（抖音電商）只是遲早問(wèn)題。”一位國(guó)內(nèi)化妝品品牌商指出，蘭蔻近幾年在亞太地區(qū)的增長(zhǎng)很可觀。這或許是身居國(guó)際一線品牌無(wú)法繞開的一環(huán)。中國(guó)電商領(lǐng)域正處在一個(gè)向內(nèi)容化、數(shù)字化、科技化演進(jìn)的過(guò)程，以抖音電商為代表的年輕的、活性的新市場(chǎng)增量是任何品牌都無(wú)法忽視的。 對(duì)蘭蔻來(lái)說(shuō)，抖音電商不只是生意的載體，更是品牌內(nèi)容的窗口。在優(yōu)渥的興趣電商生態(tài)里，蘭蔻可以通過(guò)更好運(yùn)營(yíng)內(nèi)容和精進(jìn)投放，實(shí)現(xiàn)水到渠成的生意。 實(shí)際上，據(jù)億邦動(dòng)力觀察，不止是蘭蔻，美妝大牌都在紛紛成為抖音電商的一員。更早一些，巴黎歐萊雅、后、雅漾、Olay、自然堂、Ulike等都已成功入駐。算數(shù)電商研究院發(fā)布的《2021抖音美妝行業(yè)年度盤點(diǎn)》報(bào)告顯示，2021年1月至11月，抖音美妝企業(yè)號(hào)數(shù)量穩(wěn)步提升，國(guó)內(nèi)外大品牌尤其醒目。 作為歐萊雅集團(tuán)旗下高端化妝品品牌，蘭蔻是全球美妝行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。它的加入預(yù)示著海外一線大牌將與抖音電商掀起一場(chǎng)全新“風(fēng)暴”，并詮釋出不同面貌的“顏值經(jīng)濟(jì)”。 01蘭蔻就位，抖音電商正在構(gòu)建美妝全線產(chǎn)品服務(wù)力 1935年，阿曼達(dá)·珀蒂看不慣美國(guó)化妝品獨(dú)大的局面，在法國(guó)創(chuàng)造了蘭蔻。 經(jīng)過(guò)58年的漫長(zhǎng)歲月，蘭蔻這個(gè)風(fēng)靡全球的一線大牌才進(jìn)入中國(guó)。這一決定，為蘭蔻和歐萊雅集團(tuán)都帶來(lái)了巨大的收益，2021年歐萊雅集團(tuán)全年?duì)I收達(dá)322億歐元，創(chuàng)14年來(lái)的最高紀(jì)錄，其中中國(guó)區(qū)營(yíng)收較2019年增長(zhǎng)50%。 “這就是頭部品牌的先鋒性。要知道，早期絕大多數(shù)國(guó)際美妝大牌，對(duì)剛剛改革開放的的中國(guó)市場(chǎng)還處于觀望的狀態(tài)。而蘭蔻則果斷的闖入了‘藍(lán)?！?。”上海家化市場(chǎng)部的一名高管感嘆，如今蘭蔻進(jìn)駐抖音電商，其示范意義不言而喻。 盡管較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但蘭蔻的本土化市場(chǎng)征戰(zhàn)之旅是從上?；春Ｒ羷?shì)丹、北京百盛、天津伊勢(shì)丹等外資百貨開始。直至2020年，蘭蔻才在北京王府井大街APM商場(chǎng)開了中國(guó)首家旗艦店。而此次入駐抖音電商，則從某種程度上反映出成立不到一年的興趣電商，正在構(gòu)建起適合一線品牌長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的完善電商生態(tài)。 繼巴黎歐萊雅之后，蘭蔻是集團(tuán)旗下又一個(gè)入駐抖音電商的品牌。在歐萊雅集團(tuán)內(nèi)部的劃分里，巴黎歐萊雅和蘭蔻分別歸屬于大眾消費(fèi)品部門、高端化妝品部門。這意味著抖音電商在化妝品類目里，已具備了服務(wù)全線品牌的經(jīng)營(yíng)能力。 此外，蘭蔻的積極參與，某種程度上也體現(xiàn)了中國(guó)零售業(yè)數(shù)字化進(jìn)程向國(guó)際化延伸的加速。電商形態(tài)不斷演進(jìn)中，國(guó)際品牌與中國(guó)電商水乳交融，緊隨著商業(yè)潮流選擇，也為其他一線品牌開拓和經(jīng)營(yíng)中國(guó)市場(chǎng)提供了信任狀。 更讓業(yè)界興奮的是，抖音電商一直保持著逆勢(shì)增長(zhǎng)，且超越行業(yè)水平。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和國(guó)金證券研究所的數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月化妝品類零售總額同比僅微增1.8%，化妝品電商全渠道銷售額也不過(guò)增長(zhǎng)8%，而抖音電商化妝品GMVQ1的平均增速達(dá)到了164%。 沒(méi)有企業(yè)能拒絕增長(zhǎng)的魅力，尤其是在這個(gè)充滿不確定性的時(shí)代。 02 10天高效冷啟動(dòng)，蘭蔻跑出一線大牌生意爆發(fā)新指數(shù) 能否在抖音電商取得切實(shí)有效的增量，已經(jīng)成為丈量國(guó)際一線品牌的重要標(biāo)尺。 5月13日，蘭蔻開啟首場(chǎng)“開業(yè)大賞”直播。作為國(guó)際一線高端品牌，能否快速地完成在新渠道的從0到1建設(shè)，大大縮短從冷啟動(dòng)到品牌成長(zhǎng)期、成熟期的時(shí)間周期，備受業(yè)界關(guān)注。 令人振奮的是，蘭蔻入駐即大捷，10天內(nèi)極速完成了賬號(hào)冷啟動(dòng)。 開店不到一個(gè)月，蘭蔻即斬獲了10天日銷破100萬(wàn)，累計(jì)銷售破1000萬(wàn)的成績(jī)。而在剛剛結(jié)束的“抖音520表白季”活動(dòng)中，累計(jì)成交額則達(dá)到500萬(wàn)。 值得一提的是，在“開業(yè)大賞”直播中，蘭蔻與“仙姆”、“一枝南南”、“一一只是黑貓”等頭部KOL連麥，分享底妝干貨和日常妝容搭配，直播間超20萬(wàn)人圍觀，單場(chǎng)點(diǎn)贊破百萬(wàn)。 如此大的爆發(fā)力，源自抖音蓄積的龐大粉絲池，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所帶來(lái)的情感聯(lián)結(jié)與價(jià)值共鳴，進(jìn)而激發(fā)出高效的冷啟動(dòng)增長(zhǎng)路徑。 據(jù)億邦動(dòng)力了解，“開業(yè)”之前，抖音平臺(tái)已然形成了一股與蘭蔻相關(guān)的內(nèi)容討論熱潮。其中#蘭蔻、#蘭蔻196、#蘭蔻888 三大熱門話題累計(jì)播放量超過(guò)20億次，這為品牌直播漲粉和轉(zhuǎn)化提供了用戶基礎(chǔ)。 “抖音電商不只是電商，更是品牌內(nèi)容的窗口，在優(yōu)渥的興趣電商生態(tài)下滋養(yǎng)，品牌冷啟動(dòng)才能水到渠成?！币晃籇P（抖音電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)商）告訴億邦動(dòng)力，在抖音電商，不同角色創(chuàng)作出來(lái)的內(nèi)容，如同形成一張密實(shí)的網(wǎng)，蘭蔻可以借助這張網(wǎng)，深耕GENZ人群，從彩妝切入，逐步邁向核心的護(hù)膚領(lǐng)域。 為了提高目標(biāo)人群的精準(zhǔn)度，品牌商還可以借助抖音電商商業(yè)投放工具，以品類偏好、大促偏好、內(nèi)容偏好等屬性進(jìn)行篩選人群包，定向瞄準(zhǔn)品牌希望觸達(dá)的興趣人群進(jìn)行內(nèi)容推送，拓展目標(biāo)人群。 據(jù)悉，本次蘭蔻入駐期間，攜手超過(guò)20位頭部KOL聯(lián)合官宣蘭蔻官方旗艦店入駐消息，種草蘭蔻無(wú)比絢爛的彩妝單品。其中，金晨、周也同款水唇釉全網(wǎng)刷屏，并最終在店鋪直播間爆賣1.5萬(wàn)支。 由此可見(jiàn)，抖音電商已有效提煉出了品牌快速冷啟動(dòng)的公式：銷量、用戶粉絲增長(zhǎng)、爆發(fā)效率，這一系列的生意增長(zhǎng)指標(biāo)，幾乎是一套成熟的、覆蓋全鏈路和全成長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)策略。 它不僅支撐著蘭蔻“開業(yè)大賞”的成功，也讓諸多一線大牌在進(jìn)行抖音電商過(guò)程中做到有跡可循。 目前看來(lái)，蘭蔻等一線美妝品牌正不斷刷新在抖音電商平臺(tái)快速冷啟動(dòng)的記錄。 “電商給我們帶了一場(chǎng)革命性的變化。讓我們能為全球各個(gè)角落的消費(fèi)者提供美妝和美容服務(wù)。因此，我們一直強(qiáng)力推動(dòng)電商建設(shè)?！睔W萊雅董事長(zhǎng)讓·保羅·安鞏（Jean-Paul Agon）在談到中國(guó)電商時(shí)不乏溢美之詞。他認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于數(shù)字工具的使用、接受度，還有專業(yè)能力都遠(yuǎn)高于世界上其他地區(qū)。 03 持續(xù)沉淀品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)一線美妝大牌長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng) 從1935年到2022年，蘭蔻走過(guò)了87個(gè)年頭。它的起起伏伏，可以說(shuō)是美妝產(chǎn)業(yè)百年發(fā)展史的縮影。 面對(duì)史無(wú)前例的增速，歐萊雅董事長(zhǎng)曾預(yù)測(cè)，電商將占到集團(tuán)業(yè)務(wù)的50%，并稱已經(jīng)準(zhǔn)備好這個(gè)時(shí)候的到來(lái)?！拔覀儗⑼顿Y于建立忠誠(chéng)度，提升消費(fèi)者的終身價(jià)值。” 顯然，對(duì)于國(guó)際一線品牌而言，單純的流量并不足以支撐其長(zhǎng)遠(yuǎn)夢(mèng)想。要讓蘭蔻在未來(lái)一個(gè)世紀(jì)，繼續(xù)躋身一線高端品牌，如何沉淀用戶資產(chǎn)、強(qiáng)化品牌用戶心智、實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)效發(fā)展則至關(guān)重要。 這同樣是抖音電商核心團(tuán)隊(duì)必須正視和思考的命題——要成為品牌商家生意經(jīng)營(yíng)的核心陣地，讓品牌商家可以借助內(nèi)容創(chuàng)作、營(yíng)銷工具、電商體系、會(huì)員機(jī)制，長(zhǎng)期觸達(dá)和維護(hù)品牌用戶，將品牌理念深入植入到用戶心智中去。 從此次與蘭蔻的合作中，似乎可以見(jiàn)到抖音電商圍繞品牌打造的可持續(xù)增長(zhǎng)的用戶價(jià)值。 例如，當(dāng)粉絲點(diǎn)進(jìn)“蘭蔻”官方抖音直播間，就可以看到，購(gòu)物車、店鋪主頁(yè)等多個(gè)地方邀請(qǐng)粉絲們加入品牌會(huì)員。蘭蔻未來(lái)還可以在“粉絲群聊”里二次觸達(dá)用戶。這背后支撐的是抖音電商為品牌商家所提供的一整套會(huì)員體系和會(huì)員管理工具。 而借助會(huì)員工具，品牌方能夠?qū)崿F(xiàn)站內(nèi)多場(chǎng)景、全鏈路地觸達(dá)消費(fèi)者，并通過(guò)積分換禮、生日福利、會(huì)員專享券等培養(yǎng)用戶品牌忠誠(chéng)度和消費(fèi)習(xí)慣，在承接大促流量、沉淀用戶資產(chǎn)、提升復(fù)購(gòu)意愿等方面起到重要作用。 不僅如此，抖音電商還力求成為美妝用戶的心智歸屬地。 目前的趨勢(shì)是，越來(lái)越多美妝護(hù)膚興趣人群在抖音主動(dòng)搜索、主動(dòng)獲取相關(guān)信息，不再僅滿足于平臺(tái)推薦觀看（來(lái)源：《2021抖音美妝行業(yè)年度盤點(diǎn)》）。 截至目前，抖音平臺(tái)上僅#化妝（342億次播放）、#護(hù)膚（1226億次）兩大話題的播放量共計(jì)超過(guò)1500億次。2021年全年，抖音美妝視頻發(fā)布量和播放量都保持著上漲趨勢(shì)。 對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，這意味著抖音平臺(tái)所構(gòu)建的良好的內(nèi)容生態(tài)為品牌成長(zhǎng)提供了營(yíng)銷沃土。 拿蘭蔻來(lái)說(shuō)，在抖音上輸入品牌關(guān)鍵詞，搜索的結(jié)果是官方賬號(hào)發(fā)布的新品介紹短視頻、520萬(wàn)粉絲的主播“胡妙妙”分享的“蘭蔻小黑瓶拯救換季爛臉經(jīng)驗(yàn)”視頻，還有156萬(wàn)粉絲的美容顧問(wèn)“佟掌柜V”正在直播間里帶貨蘭蔻菁純霧面啞光唇膏196等等。 多主題、多風(fēng)格、多形式的內(nèi)容全面開花，蘭蔻品牌和產(chǎn)品正在全方位地觸達(dá)潛在消費(fèi)者。 “100年以前，法國(guó)曾是香水和化妝品的朝圣之地。直到好萊塢的異軍突起，明星效應(yīng)讓那些曾經(jīng)不遠(yuǎn)萬(wàn)里去法國(guó)‘淘’香水的商人和女性，壯大了美國(guó)化妝品業(yè)。”一位化妝品行業(yè)的資深從業(yè)者感嘆到，蘭蔻改變了這一切，它是美妝領(lǐng)域一枝獨(dú)秀。這段逆襲故事也十分勵(lì)志。 100年后，蘭蔻牽手抖音電商。一段美妙的旅程又將開啟。

對(duì)美的追求是一種基因，千百年來(lái)從未改變，人們一直在不停地尋找各種各樣的方法來(lái)使自己變得更好。 這其中既有衣著裝扮方面的炫耀，也有面容妝扮方面的追逐，也正是基于此，美妝市場(chǎng)始終是一個(gè)潛力巨大，意義深遠(yuǎn)的市場(chǎng)。 在顏值當(dāng)?shù)赖慕裉?，美妝成為市場(chǎng)上炙手可熱的存在，如何抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，從眾多同儕中脫穎而出，是每一個(gè)有志投身于美妝市場(chǎng)的朋友都考慮過(guò)的問(wèn)題。 為了在美妝市場(chǎng)中嶄露頭角，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)細(xì)分點(diǎn)，消費(fèi)需求導(dǎo)向的定制成為必然。百黛天嬌作為一站式美妝集成體驗(yàn)館，產(chǎn)品品類豐富，不僅是一家全球大牌美妝日化集合店，更是一家共享共創(chuàng)的科技美膚體驗(yàn)中心，依托“自研產(chǎn)品+國(guó)際精品+肌膚管理”三大業(yè)務(wù)體系，能夠?yàn)橹袊?guó)女性量膚定制多重理膚體驗(yàn)。 品類豐富是百黛天嬌在美妝行業(yè)的顯著優(yōu)勢(shì)，其數(shù)量眾多，因此百黛天嬌也能囊括更大的消費(fèi)群體。 不管是各類明星主打類產(chǎn)品，還是日常流行商品、特價(jià)促銷產(chǎn)品，只要是顧客需要的商品幾乎都能在這里買到，百黛天嬌正是憑借這一優(yōu)勢(shì)迅速成為國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)的人氣品牌。 此外，每家百黛天嬌門店的設(shè)計(jì)美學(xué)都結(jié)合了精致時(shí)尚和簡(jiǎn)潔背景。清晰真實(shí)地反映不同產(chǎn)品和消費(fèi)者的所需要的商品。這些產(chǎn)品陳列在收銀柜臺(tái)附近，可以促進(jìn)更多顧客消費(fèi)。 為了讓更多的消費(fèi)者體會(huì)到百黛天嬌帶給他們的極致關(guān)懷，同時(shí)也希望幫助更多的投資者擁有一份屬于自己的事業(yè)，百黛天嬌總部給合作商一站式開店扶持。包括新店選址、門店陳列、人員管理培訓(xùn)等等，讓合作商放心開店，安心賺錢。 如果你想開店，百黛天嬌無(wú)疑是一個(gè)很不錯(cuò)的選擇，百黛天嬌愿意把經(jīng)驗(yàn)復(fù)制給每一位合作伙伴，讓大家都可以安心經(jīng)營(yíng)，幫助創(chuàng)業(yè)伙伴大膽邁出開店第一步！

　提起中國(guó)高端護(hù)膚美妝品牌，大家第一想到的一定是林清軒。對(duì)，就是它，憑借對(duì)紅山茶花的專研，林清軒打開高端護(hù)膚市場(chǎng)大門，走入與國(guó)際大牌對(duì)壘戰(zhàn)場(chǎng)。如今林清軒已然成為中國(guó)美妝界的新驕傲。然而，有誰(shuí)會(huì)想到，這個(gè)國(guó)產(chǎn)高端護(hù)膚界領(lǐng)頭羊，它也曾多次面臨品牌生死考驗(yàn)? 　　中國(guó)護(hù)膚品牌入駐大型商場(chǎng)困難重重，決心走高端護(hù)膚之路 　　林清軒創(chuàng)始人孫來(lái)春曾說(shuō)過(guò)，大型商場(chǎng)渠道承擔(dān)了一個(gè)非常鮮明的品牌差異化展示方式、品牌體驗(yàn)和線下粉絲聚會(huì)的物理空間功能，而體驗(yàn)則決定了美妝品牌的核心生存基礎(chǔ)。因此，在品牌初期進(jìn)駐大型商場(chǎng)對(duì)于林清軒來(lái)說(shuō)勢(shì)在必行?？涩F(xiàn)實(shí)卻給了林清軒一次沉重的打擊，中國(guó)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌入駐大型商場(chǎng)十分困難。由于國(guó)貨美妝品牌一直處于美妝市場(chǎng)中下游，大型商場(chǎng)更偏愛(ài)國(guó)外知名美妝品牌。 　　2015年，當(dāng)孫來(lái)春發(fā)現(xiàn)大型商場(chǎng)僅是國(guó)外大牌，唯獨(dú)不見(jiàn)國(guó)貨品牌身影時(shí)，他決定轉(zhuǎn)變賽道做高端國(guó)貨護(hù)膚，因此確定了林清軒高端護(hù)膚新定位，這在當(dāng)時(shí)來(lái)說(shuō)，是非常大膽的行為，很多同行都不看好。然而，站在如今來(lái)看，當(dāng)時(shí)孫春來(lái)的決定，是一個(gè)多么有前瞻性的絕對(duì)，正因?yàn)檫@個(gè)決定，中國(guó)第一個(gè)自主原創(chuàng)高端護(hù)膚品牌誕生了。 　　可以說(shuō)，這個(gè)決定為林清軒后來(lái)的發(fā)展打下了重要的基礎(chǔ)。在草本護(hù)膚領(lǐng)域沉淀了十幾年的孫春來(lái)選擇用中國(guó)特色植物——紅山茶花，去做屬于中國(guó)人的原創(chuàng)品牌，而不是去模仿國(guó)際大牌。在紅山茶花研究上，沒(méi)有任何可以參考的案例，那就需要自己做出科研創(chuàng)新。 　　為此，林清軒組建了一支國(guó)際化科研團(tuán)隊(duì)晝夜?jié)撔膶Ｑ屑t山茶花護(hù)膚功效，最終團(tuán)隊(duì)從紅山茶花的花、葉、籽中提取出活性修護(hù)成分，成功研發(fā)出獨(dú)家修護(hù)配方——“清軒萃”，并先后獲得了含24項(xiàng)發(fā)明專利在內(nèi)的67項(xiàng)專利。而為了保證原料品質(zhì)，林清軒還在浙江、江西等地合作打造了數(shù)萬(wàn)畝紅山茶花種植園，并堅(jiān)持高海拔種植、全程有機(jī)培育、手工采摘。 　　林清軒的堅(jiān)持是值得的，從市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)就能看出消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)可。據(jù)悉，林清軒山茶花潤(rùn)膚油從2016年全年19萬(wàn)瓶到2019年全年突破59萬(wàn)瓶，截至2021年12月已經(jīng)斬獲了全球40多項(xiàng)美妝大獎(jiǎng)，并累計(jì)有超萬(wàn)篇網(wǎng)紅達(dá)人筆記推薦，從銷量到口碑大獲全勝，林清軒的高端護(hù)膚聲量也正式打開。 　　深陷疫情困局卻不言放棄，至暗時(shí)刻全員同舟共濟(jì) 　　當(dāng)林清軒山茶花潤(rùn)膚油在市場(chǎng)上大獲成功之時(shí)，2020年疫情的襲來(lái)再次讓林清軒直面生存危機(jī)。線下直營(yíng)門店，深受疫情影響，全國(guó)300多家門店歇業(yè)一半，繼續(xù)營(yíng)業(yè)的門店業(yè)績(jī)接近于0，短短16天，截至正月初六，林清軒的整體業(yè)績(jī)下滑90%。門店租金的支付與2000來(lái)名員工的工資發(fā)放，讓林清軒的賬面資金進(jìn)入最后的67天生死倒計(jì)時(shí)。 　　眼看林清軒即將像曾經(jīng)輝煌的國(guó)貨品牌一樣走向生命終結(jié)，朋友們都勸孫春來(lái)及時(shí)止損退出資金。然而在經(jīng)歷了幾個(gè)不眠夜之后，孫來(lái)春堅(jiān)定的選擇了追求夢(mèng)想，堅(jiān)定信念干到底。他告訴公司財(cái)務(wù)，“不要再給我匯報(bào)資金情況了，沒(méi)錢了你再告訴我，只要有資金就一直挺下去?！? 　　隨后他給員工發(fā)出了《至暗時(shí)刻的一封信》，并積極想救活林清軒的辦法。孫來(lái)春決定從線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，親自直播帶貨。兩天后直播間從2個(gè)人觀看，漲到了6萬(wàn)人，一天下來(lái)，直播間賣了40萬(wàn)的貨，實(shí)現(xiàn)了疫情期間的逆襲。這對(duì)他來(lái)說(shuō)意義非凡，對(duì)林清軒而言，更是全新開始的第一步?！皬哪莻€(gè)時(shí)候我就真切意識(shí)到，一個(gè)人在最難的時(shí)候，是靠理想，是靠信念把自己拉起來(lái)的，那時(shí)候錢是沒(méi)有用的?！睂O來(lái)春回憶說(shuō)。 　　正是這一關(guān)鍵決定，成為了林清軒一個(gè)重大品牌轉(zhuǎn)折。2021年，林清軒正式構(gòu)建了OMO模式，通過(guò)直營(yíng)體系為支撐，以線上作為流量入口，線下服務(wù)承接線上流量，沉淀私域粉絲，形成銷售閉環(huán)。目前，林清軒在天貓旗艦店180萬(wàn)粉絲已增加到接近700萬(wàn)，線上引導(dǎo)到線下的轉(zhuǎn)化率達(dá)到30%。從夾縫求存到華麗轉(zhuǎn)身，林清軒用實(shí)際行動(dòng)詮釋了一個(gè)成功的美妝國(guó)貨品牌背后的堅(jiān)持與付出。 　　一個(gè)強(qiáng)大的企業(yè)，往往站過(guò)高峰、跋涉過(guò)低谷，而后再次登攀。在經(jīng)歷了多次生死關(guān)卡后，林清軒不僅有直面困難，快速解決危機(jī)的經(jīng)驗(yàn)，還有打開新局面的突破和成就，一條延續(xù)和發(fā)展的道路已經(jīng)清晰。每一個(gè)優(yōu)秀成功的國(guó)貨品牌背后，都有一群不服輸?shù)膰?guó)人。我們期待林清軒能站上更高臺(tái)階，為中國(guó)高端國(guó)貨護(hù)膚品牌在全球開拓出一片新市場(chǎng)。

凱柏膠寶? 是全球領(lǐng)先的 TPE 制造商，為各行各業(yè)提供各類熱塑性彈性體產(chǎn)品和定制解決方案，并且針對(duì)美妝工具應(yīng)用領(lǐng)域，推出了符合相應(yīng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的 FC/ht 系列和 VS/AD/HM 系列化合產(chǎn)品。 不可否認(rèn)，自拍和網(wǎng)紅文化已經(jīng)改變了人們對(duì)美妝產(chǎn)品的看法，大家越來(lái)越側(cè)重于使用無(wú)公害的綠色化妝品，而這些產(chǎn)品也演變成為自我賦權(quán)與道德意識(shí)的象征物。此外，現(xiàn)在的美妝不僅是為了保持良好的健康狀態(tài)，還幫助提升人們積極生活的態(tài)度。 在線教程視頻的激增加速了這一改變，使得新技術(shù)廣為流行，比如塑顏、定妝、高光、修容等。 而各種形狀、各種大小和不同功能的美妝刷可用于打造這些美妝效果。美妝刷要握感輕盈、結(jié)構(gòu)牢固，而刷柄會(huì)影響其重量和便利性。 目前，在美妝刷刷柄所用的材料中，熱塑性彈性體（TPE）性能最佳。 全球知名 TPE 制造商凱柏膠寶? 為多個(gè)行業(yè)提供廣泛的熱塑性彈性體產(chǎn)品和定制解決方案，推出了美妝產(chǎn)品理想用材的化合產(chǎn)品。 TPE 符合人體工學(xué)，創(chuàng)造舒適握感 凱柏膠寶? 的 FC/ht 系列為按摩刷握把、手柄和發(fā)梳梳齒提供了所需的功能性和設(shè)計(jì)元素。 這些化合產(chǎn)品具有柔軟的表面觸感，顏色透明，可用于后期添加各種效果和著色。FC/ht 系列同樣無(wú)鹵素，符合 IEC 61249-2-21 規(guī)定，且不含動(dòng)物成分。 此外，它對(duì) PP 有良好的包膠性，可靈活設(shè)計(jì)美妝產(chǎn)品。 TPE 具有完美的抓握防滑性能 凱柏膠寶? 的 VS/AD/HM 系列產(chǎn)品抗皮膚油脂、防曬霜和橄欖油，使其成為電動(dòng)面部按摩刷手柄和電動(dòng)離子發(fā)梳握把的優(yōu)勝之選。 VS/AD/HM 系列的優(yōu)點(diǎn)包括良好的耐刮擦性和高耐磨性，以及觸感柔軟等性能，可用于制作按鈕、開關(guān)、撥輪和其他功能性設(shè)計(jì)元素。 這些化合產(chǎn)品有自然色和黑色兩種顏色，也可進(jìn)行預(yù)著色加工。對(duì) PA6、PA12、PC、ABS、PC/ABS、ASA 和 SAN 材料具有包膠性，非常適合制作美妝產(chǎn)品。 凱柏膠寶? TPE的可持續(xù)性成果 除了應(yīng)用在美妝產(chǎn)品的材料，凱柏膠寶?近期的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新包括專為汽車、消費(fèi)品和工業(yè)市場(chǎng)應(yīng)用開發(fā)的材料解決方案，例如消費(fèi)后回收(PCR)和工業(yè)后回收(PIR)成分。

春末夏至，除了日常的防曬霜、遮陽(yáng)傘、防曬帽、防曬面罩等都開始登場(chǎng)，防曬的狂熱更是催化百億市場(chǎng)規(guī)模。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)內(nèi)防曬市場(chǎng)規(guī)模達(dá)144億，預(yù)計(jì)至2024年可達(dá)244億。立足百億市場(chǎng)，植物醫(yī)生帶來(lái)防水清透防曬露，抵御紫外線，養(yǎng)成好肌膚，高品質(zhì)為防曬市場(chǎng)注入新活力。 近年來(lái)，消費(fèi)者的防曬意識(shí)正在全面覺(jué)醒，植物醫(yī)生敏銳地嗅到了契機(jī)，爭(zhēng)當(dāng)防曬市場(chǎng)的“領(lǐng)頭羊”植物醫(yī)生防水清透防曬露由中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所“植物醫(yī)生研發(fā)中心”聯(lián)合研發(fā)，以國(guó)家級(jí)科研力量為背書，品質(zhì)有保障。在防曬力上，防水清透防曬露帶來(lái)SPF50+、PA++++的高倍防曬值，可幫助抵御光老化，有效過(guò)濾UVA及UVB，全方面、全方位地守護(hù)肌膚，讓更多人曬不黑、曬不老、曬不傷，無(wú)懼光老化、擁有健康的肌膚。 越來(lái)越多人意識(shí)到，防止曬黑和預(yù)防光老化、保護(hù)皮膚健康同樣重要，防曬真正變成了護(hù)膚的“剛需”。在此基礎(chǔ)上，防曬需求也在不斷變化，呈現(xiàn)出多樣化、細(xì)分化的新趨向，養(yǎng)膚功能就是其中呼聲較高的一個(gè)細(xì)分需求?；诖?，植物醫(yī)生防水清透防曬露以源自海拔約1600米、被譽(yù)為“中華九大仙草”之首的高山石斛蘭為核心原料，可高效緊實(shí)滋養(yǎng)并修護(hù)肌膚，而另外添加的依克多因則能進(jìn)一步修護(hù)潤(rùn)養(yǎng)肌膚，打造養(yǎng)膚型防曬。 如今防曬市場(chǎng)正經(jīng)歷著爆發(fā)式增長(zhǎng)，而玥植物醫(yī)生防水清透防曬露則聚焦細(xì)分市場(chǎng)，以高倍防曬指數(shù)、防曬更養(yǎng)膚等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，登陸中國(guó)、日本、新加坡三國(guó)，持續(xù)暢銷市場(chǎng)，打響2022防曬市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的第一槍。

自2019年新式美妝集合店爆火以來(lái)，HAYDON黑洞、HARMAY話梅、B+油罐等大量品牌迅速涌入美妝集合店賽道。美妝集合店因個(gè)性十足的裝潢、一應(yīng)俱全的化妝品及沉浸式購(gòu)物場(chǎng)景，受到不少年輕消費(fèi)者青睞。然而，隨著入局企業(yè)不斷增多，各種問(wèn)題紛至沓來(lái)。 從2021年上半年開始，不少美妝集合店紛紛閉店。曾經(jīng)以高顏值、倉(cāng)儲(chǔ)式為賣點(diǎn)的美妝集合店，自帶的“網(wǎng)紅屬性”正在逐漸消退。未來(lái)，美妝集合店又該如何發(fā)展？ 同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重 近年來(lái)，Z世代群體逐漸成為消費(fèi)主力軍，“悅己消費(fèi)”“顏值經(jīng)濟(jì)”理念興起使得美妝市場(chǎng)受關(guān)注度日益提高。隨著社交軟件信息傳播便利度提升及“男顏經(jīng)濟(jì)”的崛起，美妝消費(fèi)人群進(jìn)一步擴(kuò)容。 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，我國(guó)化妝品限額以上單位零售額逐年增長(zhǎng)，2021年達(dá)到4026億元，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到4506億元。 老牌美妝集合店屈臣氏、絲芙蘭雖然貨品齊全，但面對(duì)導(dǎo)購(gòu)過(guò)分熱情的服務(wù)，不少年輕消費(fèi)者直呼尷尬。相比之下，新型美妝集合店打破傳統(tǒng)零售模式，讓消費(fèi)者自助選購(gòu)，店內(nèi)陳設(shè)也摒棄了傳統(tǒng)的貨架式擺放，利用燈光、色彩、數(shù)字智能等手段，增強(qiáng)購(gòu)物體驗(yàn)。 例如，新型美妝集合店THE COLORIST調(diào)色師、HARMAY話梅等都讓這些美妝集合店成為了都市商圈的新晉網(wǎng)紅打卡地。 不斷吸睛的美妝集合店也因此成為資本的寵兒。隨著越來(lái)越多的資本進(jìn)入，大量復(fù)制粘貼式的店鋪涌現(xiàn)，店內(nèi)商品趨同，品牌形象模糊，不少店鋪陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)局面。 “第一次到網(wǎng)紅集合店大多是去拍照打卡，是否會(huì)長(zhǎng)期購(gòu)買主要還取決于店鋪口碑、商品質(zhì)量和價(jià)格?！?0后消費(fèi)者李溪對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者說(shuō)。和李溪抱著同樣打卡心態(tài)的消費(fèi)者并不在少數(shù)。對(duì)于美妝集合店來(lái)說(shuō)，如何增加產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率，提升消費(fèi)者品牌忠實(shí)度是重中之重。 艾媒咨詢集團(tuán)CEO兼首席分析師張毅對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，過(guò)去幾年美妝集合店發(fā)展較快，其較大特色是商品品類齊全，價(jià)格相對(duì)實(shí)惠，美妝小樣也是主要的引流神器。最近，集合店發(fā)展方向受到各方質(zhì)疑，如果僅是依靠店內(nèi)裝潢、價(jià)格等方面取勝，其持續(xù)性存在一定問(wèn)題。 小樣優(yōu)勢(shì)被削弱 HARMAY話梅等美妝集合店的走紅，很大程度上是因?yàn)槠湓陂T店銷售小樣。 一直以來(lái)，小樣是化妝品品牌提供給消費(fèi)者體驗(yàn)的試用裝產(chǎn)品，一般作為活動(dòng)促銷禮品贈(zèng)送，以吸引消費(fèi)者回購(gòu)。但隨著消費(fèi)者需求的不斷精細(xì)化、多樣化，小樣因“容量小”“易攜帶”“試錯(cuò)成本低”等特點(diǎn)，推動(dòng)了新零售業(yè)態(tài)的誕生。不少年輕消費(fèi)的第一個(gè)大牌化妝品都是從小樣開始的。 然而小樣的“身份”一直撲朔迷離。早在2019年，就有美妝博主銷售紀(jì)梵希散粉6g小樣被指造假。紀(jì)梵希官方在微博發(fā)布官方聲明稱，該產(chǎn)品從未生產(chǎn)過(guò)6g小樣，并呼吁消費(fèi)者通過(guò)官方渠道購(gòu)買商品。此外，2021年1月，杭州嘉里中心的美妝集合店Only Write也被消費(fèi)者舉報(bào)涉嫌走私。當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門聯(lián)合海關(guān)部門協(xié)助調(diào)查，近3000件涉嫌走私化妝品被扣押，其中大部分為大牌化妝品小樣。 今年3月，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局官網(wǎng)顯示，上海話梅樂(lè)享企業(yè)發(fā)展有限公司（HARMAY話梅）因“生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)標(biāo)簽不符合本條例規(guī)定的化妝品”，被沒(méi)收違法所得15.2萬(wàn)元，并處以罰款73.51萬(wàn)元，共計(jì)罰沒(méi)88.7萬(wàn)余元。 通報(bào)稱，HARMAY話梅的上述行為違反了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第三十五條第一款“化妝品的最小銷售單元應(yīng)當(dāng)有標(biāo)簽。標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)符合相關(guān)法律、行政法規(guī)、強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容真實(shí)、完整、準(zhǔn)確”的規(guī)定，構(gòu)成經(jīng)營(yíng)標(biāo)簽不符合規(guī)定的化妝品的行為。 《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者通過(guò)采訪了解到，目前一些美妝集合店的部分化妝品小樣上并未印刷生產(chǎn)日期且貼有“非賣品”標(biāo)簽，對(duì)于這些標(biāo)識(shí)不清、來(lái)源不明的小樣，大多數(shù)消費(fèi)者并不具備辨別真?zhèn)蔚哪芰?。隨著化妝品監(jiān)管政策趨嚴(yán)，一些不符合要求的化妝品小樣將退出市場(chǎng)。 張毅表示，小樣是美妝集合店的主要特色，從理論上來(lái)說(shuō)是一個(gè)不錯(cuò)的營(yíng)銷思路，但供應(yīng)和輸出需要有品質(zhì)作為保障。目前，不少小樣存在來(lái)源不明、質(zhì)量無(wú)法保證等問(wèn)題，導(dǎo)致消費(fèi)者維權(quán)難。 深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)表示，很多年輕消費(fèi)者喜歡到集合店購(gòu)物，主要是因?yàn)榭梢再I到大牌的小樣。隨著化妝品政策監(jiān)管趨嚴(yán)，小樣必須按照正常產(chǎn)品對(duì)待，勢(shì)必會(huì)影響集合店原來(lái)的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。 品質(zhì)化將成未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 記者注意到，從去年以來(lái)，自帶“網(wǎng)紅”屬性的美妝集合店開始降溫。 2021年上半年，THE COLORIST調(diào)色師加盟店關(guān)閉59家；2021年WOW COLOUR凈關(guān)店數(shù)超50家；NOISY Beauty凈關(guān)店近10家。 近日，美妝集合店黑洞HAYDON在其官方微信公眾號(hào)發(fā)布最新門店?duì)I業(yè)調(diào)整公告，除上海門店受疫情影響外，杭州湖濱in88店、烏魯木齊富成國(guó)際店、西安雁塔萬(wàn)象天地店均暫停營(yíng)業(yè)。據(jù)了解，杭州湖濱in88店店內(nèi)已經(jīng)清空，而西安雁塔萬(wàn)象天地店僅開2個(gè)月就面臨閉店。 HAYDON黑洞創(chuàng)始人兼CEO王立紅此前曾公開表示，計(jì)劃在2021年底進(jìn)駐全國(guó)超16個(gè)重點(diǎn)城市，門店超20家，2023年年中將突破100家門店。但目前看來(lái)，黑洞既未完成2021年的既定目標(biāo)，離2023年的“百店計(jì)劃”也有很大距離。 小樣所帶來(lái)的品牌優(yōu)勢(shì)被削弱，同質(zhì)化及現(xiàn)金流等問(wèn)題，導(dǎo)致美妝集合店頻頻關(guān)店。那么，集合店下一步該如何發(fā)展？ 伍岱麒認(rèn)為，集合店要想得到更好發(fā)展，需要從以下幾點(diǎn)突破：構(gòu)建企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，例如有特殊的引流產(chǎn)品或者引流方式，應(yīng)用智能設(shè)備如智能皮膚測(cè)試或顏色搭配，增加互動(dòng)趣味性；有自己的品牌，如果連鎖店品牌有自己的產(chǎn)品線，形成一定的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在經(jīng)營(yíng)成本上也會(huì)有所降低，但難度會(huì)比較大；線上與線下融合，線上商城采用商圈內(nèi)廣告的方式，更多觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。 “近幾年，線上和線下都出現(xiàn)過(guò)一批通過(guò)顏值、外包裝、價(jià)格、容量等取勝的新興品牌，吸引了不少消費(fèi)者關(guān)注。隨著種草經(jīng)濟(jì)的大規(guī)模普及，大量年輕人愿意去嘗試購(gòu)買。但品牌還需要做好品質(zhì)把關(guān)，沒(méi)有品質(zhì)做保障，僅靠過(guò)度營(yíng)銷遲早會(huì)出問(wèn)題?！睆堃惴治稣J(rèn)為，長(zhǎng)期來(lái)看，美妝集合店需要從采購(gòu)渠道、品牌保障、服務(wù)保障等方面把好關(guān)。另外，以往密集開店，會(huì)不會(huì)有過(guò)度營(yíng)銷帶來(lái)的負(fù)面影響，這都需要沉淀和思考。只有通過(guò)實(shí)際經(jīng)營(yíng)去不斷測(cè)試，美妝集合店才能找到真正適合自身發(fā)展的路徑。

為保障廣大消費(fèi)者用“妝”安全，近日，黑龍江省雙鴨山市寶清縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局根據(jù)2022年化妝品工作要點(diǎn)要求，在轄區(qū)內(nèi)開展了化妝品市場(chǎng)以及虛假宣傳的專項(xiàng)檢查。 此次檢查，以大型商超化妝品銷售專區(qū)、化妝品店、美容美發(fā)店等為重點(diǎn)檢查對(duì)象，執(zhí)法人員主要檢查各市場(chǎng)主體是否落實(shí)索證索票和進(jìn)貨查驗(yàn)制度，是否存在經(jīng)營(yíng)未經(jīng)注冊(cè)或者備案化妝品，化妝品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)是否符合規(guī)定；是否存在嬰幼兒化妝品添加激素行為；是否存在經(jīng)營(yíng)使用過(guò)期或變質(zhì)化妝品行為；是否存在自制化妝品的行為。并對(duì)違法宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”的涉及老年人化妝品、染發(fā)劑以及宣稱具有功能主治、適應(yīng)癥等夸大、虛假宣傳行為進(jìn)行了認(rèn)真細(xì)致的檢查。 在檢查的同時(shí)，執(zhí)法人員還向化妝品經(jīng)營(yíng)戶大力宣講《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)知識(shí)，督促其樹立主體責(zé)任意識(shí)，嚴(yán)守法規(guī)，合法經(jīng)營(yíng)。截至目前，共出動(dòng)執(zhí)法車輛5臺(tái)次，執(zhí)法人員30人次，檢查化妝品經(jīng)營(yíng)主體23戶次。未發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)行為。 下一步，寶清縣市場(chǎng)監(jiān)管局將持續(xù)開展化妝品市場(chǎng)的監(jiān)督檢查，嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)銷售化妝品的行為，消除潛在化妝品使用安全風(fēng)險(xiǎn)，全力保障轄區(qū)內(nèi)消費(fèi)者用“妝”安全。

伴隨著中國(guó)的新一代消費(fèi)勢(shì)力的崛起，小眾品牌逐漸面向大眾，一個(gè)全新的護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)正在悄然擴(kuò)大，最終實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。 據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2019年至2022年期間，阿里電商平臺(tái)的功效型護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到796億元，占據(jù)一半以上的市場(chǎng)份額，由此可見(jiàn)我國(guó)的護(hù)膚消費(fèi)市場(chǎng)將迎來(lái)新風(fēng)口。 那么新風(fēng)口下每樹美品的發(fā)展新動(dòng)向是什么呢？ 熟悉該品牌的人都知道，其自成立以來(lái)，一直致力于成分功效的研究，自身集研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷為一體，為消費(fèi)者指明健康皮膚的養(yǎng)護(hù)之道。 每樹清楚的知道，如今的消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的品質(zhì)與安全更加精益求精，其消費(fèi)考慮的因素不再受限于品牌歸屬國(guó)。然而，當(dāng)今眾多護(hù)膚品同質(zhì)化、成分被高估的痛點(diǎn)也困擾著無(wú)數(shù)消費(fèi)者。 因此，面對(duì)國(guó)貨護(hù)膚行業(yè)的新風(fēng)口，每樹美品企業(yè)遵循市場(chǎng)脈絡(luò)，率先找準(zhǔn)自身發(fā)展定位，將目光聚焦于成分護(hù)膚品牌的打造。秉持“綠色、天然”的產(chǎn)品理念，為當(dāng)下消費(fèi)者提供行之有效的肌膚護(hù)理方案。用最質(zhì)樸的態(tài)度追求護(hù)膚功效的根本。 更以信息和數(shù)據(jù)為工具，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)解讀，倒推消費(fèi)者需求進(jìn)行研發(fā)，才能夠?yàn)槟贻p一代消費(fèi)主力軍帶來(lái)更好的產(chǎn)品創(chuàng)新，更好的服務(wù)體驗(yàn)。 緊抓行業(yè)機(jī)遇，利用時(shí)代紅利，每樹引領(lǐng)國(guó)妝發(fā)展的大流。

濟(jì)南好的美甲培訓(xùn)學(xué)校推薦濟(jì)南悅風(fēng)美妝學(xué)院，十年辦學(xué)，品質(zhì)卓盛！學(xué)校以畢業(yè)學(xué)員作品精致、高級(jí)風(fēng)靡市場(chǎng)，畢業(yè)學(xué)員就業(yè)率高，深受市場(chǎng)認(rèn)可！ 濟(jì)南美甲界天字號(hào)老牌培訓(xùn)學(xué)校當(dāng)然要屬濟(jì)南悅風(fēng)美妝學(xué)院！精細(xì)定位，多元課程，實(shí)戰(zhàn)教學(xué)，賽事水準(zhǔn)！繽紛炫目的作品合集讓你眼花心不亂，來(lái)了你就知道什么是美甲培訓(xùn)行業(yè)的人間絕色！濟(jì)南悅風(fēng)美妝學(xué)院專業(yè)開展美妝培訓(xùn)十余年，美甲培訓(xùn)作為學(xué)校的拳頭課程一直深受廣大學(xué)員的熱捧和喜愛(ài)，學(xué)校的美甲培訓(xùn)班分為美甲美睫創(chuàng)業(yè)班和影樓美甲全能班，針對(duì)不同學(xué)員的實(shí)際需求進(jìn)行課程設(shè)置。 首先就是創(chuàng)業(yè)班，顧名思義就是為想開店創(chuàng)業(yè)的學(xué)員開設(shè)的針對(duì)性課程，這個(gè)課程教美甲和美睫兩種技術(shù)，交一分錢，收獲兩種技術(shù)，報(bào)名就送全套工具，超劃算，性價(jià)比高！然后就是全能班，顧名思義，就是面對(duì)美甲精英開設(shè)的培訓(xùn)班了，課程設(shè)置的深度和廣度更大，帶領(lǐng)學(xué)員探索更深層次的美甲領(lǐng)域范圍！助力學(xué)員實(shí)現(xiàn)專業(yè)美甲師夢(mèng)想！ 濟(jì)南悅風(fēng)美妝學(xué)院創(chuàng)辦人熊龍峰是中國(guó)重量級(jí)的造型師，常年活躍時(shí)尚界，是眾多一線明星的御用化妝師，他深信優(yōu)秀的專業(yè)培訓(xùn)能夠讓學(xué)員更好地成長(zhǎng)，因此熊校長(zhǎng)非常重視學(xué)校的課程內(nèi)容和教學(xué)氛圍，學(xué)校設(shè)有獨(dú)立研究中心，及時(shí)收集各類美妝技術(shù)并轉(zhuǎn)化為通俗易懂，好上手的課程內(nèi)容，讓0基礎(chǔ)新手也能輕松掌握！想學(xué)美甲的姐妹，濟(jì)南悅風(fēng)美妝學(xué)院值得你前來(lái)報(bào)名！

世界上沒(méi)有丑女人，只有懶女人。天生麗質(zhì)并不是每個(gè)人都可以天生擁有的。很多好看又漂亮的女人，在背后下了很多的功夫。 俗話說(shuō)得好“一白遮三丑，一黃毀所有！”女人，都希望能夠養(yǎng)成一張白皙透亮的臉蛋，就連身體的每一個(gè)部位都想要讓它變得白皙透亮。 女生們?yōu)榱俗屪约鹤兊酶滓稽c(diǎn)，平時(shí)的保養(yǎng)品、美白面膜等工作可是一點(diǎn)也沒(méi)落下，可是為什么自己膚色還是不白皙呢？ 到底怎樣才能夠有效地養(yǎng)成好皮膚呢，今天小編就來(lái)盤點(diǎn)一些能讓皮膚變好的小習(xí)慣，快點(diǎn)來(lái)看一看吧~ 1、面膜是必須品 如果，你對(duì)護(hù)膚不怎么了解，也沒(méi)什么時(shí)間，面膜就是最好的選擇。面膜是見(jiàn)效最快的護(hù)膚品，它可以在15分鐘左右，改善我們的皮膚狀態(tài)。所以，小可愛(ài)們面膜一定要堅(jiān)持敷，皮膚才能越來(lái)越好，整個(gè)人也會(huì)越養(yǎng)越漂亮。 2、換季護(hù)膚要注意 我們女人的膚質(zhì)并不是一成不變的，年齡、氣候、溫度、濕度變化都會(huì)影響。很多小可愛(ài)一到換季，皮膚就會(huì)變得特別敏感。在這種情況下，護(hù)膚就要從簡(jiǎn)，不要給皮膚過(guò)多的負(fù)擔(dān)。 3、防曬很重要 很多女明星，在戶外的時(shí)候，都是整瓶整整的噴防曬。原因是，紫外線是讓我們皮膚變黑和皮膚衰老的主要原因。為了能讓自己的白皙皮膚和能夠老得慢一點(diǎn)，防曬工作要認(rèn)真對(duì)待。 4、睡眠充足氣色好 保持充足的睡眠是護(hù)膚的一個(gè)技巧，人體在睡眠時(shí)可以達(dá)到一種極致放松的狀態(tài)，皮膚在我們睡著以后也可以加速新細(xì)胞的形成和新陳代謝，有著比較沉重黑眼圈或者膚色蠟黃的女人。 要盡早的調(diào)整自己的睡眠習(xí)慣和時(shí)間，形成一個(gè)比較規(guī)律的睡眠習(xí)慣可以讓我們的皮膚在一個(gè)合理的生理作息中進(jìn)行自我調(diào)整，這是提高皮膚抵抗力和免疫力的方法，也是更好的提升整體氣色的技巧。 5、定時(shí)去角質(zhì) 角質(zhì)層是我們皮膚最外層的一層保護(hù)膜，適當(dāng)薄厚的角質(zhì)層，可以維持皮膚的健康狀態(tài)，但由于外在的空氣以及化妝，很多人的皮膚角質(zhì)層都處于較厚的狀態(tài)。 如果長(zhǎng)期不去角質(zhì)，皮膚會(huì)越來(lái)越暗淡無(wú)光，吸收護(hù)膚品的能力也會(huì)越來(lái)越差，建議大家一周左右去一次角質(zhì)，敏感肌和角質(zhì)層偏薄建議不去角質(zhì)。 6、睡前半小時(shí)喝蜂蜜水 蜂蜜里含有天然的營(yíng)養(yǎng)成分，具有美白皮膚的作用，晚上睡覺(jué)前半小時(shí)喝一杯淡蜂蜜水不僅可以補(bǔ)充身體里的水分，還能起到美白肌膚的作用。 要注意的是，蜂蜜水的溫度不能太高，這樣會(huì)影響蜂蜜里的天然營(yíng)養(yǎng)成分。 7、堅(jiān)持有效卸妝 有的女生會(huì)說(shuō)我每天都會(huì)卸妝啊。但是你做到了有效的卸妝了嗎？卸妝一定要把邊邊角角的細(xì)節(jié)地方都清理干凈，尤其是化了很濃的彩妝后，像是一些眼角，鬢角，發(fā)際線等地方一定好好地清理。 8、注重防曬 皮膚白皙的女人更容易給人良好的印象，看起來(lái)很貴的女人一定不會(huì)有痘印和斑點(diǎn)，她們給人的感覺(jué)都是經(jīng)常出入美容院的，所以各種皮膚問(wèn)題都不會(huì)出現(xiàn)在貴婦臉上。 簡(jiǎn)單施以淡妝，美得高級(jí)又自然，就算素顏出門也自信從容，很多貴氣的女人皮膚就很透亮，干凈，肌膚細(xì)膩得幾乎看不見(jiàn)毛孔，是現(xiàn)在很流行的透明感美人，而護(hù)膚這一點(diǎn)很多女人都忽視了。

疫情陰霾下，美妝賽道并未偃旗息鼓，而是加速布局并出牌。 　　5月8日，歐萊雅集團(tuán)宣布在華設(shè)立首家投資公司——上海美次方投資有限公司，落戶上海市奉賢區(qū)東方美谷。兩天后，資生堂緊跟其后，成立廈門資悅股權(quán)投資合伙企業(yè)。 　　深耕中國(guó)市場(chǎng)多年的美妝巨頭，不約而同進(jìn)入投資領(lǐng)域，提振市場(chǎng)信心不言而喻。接連兩起大事件背后，也折射著國(guó)內(nèi)美妝業(yè)正從各自為營(yíng)走向融合共贏。 　　早年，為了打開中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)際品牌的本土化離不開重金與燒錢。比如，資生堂為本土人群打造了Za姬芮、泊美、悠萊等品牌，成為不少80后女性護(hù)膚美容的第一課；歐萊雅集團(tuán)則將羽西、美即等國(guó)產(chǎn)品牌收入囊中，進(jìn)一步完善渠道優(yōu)勢(shì)。 　　如今看來(lái)，這些打頭陣的品牌幾乎已經(jīng)淡出大眾視野，取而代之的是，國(guó)貨品牌花西子僅用兩年時(shí)間便躋身10億俱樂(lè)部；完美日記母公司逸仙電商多元化發(fā)展，去年?duì)I收58.4億元，同比增長(zhǎng)11.6%；更有貝泰妮、華熙生物等企業(yè)成功上市，一度突破千億市值。 　　和十多年前相比，當(dāng)前新銳品牌紛紛崛起，成就消費(fèi)新亮點(diǎn)，而中國(guó)市場(chǎng)在渠道和供應(yīng)鏈方面日漸成熟、優(yōu)化，此時(shí)行業(yè)巨頭更傾向于以靈活方式追加投資，而非通過(guò)收購(gòu)將成本與風(fēng)險(xiǎn)一并接納。 　　“現(xiàn)在，中國(guó)的法制環(huán)境越來(lái)越好，企業(yè)的發(fā)展指數(shù)不斷攀升，巨大的市場(chǎng)機(jī)遇也在不斷顯現(xiàn)，這增加了歐萊雅集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心，所以它有加大在華投資的意向?！睎|方美谷集團(tuán)總經(jīng)濟(jì)師邵凌云在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示。 　　事實(shí)上，2015年開始打造的東方美谷，也是國(guó)內(nèi)美麗健康產(chǎn)業(yè)的重要推手。這個(gè)坐擁近700億元產(chǎn)業(yè)規(guī)模的生態(tài)圈整合了82家化妝品企業(yè)，約占上海市化妝品企業(yè)總數(shù)的35%。據(jù)估測(cè)，全國(guó)每3片面膜中，就有1片來(lái)自東方美谷。 　　借投資完善生態(tài)圈 　　3月末，備受業(yè)內(nèi)關(guān)注的第三屆“歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營(yíng)”正式啟動(dòng)。 　　作為中國(guó)首個(gè)美妝科技挑戰(zhàn)賽，BIG BANG也是東方美谷與歐萊雅集團(tuán)聯(lián)動(dòng)的起點(diǎn)，去年的第二屆比賽，共吸引超過(guò)1000家國(guó)內(nèi)初創(chuàng)公司及50余家法國(guó)初創(chuàng)公司的參與，并有30多個(gè)項(xiàng)目成功落地?！斑@些企業(yè)落戶在東方美谷，我們和歐萊雅會(huì)給獲獎(jiǎng)企業(yè)各類支持，幫助企業(yè)更好發(fā)展?！鄙哿柙普f(shuō)道。 　　“這個(gè)挑戰(zhàn)賽就像選秀，把科創(chuàng)的項(xiàng)目拿出來(lái)比拼，有的是消費(fèi)者體驗(yàn)方面的創(chuàng)新，有的是供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)方面的創(chuàng)新，也有化妝品的創(chuàng)新研發(fā)，這樣的比賽能夠挖掘不同賽道里的創(chuàng)新內(nèi)容。”在邵凌云看來(lái)，“BIG BANG是一個(gè)活動(dòng)載體，是去發(fā)現(xiàn)；美次方則是一種手段，是把創(chuàng)新孵化出來(lái)，做大做強(qiáng)。” 　　投資公司的入局，能幫助美妝巨頭更好地觸達(dá)有潛力的初創(chuàng)公司，推動(dòng)創(chuàng)新成果商業(yè)落地，同時(shí)進(jìn)一步完善自身生態(tài)系統(tǒng)。資生堂方面還提到，“借助資生堂中國(guó)全球第二總部的優(yōu)勢(shì)地位，推動(dòng)中國(guó)新興企業(yè)進(jìn)入更大的國(guó)際舞臺(tái)。” 　　為了更貼近中國(guó)市場(chǎng)，去年資生堂中國(guó)東方美谷研發(fā)中心啟用，這也是資生堂在中國(guó)設(shè)立的第三家研發(fā)中心，承擔(dān)了從美容服務(wù)向大健康領(lǐng)域拓展的使命。 　　2020年之后，中國(guó)市場(chǎng)成為化妝品消費(fèi)的“風(fēng)水寶地”，市場(chǎng)份額不斷攀升，成為諸多品牌最大的海外市場(chǎng)。去年，資生堂集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額達(dá)到2747億日元，同比增長(zhǎng)16.5%，市場(chǎng)份額達(dá)到26.6%，逼近日本本土市場(chǎng)的26.7%。340億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降59.8%。 　　也是去年，歐萊雅集團(tuán)將上海升級(jí)為北亞區(qū)總部，以及全球三大美妝科技中心之一。這意味著，中國(guó)不僅是歐萊雅集團(tuán)的生意增長(zhǎng)引擎，也是科技創(chuàng)新的先鋒營(yíng)。此外，今年二季度，投資總額超過(guò)3500萬(wàn)美元雅詩(shī)蘭黛全球研發(fā)中心預(yù)計(jì)將投入使用，地處閔行區(qū)虹橋鎮(zhèn)的漕河涇科技綠洲。 　　科技美妝受寵 　　兩大美妝巨頭同時(shí)在華投資，什么樣的企業(yè)能獲得資源傾斜？ 　　歐萊雅方面表示，“主要致力于投資在營(yíng)銷、數(shù)字、研發(fā)、數(shù)據(jù)、供應(yīng)、包裝這些領(lǐng)域里具有高增長(zhǎng)潛力的科技創(chuàng)新公司”；資生堂方面則表示，“將重點(diǎn)聚焦美妝、健康等前沿市場(chǎng)新興品牌及上下游相關(guān)技術(shù)服務(wù)公司的投資機(jī)會(huì)?！? 　　天眼查顯示，美次方注冊(cè)資本為1億元，是歐萊雅集團(tuán)全資子公司；資悅基金則是資生堂中國(guó)、資生堂資悅以及博裕景華共同出資，前兩方出資比例占到98%、1.8%。 　　從近兩年行業(yè)熱點(diǎn)可看出，科技美妝正成為美妝巨頭搶占技術(shù)與資源的新戰(zhàn)場(chǎng)。在此之前，歐萊雅旗下美即品牌虛擬代言人“M姐”、羽西“知膚精靈”肌膚檢測(cè)儀等，均是從BIG BANG中脫穎而出的初創(chuàng)項(xiàng)目。 　　在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的美妝賽道，試圖搶灘前沿商機(jī)的不只這兩家。去年，妮維雅母公司拜爾斯道夫就在中國(guó)啟動(dòng)了加速器計(jì)劃NX China，目的是在中國(guó)市場(chǎng)挑選有潛力的新銳品牌，打造孵化生態(tài)鏈。此前，該計(jì)劃已在韓國(guó)250個(gè)新興品牌中選中5個(gè)美妝品牌進(jìn)入其項(xiàng)目。 　　另一邊，聯(lián)合利華高端美妝部門也與杭州高浪控股有限公司成立合資公司GoUni(高優(yōu)逸)，共同推動(dòng)本土新銳高端美妝品牌團(tuán)隊(duì)。此前，聯(lián)合利華旗下針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的孵化項(xiàng)目聯(lián)合U創(chuàng)(Unilever Excubator)通過(guò)會(huì)員制運(yùn)營(yíng)和項(xiàng)目合作，已服務(wù)75家新銳消費(fèi)品企業(yè)和15家服務(wù)商，深度創(chuàng)新合作項(xiàng)目15個(gè)。 　　不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，巨頭紛紛下場(chǎng)尋找“潛力股”，將進(jìn)一步拉大與本土品牌的距離。尤其在本次疫情蔓延態(tài)勢(shì)下，中小美妝企業(yè)難以承壓，或?qū)?duì)產(chǎn)業(yè)上下游造成不可避免的創(chuàng)傷。 　　“新國(guó)貨要從網(wǎng)紅走向長(zhǎng)紅甚至打造全球知名品牌，創(chuàng)新與研發(fā)無(wú)疑是繞不過(guò)去的一道門檻。”3月，花西子宣布未來(lái)5年將投入10億元來(lái)構(gòu)筑研發(fā)體系，其新任首席科學(xué)家李慧良為上海家化老將，因研發(fā)六神花露水被稱為“六神之父”。 　　平臺(tái)如何成長(zhǎng)？ 　　5月26日，618預(yù)售即將開啟，有眼尖的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，李佳琦直播間的美妝促銷力度更甚以往。“今年非剛需的化妝品不好賣了”，有人推測(cè)。 　　疫情之后，邵凌云也時(shí)常聽到各種焦慮的聲音，有園區(qū)內(nèi)的企業(yè)3月銷售額下降30%，到了4月更是直接“腰斬”。不過(guò)，在他看來(lái)，只要人們的愛(ài)美之心還在，化妝品行業(yè)的日子便不會(huì)太難過(guò)。“2020年疫情初期也是這樣，比如當(dāng)時(shí)伽藍(lán)集團(tuán)上半年銷售大幅度下降，但最后全年是增長(zhǎng)的，也就是說(shuō)它在下半年把之前落下的全部追回來(lái)了?！? 　　來(lái)自Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模從2011年的331.8億美元增長(zhǎng)到2020年的732億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率約為9.22%。經(jīng)過(guò)十年快速成長(zhǎng)，去年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模以811億美元成為全球化妝品消費(fèi)第二大國(guó)，市場(chǎng)份額達(dá)到15.5%。 　　國(guó)內(nèi)營(yíng)商環(huán)境不斷向好的同時(shí)，入駐東方美谷的美妝企業(yè)也在這波美妝浪潮中攫取了時(shí)代紅利。據(jù)悉，第一個(gè)入駐絲芙蘭的國(guó)產(chǎn)美妝品牌瑪麗黛佳，落戶10年銷售額增長(zhǎng)10倍；韓國(guó)知名化妝品代工企業(yè)科絲美詩(shī)的增速則超過(guò)100倍。 　　作為產(chǎn)業(yè)重要品牌，東方美谷也在拓展自己的“朋友圈”。它跨界音樂(lè)節(jié)，將敢玩愛(ài)鬧的年輕人介紹到奉賢新城；現(xiàn)身進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)，推出“美谷美購(gòu)”消費(fèi)品牌，將實(shí)體店開到南京東路、虹橋機(jī)場(chǎng)甚至長(zhǎng)三角。 　　“最近我們還和雷允上開展跨界合作，開發(fā)高端國(guó)產(chǎn)化妝品，在面膜中運(yùn)用納米導(dǎo)入技術(shù)，平時(shí)貼面膜要花上20分鐘，現(xiàn)在只要20秒。時(shí)間縮短的同時(shí)，有效成分的吸收率大大提供。”他介紹道。 　　為了將國(guó)貨美妝推向更大的全球市場(chǎng)，東方美谷在日本、韓國(guó)、意大利設(shè)立海外體驗(yàn)中心，推動(dòng)“上海制造”化妝品品牌抱團(tuán)出海。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮推動(dòng)下，動(dòng)輒不菲的營(yíng)銷推廣費(fèi)用成為不少品牌難以承受之痛，東方美谷想要解決的正是中小企業(yè)的這部分需求，以“美谷美購(gòu)”的品牌優(yōu)勢(shì)幫助它們搭建出海平臺(tái)。 　　怎樣在生產(chǎn)力、品牌力方面更上一層？如何運(yùn)用數(shù)字化工具加快“云上”轉(zhuǎn)型？在這次措手不及的疫情大考中，整個(gè)行業(yè)其實(shí)也在觀察和反思?！白罱覀冏隽艘幌盗袆?dòng)作，云上招商、云上開工、云上審批、云上簽約，包括云上購(gòu)物。所以疫情肯定會(huì)給人帶來(lái)很多思考，出現(xiàn)了一些適應(yīng)后疫情時(shí)代的新做法?！鄙哿柙普f(shuō)道。

　很多人問(wèn)株洲學(xué)化妝多少錢？其實(shí)株洲的化妝學(xué)校很少，學(xué)費(fèi)就更不好說(shuō)了，建議大家可以選擇去長(zhǎng)沙學(xué)習(xí)，長(zhǎng)沙作為湖南的省會(huì)城市，長(zhǎng)沙的化妝學(xué)校肯定是很多的，收費(fèi)都比較實(shí)惠，今天就給大家介紹一下長(zhǎng)沙還不錯(cuò)的三家化妝學(xué)校的收費(fèi)情況，打算在長(zhǎng)沙學(xué)化妝的小伙伴可以看看。 　　一、長(zhǎng)沙金善化妝學(xué)校 　　課程名稱：時(shí)尚造型彩妝 　　學(xué)費(fèi)：4000左右 　　【學(xué)習(xí)內(nèi)容】 　　色彩的基礎(chǔ)知識(shí)、化妝常用色彩搭配、常用彩妝解析、化妝工具應(yīng)用、化妝基礎(chǔ)技法、標(biāo)準(zhǔn)男妝技法、微整形化妝技術(shù)、精致少女睫毛貼法、風(fēng)格診斷、發(fā)型基礎(chǔ)手法、生活?yuàn)y、職業(yè)妝... 　　【學(xué)習(xí)形式】 　　全日制脫產(chǎn)學(xué)習(xí)，專業(yè)講師，小班教學(xué)，理論與實(shí)踐相結(jié)合 　　【課程特色】 　　此課程從零基礎(chǔ)開始，全方面系統(tǒng)性學(xué)習(xí)，強(qiáng)化基本功，注重思維訓(xùn)練以及動(dòng)手能力的培養(yǎng)，掌握日常妝容和發(fā)型搭配。將時(shí)尚生活類化妝融合時(shí)尚趨勢(shì)，掌握時(shí)尚化妝技巧，突出實(shí)用性、應(yīng)用性 　　【適合人群】 　　化妝零基礎(chǔ)或者初學(xué)者，渴望提升個(gè)人形象氣質(zhì)，化妝造型愛(ài)好者 　　【就業(yè)方向】 　　廣告公司、傳媒公司、品牌主播、化妝品營(yíng)銷、美容機(jī)構(gòu)、美妝博主 　　二、長(zhǎng)沙海維化妝學(xué)校 　　課程名稱：影視梳妝發(fā)型培訓(xùn)班 　　學(xué)費(fèi)：6000左右 　　【學(xué)習(xí)形式】 　　全日制脫產(chǎn)學(xué)習(xí)，專業(yè)講師，小班教學(xué)，理論與實(shí)踐相結(jié)合。 　　【課程特色】 　　針對(duì)發(fā)型方面的零基礎(chǔ)學(xué)員，通過(guò)現(xiàn)代與年代、古代的發(fā)型梳妝與設(shè)計(jì)的綜合性課程，培養(yǎng)專業(yè)且具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)型梳妝師、發(fā)型設(shè)計(jì)師。提升化妝師的發(fā)型梳妝與設(shè)計(jì)能力，朝更加專業(yè)化的造型師發(fā)展。通過(guò)理論知識(shí)，運(yùn)用材料工具大量實(shí)操訓(xùn)練，培養(yǎng)實(shí)戰(zhàn)型、復(fù)合型的發(fā)型梳妝與設(shè)計(jì)人才。 　　【適合人群】 　　熱愛(ài)發(fā)型設(shè)計(jì)的零基礎(chǔ)學(xué)員；想提升發(fā)型設(shè)計(jì)技術(shù)的化妝師。 　　【就業(yè)方向】 　　影視劇組梳妝師、發(fā)型梳妝師、發(fā)型設(shè)計(jì)師、個(gè)人工作室發(fā)型設(shè)計(jì)師、美發(fā)機(jī)構(gòu)發(fā)型設(shè)計(jì)師、人物形象機(jī)構(gòu)發(fā)型設(shè)計(jì)師、漢服工作室梳妝師、學(xué)校講師。 　　【學(xué)習(xí)內(nèi)容】 　　發(fā)型剪吹基本知識(shí)、時(shí)尚剪吹造型、時(shí)尚燙染、發(fā)型設(shè)計(jì)、年代發(fā)型、影視賞析、歷代人物化妝造型淺析、歷代發(fā)型梳理、古代飾品制作、各朝代發(fā)髻制作。 　　三、長(zhǎng)沙禾古化妝學(xué)校 　　課程名稱：影視造型全科培訓(xùn)班 　　【學(xué)習(xí)內(nèi)容】 　　化妝基礎(chǔ)知識(shí)、臉型矯正、發(fā)型基礎(chǔ)知識(shí)、生活美妝、時(shí)尚潮妝、明星美妝、晚禮造型、多風(fēng)格新娘造型、藝人造型、T臺(tái)秀場(chǎng)造型、廣告平面拍攝、雜志封面、繪畫化妝、年齡造型的基本技法、年代造型、戲曲化妝、氣氛化妝、毛發(fā)制作、歷代人物化妝造型、歷代發(fā)型梳理、古代飾品制作、各朝代發(fā)髻制作、劇本分析、模擬劇組拍攝... 　　【學(xué)習(xí)形式】 　　全日制脫產(chǎn)學(xué)習(xí)，專業(yè)講師，小班教學(xué)，理論與實(shí)踐相結(jié)合 　　【課程特色】 　　針對(duì)零基礎(chǔ)或者化妝基礎(chǔ)薄弱，想進(jìn)劇組發(fā)展的學(xué)員，通過(guò)理論知識(shí)，角色剖析，運(yùn)用材料工具大量實(shí)操訓(xùn)練，熟練掌握彩妝、影樓、影視方向的人物造型技法，培養(yǎng)專業(yè)化、全方位的影視化妝造型人才，就業(yè)擇業(yè)面廣，畢業(yè)可直推影視劇組就業(yè) 　　【適合人群】 　　熱愛(ài)造型設(shè)計(jì)，期待進(jìn)入劇組工作，想全面發(fā)展的人群 　　【就業(yè)方向】 　　造型設(shè)計(jì)師、化妝學(xué)校講師、平面造型師、彩妝品牌講師、T臺(tái)造型師、個(gè)人工作室、模特公司化妝師、電視臺(tái)、影視劇組化妝師 　　以上就是長(zhǎng)沙還不錯(cuò)的三家化妝學(xué)校學(xué)費(fèi)介紹了，打算學(xué)化妝的小伙伴可以參考一下。

你們有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)：有些女生雖五官一般，但卻自帶清冷氣質(zhì)；有些女孩雖五官精致，但看起來(lái)卻暗淡無(wú)光。而造成這一現(xiàn)象的關(guān)鍵因素，便在于肌膚是否白皙。白皙肌膚對(duì)顏值的影響，向來(lái)都是最直觀的。因此，想要變美，美白淡斑刻不容緩！說(shuō)到美白淡斑的快速途徑，就不得不提歐詩(shī)漫美白淡斑面膜了。成分給力、使用方式特殊的TA，幫助無(wú)數(shù)女性解決肌膚暗沉、斑點(diǎn)等問(wèn)題，接下來(lái)我們就一起來(lái)探討下歐詩(shī)漫美白淡斑面膜怎么樣做到的！ 歐詩(shī)漫美白淡斑面膜怎么樣讓肌膚變得白皙透亮？多重美白成分加持！ 提及歐詩(shī)漫美白淡斑面膜怎么樣讓肌膚變得白皙透亮，那就少不了對(duì)成分的探究，畢竟美白向來(lái)都是有門檻的，沒(méi)點(diǎn)“美白干貨”加持，真的很難看到效果。在這方面，我們可以通過(guò)歐詩(shī)漫美白淡斑面膜中的有效成分，來(lái)論證一番。 歐詩(shī)漫美白淡斑面膜是由精華膏和常規(guī)面膜兩部分組成，其中精華膏部分歐詩(shī)漫特別加入了其品牌專利成分——珍珠多肽，該成分作為品牌核心成分，具有內(nèi)皮素拮抗作用，能夠從源頭抑制黑色素生成的一系列活動(dòng)，有效減少黑色素的產(chǎn)生，從而起到美白肌膚的作用。為進(jìn)一步增強(qiáng)肌膚對(duì)美白成分的吸收，歐詩(shī)漫還特意在精華膏中添加了亞微米珍珠粉成分，它可以凈化肌膚，幫助導(dǎo)入活性成分，增強(qiáng)肌膚的活力與吸收力，讓美白見(jiàn)效更快。 在歐詩(shī)漫美白淡斑面膜的常規(guī)面膜部分，歐詩(shī)漫“用料”也毫不吝嗇。煙酰胺、阿魏酸、雪蓮花提取物、牡丹根提取物和蛇婆子提取物多重有效成分復(fù)配，使其能夠更好地起到提亮膚色，減少肌膚斑點(diǎn)痘印的效果，讓肌膚變得更清透干凈。 歐詩(shī)漫美白淡斑面膜怎么樣讓肌膚變得白皙透亮？一涂二抹精準(zhǔn)美白！ 此外，提及歐詩(shī)漫美白淡斑面膜怎么樣讓肌膚變得白皙透亮，其獨(dú)特的使用方法也是影響因素之一。 在敷面膜之前，我們可以先將精華膏重點(diǎn)涂抹于痘印，或者嘴角鼻翼這些膚色相對(duì)更暗沉的部位，然后再將面膜主體部分上臉?lè)?5~20分鐘。相比于普通的一片式面膜，這種一涂二敷的方式，能夠更加精準(zhǔn)地?fù)敉思∧w暗沉不均、淡化斑點(diǎn)痘印，讓整體膚色更加和諧。 至此，相信大家對(duì)于歐詩(shī)漫美白淡斑面膜怎么樣讓肌膚變得白皙透亮，已經(jīng)有了較為清晰的了解，大家可以更加安心地去選擇其作為自己的美白利器！此外，對(duì)于美白有更高進(jìn)階需求的，還可以搭配歐詩(shī)漫旗下的明星產(chǎn)品小白燈一起使用，日常早晚涂抹小白燈美白精華，助力美白效果更顯著！