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逸仙電商屬于在國內(nèi)近年來崛起速度相對(duì)快速的美妝公司之一，2016年成立，首家自營品牌完美日記是的一個(gè)里程碑。經(jīng)過多品牌發(fā)展，截止目前，公司旗下已經(jīng)擁有了八個(gè)品牌，包括完美日記在內(nèi)的，還有小奧汀、完子心選、法國科蘭黎、DR.WU達(dá)爾膚（中國大陸業(yè)務(wù)）、EVE LOM、Pink Bear皮可熊、壹安態(tài)多個(gè)彩妝和護(hù)膚品牌，為消費(fèi)者構(gòu)建不同的美妝場景的同時(shí)，也構(gòu)成了逸仙電商從大眾到中高端、從彩妝到護(hù)膚的多品牌、全品類矩陣。 “求速度”+“打好地基”的上一個(gè)五年 逸仙電商從來不甘于只有完美日記一個(gè)品牌，從成立之初就想要成為一個(gè)中國美妝集團(tuán)，“完美日記就像我們的第一輛車，在開第一輛車的過程中，我們順便把高速公路也修了。所以當(dāng)有‘第二輛車’小奧汀，‘第三輛車’完子心選，以及后面幾輛車去跑的時(shí)候，它其實(shí)享受的是我們已經(jīng)搭好的一個(gè)高速公路?！币菹呻娚虅?chuàng)始人黃錦峰表示。 同樣是美妝集團(tuán)，對(duì)比國內(nèi)的其他公司，逸仙電商一直走在品牌孵化和收購的道路上。2020年和2021年短短兩年內(nèi)，投入和付出巨大的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本，但成果也是有效的。目前在集團(tuán)內(nèi)部，逸仙電商擁有近270人的高學(xué)歷研發(fā)團(tuán)隊(duì)，涵蓋了原料創(chuàng)新研究、彩妝護(hù)膚配方開發(fā)、功效驗(yàn)證等多個(gè)方向。通過“產(chǎn)學(xué)研”的模式，與國內(nèi)外高校、科研機(jī)構(gòu)展開合作，共同突破現(xiàn)有的技術(shù)壁壘，或是對(duì)其先進(jìn)成熟的技術(shù)成果進(jìn)行成果轉(zhuǎn)化。最近逸仙Open Lab又一美妝科技成果落地，作為2022年重磅新品，三修精華直擊痘肌人群紅痘印的痛點(diǎn)，可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)作用、靶向抗紅，有望開啟靶向護(hù)膚新時(shí)代。 “高質(zhì)量”的可持續(xù)發(fā)展的下一個(gè)五年 正計(jì)劃下一個(gè)增長的五年，可以預(yù)見，當(dāng)短暫影響因素消失，消費(fèi)回歸常態(tài)，堅(jiān)持長期主義的逸仙電商也必將從可持續(xù)的品牌力中獲益。在企業(yè)建立長期驅(qū)動(dòng)力上，公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型分“三步走”，具體來看，逸仙計(jì)劃從精細(xì)化運(yùn)營管理著手，分別從渠道、定價(jià)毛利率管理等方面進(jìn)行業(yè)務(wù)模式的迭代升級(jí)，通過控制運(yùn)營費(fèi)用、提高ROI等多方面舉措，穩(wěn)步推進(jìn)“降脂增肌”。 “降脂”主要通過精細(xì)化的運(yùn)營，在定價(jià)、毛利和渠道上面做優(yōu)化，即果斷砍掉未能盈利的業(yè)務(wù)，輕裝上陣，并通過逐步提升毛利和產(chǎn)品定價(jià)；“增肌”是持續(xù)通過產(chǎn)品、品牌、研發(fā)三大方向發(fā)力。其中，護(hù)膚轉(zhuǎn)型勢在必行。 一方面，自去年年底提出“主品牌升級(jí)、多品牌發(fā)展”策略后，逸仙電商的長期價(jià)值正在凸顯。除了虧損收窄之外，主發(fā)力的護(hù)膚板塊拉動(dòng)明顯。不斷加大的研發(fā)投入給護(hù)膚板塊加注了保障，集團(tuán)將進(jìn)入到追質(zhì)量、追回報(bào)、追盈利、追長期的可持續(xù)發(fā)展階段。 從逸仙電商2022Q1的最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)我們也可以看出，公司的轉(zhuǎn)型布局收效顯著。第一季度來自護(hù)膚品牌的總凈收入從上年同期的7.5%上升至20.5%，產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用為3580萬元，同比增長29.1%，研發(fā)費(fèi)用占營收從去年同期1.9%大幅提高至4.0%，橫向?qū)Ρ瓤?，絕對(duì)值和占比領(lǐng)先于部分國內(nèi)同行的同期研發(fā)費(fèi)，以及部分國際同行的同期研發(fā)占比。 另一方面，逸仙電商首度公開ESG。2022年2月，加入可持續(xù)棕櫚油圓桌倡議會(huì)議（RSPO），承諾優(yōu)先采購可持續(xù)棕櫚油，增加其產(chǎn)品使用比例，同時(shí)推進(jìn)綠色采購，以改善供應(yīng)鏈的環(huán)境影響。旗下?lián)碛邪藗€(gè)護(hù)膚、彩妝品牌的逸仙電商，意識(shí)到勇?lián)?zé)任、關(guān)注人文和環(huán)境的企業(yè)才有未來。 以產(chǎn)品為支點(diǎn)，逸仙電商從原料、工藝、包裝、運(yùn)營等方面入手，在全生命周期減少對(duì)環(huán)境的影響，提升中長期綠色可持續(xù)發(fā)展能力。表明了逸仙電商以長期主義驅(qū)動(dòng)綠色高質(zhì)量發(fā)展、打造“可持續(xù)之美”的決心和信心。正值美妝行業(yè)結(jié)構(gòu)性變革期，逸仙借助科技力量實(shí)踐ESG的路徑，也將助其建立更穩(wěn)固護(hù)城河，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的同步增長。 綜上，在市場和疫情的雙重考驗(yàn)所帶來的短期波動(dòng)不可預(yù)期，讓整個(gè)行業(yè)重回價(jià)值區(qū)域，對(duì)于逸仙電商來說，也將得到難能可貴的發(fā)展契機(jī)，未嘗不是一個(gè)重新審視和打磨長期壁壘的窗口期。未來，逸仙電商表示將繼續(xù)聚焦業(yè)務(wù)，持續(xù)投入品牌資產(chǎn)與產(chǎn)品研發(fā)，在高質(zhì)量追求可持續(xù)化發(fā)展，砥礪前行。